Meta, En Son, Şaşırtıcı 'Yaygın Görüntülenen İçerik' Raporunu Yayınladı

Tamam *boğumları kırar* son çeyrekte Facebook'taki en popüler bağlantıların neler olduğunu görelim.

Bugün Meta, 2022'nin ilk çeyreği boyunca ABD merkezli kullanıcılar tarafından Facebook Akışlarında en çok görüntülenen organik içeriği vurgulayan en son 'Geniş Görüntülenen İçerik Raporunu' yayınladı.

Meta, büyük ölçüde her gün en çok paylaşılan Facebook bağlantılarını vurgulayan bu Twitter profiline yanıt olarak, algoritmalarının sağcı ve aşırılık yanlısı içeriği güçlendirmeye yardımcı olduğu anlatısına karşı bir rapor hazırladı ve bu tür eleştirilerde yaygın olarak alıntılandı. .

Meta, geçen Ağustos ayında ilk Yaygın Görüntülenen İçerik Raporunu yayınladı ve o zamandan beri, Facebook'un moderatörleri tarafından platform politikalarını ihlal ettiği için en çok paylaşılan listelerinde yer alan bağlantıların çoğu kaldırıldığından, bu tür endişelerin giderilmesine gerçekten yardımcı olmadı.

Peki bu son güncelleme bu cephede nasıl ücret alıyor?

Harika değil:

1. Çeyrekte Facebook yönlendirmelerinden en çok görüntülenen bağlantıları listeleyen bu öğede görebileceğiniz gibi, en çok paylaşılan URL'lerden ikisinin Facebook politikasını ihlal ettiği tespit edildi - Facebook aracılığıyla kümülatif 60 milyon gösterim topladıktan sonra trafik.

Bu ideal değil – ama endişelenmeyin, Meta, kullanıcıların uygulamada gerçekte gördüklerini daha doğru bir şekilde yansıtmasını sağlamak için bu öğe üzerindeki metodolojisini de güncelledi ve önizleme oluşturmayan bağlantılar artık bu kategoride sayılmıyor. ilerliyor.

Yukarıdaki liste eski metodolojiyi kullanırken bu liste yeni süreci kullanır:

Ey. Bu daha iyi değil.

Gördüğünüz gibi, ilk çeyrekte Facebook'ta en çok paylaşılan 20 bağlantıdan 6'sının sonunda Facebook'un politikalarını ihlal ettiği tespit edildi, ancak Facebook moderatörleri bunları kaldırmadan önce zaten toplu olarak 112 milyon görüntüleme aldılar.

Dolayısıyla rapor, Meta'nın şüpheli içeriği güçlendirdiğini gösteriyor, ancak Meta ayrıntıları bildirmemeyi seçtiği için bu içeriğin tam olarak ne olduğunu veya ne olduğunu bilmemizin hiçbir yolu yok.

Bu açıklamayı sağlamasına rağmen:

"Bu raporda, Otantik Olmayan Davranış politikalarımızı ihlal ettiği için o zamandan beri Facebook'tan kaldırılan içerik parçaları vardı. Kaldırılan bağlantıların tümü aynı etki alanındandı ve bu etki alanına bağlantılara artık Facebook'ta izin verilmiyor."

Daha fazla araştırma, söz konusu alan adının daha önce Facebook listelerinde hiç görünmeyen Naye News adlı spam içerikli bir haber sitesi olduğunu buldu.

Ancak Facebook, buradaki tüm bağlamdan kaçınarak tüm ayrıntıları bildirmemeyi seçti.

Yani raporun değeri…?

Meta, Facebook'un amplifikasyonunun olumsuz etkilerini tartışmaya yardımcı olmak yerine, uygulamaya yönelik mevcut eleştirileri güçlendirdiği için, Geniş Görüntülenen İçerik listesinin ilk sürümünü rafa kaldırdığı için, başlangıcından bu yana raporla ilgili kilit soru buydu.

Bu verilerin başka bir şey yaptığını görmek zor, Facebook'un kendi iç içgörüleri, içeriğin kendi kurallarına aykırı olduğunu gösteriyor, sonunda kaldırılsa bile büyük erişim elde ediyor.

Bu listedeki diğer bağlantılara bakıldığında, COVID komplo teorileri, Minion memleri, politik aktivist filmler ve 'Zillow Gone Wild' var.

Bu harika değil - ve Meta en popüler bağlantıların 'mizahtan kültüre, kendin yap'a kadar uzandığını' söylese de , kendi verilerine göre gerçek şu ki, yanlış bilgi, bölücü içerik ve kendi kurallarını ihlal eden diğer materyaller tarafından güçlendiriliyor. onun sistemleri.

Tabii ki Meta, bunun hala insanların uygulamalarında gördüklerinin sadece bir kısmı olduğunu söylüyor.

“ En çok görüntülenen içeriğimiz, tüm Facebook içerik görüntüleyicilerinin yüzdesi olarak ölçüldüğünde, çok fazla sayıda içerik görüntüleyene sahip olsa da, bunlar o çeyrekte ABD'de Feed'deki toplam görüntülenmelerin yalnızca küçük bir bölümünü temsil ediyor. Kısacası, farklı kişilerin Feed'lerinde aynı içeriği görmesi nadirdir. ”

Bu doğru olabilir, ancak etkisi hala önemli – ve daha önce de belirttiğimiz gibi, bu rapordaki karşılaştırmalı kusur, günlük en çok paylaşılan 10 bağlantı listesiyle karşılaştırıldığında, bunun üç aylık bir süre içinde en çok paylaşılan içerik olması, haber hikayeleri yalnızca günlük olarak alakalı olduğunda. Elbette, bir tarif gönderisinin bir ay boyunca kümülatif olarak daha fazla tıklama aldığını görebilirsiniz, ancak bölücü bir haber, zamanın yalnızca küçük bir bölümünde trafik oluşturacak ve doğrudan karşılaştırmaları zorlaştıracaktır.

Meta ayrıca, bu cephede biraz şeffaflık sağlamak için en çok görüntülenen alanların bir listesini paylaşıyor, ancak her biri içindeki belirli URL'lerin değişkenliği de bunun ölçülmesini zorlaştırıyor.

Hangi YouTube klipleri paylaşılıyordu? Hangi TikTok klipleri? Hangi tweetler? Toplamda, bu, diyelim ki Fox News'in günlük Top 10 listesinin önerdiği kadar popüler olmadığını gösterebilir. Ancak, Facebook sistemlerinin neyi güçlendirmeye çalıştığı konusunda hala aşırı şeffaf değil.

Buradaki kilit unsur hangisi. Meta, esasen, algoritmalarının bölücü, şüpheli, zararlı içeriği güçlendirdiği anlatısını değiştirmeye çalışıyor - ancak kendi verileri bunu gerçekten yansıtmıyor. İşin aslı, Facebook'ta en iyi performansı gösteren içerik, duygusal tepkilere ilham veren içeriktir ve öfke, ilham verici katılım etkinliğinde önemli bir itici güçtür.

Haber yayıncıları, daha partizan bir tavır alırlarsa bunun daha fazla tartışmayı tetikleyeceğini ve uygulamada daha güçlü paylaşım performansı sağlayacağını bilerek, yaklaşımlarını bu konuya eğilmek için değiştirdiler. Bu nedenle Meta, bu tür içeriğin "Feed'deki toplam görüşlerin yalnızca küçük bir bölümünü temsil ettiğini" belirtmeye istekli olsa da, tartışılmaz gerçek şu ki, tüm haber ekosistemi, Meta'nın daha bölücü, tartışmacı ve yanıltıcı insanları teşvik eden algoritmik amplifikasyonu tarafından değiştirilmiştir. alır.

Meta, ellerini havaya kaldırmak için istediği her şeyi deneyebilir ve bunun bir insan sorunu olduğunu, uygulamalarında insanların paylaştığı şeylerden sorumlu olmadığını söyleyebilir. Ancak bu eleştirilere kendi alternatif, seçici röportajıyla karşılık verme girişimi, bu veri setinde gösterildiği gibi, büyük ölçüde yararsızdır.

Çevrimiçi haber ekosisteminde ve dijital platformların yerleştirdiği teşvik sistemlerinde gerçek sorunlar var. Bunları kabul etmek, çözüm bulmada önemli bir adımdır - oysa böyle bir şekilde karşı koymak, oyundaki temel sorunlardan kaçınan inatçı, korumacı bir yaklaşım gibi görünmektedir.

Meta'nın Q1 2022 için Yaygın Olarak Görüntülenen İçerik Raporunu buradan okuyabilirsiniz.