Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Meta, 2022 4. Çeyrek ve tam yıllık kazanç sonuçlarını yayınlayarak aktif kullanıcılarda bir başka artış ve şaşırtıcı olmasa da istikrarlı gelir sonuçları bildirdi.

Öncelikle, aktif kullanıcılar - Facebook'un aylık aktif kullanıcı sayısı, üçüncü çeyreğe göre hafif bir artışla bu çeyrekte 2,96 milyara yükseldi.

Sizin de görebileceğiniz gibi, Facebook'un büyümesinin 'Dünyanın Geri Kalanı' dirseği dışında her pazarda temelde sabit kalmasıyla ilgili bazı işaretler var.

Bu, özellikle Facebook'un gelir potansiyeli için iyiye işaret değil, çünkü sonraki grafiklerde görebileceğiniz gibi, daha fazla kullanıcıya ulaşmak daha fazla fırsat sağlarken, bunlar henüz şirket için büyük kazançlar değil.

Facebook'un günlük aktif rakamları hemen hemen aynı - büyük ölçüde durgun, ancak Asya Pasifik'teki insanlar platforma daha sık geri dönüyor.

Bir anlamda, Facebook kullanımının keskin bir düşüş içinde olmadığı gerçeği, birçok raporun mavi uygulamanın zemin kaybettiğini gösterdiği göz önüne alındığında olumlu olarak görülmelidir - ancak Meta'dan daha yeni içgörüler, şimdi bir kez çekiş kazandığını gösteriyor. yine, en azından harcanan zaman açısından.

The Wall Street Journal tarafından görüntülenen dahili içgörülere göre Meta , büyük ölçüde Reels tüketiminden kaynaklanan ve Meta şefi Mark Zuckerberg'in şirketin gelişen yapay zeka tavsiye sistemlerinin bir göstergesi olarak gördüğü 4. çeyrekte kullanımda bir artış gördü.

“ Topluluğumuz büyümeye devam ediyor ve uygulamalarımızdaki güçlü etkileşimden memnunum. Facebook, günlük 2 milyar aktifin kilometre taşına ulaştı. AI keşif motorumuz ve Reels'de kaydettiğimiz ilerleme, bunun başlıca itici güçleridir. Bunun ötesinde 2023 yönetim temamız 'Verimlilik Yılı' ve daha güçlü ve çevik bir organizasyon olmaya odaklandık."

Evet, artan maliyetler nedeniyle esasen 11.000 çalışanı işten çıkarmak zorunda kaldığınızda, daha verimli olmanız gerekecek.

Gerçekten de, Meta'nın gelir sonuçları sağlam, ancak geçen yıl 4. çeyrekte hala düşüşte.

Hâlâ büyümek için yer var, ancak reklam harcamalarındaki yavaşlamanın ve bazı Meta reklam ürünlerinin verimliliğinin düşmesinin neden olduğu daha geniş mali sıkışıklık, şirketin büyümesi üzerinde daha fazla baskı oluşturdu ve bu da işten çıkarmalara ve diğer yeniden- değerlendirmeler.

Bunun içinde Meta, Portal ev hoparlör cihazı, yayıncı finansman anlaşmaları, sesli sosyal araçları ve akıllı saat projesi dahil olmak üzere çeşitli deneyleri durdurdu (görünüşe göre akıllı saatinin yeni görüntüleri artık çevrimiçi olarak dolaşıyor, bu yüzden belki de üretim menüsüne geri mi dönüyorsunuz?).

Meta ayrıca, AI keşif araçlarını iyileştirmeye odaklanmasını sağlayacak geniş kapsamlı "Verimlilik Yılı" hamlesinin bir parçası olarak 2024'te piyasaya sürülmesi planlanan AR gözlük ürününün lansmanını da erteledi. uygulamalarıyla etkileşimi en üst düzeye çıkarmak, mesajlaşmadan para kazanmanın yeni yollarını geliştirmek ve kullanıcı verilerine bağımlılığı azaltmak için reklam araçlarını yeniden oluşturmak.

Ve tabii ki, metaverse.

Bu hala şirkete bir yığın paraya mal oluyor - Meta'nın Reality Labs birimi, çeyrek için 4,28 milyar dolarlık işletme zararı bildirdi ve 2022 için toplamını 13,72 milyar dolara çıkardı.

Şu anda, sanal gerçeklik kulaklık satışlarının yıldan yıla düşüş göstermesi ve şirketin meta veri havuzu vizyonunun eleştirmenler tarafından eleştirilmesiyle, meta veri havuzundaki her şeye bahis oynamak sorunlu görünüyor.

Şirketin savunmasında Meta, metaverse angajmanında gerçek bir çekişme görmemizin beş ila on yıl süreceğini söyledi. Ancak yine de, Zuck ve Co.'nun VR gelişimine kattığı miktar göz önüne alındığında, en azından bu aşamada hepsinin nasıl bir araya geleceğini görmek zor.

Ama mesele bu - şirketin metaverse odağı, hepsi bir arada bir bahis. Ya çalışır ya da çalışmaz, ortası yoktur ve en azından 2027'ye kadar Meta'nın lehine olup olmayacağına dair gerçek bir fikrimiz olmayacak.

O zamana kadar, Zuckerberg ya bir dahi ya da uyarıcı bir hikaye olacak. Şu anda, ikincisini görmek daha kolay, ancak birincisi, tam kapsamla bakıldığında, daha olası değilse de aynı.

Reklamlar açısından Meta, reklam yerleşimleri için yeni fırsatlar bulmaya devam ettiği için bu çeyrekte reklam gösterimlerinin yıldan yıla %23 arttığını söylüyor. Bu, yakında Meta'nın Reels'de daha fazla reklam göstermesini ve geliri içerik oluşturucularla paylaştırmasını da sağlayabilir, ki bunun en iyi içerik oluşturucularla daha fazla ilgi çekmenin bir yolu olarak görüldüğü bildiriliyor.

Bu cephedeki zor olan şey, insanlar Facebook ve Instagram'da daha fazla zaman harcarken ve daha fazla Reels klibi izlerken, her ikisinde de yaratıcılık ve katılım düşüşle birlikte, kendileri kadar paylaşım yapmıyor olmalarıdır.

Bu bir problem mi?

Demek istediğim, belki de değil - amaç mümkün olduğu kadar çok gözü para kazanılabilir ekranlara bağlı tutmaksa, insanların sık sık gönderi paylaşmaması büyük bir sorun olmayabilir. Ancak, daha az gönderi, kullanıcı tercihlerini ve ilgi alanlarını öğrenmede devam edecek daha az veri anlamına geldiğinden, Meta'nın reklam hedeflemesini etkileyecektir.

Yine de, Meta'nın AI reklam eşleştirme sistemleri daha iyi hale geliyor ve belki de bu konuda eskisi kadar insanların kendilerini yayınlamasına ihtiyaç duymuyor. Ancak, daha geniş Meta resminde izlenmesi gereken başka bir unsur.

Ayrıca Meta, dört uygulamasında aylık 4 milyar aktif kullanıcıya yaklaşıyor.

Bağlam olarak, mevcut küresel nüfus 8 milyar - yani dünyadaki tüm insanların yaklaşık yarısı Facebook, Instagram, WhatsApp ve/veya Messenger'da aktif.

Bunun içinde çocukları ve yaşlıları da ölçtüğünüz göz önüne alındığında, bu oldukça şaşırtıcı ve Zuck ve Co.'nun inşa ettiği devin kapsamını anlatıyor.

Ve Facebook artık olmak için harika bir yer olmasa ve Instagram, TikTok'a karşı zemini kaybetmiş olsa da, her iki uygulama da hala oldukça popüler ve etkileşimli sürecimizde önemli roller oynuyor.

Meta veya Zuckerberg hakkındaki görüşümüz ne olursa olsun, vizyonu veya kapsamı inkar etmek mümkün değil – ve belki de bu, eninde sonunda, metaverse bir şeye dönüştüğünde bir sonraki aşamaya dönüşecektir.

Ya da olmaz ve şirket sürekli olarak geriler. Her iki durumda da, henüz uzun bir süre alakalı olacak.