Meta, Video Dağıtım Algoritmalarının Nasıl Çalıştığına İlişkin Yeni Görüşler Sağlıyor

Duymadıysanız, Meta gerçekten daha fazla Makara göndermenizi istiyor, Makaralar uygulamaları arasında en hızlı büyüyen etkileşim yüzeyi ve zaten insanların Instagram'da harcadığı toplam zamanın %20'sinden fazlasını alıyor.

Aslında, genel olarak video, insanların Facebook'ta geçirdiği zamanın yaklaşık %50'sini işgal eden Meta'nın en ilgi çekici içerik formatıdır. Bu nedenle, Meta'nın hem daha fazla insanın uygulamalarında daha fazla zaman geçirmesini sağlamak hem de varlıklarını ve araçlarına güvenmelerini artırmaya yardımcı olmak için kullanıcıları daha fazla Makara paylaşmaya zorlamaya devam etmesi şaşırtıcı değil.

Facebook veya Instagram'a video içeriği göndermek istiyorsanız, buna bir göz atmaya değer. Bugün Meta, video sıralama algoritmalarına dahil ettiği temel unsurlara, yani video gönderilerinizin ne kadar uzağa ulaşacağına karar verirken nelere dikkat ettiğine dair yeni bir genel bakış yayınladı.

Burada okuyabileceğiniz tam genel bakış, her öğe için ayrıntılı açıklayıcılar içerir, ancak bu yazıda Meta'nın video içeriğini sıralamak için kullandığı dört temel sinyali inceleyeceğiz.

Video sıralama denklemindeki ilk unsur, Meta'nın orijinal içerik oluşturucuları güçlendirme ve uygulamalarında daha fazla teşhir potansiyeli sağlama yönündeki daha geniş çabasıyla uyumlu olan 'Orijinallik'tir.

Meta'nın açıkladığı gibi:

“ Orijinal videolar, içerik oluşturucunun benzersiz sesini ve değerini yansıtır. Ayırt edicidirler ve daha önce hiç yapılmamış bir şekilde üretilirler. Özgün içerik oluşturmanın zor çalışmasını ödüllendirmek için orijinal videoya öncelik veriyoruz.”

Hem stratejik hem de katılım açısından hepsi iyi, hepsi mantıklı. Ancak videolarınızın özgünlük açısından tanınmasını nasıl sağlıyorsunuz?

Açıkçası, sizin tarafınızdan oluşturulan ve Sayfanızda yayınlanan benzersiz içerik olması gerektiğidir. Diğer materyallere kendi benzersiz çekimlerinizi de ekleyebilirsiniz, ancak yeniden yayınlamanın aksine, vurgunun özgünlük üzerinde olması gerekir.

Esasen, Meta'nın daha önce belirttiği gibi, orijinal materyal lehine yeniden paylaşılan içeriğin erişimini azaltacaktır. Bu nedenle, memleri ve GIF'leri etkileşimi kışkırtma taktiği olarak yeniden paylaşıyorsanız, bu yaklaşımı yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.

Meta'nın not ettiği ikinci öğe ' Akıl ve Dikkati Elde Et'tir.

Meta , izleyicilerin dikkatini çeken ve insanları sonuna kadar izlemeye teşvik eden videoların, sonuç olarak daha fazla dağıtım göreceğini söylüyor.

“Elde tutma, içeriğin izleyiciler tarafından ne kadar iyi karşılandığının göstergelerinden biridir - izleyicide yavaş ve kademeli bir düşüş Tutma grafiği , videonun konusunun ve yapısının kitlenizin görmek istedikleriyle iyi bir şekilde eşleştiğini gösterebilirken, erken bir düşüş, içeriğin izleyicinin beklediği gibi olmadığı anlamına gelebilir.”

Bu nedenle, devam eden katılımı en üst düzeye çıkarmak için içerik yapınıza odaklanmayı gerektiren insanları izlemeye devam etmeniz gerekir. Tabii ki, söylemesi yapmaktan daha kolay – eğer kendilerine 'hikaye anlatıcıları' diyen tüm pazarlamacılar aslında hikaye anlatmakta çok iyi olsaydı, muhtemelen onun yerine kitap ve film yazıyor olurdu.

Hikaye anlatımı kendi içinde araştırma ve düşünme gerektirir ve izleyici katılımının temel unsurlarını daha iyi anlamak için 'Yazarın Yolculuğu' ve diğer anlatı yapısı kitapları gibi şeyleri okumaya değer olabilir.

Tanıtımlarınızın tümü geleneksel bir hikaye yayınına sığmayacak, ancak temel öğeleri kavramak, optimum düzeyde tutma sağlamanın ve böylece içeriğinize daha iyi erişim sağlamanın bir yolu olabilir.

Ayrıca önemli – elde tutma konusuna odaklanılmasına rağmen Meta, içerik uzunluğunun önemli bir husus olmadığını söylüyor.

“İçerik, ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici olması ve tüm süre boyunca izleyicinin ilgisini çekmesi için olması gerektiği kadar uzun olmalıdır.”

Meta ayrıca, içerik oluşturucuların cihazlar arasında elde tutmayı en üst düzeye çıkarmak için 'yanlışlıkla' altyazı eklemeyi düşündüklerini ve üretim kalitesinin de insanları etkileşimde tutmada rol oynayabileceğini öne sürüyor.

' Sadakat ve Niyet', Meta'nın tekrar tekrar görüntülemeye vurgu yapmasıyla bir sonraki kilit unsurdur.

"İnsanlar bir hesabın videolarını izlemek için düzenli olarak geri geldiğinde, bunu dağıtım için güçlü ve olumlu bir sinyal olarak görüyoruz. Bu, özellikle insanların içeriğinizi aktif olarak aradığını veya Facebook Watch gibi videonun öncelikli olduğu yerlerde veya doğrudan hesabınızda aradığını gördüğümüzde geçerlidir.”

İzleyicinin dikkatini çekmeye benzer şekilde, söylemek başka, yapmak başka şeydir ve insanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayan yüksek kaliteli, ilgi çekici video içeriği üretmeye devam etmek zor olabilir.

Meta, bonus ve beklenmedik içerik yayınlamanın, ilgiyi artırarak (potansiyel olarak Makaralar, Hikayeler vb. aracılığıyla) hayranlarınızın etkileşimde kalmasına yardımcı olabileceğini ve birden fazla videoda daha uzun biçimli bir hikaye anlatımı yaklaşımı kullanmanın da izleyiciyi korumaya yardımcı olabileceğini öne sürüyor. nişanlanmak.

Meta ayrıca içerik oluşturucuların içeriklerini Facebook araması için optimize etmeye çalıştıklarını öne sürüyor.

“Bu, net başlıklar yazmayı, gönderileriniz için açıklamalar yazmayı ve birkaç alakalı etiket eklemeyi içeriyor. Bu, hem Arama sonuçları hem de Feed'de ve Facebook Watch'ta insanlara gösterdiğimiz önerilen videolar aracılığıyla daha fazla kişinin içeriğinizi görmesine yardımcı olabilir."

Meta'nın vurguladığı son unsur 'Etkileşim'dir – yani Beğeniler, Paylaşımlar, Yorumlar.

“Gerçek insanlar arasında konuşmaları ve anlamlı etkileşimleri ateşleyen içeriğe öncelik veriyoruz. Bunu yapmak için arkadaştan arkadaşa veya kişiden kişiye etkileşimlere ilham veren videoların dağıtımını artırıyoruz.”

Dolayısıyla, Meta'nın artık vurgulamaya çalıştığı yalnızca kendi içlerindeki yorumlar değil, aynı zamanda daha fazla yanıt ve yayın içi sohbeti tetikleyen yorumlardır. Dolandırıcılar için bu daha zordur, çünkü kimsenin gerçekten okumadığı veya umursamadığı bir yığın rastgele yorumu otomatikleştirmek nispeten kolay olsa da, otomatik yollarla konuşmayı gerçekten yönlendirmek zordur.

Bu nedenle, daha fazla tartışmayı teşvik etmek, bu tür etkileşimin bir sonraki seviyesidir ve daha sonra Meta'nın sistemine, insanların videonuz veya yayınınız hakkında başkalarına anlatmak istediğini söyler.

Sorular sorarak veya sektörünüzdeki veya niş alanınızdaki diğerlerinin de tartmak isteyebileceği en son tartışma konularına eğilerek katılımı hızlandırabilirsiniz.

Tabii ki, bunu yapmanın daha az etik bir yolu, bölücü bir konuda partizan bir tavır almaktır - bu duruşa kendiniz inansanız da inanmasanız da.

Birçok medya yorumcusu, herhangi bir argümanın en kutuplaştırıcı, aşırı tarafını almak için güvenebileceğiniz kişiliklerle bu yaklaşımı silahlandırdı ve bu da yanıt, katılım vb.

Spor yorumcusu Skip Bayless buna iyi bir örnek. Bayless, herhangi bir şekilde tüm zamanların en iyi NBA oyuncularından biri olan LeBron James'e olan yoğun nefretiyle tanınır. Ancak Bayless, LeBron'a yönelik eleştirisinin yanıt olarak bir sosyal medya faaliyeti selini ateşleyeceğini biliyor.

Politikacılar da artık bunu öğrendi - ve internette katılmadığınız herhangi bir yoruma veya söze cevap vermeden önce, gerçekten o kişinin istediğini yapıp yapmadığınızı düşünmeye değer.

Bir marka taktiği olarak bu inanılmaz derecede risklidir, ancak bölücü yorumlar daha fazla erişimi tetikleyebilecek etkileşimi tetikleyebilir.

Ayrıca, Meta kabul etse de etmese de, bu tür algoritmik amplifikasyon, sonuç olarak daha fazla toplumsal bölünmeye katkıda bulunmuştur, çünkü performansı artırmanın bir yolu olarak argümanı teşvik etmektedir.

İşte Meta'nın video dağıtım algoritmasına dahil ettiği dört temel unsur:

• özgünlük
• Dikkati Yakalayın ve Koruyun
• Sadakat ve Niyet
• Nişanlanmak

Bunlara odaklanmak video performansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır – tersine Meta ayrıca videoların bu yaygın yanlış adımlardan dolayı daha az dağıtım görebileceğini tavsiye eder:

• Daha çok slayt gösterileri gibi hissedin – Meta, statik görüntülere çok fazla dayanan videoların dağıtımlarının azaltılabileceğini söylüyor
• Üretilmiş paylaşım davranışları kullanın – Meta, bir hesabın içeriği, genellikle tazminat karşılığında, yeniden paylaşımlar veya bir grup içinde paylaşım yoluyla yapay olarak dağıtıldığında, aynı zamanda onları aşağı çekmeye çalışacağını söylüyor. 'Bunun örnekleri, bir hesabın doğrudan bağlantısı olmayan başka bir Sayfadan tekrar tekrar içerik paylaşması ve içeriğin Sayfalarının herhangi bir temasıyla ilgili olmamasıdır'.
• Tuzak kurma taktiklerine başvurun – Yalnızca erişimi artırmak için insanları içeriği beğenmeye, paylaşmaya veya yorum yapmaya teşvik etmeyin. İlham veren organik tepki iyidir, ancak Meta'nın sistemi, sistemi oynamak için sadece yorum için balık tuttuğunuzu düşünürse, bunun için sizi vuracaktır.
• ' İzleme Tuzağı ' yayınlamayın – İzleme tuzağı, bir videonun kasıtlı olarak bilgi saklaması, içeriği sansasyonel hale getirmesi veya izleyicileri izlemeye ya da etkileşime geçmeye yönlendirmesidir. Bildiğiniz gibi, hayran bir sunucuyu videodan bir kareye bakarken gösteren her YouTube küçük resmi gibi, aslında var olabilir veya olmayabilir.
• Clickbait'i yayınlamayın – Clickbait, önemli bilgileri bir başlıktan kasıtlı olarak çıkararak veya bir haberin ayrıntılarını olduğundan daha büyük bir olaymış gibi göstermek için abartarak dikkat çekmeyi amaçlar.

Meta, bu davranışları tekrar tekrar sergileyen Sayfaların "sonunda yayın içi reklamlar veya diğer para kazanma araçları aracılığıyla gelir elde etme yeteneğini kaybedebileceğini" söylüyor.

Demek istediğim, bunların çoğu oldukça açık, ancak etkileşimi artırmak için tasarlanmış iç çevrelerin ve grupların Meta'nın sistemleri tarafından kaşlarını çattığını belirtmekte fayda var. Meta'nın sürecinin bunu tespit etmede ne kadar iyi olduğunu söylemek zor, ancak yakalanırsanız bu, stratejiniz için sorun yaratabilir.

Bu, video yaratıcıları ve markalar için çok önemli bilgiler olan Meta'nın video dağıtımına yönelik gelişen yaklaşımına değerli bir genel bakış. Ve tüm bu gereksinimlere uymanın kuralcı bir yolu olmasa da, bu işaretler doğrultusunda video yaklaşımınızı düşünmek için biraz zaman ayırmaya değer.

Meta'nın tam video dağıtımına genel bakışını buradan okuyabilirsiniz.