Meta, Tüketicilerin Metaverse Dahil Bir Sonraki Büyük Teknoloji Değişimlerini Nasıl Gördüğüne İlişkin Görüşleri Paylaşıyor

Meta veri deposu o kadar belirsiz bir terim haline geldi ki, o kadar çok farklı teknik öğeyi bir araya getirdi ki, insanların dijital bağlantının bir sonraki aşaması hakkında gerçekten ne anladıklarını söylemek zor – ki bunun henüz var olmadığını not etmek önemli.

Bunu akılda tutarak, Meta'dan alınan bu yeni anket verilerinin daha geniş bir pazarlama bağlamında gerçekte ne anlama geldiği tam olarak net değil.

Meta veri dünyası hakkındaki tüketici duyarlılığını ve bunun marka bağlantısı için sağlayacağı fırsatları ölçmek için Meta , dünyanın dört bir yanından 30.000 alışverişçiyle, gelişen teknolojinin farklı yönleri hakkında ne hissettiklerini görmek için bir anket yaptı ve Meta daha sonra buna atıfta bulundu. daha geniş meta veri deposu konseptine geri dönelim.

Meta'ya göre:

“[Biz] günümüzün alışverişçilerinin markalarla ilgili sonraki düzey deneyimlerle ilgilendiğini keşfettik. İster sürükleyici bir teknolojiyle bir ürünü keşfetmek ister avatarlarının fiziksel dünyadaki kadar şık olmasını sağlamak olsun, alışveriş yapanlar etkileşimde bulundukları markalarla daha fazla bağlantı ve ilham duygusu istiyor.”

Bu, belirli veri noktalarına ilişkin bazı koşullarla birlikte, bazı önemli marka hususlarına işaret edebilir.

Örneğin Meta, temel bulguları arasında, insanların %28'inin alışveriş yaparken AR kullandığını veya kullandığını söylerken, %42'si AR'nin 'çevrimiçi ve fiziksel mağaza arasındaki boşluğu doldurarak' alışveriş deneyimini iyileştirebileceğini hayal ediyor.

Bu hiç şüphesiz doğrudur - özellikle AR deneme araçlarının geliştirilmesi, çevrimiçi alışveriş deneyimine mükemmel bir tamamlayıcı sağlayabilir. Ancak bu, "metaverse" değildir - AR, Meta'nın metaverse vizyonunu desteklemek için inşa ettiği VR dünyalarıyla aynı değildir.

Meta'nın kendi metaverse vizyonunu desteklemek için kullandığı, aslında aynı şey olmasa da, ilgili teknolojinin bu tür bir ekstrapolasyonu. AR, VR, Web3 – bunların hepsi ayrı teknoloji geliştirme unsurlarıdır ve sonunda her birinin özelliklerini birleştirebilmeniz muhtemel olsa da, bunların hepsi mutlaka 'metaverse' şemsiyesi altına girmez. .

Ancak, metaverse konseptinde her şeyi yapan Meta, size öyle olduğunu düşündürmek istiyor, çünkü daha geniş 'metaverse' alanında yol gösterebilir ve bireysel öğeler üzerinde çalışan rekabeti yenebilir. . Gerçekten de, bu bağlamda 'metaverse', 'teknoloji' ile eş anlamlıdır; bunların her biri, kendi içlerinde metaverse ile ilgili varlıklar değil, teknolojik ilerlemenin unsurlarıdır.

Hangi, yine, not etmek önemlidir, mevcut değildir. İnsanların tüm yeni yollarla etkileşime girebileceği tamamen sürükleyici, tamamen birlikte çalışabilir bir dijital dünya, bu aşamada bir gerçeklik değildir ve bir şey olmaya yaklaşması bile yıllar alabilir. Sadece VR'nin büyük bir şekilde ele alınmasını gerektirmeyecek, aynı zamanda platformlar arası entegrasyonu kolaylaştırmak için evrensel anlaşmalar oluşturmak için yapılacak işler var, bu tür bir anlaşmayı imzalamaya pek az ilgisi olan teknoloji platformları arasında kurulması gereken ortaklıklar, vücut tarama, etkileşim (yani VR avatarlarına bacaklar verme), kontrol araçları vb.

Meta, kendisini bir sonraki dijital evrimin ön saflarına yerleştirmek istiyor olabilir, ancak henüz orada değiliz.

Ama yine de Meta, markaları şimdi yatırım yapmaları gerektiğine ya da metaverse teknesini kaçırma riskine ikna etmeye hevesli.

Anketinden elde edilen diğer önemli bulgular arasında:

• Alışveriş yapanların %42'si metaverse'in alışveriş deneyimlerini olumlu yönde değiştireceğine inanıyor.
• %51'i sanal mağazaların alışveriş yapmak için daha uygun bir yol sunacağını söylüyor
• Ankete katılanların %50'si, markaların gelecekte başarılı olmak için oyun platformlarında ve diğer sanal dünyalarda var olmaları gerektiğine inandıklarını belirtti.

Yine, bu konsepte dayanmaktadır - eğer biri size Meta'nın metaverse vizyonunun cilalı, düzenlenmiş, animasyonlu tasvirlerinden birini gösterse, bunun nasıl bağlantı kurduğumuz için harika olabileceğini de kabul edersiniz.

Ama bu gerçek değil. Meta, henüz teslim edemediği bir konsept üzerinden insanları satıyor.

Gelecekte böyle bir şey sunabilecek mi? Belki, ancak markaların Meta veri deposu alanında nasıl göründüklerini gerçekten düşünmesi gerekmeden önce gerçekleşmesi gereken çok şey var, ister Meta tarafından yaratılmış olsun, ister başka bir şey.

Bu yeni anketteki tek gerçek, değerli içgörü, ikinci unsurlara ve insanların dijital benliklerini nasıl gördüklerine ilişkindir:

“Müşteriler, fiziksel bir ürünle birlikte gelen sanal, özdeş bir ürün olan dijital ikizleri satın almaya hazır. Anketimizde, %46'sı yeni gerçek dünya ürünlerinin sanal ürünler olarak da kullanıma sunulmasının önemli olduğunu söylüyor. Ankete katılan müşterilerin %46'sının, sanal ürünlerin nadir ve benzersiz bir şey sunarak bir markayla bir ilişki duygusu sağladığını ve %48'i, bir marka sadakatlerinin karşılığında sanal bir ürün sunmasının kendilerini daha sadık hale getirdiğini söylüyor."

Bu, Snapchat'in Bitmoji karakterleri ve hatta Facebook'un kendi avatarları aracılığıyla hâlihazırda mevcut olan ve çevrimiçi iletişim ve etkinliklerde giderek daha fazla kullanılan avatar tasvirleriyle kesinlikle daha değerli hale gelecek gibi görünen bir özellik.

Bu, gençlerin avatar biçiminde birbirleriyle etkileşime girerek yıllarını harcadıkları Roblox ve Fortnite gibi oyun dünyalarından kaynaklanmaktadır. Bu davranışın, daha eski parantezlere taşındıkça tercüme edilmesi muhtemeldir ve bu nedenle, dijital avatarlar aracılığıyla benliğin tasviri daha büyük bir düşünce haline gelecektir.

Ve markalar, promosyonlarını genişletmeye yardımcı olmak için bundan faydalanabilir.

"Avatar kişiselleştirme, dijital ürünlere olan ilginin önemli bir itici gücü ve anketimize göre, alışveriş yapanların %49'u avatarlarının fiziksel benlikleriyle aynı görünmesini istiyor. Bu arada, %28 farklı ama yine de bir insan gibi görünmek istiyor ve %23 daha gerçeküstü bir kimlik sunmak istiyor.”

Bu, bir başka önemli nottur – son NFT modasındaki vurgunun bir kısmı, kullanıcıların NFT karakterlerini dijital kimlikleri olarak kullanabilecek olmalarıydı; bu, teorik olarak, örneğin, bir Bored Ape karakterinin 3D avatar olarak tasvirlerini kullanmayı içerecektir. bu sanal dünyalar.

Ancak tarih ve bunun gibi veri içgörüleri, durumun böyle olmayacağını gösteriyor. İnsanlar yapabilirse, kendilerine benzeyen avatarları seçerler ve bu da ileriye dönük NFT karakterlerinin öngörülen değerini potansiyel olarak azaltır.

Özetle, evet, geleceğe dönük teknolojide fırsatlar var, ancak muhtemelen Meta'nın işletmeleri inandırmak istediği kadar derine inmiyorlar, en azından bu aşamada.

Meta, 'metaverse'e tamamen yaslanmak' isteyen markaların AR deneme efektleriyle denemeye başlayabileceğini veya Meta Horizon Worlds'de deneyimler oluşturabileceğini söylüyor. Ancak birincisi, meta veri deposu kavramıyla mutlaka ilişkili değildir ve ikincisi henüz tam olarak işlevsel veya alakalı değildir.

Ancak beklediğiniz şey bu – erken bilgi boşluğundan yararlanmak isteyen birçok danışman, danışman ve girişimci gerçekten de size bu kavramlara hemen şimdi yatırım yapmanız gerektiğini, aksi takdirde kaybetme riskiniz olduğunu söylemeye hevesli olacak ve Birçoğu ilk aşamalarında sosyal medyayı reddeden birçok işletme, sanal masada yer ayırttıklarından emin olmak için avuç dolusu nakit teklif edecek ve bu yeni trendlere bağlanabilecekler.

Bu erken aşamada bu teknolojilere gerçekten yatırım yapmanız gerekiyor mu?

AR geliştirmeleriyle bağlantıda kalmak büyük olasılıkla değerlidir ve sizi bu konuda güncel tutabilecek AR araçlarıyla denemeler yapmanın çeşitli yolları vardır ve VR gelişmelerini anlamak da önemlidir.

Peki ya meta veri deposu avatarlarının gereksinimleri konusunda yeni, evrensel bir anlaşma oluşursa ve bu sizin avatar karakterlerinizi geçersiz kılarsa? Bu erken meta veri deposu projelerinden bazıları daha geniş, birbirine bağlı meta veri deposunun nihai gereksinimlerini karşılayamazsa ve sonuç olarak kapanmaya zorlanırsa ne olur?

Meta veri deposu kavramı bir şey haline gelmeden önce gerçekleşmesi gereken çok şey var ve bu öğelerin her birini tekil, geniş kapsamlı bir kavram olarak değil, ayrı ayrı görmek önemlidir.

Meta'nın en son metaverse alışveriş çalışmasına buradan göz atabilirsiniz.