Google Merchant Center Sıradaki: Nedir ve Farklı Olan Nedir?

Sıradaki Google Merchant Center nedir?

Merchant Center Next, Google Merchant Center'ın yeniden tasarlanmış bir sürümüdür. Mevcut platformun basitleştirilmiş bir versiyonudur ve onu kullananlara daha temiz bir kullanıcı deneyimi ve yeni özellikler sunar.

Ana yükseltme, Merchant Center Next'in web sitenizdeki ürün başlığı, açıklama, boyut, fiyat ve ürün resmi gibi ürün verilerini otomatik olarak algılayıp bu verileri otomatik olarak Merchant Center Next'e çekmesidir. Önceki Merchant Center sürümüne kıyasla feed oluşturma ve sürdürme konusunda daha az teknik ayrıntı olmasını sağlamak için tasarlanmıştır. Ayrıca, kötü yapılandırılmış bir akıştan kaynaklanan daha az hata .

Google Merchant Center Sonraki 2024'te Kullanıma Sunulacak

Şu anda mevcut ve yeni oluşturulan hesaplara sunuluyor ve Google, bu sunumun 2024 yılına kadar tamamlanmasını hedefliyor.

Anahtarın kendisi tamamen Google tarafından yönetilmektedir. Bu, yeni sürüme manuel olarak geçiş yapmanın hiçbir yolu olmadığı anlamına gelir. Ancak, Google Center Next'i zaten kullanıyorsanız normal Google Merchant Center'a geri dönebilirsiniz.

En azından Google, tüm reklamverenler için normal Google Merchant Center'ı değiştirene kadar, eski örnekte kalmayı seçtiğinizde geri dönüş olmayacağını unutmayın.

Bunun reklamverenler ve e-ticaret yöneticileri için anlamı, değişimin gelmekte olduğudur. Şimdilik, neyin değiştiğini anlamak ve uyarlanabilir ve çevik olarak buna hazırlıklı olmak önemlidir.

Google Merchant Center Next'e ürünler nasıl aktarılır?

Ürünlerinizi Merchant Center'a aktarmanın 5 yolu vardır Sonraki:

• çevrimiçi mağazanızdan otomatik olarak
• e-ticaret platformunuzdan otomatik olarak (Shopify gibi üçüncü taraf bir platformda çalışır)
• besleme dosyanızdan
• bir Google E-Tablolar şablonundan
• manuel olarak tek tek

Ürünleri web sitesinden otomatik olarak nasıl içe aktarırım?

Web sitenizin URL'sini eklediğinizde Google, çevrimiçi mağazanızdaki tüm ürün bilgilerini kontrol etmek ve en son verileri Merchant Center ile senkronize etmek için web sitenizi tarar.

Google'ın alanınızı tarayabildiğinden emin olmak için, web sitenize eklenmiş bir site haritasına ve HTML deponuza yapılandırılmış verilere sahip olduğunuzdan emin olun (bu, Google'ın okuyabileceği, sitenizdeki ürün verilerinizin bir temsilidir).

Otomatik ürün içe aktarmayı seçtiğinizde, ürünlerin panelde görünmesi 3 günü bulabilir . Bağlantı dinamik olduğu için web sitenizdeki her ürün güncellemesi Google Merchant Center Next hesabına yansıtılacaktır.

Google Merchant Center Next ve Google Merchant Center karşılaştırması

Otomatik ürün ithalatı dışında neler değişecek? Bu beni nasıl etkileyecek? Ve Google Merchant Center ile Merchant Center Next arasındaki fark tam olarak nedir?

Tüm reklamverenlerin Merchant Center Next'e erişimi olmadığı ve tüm özellikler kullanıma sunulmadığı için şu anda Merchant Center Next'in tam etkisi net değil. Hafif düzeyde bir belirsizlik var ve sabır şu anda uzun bir yol kat edecek. Ancak, kullanıcı arayüzü ve sunulanlar açısından normal Google Merchant Center ile karşılaştırıldığında bazı temel farklılıkların olduğunu biliyoruz.

İşte Merchant Center Next'in genel görünümü, nasıl göründüğü ve Google Merchant Center ile karşılaştırması.

Daha temiz arayüz

Merchant Center Next, mevcut Google Merchant Center'a kıyasla daha temiz ve daha düzenli görünüyor. Yıllar içinde Google Ads arayüz yükseltmelerine benzer şekilde yeni sürüme geçirildi. Genel olarak, kullanıcı arabirimi yükseltmeleri, platformda nasıl gezineceğinizi öğrendikten sonra faydalı olur.

Zayıflatılmış ürün teşhisi

Ürün tanılamaya genel bakış, neyin onaylandığı, incelenmekte olduğu, sınırlı olduğu ve onaylanmadığı açısından yalnızca mevcut durumu gösterir. Oysa daha önce, geçmiş ürün teşhislerini ve bunların zaman içinde nasıl değiştiğini gösteren bir zaman çizelgesi vardı.

Google Merchant Center'da ürün teşhisi (ekran görüntüsü):

Merchant Center'da ürün teşhisi Sonraki:

düzenlenebilir ürünler

Artık bir ürünü tıklayarak ürün ayrıntılarını doğrudan Google Merchant Center'da düzenlemek mümkün. "Ürünü düzenle" düğmesini tıklayın ve ardından özelliklerde doğrudan değişiklikler yapın; örneğin, ürün başlığı, açıklama, marka, nihai URL vb. ürünleri yükleyebilir veya ürünleri silebilirsiniz.

Bunun dışında Ürünler sekmesi, mevcut Google Merchant Center ile hemen hemen aynı görünüyor, yalnızca artık daha az filtre mevcut

Tüm ürünler Google Merchant Center'da görüntülenir Sonraki:

Kaynak: Arama Motoru Arazisi

Bir ürünü doğrudan Google Merchant Center'da düzenleyin Sonraki, "Tüm ürünler" bölümünden tek bir ürünü tıkladıktan sonra:

Kaynak: “SMEC kanalı”, YouTube

Ürün feed'i görüntülenemiyor

Mevcut Google Merchant Center'da bulunan Feed'ler sekmesi şu anda Merchant Center Next'te olmadığından, ürün feed'inizi veya ham feed verilerinizi Merchant Center Next'te görmeniz şu anda mümkün değildir. Yalnızca şu anda bağlı olduğunuz kaynağı kontrol etmek istiyorsanız, Ürünler'e gidin > Tüm Ürünler'i seçin > öğeye tıklayın Başlık ve sağ alt köşede Kaynak'ı göreceksiniz.

Yeni metrik "Tıklama Potansiyeli"

Merchant Center Next'te, kullanıcıların ürün listeleme reklamlarınızı tıklaması için ne kadar potansiyel olduğunu hesaplamak için geçmiş verileri kullanan "Tıklama Potansiyeli" adlı yeni bir metrik kullanıma sunuldu. Bu, ürünlerinizin performansı Merchant Center Next hesabınızdaki diğer ürünlerle karşılaştırılarak hesaplanır ve az tıklama alan potansiyel ürünleri optimize etmek için kullanılabilir.

Sekme hareketleri

Yeni bir düzen ile birkaç sekme yer değiştirdi veya şimdilik tamamen dışarıda bırakıldı.

• Google Merchant Center'daki Büyüme sekmesi şu anda Merchant Center Next'te yok . Büyüme sekmesi, esas olarak daha fazla trafik çekmek ve yayını iyileştirmek için hem feed'i hem de kampanyaları iyileştirme fırsatları sunar. Bu aynı zamanda fiyat rekabetçiliği raporu, çok satanlar raporu ve 'programları yönet' özelliklerinin eksik olduğu anlamına gelir. Bunun henüz kullanıma sunulup sunulmayacağı veya tamamen kullanımdan kaldırılıp kaldırılmadığı belli değil.

• İş ayrıntıları, üst paneldeki ana ayarlardan ekranın sol tarafına taşındı . Burası artık reklamverenlerin işletme ayrıntılarını ve çevrimiçi mağaza ayrıntılarını düzenleyebileceği yerdir.

İşletme ayrıntıları sol panele taşındı:

• Normal Google Merchant Center'daki "Performans" ve "Promosyon" özellikleri taşınmıştır . Buradaki tek fark, ürün performansını görüntülerken tarih aralığını mevcut Google Merchant Center'da olduğu gibi değiştiremezsiniz.

Yeni veya güncellenmiş bir platformu benimserken her zaman bir ilk öğrenme ve yeniden ayarlama aşaması olacaktır. Bu şu anda Google Analytics 4 ile oluyor. Güncellenmiş platformlara alışmanın faydaları genellikle zorlu geçiş sürecinden daha ağır basar, bu nedenle Google Merchant Center Next için de durumun böyle olmasını umuyoruz.

Google Merchant Center Next ile ilgili sınırlamalar

Google Merchant Center Next genel olarak daha temiz ve daha basit görünse de dikkat edilmesi gereken bazı sınırlamalar vardır.

Merchant Center Next'in sınırlamalarının bir özetini burada bulabilirsiniz, ancak bu sınırlamaların değişebileceğini unutmamak önemlidir.

Google Merchant Center Next, mevcut Google Merchant Center'a benzer şekilde yalnızca Google ürünlerine odaklanır. Güncellenmiş ve basitleştirilmiş olmasına ve yeni özellikler içermesine rağmen, ürün akışlarını sosyal medya ve pazar listeleri gibi diğer platformlarda kullanan reklamverenler için hâlâ sınırlıdır.

Reklamverenlerin Merchant Center Next'i feed optimizasyon aracı olarak kullanma becerileri sınırlıdır. Ürün verilerini doğrudan Merchant Center Next'te düzenlemenin artık mümkün olduğunu keşfettik, ancak bu yalnızca ürün bazında mümkündür. Bu şekilde optimizasyon manueldir, yavaştır ve çoğunlukla küçük ürün değişiklikleri ve güncellemeleri için uygundur .

Çok fazla envanteri olan ve son derece büyük veri akışlarını yöneten işletmeler için bu, gerçekçi bir optimizasyon yöntemi değildir. İyi optimize edilmiş bir alışveriş akışı oluşturmak için üçüncü taraf bir akış optimizasyon aracı gereklidir.

Örnek olarak DataFeedWatch'ı kullanırsak, ürünleri, her bir özniteliğini toplu olarak düzenleme ve güncelleme yeteneğiyle dönüşüm oranlarını ve ROAS'ı artırmak için feed çalışmasını otomatikleştirir ve hatta feed'i optimize etmek için performans verilerini kullanır.

Performansı iyileştirmek ve karınızı artırmak için 9 veri akışı optimizasyon taktiğini keşfedin.

3. Merchant Center'da Eksik Özellikler Sonraki

Önceki bölümde vurgulandığı gibi, mevcut Google Merchant Center ile karşılaştırıldığında Google Merchant Center Next'te birkaç eksik özellik vardır. Yani, önümüzdeki aylarda Merchant Center Next'e eklenmedikçe, bu özelliklerin olmadığı bir hayata alışma dönemi olacaktır.

Merchant Center Next'te eksik olan bazı temel özelliklerin bir özetini burada bulabilirsiniz:

• büyüme sekmesi
• Merchant Center Programları
• Besleme sekmesi
• Ek yayınlar oluşturma yeteneği
• Ürün teşhis zaman çizelgesi
• Ürün performansı tarih aralığı

4. Seyrek Teşhis

Merchant Center Next'teki teşhis özelliği daha basitleştirilmiştir ve bu, bu durumda Google Merchant Center'a kıyasla bir sınırlamadır.

Mevcut Google Merchant Center'da teşhis, hesabınız, yayınlarınız ve öğeleriniz genelinde sorun raporlaması sunar . Ürün uygunluk sorunlarını ve ürün verileri uyarılarını görüntüler ve hesap kurulumu, veri kalitesi ve politika ihlalleri hakkında fikir verir. Yani şu anda oldukça kapsamlı.

Artık reklamverenlerin "Dikkat edilmesi gerekenler" bölümünü ziyaret etmesi gerekecek ve bu bölüm, mevcut Teşhis bölümünde bulunanlarla karşılaştırıldığında daha ince görünüyor.

DataFeedWatch Merchant Center'ı Nasıl Güçlendiriyor?

Kaynak: Google Destek  

Alışveriş, Maksimum Performans , YouTube, Discover veya Gmail gibi Google'da ürün listeleme reklamları yayınlamak söz konusu olduğunda Merchant Center Next'i kullanmak kaçınılmazdır. Veri feed'inizin depolandığı yer burasıdır ve Merchant Center Next hesabına sahip olmak, kampanya oluşturmak için bir gerekliliktir.

DataFeedWatch gibi bir üçüncü taraf yazılımı kullanmak bir gereklilik değildir, ancak ürün feed'inizi güçlendirmenin ve tüm feed optimizasyonu ve reklam oluşturma sürecini kolaylaştırmanın bir yoludur.

Burada, DataFeedWatch'ın daha fazla dönüşüm elde etmek ve YG'yi artırmak için Merchant Center Next'i tamamlamak üzere kullanılabileceği yollardan bazıları açıklanmaktadır.

Birden Çok Reklam Kanalında Kampanyalar Yürütün

Merchant Center Next, Google'da reklam yayınlamakla sınırlı olsa da DataFeedWatch; Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo ve tabii ki daha yaygın olan Bing, Criteo, Meta ve Pinterest dahil olmak üzere 2.000'den fazla kanalla entegre olabilir. Aynı anda birden çok kanaldaki reklamları kolayca yönetmek için güçlü bir çözümdür.

Bunun yanı sıra, beslemeler her kanal ve belirli iş gereksinimleri için özelleştirilebilir ve yüzün üzerinde optimizasyon eşleme özelliği ile optimize edilebilir.

Toplu Düzenlemelerle Zaman Kazanın

DataFeedWatch'ın Merchant Center Next'i tamamlamasının bir başka yolu da ürünleri toplu olarak düzenleme yeteneğidir. Merchant Center Next'in reklamverenlerin ürünleri tıklayıp verileri düzenlemesine izin verdiğini keşfettik, ancak bu işlem manueldir ve aynı anda yalnızca bir ürünü düzenleyebilirsiniz. Binlerce ürünü olan reklamverenler için bu veri düzenleme yöntemi gerçekçi değildir.

Satışları Arttıran Gelişmiş Veri İyileştirmeleri

DataFeedWatch kullanarak ürünlerde ve özniteliklerinde toplu düzenlemeler yapmak hızlı, doğru ve çok daha gelişmiştir. Tüm bunlar, pazarlamacıların karmaşık veri dönüştürme seçeneklerini geliştiricinin yardımı olmadan gerçekleştirmesine olanak tanıyan gelişmiş kural özellikleri sayesinde elde edilir.

İşte veri ince ayar olasılıklarından sadece birkaçı:

• Nitelik kombinasyonundan başlıklar oluşturmak – bireysel başlıkları manuel olarak yeniden yazmaya gerek kalmadan başlık oluşturmayı otomatikleştirir
• Dizeleri kısaltmak veya uzatmak – diğer özelliklerin başlıklarını ve açıklamalarını gerekli uzunluk kısıtlaması içinde tutar
• Özel etiketler oluşturma – ürünleri marjlarına, fiyatlarına veya alışveriş reklamları için yararlı bulduğunuz diğer özelliklere göre gruplandırmanıza olanak tanır
• Ürünleri filtreleme ve hariç tutma – Merchant Center'da yalnızca birkaç tanesini sıralamak yerine, seçilen herhangi bir özelliğe göre büyük miktarlarda ürünleri sıralamayı mümkün kılar
• Eksik verileri ayıklama kullanarak tamamlama - birincil veri kaynağını değiştirmek zorunda kalmadan veri akışında veya web sitenizde eksik olan ürün bilgilerinin eklenmesine olanak tanır
• Stokta olmayan ürünleri miktarlarına göre hariç tutma – stok durumu seçilen bir sayıya düşerse (örneğin stok durumu <4 ise) ürünleri toplu olarak reklamlardan hariç tutmaya olanak tanır

Google Alışveriş optimizasyonu için diğer uzman düzeyinde ipuçlarına göz atın.

Özel Destek Ekibi ve Yararlı Kaynaklar

DataFeedWatch, besleme yönetimi ve optimizasyonunun tüm alanlarında uzmanlaşmıştır. Besleme kurulumunun ücretsiz olmasının yanı sıra plana bağlı olarak e-posta, telefon veya canlı sohbet yoluyla teknik desteğe erişebilirsiniz. Canlı Sohbeti kullanarak, neredeyse günün her saati bir uzmanla 30 saniyeden daha kısa sürede iletişime geçebilirsiniz. Bu, problemlerin anında çözülmesini ve daha iyi yatırım getirisi için ürün verilerinizin nasıl optimize edileceğine dair tavsiyeler sağlar.

Google, destek seçenekleri sunar, ancak Google desteğiyle iletişime geçmek, alışveriş gereksinimleri gibi bireysel senaryolara göre çok daha az uyarlanmış yavaş bir süreç olabilir.

DataFeedWatch ile, akışla ilgili tüm sorgularda yardıma hazır, özel bir hesap yöneticisi edinme seçeneği vardır. Ayrıca, feed yönetimi ve optimizasyonu ile ilgili bilgi ve becerilerinizi geliştirmek için çok sayıda kaynağa sahip DataFeedWatch Academy de bulunmaktadır.

DataFeedWatch Benim İçin Uygun mu?

DataFeedWatch'ın Merchant Center Next'i kullanarak gücünü artırmasının yanı sıra size alışveriş akışınızı daha fazla kanala açma fırsatı sunmasının birkaç yolu vardır. Google Merchant Center Next, küçük ürün kataloglarına sahip mağazalar için kullanışlı olsa da, DataFeedWatch boyutu ne olursa olsun ürün teklifinizi işleyebilir ve optimize edebilir.

İster çevrimiçi bir mağaza veya ajans olun, ister yerel veya dünya çapında çalışın, küçük bir teklife veya güçlü ürün kataloglarına sahip olun, bu çözüm tam size göre uyarlanmış bir besleme optimizasyonu yazılımı olacaktır. Aşağıdakiler için planlar sunuyoruz:

• 1 bine kadar ürün satan küçük dükkanlar,
• orta ölçekli tüccarlar,
• aynı anda birkaç mağazayla ilgilenen ajanslar
• 100.000'den fazla ürün kataloğuna sahip dünya çapındaki işletmeler.

Abonelik planlarını kontrol edin.

Çözüm

Google Merchant Center Next'in kullanımı şüphesiz standart Google Merchant Center'dan daha kolay ve sezgiseldir. Bununla birlikte, Maksimum Performans kampanyalarını feed optimizasyonu olmadan ve olabildiğince az çabayla yürütmek isteyen, küçük ürün kataloglarına sahip satıcılar için memnuniyetle karşılanacak bir yükseltme olacaktır. Reklam sonuçlarını maksimize etmeyi önemseyen perakendeciler için feed optimizasyonu, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmenin birincil yolu olmaya devam edecek.

Tüm özelliklerin kullanıma sunulmasını beklerken, Merchant Center Next'in tam etkisinin ne olacağını yalnızca zaman gösterecek. Merchant Center Next'in 2024'te gelmesi beklendiğinden çok fazla beklememize gerek yok.