Medya Satın Alma Yazılımı – Medya Satın Alma Süreci Nasıl Otomatikleştirilir?

Programatik reklamcılık çağında, medya satın alma giderek daha popüler hale geliyor ve giderek daha fazla medya satın alma yazılımı ve otomatik bağlı kuruluş medya satın alma komut dosyaları görebilirsiniz. Bugün, medya satın alma yazılımı kullanarak bağlı kuruluş kampanyalarınızı nasıl otomatikleştirebileceğinizi inceleyeceğiz.

Medya satın almak nedir?

Web siteleri, YouTube, radyo ve televizyon gibi dijital ve çevrimdışı platformlarda reklam alanı ve zamanı edinme süreci medya satın alma olarak bilinir. Bir medya alıcısı ayrıca reklam envanteri için yayıncılarla pazarlık yapmaktan, bütçeleri izlemekten ve kampanya etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için reklamları optimize etmekten sorumludur.

Medya alıcıları, ister bir TV şovu izliyorlar, ister bir web sitesinde geziniyor olsunlar, genellikle markaları hedef kitlelerinin önüne çıkarırlar.

İnsanların sizi bulduğu sosyal medya gibi değil. Yalnızca dikkatlice düşünüldüğünde etkili olan dışa dönük bir yaklaşımdır. Kuruluşların yaptığı en büyük hatalardan biri pazarlama hedeflerini düşünmemektir.

Bazı reklam yerleşimleri, bir dizi amaç için faydalı olurken, bir başkası için zararlı olabilir. Bir havayolu şirketi olduğunuzu ve önceliğinizin anlık satışlardan ziyade izlenimler ve farkındalık olduğunu varsayalım. Ucuz gösterimler oluşturduğu bilinen bir yerleşim satın alabilirsiniz.

Bir 'müşterilerimize mesaj' pazarlamak istediğinizi varsayalım. Bu durumda, ucuz tıklamalarla ilgileneceksiniz. Ucuz gösterimler satın almak artık hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmuyor.

Bu nedenle medya planlaması, reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanıdığı için çok önemli bir aşamadır.

Günümüzde medya satın alma iki yoldan biriyle yapılmaktadır:

1. Doğrudan satın alma - Medya alıcıları, bir sonraki sayıya bir reklam koymak için bir gazeteyle pazarlık yapmak gibi, reklam envanteri üzerinde pazarlık yapmak için yayıncılarla ilişkiler kurar.
2. Programatik satın alma , satın alma sürecini satın almak için otomatik teknolojilerin kullanılmasını gerektirir.

Medya Satın Alma ve Medya Planlama

Medya satın alma ve medya planlama aynı kategoride olmakla birlikte iki farklı prosedürdür. Medya satın alma, doğru kitleden en düşük maliyetle en fazla gösterimi elde etmeye odaklanırken, medya planlaması kampanyanın stratejisine odaklanır.

Hangi medyanın belirli bir hedef kitleye en etkili şekilde ulaşacağını planlama aşamasında siz belirlersiniz. Sonuç olarak, medya planlaması tamamlandıktan sonra medya satın alma gelir. Medya planlamasının sadece reklam amaçlı olmadığını da belirtmekte fayda var; bir markanın dağıttığı herhangi bir medya için geçerlidir.

Ancak aynı kişi veya ekip, işi küçük ve orta ölçekli bir organizasyonda tamamlayabilir.

Dijital Medya Satın Alma Nasıl Çalışır?

Gösterim satın alma, programatik satın alma olarak da bilinen dijital medya satın alma kullanılarak otomatikleştirilir. Müzakereler hala devam ediyor, ancak açık ve özel pazaryerleri sayesinde daha hızlı gerçekleşiyor.

Öte yandan, geleneksel strateji, yayıncılarla müzakereleri ve ilişkilerin geliştirilmesini gerektirir.

Bu otomatik satın alma yapısı 3 bölümden oluşur:

1. Talep tarafı platformları (DSP'ler), reklamverenlerin ve reklam ajanslarının kampanyalar oluşturabileceği, reklam envanteri için teklif verebileceği ve performansa bağlı olarak reklamlarını optimize edebileceği web siteleridir.
2. Yayıncılar, reklam envanterlerini arz yönlü platformlar (SSP'ler) aracılığıyla satarlar. DSP'nin yayınlanmış versiyonudur.
3. Reklamverenlerin veya yayıncıların gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla reklam envanteri alıp sattığı Ad Exchange pazarı.

Gösterim satın almanın tek yolu RTB değildir; yayıncıların kimlerin teklif verebileceğini kontrol ettiği özel pazaryerlerini de kullanabilirsiniz. Başka bir yöntem, reklam envanterinin önceden belirlenmiş bir bin gösterim başına maliyetle (BGBM) teklif vermeden satılmasını içeren programatik doğrudandır.

Peki ya reklam ağları? Aracı görevi gören bu platformlar, çok sayıda yayıncıdan reklam envanteri toplar ve bunu reklamverenlerin ihtiyaçlarına göre uyarlar. Facebook Audience Network ile Google AdWords'ü düşünün.

Dijital medya satın alma daha uygun maliyetli olabilir ve ekiplerin ileri geri pazarlıklar yerine reklam performansına odaklanmasına olanak tanır. Ancak, en son çerez limitleri ve iOS 14'te Apple'ın AppTrackingTransparency (ATT) lansmanı ile bunun önümüzdeki yıllarda medya satın alma sektörünü nasıl etkileyeceği belirsiz.

Scaleo'da çerezsiz izleme hakkında bilgi edinin.

Medya Satın Alma Yazılımı ile Medya Satın Alma Süreci Nasıl Otomatikleştirilir?

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, medya satın alma sürecini nasıl otomatikleştirebilir ve maksimum kârı elde edebilirsiniz? Kısa cevap - otomatik yazılımdan yararlanmak.

Nasıl çalıştığını görelim.

Medya satın alma Yazılımı: Medya Yöneticiniz

Medya yöneticisi modülünü destekleyen medya satın alma yazılımı, medya satın alma ve ilgili iş faaliyetlerini yönetmek için merkezi bir portal sunar.

Sipariş vererek ve bunları reklam metni de dahil olmak üzere ihtiyaç duydukları her şeyle birlikte medya temsilcilerine elektronik olarak teslim ederek başlayın. Temsilci siparişi görüntüleyip kabul ettiğinde, medya yöneticisi bunu takip eder. Tamamlandığında, temsilci, kaydedilen ve medya yöneticisinin hemen kullanımına sunulan kote edilmiş veya onaylanmış miktarları geri gönderebilir. Bir sipariş kabul edildiğinde, elektronik olarak imzalanmış bir kopyası, sistemdeki siparişle otomatik olarak ilişkilendirilerek dosya indirme veya yüklemeye izin verir.

Ardından, bu tek portaldan herhangi bir sipariş detayını güncelleyebilirsiniz. Sipariş, fatura ve satıcı fatura bilgileri dahil olmak üzere medyayla ilgili tüm işlemleri görüntüleyebilirsiniz. İlgili materyalleri hemen indirin. Bir dizi siparişte işaretleme yüzdesini ayarlamanız gerekiyorsa, büyük gruplarda önemli bilgileri değiştirmek için medya yöneticisini kullanabilirsiniz. Çevrimiçi faturalandırma siparişlerini onaylayarak kağıt izini ortadan kaldırın!

Dijital veya diğer satın alma işlemleri için kredi kartıyla ödeme yapıyorsanız, ödemeleri işleme koymak için medya yöneticisini kullanın ve ardından bunları takip edip uzlaştırın.

Son olarak, tüm ayrıntılara erişebileceğiniz ve her şeyin tek bir yerde olduğu güvencesiyle önemli kararlar alabileceğiniz tek bir portaldan faturaları onaylayabilir ve satın alma mutabakatlarını yapabilirsiniz.

Satıcı Faturalarının Eşleştirilmesi ve Onaylanması

Her medya satın alma yazılımında, Satıcı faturaları ilgili medya siparişleriyle eşleştirilir ve e-posta veya diğer konektörler aracılığıyla zahmetsizce sisteme akar. Bu, eşleştirme ve mutabakat prosedürünü başlatır. Muhasebe ve medya iletişimi tamamen otomatiktir. Mutabakat basittir ve otomatik bir yukarı/aşağı yazma dahil olmak üzere büyük bir esneklik sağlar.

Hayatınızı kolaylaştıracak iki otomasyon yeteneği örneği:

1. dijital gösterimlerin yeniden tahsisi ve
2. değişken ayarlarla nokta eşleştirme.

Analitik ve Dijital Sonuçlar

Medya satın alma yazılımı ve otomasyonu, yalnızca Scaleo ile değil, kelimenin tam anlamıyla herhangi bir yazılımla entegre edilebilir. Bu otomatik medya satın alma modülü, diğer medya türlerinden sonuçları da toplayabilir ve raporlayabilir. Gerçek sonuçlar, medya planı ve ilgili zaman çerçevesi ve sunulan diğer ayrıntılarla eşleştirilir. Aşağıda gösterilen gibi bulguları görüntülemek için kendi raporlarınızı ve gösterge tablolarınızı oluşturabilirsiniz. Bu panolar etkileşimlidir ve dışa aktarılabilir. Bu bilgiyi müşteri portalı aracılığıyla müşterinizle paylaşın veya fotoğrafları kendi sunum malzemelerinize koyun.

Medya Satın Alma İpuçları

Doğru medyayı satın almak, şans kadar bir planlama meselesidir. Sonuçları elde etmenize yardımcı olacak bazı medya satın alma ipuçları.

1. Strateji oluşturun.

Reklam kampanyanızı başlatmadan önce birkaç şeyi çözmeniz gerekecek.

İlk soru, kampanyanızın hedefi nedir? Web sitenize, markanıza ve sosyal etkileşiminize daha fazla trafik mi istiyorsunuz? Ekibinizi tek bir hedef etrafında hizalamak, çabalarınızı odaklamanıza ve kampanyanızın ilerlemesini izlemenize yardımcı olacaktır.

Bu bizi temel performans göstergelerine (KPI'lar) getiriyor. Kampanyanıza göz kulak olmaları ve herhangi bir değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini görmeleri için onlara ihtiyacınız olacak. Son olarak, kampanyanız için bir bütçeye ihtiyacınız olacak. Uzun vadeli bir kampanya yürütüyorsanız günlük bütçe oluşturabilirsiniz.

Tipik olarak, bu prosedürler medya planlama süreci sırasında gerçekleştirilir. Bununla birlikte, medya planlayıcılar, diğer durumlarda reklam satın alma işlemlerinden de sorumludur.

2. Hedefinizi ve onları nerede arayacağınızı belirleyin.

Bir sonraki adım, kampanyanın kimi hedefleyeceğine ve hangi ağların onlara en etkili şekilde ulaşacağına karar vermektir.

Sağlık bilincine sahip bir vegan tatlı firmasının önümüzdeki çeyrekte bir reklam kampanyası başlatmak istediğini ve sağlık bilincine sahip vegan tüketicileri hedeflemek istediğini varsayalım. Pazarlama ekibi, vegan dostu YouTube videoları, fitness ve beslenme web siteleri ve hatta yemek pişirme ve yemek tarifi sayfalarında tanıtım yapmak isteyebilir.

Medya satın alırken hedef kitlenizi cihazına, konumuna, davranışlarına, ilgi alanlarına, web tarayıcısına ve diğer faktörlere göre hedefleyebilirsiniz.

3. Kampanyanızı oluşturun.

Bu adım, kullandığınız medya satın alma platformuna göre farklılık gösterecektir.

Ancak, bir DSP kullanırken normalde kampanya türü, reklam öğeleri, bütçe, hedef kitleler ve teklif verme yöntemleri gibi kampanya verileri sağlarsınız. Yani, bu süreç tamamlandıktan sonra geriye sadece başlatmak ve sonuçları beklemek kalıyor.

Doğrudan yola giderseniz, bu büyük olasılıkla ekibiniz ve yayıncınızın hesap yöneticisi arasındaki ortak bir çaba olacaktır.

4. Sonuçları izleyin ve optimize edin.

Bir reklam kampanyası oluşturmanın en heyecan verici (ve belki de ürkütücü) yönü, sonuçlarını izlemektir.

Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin istatistikleri, yayınlanır yayınlanmaz toplamaya başlayabilirsiniz. Bu noktada çok fazla karar vermemek çok önemlidir. Vites değiştirmeden önce, tam bir resim elde etmek için yeterli bilgiyi toplamak isteyeceksiniz.

Aynı vegan tatlı şirketinin Google'ın reklam ağında bir reklam kampanyası başlattığını varsayalım. İki statik resim reklamı ve bir video reklamı var. Bir hafta sonra video reklamın banner reklamlardan önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini gözlemliyorlar. Medya alıcısı, bu reklam türü ve yerleşimi üstün sonuçlar ürettiği için parayı yeniden tahsis etmeyi seçebilir.

Bir medya alıcısının amacı, bütçe dahilinde kalırken reklam potansiyelini en üst düzeye çıkarmaktır. Sonuç olarak, reklam beklentileri karşılamıyorsa, kampanya boyunca değişiklikler yapılabilir ve yapılmalıdır.

5. Beklenmedik satın alımlar için hazırlanın.

Belki de yalnızca bir veya iki reklam ağı kullanmayı seçiyorsunuz. Beklenmedik satın alımları karşılamak için ayrı bir bütçe yapın. Bu ağlarla çalışırken daha büyük bir harcama gerektiren kampanyayı değiştirmeniz gerekebilir. Önceden hazırlanın.

Çözüm

Umarım bu yazı, medya alım satımını nasıl otomatikleştirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olmuştur. Programatik reklamcılık çağında, medya satın alma giderek daha popüler hale geliyor. Medya satın alma, web siteleri, YouTube, radyo ve televizyon gibi dijital ve çevrimdışı platformlarda reklam alanı ve zamanı edinme sürecidir. Bugün, medya satın alma yazılımı kullanarak bağlı kuruluş kampanyalarınızı nasıl otomatikleştirebileceğinizi inceledik ve medya satın alma sürecini optimize etmek için size birkaç faydalı ipucu verdik.