Influencer Pazarlama Kampanyaları için Başarıyı Ölçün

Influencer'larla çalışmak çocuk oyuncağı gibi görünebilir ama gerçekte, birkaç fotoğraf yayınlayıp ürününüzden bahsetmekten çok daha fazlasını gerektirir. Asıl iş, aradığınız sonuçları sağladığından emin olmak için dijital pazarlama kampanyanız hazır olduktan sonra gelir. Bu nedenle, bir kampanyanın gerçekten başarılı olup olmadığını anlamak için belirli ölçütlerin farkında olmalısınız.

Alakalı metrikleri anlamak, kampanyanızın erişimi, katılım ve dönüşüm oranları ve işletmenizin hedefleri üzerindeki toplam etkisi hakkında değerli bilgiler edinmenin en iyi yollarından biri olabilir. Bu ölçümleri inceleyerek kapsamlı bir anlayış edinebilir ve pazarlama çabalarınızı artırmak için bilinçli kararlar alabilirsiniz.

İşletmeler neden Influencer pazarlama hedeflerine ihtiyaç duyar?

İlk olarak, etkileyici pazarlama neyle ilgili? 'Etkileyen' teriminden başlayarak onu parçalayalım. Influencer, ilginizi çeken bir şeyi yapmanız için sizi etkileyebilen kişidir. Bu etkileyici bir ünlü, popüler bir vlogger, bir atlet vb.

Örneğin, Royal Match veya Solitaire gibi uygulamalarda oyun oynayanlar, Rummy vb. diğer oyunları tanıtmak için ünlüler tarafından onaylanan reklamları göreceklerdir. Reklam sizi etkilerse, oyunu indirmekle ilgilenebilirsiniz.

Bu nedenle influencer pazarlaması, sosyal medya platformları gibi çevrimiçi kanallarda yüksek takipçi sayısına sahip kişilerle işbirliği yapmak anlamına gelir.

Tüm işletmelerin farklı hedefleri vardır. Bu nedenle bazı işletmeler yeni müşteri adayları toplamaya odaklanırken diğerleri marka bilinirliğini artırmaya veya müşteri sadakatini artırmaya odaklanır. Bu nedenle, net bir pazarlama hedefleri seti oluşturmak, çabalarınızı optimum sonuçlar sunan pazarlama kampanyaları oluşturmaya yönlendirmenize yardımcı olur. Kampanyanın ilerlemesini ve performansını ölçmenize yardımcı olacaktır.

Hedeflerinizle uyumlu temel performans göstergelerini (KPI'lar) izleyerek, etkileyici işbirliklerinizin etkisini değerlendirebilir ve gelecekteki stratejiler için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz. Bu, pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirmenize, etkileyici ortaklıklarınızı optimize etmenize ve iş büyümesini hızlandırmanıza olanak tanır.

Ayrıca, hedef kitlenizde yankı uyandıran benzersiz ve yaratıcı pazarlama kampanyaları oluşturmaya odaklanmak için zamanınızı, enerjinizi ve sermayenizi korumanıza yardımcı olacaktır. Bu şekilde işletmeler, kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarabilir ve başarılı sonuçlar elde edebilir.

En iyi influencer pazarlaması için ölçüm kriterlerinden bazıları nelerdir?

Marka bilinirliği

Etkileyici pazarlamanın yardımıyla marka bilinirliğinizi artırmayı planlıyorsanız, içeriğinizin oluşturduğu erişimi, etkileşimi ve izlenimi izlemelisiniz.

Bahsedilen herhangi bir markaya ve bahsedilenlerin doğasına baktığınızdan emin olun. Bahsedilenlerin niteliği kritik veya olumsuzsa, sorunları hemen çözmeniz ve çözmeniz gerekir.

Olumlu sözlerden yararlanarak ve olumsuz olanları hemen ele alarak marka bilinirliğinizi güçlendirebilir, olumlu bir marka imajı geliştirebilir ve hedef kitlenizle kalıcı ilişkiler kurabilirsiniz.

Takipçi Sayısı

Influencer pazarlama kampanyanız sırasında kazandığınız toplam takipçi miktarını tam olarak kavramak için takipçilerinizi takip etmek çok önemlidir. Influencer pazarlama kampanyanızdan kaynaklanan büyümeyi kapsamlı bir şekilde anlamak için kampanya başlamadan önce takipçilerinizi izlemeyi seçebilirsiniz.

Bir etkileyici pazarlama kampanyasından önce ve sonra takipçilerinizi izlemek, kampanya etkinliği, erişim genişletme ve takipçi edinme hakkında değerli bilgiler sağlayarak, veriye dayalı karar verme ve gelecekteki stratejiler için optimizasyon sağlar.

Gösterimler

Marka görünürlüğünüzü belirlemede en etkili metriklerden biri de gösterimlerin belirlenmesidir. Gösterimler, içeriğinizin tercih ettiğiniz sosyal medya platformundaki akışlarda toplam görüntülenme sayısıdır . Markanızın hedef kitleniz nezdindeki görünürlüğünü anlamanın en iyi yolu budur.

Farklı influencerlar ile yaptığınız iş ortaklıkları ile içeriğinizin erişimini hesaplamak için de en uygun metriklerden biridir.

Bu, gelecekteki etkileyici pazarlama kampanyalarınız için seçim sürecinde bilinçli kararlar almanıza yardımcı olacaktır. Bu ölçümden yararlanmak, içerik stratejinizi optimize etmenize, en etkili etkileyicileri seçmenize ve sonuç olarak etkileyici pazarlama kampanyalarınızda daha iyi sonuçlar elde etmenize olanak tanır.

Ulaşmak

Etkileyicinizin içeriğinin erişimi, etkileyiciniz tarafından üretilen içeriği görebilen kişi sayısıdır. Her biri, metrikleri incelemeniz için iyi bir başlangıç ​​noktası olsa da, özellikle ortaklık yaptığınız etkileyicinin daha büyük bir takipçi kitlesi varsa, size her zaman doğru sonuçlar vermeyebilir.

Pazarlama kampanyanıza başlamadan önce, bir etkileyicinin sahip olduğu takipçi sayısını analiz ederek veya geçmiş ölçümlere bakarak, etkileyicinin erişimine ilişkin kabaca bir tahmin hesaplamayı seçebilirsiniz. Bununla birlikte, bir etkileyicinin gerçek erişimini ve etkisini doğru bir şekilde değerlendirmek için diğer ölçümleri ve faktörleri dikkate almak önemlidir.

Nişanlanmak

Etkileşim önemli bir ölçüm olabilir. Bu metrik, izleyicinin bir etkileyicinin gönderisine verdiği tepkiyi ölçer. Gönderi etkileşim sayısının görüntülenme veya takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Bir gönderiyi beğenen, paylaşan veya yorum bırakan kişilerin sayısı da etkileşim oranını hesaplamak için kullanılabilir.

Bu nedenle yüksek etkileşim oranı, içeriğin hedef kitlenin dikkatini ve ilgisini çektiğini, anlamlı etkileşimlere ve sohbetlere yol açtığını gösterir.

Bağlantıyı ve genel performansı ölçmek için etkili bir ölçümdür. Etkileşim oranı yüksek olan etkileyiciler, daha fazla kişiyle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Gerçek etkileşim oluşturma ve izleyicileri arasında güven oluşturma becerileri, artan marka bilinirliği, daha yüksek müşteri katılımı ve nihayetinde iyileştirilmiş dönüşüm oranları anlamına gelebilir.

Tıklamalar

Tıklama oranları, etkileyiciniz tarafından paylaşılan bağlantınızın kaç kez tıklandığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Satışlarınızı ve potansiyel müşterilerinizi sorunsuz bir şekilde takip etmenin etkili bir yoludur. Ayrıca, etkileyicinizin pazarlama kampanyalarının etkinliğine ilişkin değerli bilgiler de sunabilir. Etkileyen kişinin içeriğinin ilgi çekici olduğunun ve bağlantınıza önemli sayıda tıklamaya yol açtığının bir göstergesi olarak işlev görür.

Influencer kampanyalarından elde edilen katılım ve dönüşüm hakkında eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlar.

Dönüşümler

Dönüşümler, etkileyici pazarlama kampanyanızın etkinliğini hesaplamak ve pazarlama çabalarınızın etkisini değerlendirmek için çok önemli bir ölçüm görevi görür.

Dönüşümler, etkileyici kampanyalarınızın müşteri tabanınızı büyütmedeki etkinliğine ışık tutabilir.

Ayrıca, etkileyici işbirliklerinizin dönüşüm verilerini analiz ederek, hangi kampanyaların ve etkileyicilerin size en yüksek dönüşüm oranlarını sunduğunu doğrulayabilirsiniz.

Bir sonraki kampanyanız için bilinçli kararlar ve stratejiler almak ve hedeflerinize etkili bir şekilde ulaşmak için bu verileri kullanabilirsiniz.

Influencer pazarlama kampanyalarını ölçmek için bazı ipuçları ve püf noktaları nelerdir?

• Hedef kitlenizin içeriğinizle etkileşime geçmesini sağlayan tüm sosyal medya özellikleri hakkında bilgilendirilmelisiniz.
• Kampanya sırasında, öncesinde ve sonrasında kampanya TPG'lerinizle ilgili olarak etkileyicinize danıştığınızdan emin olun. Bu nedenle, etkileyicinizi hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak araçlar ve stratejilerle donatılması için hedefleriniz kadar beklentileriniz hakkında da bilgilendirdiğinizden emin olun.
• Bir etkinlik planlarken her zaman etkileyicinizi dahil etmelisiniz. Bu, etkileyicinin sorumlu olduğu katılımı izlemenize yardımcı olacaktır.
• Tüketici ilerlemesini ölçmeye yardımcı olması için pazarlama dönüşüm hunisinin her aşamasına kampanya ölçümleri atamalısınız. Bilinirlik ölçütleri erişim ve gösterimleri içerir, ilgi tıklama oranlarını ve etkileşimi içerir ve dönüşüm, satın alma ve dönüşüm oranlarına odaklanır.
• KPI'larınızı izlemek ve ölçmek, İçerik ve Etkileyen performansını anlamak ve kapsamlı raporlama almak için otomasyon araçlarından da yararlanabilirsiniz.

Influencer pazarlama uzmanları mı arıyorsunuz? Bonoboz, pazarlama çabalarınızı kolaylaştırmanıza ve iş hedeflerinize ulaşmak için en iyi stratejileri bulmanıza yardımcı olabilir.

SSS

Etkileyici pazarlama için başarı göstergeleri nelerdir?

• Müşteri adaylarını çekmek için Amazon Associates gibi bağlı kuruluş bağlantılarını kullanabilirsiniz. Satış ortağı bağlantıları, satın almaları ve tıklamaları izlemek ve her bir etkileyiciye özgü analitiği kontrol etmek için kullanılabilir.
• Ürün içeriğinizi kaç kişinin görüntülediğini kontrol etmek için gösterimleri kullanın.
• Beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, retweetler ve tepkiler ile hedef kitlenin etkileşimini ölçebilirsiniz.

Dijital pazarlama kampanyası uzmanlarının, etkileyici pazarlama yoluyla markanız için ölçebileceği başka göstergeler de vardır .

Influencer pazarlama kampanyası için KPI nedir?

Bir KPI veya Anahtar Performans Göstergesi, bir influencer pazarlama kampanyası yoluyla üretilen erişim, katılım ve dönüşümleri ifade eder. Kullanılan KPI'lar şunları içerir:

• İçerik erişimi, görüntülemeler ve gösterimler
• İçerik beğenileri, yorumları ve paylaşımları
• tıklama oranı
• satış sayısı

Influencerlar üzerindeki ROI'yi nasıl hesaplarsınız?

Influencer pazarlama kampanyanızdan elde ettiğiniz geliri, ödediğiniz kampanyanın maliyetine bölün ve 100 ile çarpın.

Gelir/Maliyet x 100.

Influencer pazarlaması için iyi bir yatırım getirisi nedir?

Influencer pazarlama yoluyla markanız için doğru yatırım getirisini belirlemek, çalıştığınız sektöre ve kampanya hedeflerine bağlı olacaktır. 5:1 veya daha yüksek bir ROI düşünebilirsiniz.