Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Mayıs 2023 sayısını aşağıda bulabilirsiniz .

Trackr's Beauty Brand Leaderboard'dan Influencer Programı İçgörüleri

ABD Marka Gündemi 1: Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF Lansmanı

Nisan ayı başlarında Kosas, ilk güneş kremi olan DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen'i piyasaya sürdü. Marka, haberi yaymak için güzellik alanındaki en büyük isimlerden bazılarına dokundu: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) ve Niamh Adkins (@niamhadkins), lansmandan hemen sonra TikTok'ta ürün hakkında gönderi paylaştı. İçerik, ilk izlenimlerini verirken ilk kez güneş kremini uygulayan her bir etkileyiciyi içeriyordu. Birçok kişi, "çoğu mineral güneş kremleri gibi" çok yapışkan veya yağlı hissettirmediğinin altını çizdi ve ürünün seramidler ve peptitler gibi sağlıklı cildi destekleyen bileşenler içermesi gerçeğini takdirle karşıladı.

Bu popüler güzellik etkileyicileriyle ortaklık yapmak, DreamBeam güneş kremi etrafında çok fazla yutturmaca oluşturmuş gibi görünüyor. Heyecan uyandırmakla kalmayıp, ürün şu anda markanın web sitesinde ve Sephora'nın web sitesinde tükendi.

Ayrıca marka, aylık ABD Lider Tablosunda 41 sıra yükseldi ( 31. sıraya kadar). Ayrıca video görüntülemelerinde (%77), etkileşimlerde (%59) ve VIT'de (%66) büyük MoM artışları gördü.

Kosas Cosmetics, büyük bir ürün lansmanına iyi hazırlanan ve büyük, yüksek kaliteli etkileyicilerle ortaklık kurabilmek için gerekli pazarlama bütçesini ayıran bir markaya iyi bir örnektir.

ABD Markasına Bakış 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Coachella'nın Nisan ayında müzik festivali sezonunu başlatmasıyla Neutrogena, pazarlama çabalarını bu yönde odaklamaya karar verdi. Marka, bu yıl Coachella'nın resmi cilt ve güneş bakımı sponsoru olduğunu duyurdu ve Rachel Finley (@hidrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) ve Meimei Monstaa (@meimonstaa) dahil olmak üzere bir avuç dolusu güzellik fenomenini onlarla birlikte seyahat etmeye davet etti. Festival. Grup, #desertvitals hashtag'ini kullanarak Neutrogena'nın konuğu olarak deneyimlerinin içeriğini paylaştı. Marka ayrıca, markanın Hydro Boost Moisturizer'ı hakkında sponsorlu gönderiler yapmak için bu etkileyicilerle (diğerleriyle birlikte) ortaklık kurdu ve Coachella'da dışarıda, güneşin altında saatlerce cildinin nemlenmesini ve SPF 50 ile korunmasını sağladığı için markayı övdü.

Marka ayrıca Jenna Ortega'dan %22'nin üzerinde etkileşim oranına sahip, 8 milyonun üzerinde beğeni alan ve 8 binden fazla VIT puanı kazanan bir gönderi aldı. Marka, Çarşamba günü Netflix şovundaki performansı Ortega'yı süperstar statüsüne yükseltmeden çok önce Ortega ile birçok kez ortaklık kurmuştu. Ortega'nın şu anda ortaklık fırsatlarıyla dolup taştığı göz önüne alındığında, Neutrogena'nın geliştirdiği uzun süreli ilişki muhtemelen bu sponsorlu gönderinin meyvelerini vermesine yardımcı oldu ve VIP etkileyicilerle uzun vadeli güçlü ilişkiler kurmanın elde edebileceği faydaları vurguluyor.

Genel olarak, Neutrogena'nın etkileyici pazarlama programı, her ay video görüntülemelerinin %215, etkileşimlerin %781 ve VIT'nin %281 artmasıyla harika bir Nisan ayı geçirdi. Marka ayrıca 2023'ün en yüksek aylık sıralaması olan ABD Lider Tablosunda 4. sıraya ulaştı.

Nisan Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer ABD Markaları

• GHD (10.4k VIT Puanı, +86 puan)
• Pulp İsyanı (8,1 bin VIT Puanı, +125 puan)
• Güzelliği ve Gezegeni Seviyorum (6,3 bin VIT Puanı, +242 nokta )
• Aquaphor (4.1k VIT Puanı, +92 nokta)

İpucu: En çok etkileyen kişiler, yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir, ancak onları nasıl bulacaksınız? İşte bunu nasıl başarılı bir şekilde yapabileceğinizi ayrıntılarıyla anlatan üç başarı öyküsü .

UK Brand Spotlight 1: Kylie Cosmetics + Kylash Maskara Ürün Lansmanı

6 Nisan'da Kylie Cosmetics, ilk maskarası olan Kylash Volume Maskara'yı piyasaya sürdü. Markanın kurucusu Kylie Jenner, lansmandan önce ve sonra birçok kez paylaşımda bulundu, bu nedenle markanın ABD pazarında VIT'de büyük bir sıçrama görmesi o kadar da şaşırtıcı değil. Bununla birlikte, daha ilginç olan şey, markanın lansman sözünü yaymak için İngiltere'deki birden fazla güzellik etkileyicisiyle bağlantı kurması, bu da İngiltere'deki bir genişlemenin markanın gelecek planlarında olabileceğini gösteriyor.

Nisan ayında marka, Birleşik Krallık Liderlik Tablosunda 52 sıra atlayarak 17. sıraya yükseldi. Aslında, etkileşimlerin %78, video görüntülemelerinin %232 ve VIT'nin %254 artmasıyla Birleşik Krallık'ta ABD'den daha fazla aylık büyüme gördü. Marka, Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) ve Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe) dahil olmak üzere bir avuç üst düzey makro ve mega seviye güzellik fenomeni ile ortaklık kurdu. Çoğunlukla TikTok'ta gerçekleşen sponsorlu paylaşımlarda içerik oluşturucular, ilk izlenimlerini paylaşırken maskarayı ilk kez denedi. Geçen ay Function of Beauty'de öne çıkan Birleşik Krallık markamıza benzer şekilde Kylie Cosmetics de her içerik oluşturucunun, izleyicilerin yeni ürünü satın alabilecekleri yer olarak Boots UK'den bahsetmesini sağladı.

BK Marka Gündemi 2: Valentino + #BorninRoma

En yeni kokusu Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense'in lansmanını başlatmak için Valentino, 3 TikTok gönderisi için popüler güzellik fenomenleri Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) ve Tara Barz (@tarabarzz) ile ortaklık kurdu. . Marka, daha yaygın olan "Kendin Yap" TikTok içerik stilini takip etmek yerine, içerik oluşturucuların Paris'te kendilerine katılmasını sağladı. Gezi sırasında her bir influencer, kendilerine profesyonel ve sinematik bir tarz katan 15-20 saniyelik kısa videolar oluşturdu.

Parfümün arka planı ikiliklere odaklanıyor ve marka "vanilya ve yasemin ikilisi gündüz ve gece, klasik ve yoğunluk ve sen ve ben arasındaki rekabete şakacı bir şekilde meydan okuyor" diyor. Bu temayla devam eden marka, video içeriğinde Danielle ve Tara'nın kız kardeşlerinin, Victoria'nın da kocasının yer aldığı her içerikte bir ikilinin yer almasını istedi.

İçerik, izleyicileri başarılı bir şekilde etkiledi ve Valentino aylık sıralamada 82 sıra atlayarak 22. sıraya yükseldi. Marka ayrıca aylık olarak etkileşimlerde %103, video görüntülemelerinde %1.042 ve VIT'de %405 artış elde etti.

Nisan Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer Birleşik Krallık Markaları

• Kiehl's (4.1k VIT Puanı, +66 nokta)
• Pixi Güzellik (3.6k VIT Puanı, +60 nokta)
• Sarhoş Fil (2,9 bin VIT Puanı, +23 nokta )
• Klinik (2.8k VIT Puanı, +38 nokta)
  

FR Marka İncelemesi 1: Yves Rocher + Hydra Bitkisel Ürün Lansmanı

Yves Rocher etkileyici bir Nisan ayı geçirdi, 23 sıra atlayarak FR Lider Tablosunda 20. sıraya yükseldi ve VIT'yi %114 ve video görüntülemelerini aylık %600 artırdı.

Nisan ayındaki VIT'lerinin büyük bir kısmı, markanın Hydra Vegetal ürün serisinin en yeni üyesi olan 100H Kesintisiz Nemlendirici Serum için yürüttüğü bir ürün farkındalığı kampanyasından kaynaklandı. Marka, tek bir platformda her şeyi bir araya getirmek yerine, sponsorlu gönderiler için hem TikTok hem de Instagram'da etkileyicileri etkinleştirmeyi seçti. Yves Rocher, etkileyicileri seçerken, Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie tarafından oluşturulan kampanya için en iyi performans gösteren gönderilerle orta (50-250.000 takipçi) ve mega katmanları (1M - 5M takipçi) seçti. Lacombe (@mariebeaute) ve Marie Danede (@mariedanede).

Her bir influencer, Hydra Vegetal serisinden diğer 2 tamamlayıcı ürün olan Yorgunluk Karşıtı Nemlendirici Taze Jel ve 48H Non-Stop Nemlendirici Jel Krem kullanımının yanı sıra serumu ilk kez deneyen kısa bir video hazırladı. Birçoğu, ürünün Edulis hücresel su içerdiğini ve "%99 doğal içeriğe" sahip olduğunu vurgulayarak, belki de Yves Rocher'ın bu hususların Fransız izleyicileri için önemli olacağına inandığını gösteriyor.

FR Marka İncelemesi 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie büyük bir Nisan ayı geçirdi, FR Leaderboard'da 50 sıra sıçrayarak 9. sıraya yükseldi ve MoM'de video görüntülemelerinde %797, etkileşimlerde %446 ve VIT'de %603 artış gördü.

Markanın performanstaki önemli sıçramasının suçlusu mu? Akne eğilimli cildi ve diğer cilt kusurlarını iyileştirmeye ve tedavi etmeye yönelik bir ürün serisi olan VinoPure koleksiyonu için bir ürün farkındalık kampanyası. Marka, ürün yelpazesini duyurmak için Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) ve Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) gibi Gen Z TikTok etkileyicileriyle ortaklık kurdu. Etkileyenlerin her biri, sivilcelerini tedavi etmeye yardımcı olmak için ürünlerden birini kullandıklarını gösteren bir makara yayınladı. İçerik, serinin ürünlerinden birini kullanmadan önce genellikle mevcut bir kopmaya veya cilt lekesine dikkat çeken etkileyicilerle otantik, cilasız bir hisse sahipti. Caudalie'nin başarısı, iyi bir uyum, mesajlaşma ve özgünlük olduğu sürece, etkileyicilerle ürün odaklı kampanyaların işe yarayabileceğinin iyi bir hatırlatıcısıdır!

Nisan Ayında En İyi Performansı Gösteren Diğer FR Markaları

• Biyoderma (4.2k VIT Puanı, +143 nokta)
• Hüda Güzellik (4.1k VIT Puanı, +9 nokta)
• tipoloji (1.8k VIT Puanı, +35 nokta)
• Daha parlak (468 VIT Puanı, +128 nokta)

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.