Programatik ve Yerel Reklamcılıkla YG'yi En Üst Düzeye Çıkarma

Programatik ve yerel reklamlar, her türlü iş başarısı için hayati öneme sahiptir. Ama bunları doğru bir şekilde nasıl kullanırız?

Programatik ve yerel reklamcılık, çevrimiçi pazarlamanın önde gelen unsurlarından biridir. Bu yerel reklamlar, işletmelerin belirli hedef kitleleri çekmesine ve olası satışları, nesilleri ve dolayısıyla yatırım getirisini artırmasına yardımcı olur.

Bu nedenle yerel dijital görüntülü reklamlar, 2020'de ABD'de yaklaşık 52 milyar dolarlık geliri aştı. Peki, programatik ve yerel reklamcılık tam olarak nedir? Ve bu iki yöntemle ROI'yi maksimize etmek neden önemlidir?

Bu makale bu soruları ve daha fazlasını cevaplayacaktır. Öyleyse başlayalım.

Programatik ve Yerel Reklamcılığı Anlamak

Programatik reklamcılık, adından da anlaşılacağı gibi, maksimum etkiye ulaşmak için reklamcılığı otomatikleştiren yöntemdir. Çevrimiçi dünyadaki manuel ve daha geleneksel reklam yöntemleriyle karşılaştırıldığında programatik reklamcılık, belirli alanlar için medya satın almaya odaklanır.

Böyle bir örnek, birçok web sitesinin en üstünde yer alan bu en iyi reklam yeri olabilir. Bu ücretli bir alandır ve bu, bu alanı veren şirketin web sitesine belirli bir miktar ödediği anlamına gelir. Böylece, bu reklamı sürekli olarak yayında tutmak.

Şimdi, yerel reklamcılık aşağı yukarı aynı. Bununla birlikte, içerik genellikle belirli web sitelerinin/blogların bağlamıyla eşleştiği için sponsorlu içerik olarak da adlandırılır. Sponsorlu içerik için iki ana şey vardır:

Reklam haberdir, ancak içeriğin geri kalanıyla karışır ve izleyiciyi tıklaması için kandırır;

Ancak aynı web sitesinde kalmak yerine, onları yeni bir web sitesine, yani reklamların sahibine yönlendirecektir.

Bu, web sitesinin veya platformun bu reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak sattığı ve satın aldığı RTB (Gerçek Zamanlı Teklif Verme) aracılığıyla yapılır. Artık programatik reklamlara kıyasla bu reklamlar değişime tabidir. Dolayısıyla, bir reklam görürseniz, aynı web sitesini bir sonraki ziyaretinizde orada olmayabilir.

Reklamcılıkta YG'nin Önemi

Reklamcılıkta yatırım getirisi neden önemlidir? Bu soruyu cevaplamak için çok fazla açıklamaya gerek yok. Bir işletme reklama para harcadığında, harcadıklarından daha fazlasını elde etmek ister. Örneğin, iş yeri yaralanmalarını ve ölümlerini önlemek için reklamlara çok para harcayan işletmeler, asıl amacı fikri daha erken uygulanabilmesi için teşvik etmektir.

İçerik oluşturma veya SEO gibi organik pazarlama taktikleriyle karşılaştırıldığında, bu ücretli programatik ve yerel reklamlar daha hızlı sonuçlar verir. Dolayısıyla, reklamverenler için YG'yi anlamanın iki ana noktası şöyledir:

• Hangi reklamların daha fazla ilgiyi hak ettiğini analiz edebilirler;
• Ve böylece buna odaklanarak daha fazla yatırım getirisi elde edebilirler.

Bu nedenle, yerel reklamlara yapılan harcamaları en üst düzeye çıkarmak önemlidir. Üstelik bu harcamalar yalnızca ABD'de %37 arttı.

Yerel Reklamcılığın Gücünden Yararlanma

Artık yerel reklamcılığın gücünden yararlanmak önemlidir. Ancak, bir işletmenin bundan en iyi şekilde yararlanmak için karşılaması gereken belirli şeyler vardır. Dolayısıyla, işleri basitleştirmek için, yerel reklamcılığın gücünden yararlanmanın üç ana şartı şunlardır:

Kitleyi Anlamak

Yerel reklamların gücünden yararlanmanın ilk ve belki de en önemli kısmı. Uzmanlar, müşterilerin yaklaşık %75'inin editoryal web sitelerine sosyal medyaya veya diğer dijital medya biçimlerine güvendiklerinden daha fazla güvendiklerini öne sürüyor.

Bu nedenle, anahtar demografi ve psikografik oluşturmak önemlidir. Bu, programatik ve yerel reklamlar için kesin reklam stratejisini belirlemeye yardımcı olur.

Değer Sağlamak

Değer, yerel reklamların temel esaslarından biridir. Bu reklamlar tanıtım broşürleri değildir. Bilgilendirici, eyleme geçirilebilir olmalı ve ilgi çekici içerik sunmalıdırlar. Bunların yalnızca işinizi veya ürününüzü tanıtmakla ilgili olmadığını, aynı zamanda hedef kitlenizi eğitmekle de ilgili olduğunu unutmayın.

Formatı Eşleştirme

Yerel reklamlar için seçtiğiniz web sitesinin veya platformun biçimine uymanız önemlidir. Bu nedenle, belirli platformların görsel ve bağlamsal gereksinimlerini karşılamaları gerekir. Diyelim ki Forbes.com'da reklam alanı satın aldınız. Ardından, işletmelere ve ilgili konulara odaklanılmalıdır.

Programatik ve Yerel Reklamcılığı Entegre Etme

Programatik ve yerel reklamcılığı birlikte sinerji haline getirmek önemlidir. Bu strateji, batonu bir uçtan diğer uca akıcı bir şekilde geçiren eksiz bir iplikle birlikte dokunmalıdır. İşte bunu düzgün bir şekilde yapabilmek için bazı ipuçları:

• Yerel Reklam Biçimleri

Yerel reklam biçimleri, daha önce de belirtildiği gibi önemlidir. Bu nedenle programatik reklamlar, yerel reklam biçimleriyle kullanıldıklarında daha fazla sonuç verebilir. Bir markanın bir moda web sitesinde reklam alanı satın aldığını varsayalım. Ardından, yerel reklam biçimi doğal olarak moda veya yaşam tarzı kategorilerine girmelidir.

• Veriye Dayalı Hedefleme

Veriye dayalı hedefleme, reklamverenlerin veya işletmelerin çeşitli araçlar tarafından oluşturulan programatik verileri ve hedef kitle içgörülerini kullanmasını gerektirir. Bu, işletmelerin hedef kitlelerinde çeşitli segmentasyonlar için özel reklamlar oluşturmasına olanak tanır.

• Gerçek Zamanlı Optimizasyon

Gerçek zamanlı optimizasyon, reklam kampanyasını izlemek ve reklam devam ettikçe kampanyada değişiklikler yapmakla ilgilidir. Bu, zamanında tekliflerin, yerleşimlerin veya reklam öğesi değişikliklerinin yapılabilmesini sağlamak içindir. Böylece, reklam maksimum etki sağlayabilir.

• A/B Testi

A/B testi, hangi reklamların daha iyi çalıştığını bulmak içindir. Bu, yerel veya programatik reklamcılığın olmazsa olmazlarından biridir. Ayrıca, yatırım getirisini yükseltmek son derece önemlidir.

Programatik ve Yerel Reklamcılıkta YG'yi Ölçme ve Analiz Etme

Maksimum programatik ve yerel reklam performansını sağlamak için YG'yi ölçmek ve analiz etmek, bakımı için temel unsurlardan biridir. Bunun gerçekleşmesi için, reklamverenlerin veya işletmelerin odaklanması gereken üç ana şey vardır, örneğin:

• Hedefler ve KPI'lar;
• İzleme ve ilişkilendirme;
• Ve analiz etme ve optimize etme.

Bunlar, tüm yerel ve programatik reklamcılık stratejilerinin iyi performans göstermesini sağlamanın temel esaslarıdır. Bu nedenle, KPI'lar ve diğer analitik içgörüler aracılığıyla başarı ve kayıpları ölçmek önemlidir. Ardından, daha önce de belirtildiği gibi, ROI'yi en üst düzeye çıkarmak için belirli alanlardaki harcamalara ve yatırımlara odaklanın.

Çözüm

Bunlar, programatik ve yerel reklamlarda YG'yi en üst düzeye çıkarmanın temel esaslarıdır. Tüm bu promosyon taktiklerinin kapsamlı dikkat, kişiselleştirme ve hedef kitlenin anlaşılmasını gerektirdiğini anlamak önemlidir. Bu nedenle, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için bu makalede belirtilen ipuçlarını izleyin.