İçerik Oluşturucu Ekonomisi ile Marka Çabalarını Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?

Kabul etmemiz gereken yadsınamaz bir gerçek var : yaratıcı ekonomi büyümeye devam edecek. Küresel içerik oluşturucu ekonomisi, dünyanın dört bir yanından 207 milyondan fazla içerik oluşturucudan oluşan bir havuz içeriyor ve yalnızca bu yıl, içerik oluşturucu ekonomisinin değeri 250 milyar doların üzerinde .

Bununla birlikte, markaların hala anlamakta güçlük çektiği en büyük şeylerden biri, yaratıcılarla çalışmaya nasıl doğru bir şekilde yaklaşılacağı ve başarılı bir ortaklığa sahip olmak için inşa edilmesi gereken karşılıklı ilişkidir. İçerik oluşturucu ekonomisi, özellikle yeni platformların ortaya çıkması ve dijital içeriğin her zamankinden daha talepkar hale gelmesiyle yalnızca yükselmeye devam edecek.

Bir Etkileyen ve Bir Yaratıcı Arasındaki Fark Nedir?

Bu gelişen içerik oluşturucu ekonomisine nasıl yaklaşılacağına dair bazı ipuçlarına dalmadan önce, bir şeyi çürütmeliyiz: içerik oluşturucular ve etkileyiciler aynı şey DEĞİLDİR. Bu, şaşırtıcı bir şekilde yaygın bir yanılgıdır, ancak fark, bireyin içeriğinin 'NEDEN'inde yatmaktadır.

Bir etkileyici genellikle satın alma kararlarında daha fazla yetkiye sahiptir, bu nedenle terimin kendisinde - hedef kitlelerini etkilerler. Karşılarında otoriteleri vardır ve genellikle takipçilerini belirli bir marka, ürün, hizmet satın almaya ikna etme niyetiyle çalışırlar. Çoğu etkileyicinin nişleri olsa da , bazen büyük ölçekli etkileyiciler yoktur. Birey olarak benzerlikleri, bir markanın onlarla çalışmak istemesi için yeterlidir.

İçerik oluşturucu ise satış yapmak için içerik üretmez, eğlendirmek ve eğitmek için içerik üretir. Kelimenin tam anlamıyla içerik oluşturmak onların işi. Ancak onların da son derece tutkulu oldukları ve zamanla uzmanlaştıkları bir nişleri var. Genellikle nasıl yapılır videoları, hayattan bir gün, öğreticiler ve ipuçları aracılığıyla içerik oluşturucu içerik biçimlerini görüyoruz.

İçerik Üreticisi: Dude Perfect

İçerik oluşturucuya bir örnek, yaygın olarak bilinen gruptur: DudePerfect. Eğlence ve spor tutkusunu paylaşan beş arkadaşın videoları, spor gösterileri ve fazla mesai meydan okumalarını sergileyerek 59 milyondan fazla aboneye ve 16 milyar video görüntülemeye ulaşmalarına yardımcı oldu.

DİNLEMEK İSTEYEBİLİRSİNİZ: Social Pros Podcast'te DudePerfect.

Ünlü Etkileyen: Rock

Bir etkileyiciye örnek olarak elbette Dwayne “The Rock” Johnson gibi bir ünlü verilebilir. Bir açıklamaya ihtiyacı var mı? Under Armour ile olan ortaklığı, spor markasını büyütmenin bir yolu olarak benzerliğini kullanmanın harika bir örneği.

Artık farkı anladığımıza göre, içerik oluşturucularla çalışırken ve çalışmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar var.

1. Gevşeyin ve kontrolü biraz bırakın

Kontrol insan doğasında olan bir şey gibi görünüyor. Ancak ne yazık ki, içerik oluşturucularla iş ortaklığı yaparken direksiyona çok fazla hakim olmak, markanıza fayda sağlamaktan çok zarar veriyor. İçerik oluşturucular yaptıkları işte uzmandır, bu nedenle markanızın ürünleri veya hizmetleri için değerli içerik üretebileceklerine güvenmeniz gerekir.

AdWeek'in bu yılın Mayıs ayındaki Sosyal Medya Haftası, yalnızca "Yaratıcı Evreni"ne odaklandı. İçerik oluşturucularla çalışma konusunda zaten başarılı olan saygın sektör liderleri ve markaların tümü, içerik oluşturucularla çalışırken çok fazla zorlamamanın ve serbest bırakmanın önemini vurguladı. Bu, bazı yönergeler ve ana konuşma noktaları sağlayamayacağınız anlamına gelmez. Kesinlikle yapabilirsiniz, ancak yaratıcının buna dayanarak yaratmasına izin verin.

Sosyal Medya Haftası Paneli:Duolingo'danEmmanuel Orssaud,Intuit'ten Lauren Thomas ve AdWeek'ten Ann Marinovich.

2. İçerik oluşturucu değerlerini öğrenin ve bunlara saygı gösterin

İçerik oluşturucular, diğer tüm insan türlerinden daha fazla bir nişe sahip olacaktır. Bu niş, zamanın %99'unda fazla mesai oluşturuldu ve izleyicilerini eğittikleri veya eğlendirdikleri konularda uzman olmalarını sağladı. Değerlerine ve tutkulu oldukları şeylere saygı duymazsanız, bir yaratıcıya yaklaşıp sizinle çalışmasını bekleyemezsiniz.

Vejetaryen tariflerle ilgili nasıl yapılır videoları üreten bir içerik oluşturucunun, ağırlıklı olarak et ürünleri satan bir markayla çalışmak üzere teklif aldığını hayal edin. Her iki tarafla da iyi uyuşmamakla kalmıyor, aynı zamanda saygısızca geliyor. İçerik oluşturucular genellikle çekin ne kadar büyük olduğu konusundaki tutkularına değer verir.

Kendinize şunu sorun, kendi markanızla aynı değerlere sahip biriyle neden çalışmak istemezsiniz? En iyi yatırım getirisini istiyorsanız bunu yapanları bulmak mantıklıdır. Araştırmayı yap!

3. Ortaklık stratejinizi belirleyin

Bir proje için potansiyel bir içerik oluşturucuya ulaşmadan önce yapmak istediğiniz şey, onlarla yapmak istediğiniz işin kapsamını belirlemektir. Bundan ne elde etmeye çalıştığınızdan emin olmadan onlarla ilk görüşmeye asla gitmek istemezsiniz. Sizin için hedeflerinizi belirlemek onların tüm sorumluluğu olmamalı.

Ortaklık, her iki taraf da birbirine güveniyorsa en iyi şekilde çalışır. Onlara içerik türünü, üzerinde çalışmak istediğiniz platformu ve içerik stilini bilerek gelirseniz, EN İYİ sonuçları sağlayacaktır. İçerik oluşturucular dijital olarak anlayışlıdır ve fikir bulma konusunda harikadırlar. Bir marka olarak size güveniyorlarsa, ortaya koyduğunuz araştırmayı ve bilgiyi biliyorlarsa, markanızın başarılı olmasına yardımcı olacak en kaliteli malzemeleri üretme olasılıkları daha yüksektir.

4. Aynı çabayı göstermeye hazırlanın

İçerik oluşturucular yalnızca bir video kaydedip sonra onu bir gün olarak adlandırmıyorlar. Başka işler veya daha acil teslim tarihleri ​​olan başka projeler gibi başka taahhütleri olabilir.

MBO'nun İçerik Oluşturucu Ekonomisi Eğilimleri Raporuna göre , içerik oluşturucuların çoğu çeşitli gelir akışlarından yararlanıyor. Bağımsız içerik oluşturucuların yaklaşık %57'si geleneksel işlere sahipken, %41'i tam zamanlı, %16'sı ise yarı zamanlı çalışıyor. Bir marka olarak karşılığında esnek olamıyorsanız, bir içerik oluşturucunun ihtiyaçlarınızı karşılamak için yaptıkları her şeyi bırakmasını beklemeyin.

Yaratıcılarınızı Desteklemeye Hazır Olun

Son olarak, tepki kaçınılmaz olmasa da, yol boyunca birkaç tümsek olmasını bekleyin. Özellikle sosyal medya en bağışlayıcı yer değil.

İnsanların fikir sahibi olmasına izin verilir ve bazen bu fikirler genellikle markanın kendisinden çok içerik oluşturucularınıza yöneliktir. Markanız, üzerinde çalıştığınız bir yaratıcıya karşı tepkiler ve olumsuzluklar görürse sessiz kalmak etik olarak yanlıştır. Tabii ki, tepkinin türüne bağlı olarak, yaratıcınız için ayağa kalkmalısınız veya yaratıcılar tarafından kontrolünüz dışında bir şey ortaya çıkması durumunda iletişim ile hazır bir planınız olmalıdır. Herkes veya her marka mükemmel değildir, ancak bir ortaklık eşit derecede çaba gerektirir.

Ayrıca ilginizi çekebilir: