B2B'ler için Google'ın Yeni EAT'sinde Ustalaşmanın 7 Yöntemi

Daha fazla web sitesi trafiğine ve daha iyi arama motoru sıralamalarına aç mısınız?

Hadi EAT—ahem—hadi Google'ın EAT'ı hakkında konuşalım, yani.

Google'ın EAT'si, kullanıcılara yüksek kaliteli ve doğru bilgiler sunulmasını sağlayan yeni bir sıralama faktörüdür. Web sitenizi hedef kitlenizin önüne çıkarmak için EAT'nin önemini ve bunda nasıl ustalaşacağınızı anlamanız çok önemlidir.

Bu blog gönderisinde, ne olduğu, neden gerekli olduğu ve en önemlisi nasıl uygulanacağı da dahil olmak üzere EAT hakkında bilmeniz gereken her şeyi tartışacağız. İster yeni bir web sitesi açmış olun ister markanızın web sitesini yıllardır yönetiyor olun, bu gönderi size EAT puanınızı ve nihayetinde web sitenizin Google'daki görünürlüğünü ve sıralamasını yükseltmenize yardımcı olacak değerli bilgiler ve içgörüler sağlayacaktır.

EAT'nin açılımı nedir?

EAT kısaltması Uzmanlık, Yetki ve Güven anlamına geliyordu ve bir web sitesinin kalitesini ölçmek için Google tarafından oluşturuldu. Bir web sitesinin uzmanlık düzeyini, otoritesini, güvenilirliğini ve sayfa içeriği ile yaratıcısının benzersizliğini değerlendirir. Ayrıca, bu üç metrik, Google'ın bir işletmenin kendi alanında otorite olarak kabul edilmeye hakkı olup olmadığını belirlemesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bir web sitesi üç kriteri de karşılıyorsa, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ilk sayfasında veya ikisinde sıralanma şansı daha yüksektir.

EAT, Google'ın tek sıralama faktörü değildir. Aslında, Google'ın en az 200 sıralama faktörü vardır, ancak EAT, içeriğin değerli olup olmadığını belirlemekle doğrudan ilgili olması bakımından benzersizdir.

EAT faktörü, Google'ın kullanıcılara değerli arama sonuçları sağlamada birinci önceliği olan bir web sitesinin içeriğinin kalitesini ve güvenilirliğini ölçer. Kolayca manipüle edilebilen anahtar kelime optimizasyonu veya geri bağlantılar gibi diğer sıralama faktörlerinin aksine, EAT'nin sahte olması daha zordur ve yüksek kaliteli, güvenilir bilgi sağlama taahhüdünü gösterir.

EAT'deki yeni “E”

Kasabada Google'ın ünlü kısaltması EEAT'i yapan yeni bir “E” var. Ekstra E, deneyim anlamına gelir. Google, nişinizde bir uzman olarak kabul edilmek için yeterli deneyime sahip olup olmadığınızı bilmek istiyor.

Örneğin, içerik oluşturucu yazdıkları konuya kişisel olarak aşina mı? Yorumun yazarı, inceledikleri ürünü veya hizmeti kullandı mı? Bir tarifin yazarı tarif ettiği yemeği hazırladı mı?

Deneyim, bir kişinin refahını veya geçimini doğrudan etkileyen belirli konularda da ilgili olabilir (yani, paranızı veya hayatınızı kapsayan YMYL konuları). Örneğin, kemoterapi ile başa çıkmak hakkında yazan bir kanser hastası. Genel olarak, bir konuda deneyime sahip olmak, o konuda uzmanlığa veya yetkiye sahip olmaktan daha az talepkardır.

EEAT neden bu kadar önemli?

EEAT, Google'ın algoritmasında önemli bir faktördür ve bir web sitesinin veya sayfanın kalitesini ölçmek ve kullanıcıların ona güvenip güvenmeyeceğini belirlemek için kullanılır. Bir etki alanı veya sayfa deneyim, uzmanlık, yetki ve güvenilirlikten yoksun olduğunda, Google, kullanıcının ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilecek bir alternatif aramak için başka bir yere bakacaktır. B2B şirketleri, SERP'lerde rekabetçi kalmak istiyorlarsa, web sitelerinin eşit olmasını sağlamalıdır.

Google, EEAT'yi değerlendirirken içerik kalitesi, itibar, müşteri incelemeleri ve geri bildirim gibi çeşitli faktörleri dikkate alır. Tüm bu unsurlar, bir web sitesinin veya sayfanın genel güvenilirliğine katkıda bulunur ve SERP'lerdeki başarısını artırabilir veya bozabilir. Bu amaçla, işletmeler rekabette önde olmak istiyorlarsa doğru ve güvenilir en yüksek kalitede içeriği sağladıklarından emin olmalıdırlar. Ek olarak, olumlu müşteri incelemelerine sahip olmak, bir işletmenin güvenilirliğini artırmaya ve arama motoru sıralamalarında daha üst sıralarda görünme şansını artırmaya yardımcı olabilir.

EEAT, B2B SEO için neden önemlidir?

B2B'ler için içerik pazarlaması kraldır (veya kraliçedir), çünkü SERP'lerdeki yerinizi tanımlamanın neredeyse her yönünü yönetir. Alıcıların çoğu ürün aramaya Google üzerinden başladığından ve en iyi sıralamaya sahip web sitelerinin tıklanma olasılığı daha yüksek olduğundan (yani daha yüksek bir tıklama oranı), güçlü SERP performansı herhangi bir B2B pazarlama stratejisinin anahtarıdır.

EEAT, B2B SEO uzmanlarının içeriği neyin yüksek kaliteli hale getirdiğini anlamalarına yardımcı olmak için buradadır ve bu sadece daha fazla kelime sayısına veya daha fazla görsele sahip olmakla ilgili değildir; doğru, yetkili ve güvenilir içerik oluşturmakla ilgilidir. Sonuç olarak, web sitenizin EEAT puanını yükseltmeye yatırım yapmak, organik trafiğin artmasına ve SERP'lerde daha iyi görünürlüğe yol açabilir.

Kazanılan medya ve EEAT nasıl bir araya gelir?

Kazanılan medya ve EEAT, EEAT'nin içerik değerlendirmesinin bir parçası olarak ölçtüğü - tabiri caizse - bileşenler olan kazanılmış medya ile büyük ölçüde ilişkilidir. Kazanılan medya, marka bilinirliği ve güven oluşturmak için ağızdan ağza, kazanılan basın hitleri ve diğer organik tanıtım biçimlerine dayanan bir pazarlama biçimidir. EEAT, Google'ın güvenilirliği belirlemek için web siteniz gibi sahip olduğunuz medyayla birlikte kazanılan medya varlıklarının sonucunu ölçme yöntemidir.

Kazanılan medyayı EEAT ile birleştirerek, organik trafiği artıracak, güvenilirliğinizi güçlendirecek ve görünürlüğünüzü hızlandıracak etkili bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.

İlgili Okuma: Kazanılan Medya Nedir? Nasıl Yapılır Kılavuzu

B2B web sitenizin EEAT'sini iyileştirmenin 7 yolu

1. İçeriğinizi denetleyin ve güncelleyin.

Daha önce de belirtildiği gibi, içerik kraldır. Herhangi bir web sitesinin veya blogun ayrılmaz bir parçasıdır ve içeriğinizin güncel kalmasını sağlamak çok önemlidir. Bu, yazım hatalarını, eski bilgileri, bozuk bağlantıları ve diğer hataları kontrol etmeyi içerir. Bu küçük güncellemeler kullanıcılar tarafından fark edilmeyecek ve bu nedenle gereksiz gibi görünse de, kullanıcılar fark etmese bile Google fark edecektir.

İçeriğinizi güncellemek, okuyucularınıza yeni bilgiler sağlayarak etkileşimde kalmalarına da yardımcı olur. Örneğin, mevcut gönderilere yeni bölümler veya konular ekleyebilir, eski gönderileri yeni örneklerle güncelleyebilir ve hatta eski gönderileri silebilirsiniz. Ek olarak, içeriğinizi güncellemek, daha fazla kişinin bulabilmesi için onu arama motoru sıralamaları için optimize etmenize olanak tanır. Son olarak, içeriğinizi denetlemek ve güncellemek için zaman ayırmanız, güvenilirliğinizi artırarak içeriğinizin geçerli kalmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

2. İçerik için bir çerçeve oluşturun.

Oluşturmak istediğiniz herhangi bir strateji için bir çerçeve oluşturmak çok önemlidir. Yeni içerik oluşturmaya gelince, bu temel bir atlama taşı olur. Bu nedenle, bir web sitesi için içerik oluşturmak göz korkutucu olsa da, öyle olmak zorunda değil. Gelecekteki içerik üretimi için bir çerçeve veya görev listesi oluşturarak, tüm içeriğinizin uzmanlıkla araştırıldığından, yazıldığından ve EEAT standartlarını karşıladığından emin olabilirsiniz.

Bu çerçeve, müşteri ihtiyaçlarını araştırmayı, bu ihtiyaçlara uygun içerik oluşturmayı ve her bir parçanın iyi yapılandırılmış, okunması kolay olmasını ve iddialarınızı veya istatistiklerinizi doğrulayan diğer web sayfalarına veya etki alanlarına bağlantılar içermesini içermelidir. En önemlisi, içerik olduğunu iddia edemeyen biri tarafından oluşturulmuşsa, içeriğin bir uzman tarafından onaylanmasını sağlayın.

Her gönderiyi SEO anahtar kelimeleri ile yüklemek cazip gelse de, içeriğin amacının müşterilere satış hunisindeki yolculuklarında yardımcı olmak olduğunu unutmamak önemlidir. Mantıklı olmayacak kadar anahtar kelime ağırlıklı bir gönderi yazarsanız, Google bunu işaretler ve sıralamanızı düşürür. Aynı şey, gereksiz yere içeriğe ilgisiz bir yığın bağlantı eklerseniz de olur.

Google'ın desteğini almak için, yüksek kaliteli ve yararlı içerik oluşturmaya odaklanan güçlü bir içerik oluşturma çerçevesini takip ettiğinizden emin olun.

İlgili Okuma: B2B İçerik Pazarlamasında Nihai Kılavuz

3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yönetin.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve ilişkiler kurmanın harika bir yolu olabilir. Ayrıca, SERP'lerde size daha fazla görünürlük sağlayarak SEO'nuzu artırmanıza yardımcı olabilir. Hashtag'lerden blogunuzdaki yorumlara kadar, insanları içeriğinize dahil etmenin pek çok yolu vardır.

Ancak, herkes için ücretsiz hale gelmemesi için UGC'yi denetlemek önemlidir. İstenmeyen e-posta yorumları potansiyel müşterileri ve okuyucuları hızla geri çevirebilir, bu nedenle uygunsuz veya ilgisiz içeriği izleyip kaldıracak bir sisteminiz olmalıdır. Ayrıca, blogunuzda veya web sitenizde ne tür yorumlara izin verildiğine ilişkin yönergeler oluşturmayı düşünün. Bu, kullanıcıların gönderi paylaştıklarında veya yorum yaptıklarında kendilerinden ne beklendiğini bilmelerine yardımcı olacaktır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yöneterek, pazarlama ve SEO amaçları için etkili bir araç olarak kalmasını sağlayabilirsiniz.

İlgili Okuma: B2B'niz Güvenilirlik Oluşturmak İçin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Nasıl Kullanabilir?

4. Yerinde ve dışında tanıtım yapın.

Yerinde uzmanlığınızı teşvik etmek, izleyicilerinizle güven ve otorite oluşturmak için çok önemlidir. Ekibinizin bilgi ve deneyimini sergileyerek ziyaretçilere güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterebilirsiniz. Ekibinizi ve niteliklerini tanıtan bir Hakkında sayfası veya Ekip sayfası oluşturarak başlayın. Ek olarak, web sitenize katkıda bulunan yazarları, araştırmacıları ve uzmanları tanıtın. Çalışanlarınızın ve katkıda bulunanların kimlik bilgilerini vurgulamak, markanızı bu alanda bir uzman olarak daha da güçlendirmenize yardımcı olacaktır.

Site dışında tanıtım yapmak, yerinde tanıtım yapmak kadar önemlidir. Daha geniş bir kitleye ulaşmanın ve görünürlüğü artırmanın harika bir yolu. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, mevcut müşterilerinizden yardım istemektir. Örneğin, onlara e-posta gönderin ve Google Benim İşletmem, TrustPilot veya şirketinizin Facebook sayfasında hizmetleriniz veya ürünleriniz hakkında bir inceleme bırakmak isteyip istemeyeceklerini sorun. Bu, potansiyel müşterilerle güven oluşturmanıza yardımcı olacak ve hizmetlerinizi veya ürünlerinizi daha önce kullanmış olanlardan size değerli geri bildirimler verecektir.

İlgili Okuma: Medya Kapsamınızdan Nasıl Para Kazanılır?

5. Birden fazla bakış açısı düşünün.

İçerik söz konusu olduğunda güvenilir olmak için birden çok bakış açısını dikkate almak önemlidir. Örneğin, en iyi dondurma türlerini tartışırken doğru bir cevap yoktur. Bazı insanlar yerel olarak yapılmış vegan dondurmayı tercih ederken, diğerleri OddFellows Ice Cream'den alkollü bir koleksiyon almayı veya çikolata, vanilya veya Napoliten ile klasik olmayı tercih edebilir. Olasılıklar sonsuzdur ve her açıdan inceleyerek izleyicilerinizle güven kurabilir ve tarafsız bir uzmanmışsınız gibi görünmesini sağlayabilirsiniz.

Bir soruna birden çok açıdan bakarak, farklı bakış açıları hakkında fikir edinebilir ve bunların genel sohbete nasıl katkıda bulunduğunu anlayabilirsiniz. Bu sadece kişinin konu hakkındaki bilgisini artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha kapsamlı ve doğru içerikler oluşturmanıza ve okuyucularınıza kendi hayatlarında kullanabilecekleri değerli bilgiler vermenize olanak tanır. Buna ek olarak, bu yaklaşım dinleyicileriniz arasında güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olacaktır çünkü onlar konuyu kapsamlı bir şekilde araştırmak için zaman ayırdığınızı ve argümanın tüm taraflarını sunduğunuzu göreceklerdir.

6. Çevrimiçi itibarınıza dikkat edin.

Çevrimiçi itibarınız işinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Kelimenin tam anlamıyla sitenizin ve içeriğinizin güvenilirliğini artırabilir veya bozabilir. Bu nedenle, insanların çevrimiçi ortamda sizin hakkınızda söylediklerine dikkat etmek çok önemlidir. Marka itibarınızı korumanın bir yolu, etrafta dolaşan olumsuz basın veya incelemelere dikkat etmektir. Herhangi bir olumsuz yorumla karşılaşırsanız müşteri hizmetlerini ciddiye aldığınızı potansiyel müşterilere göstermek için derhal ve profesyonelce yanıt verin.

Mükemmel bir çevrimiçi itibar sağlamanın bir başka yolu da, sosyal profillerinizi marka adınızla sahiplenmektir. Bu, bir başkasının onları kapsamasını ve kendi amaçları için kullanmasını engelleyecektir.

Google My Business ve TrustPilot gibi sitelerde yorum istemenin yanı sıra, sosyal medya takipçilerinizi ve müşterilerinizi sosyal medya profillerinize olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edin. Bazen teşvikler sunmak, müşterileri size iyilik yapmaya teşvik eder, bu nedenle inceleme karşılığında bir kupon veya ücretsiz şablon sunmayı düşünün.

İyi incelemeler, sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturmanıza ve potansiyel müşteriler için olumlu bir izlenim yaratmanıza yardımcı olur. Elbette, işletmeniz için bir anlam ifade etmiyorsa, olumlu eleştiriler toplamak için aşırıya kaçmanıza gerek yok, ancak iyi adınızın olumsuz basın veya incelemeler tarafından lekelenmemesini sağlamak için adımlar atmalısınız. .

İlgili Okuma: Çevrimiçi İtibarınızı Nasıl Yönetir ve Onarırsınız?

7. Asla durma.

“Duramazsın, durmaz” SEO mantranız olmalıdır.

Çok az veya hiç sonuç almadan devam etmek zor olabilir, ancak her gün küçük iyileştirmeler yapmaya çalışırsak, kümülatif etki çok büyük olabilir. Bu, özellikle SEO söz konusu olduğunda geçerlidir. EEAT'inizi SEO için optimize etmediğiniz her gün, rekabetinizin bunu yapması için açık kapı bırakmış olursunuz. Bu iyileştirmelerin sonuçlarını görmek uzun zaman alabilir ama sonunda buna değer. Zaman geçtikçe ve sonuçlar akmaya başladıkça, hedeflerinize ulaşmanın mümkün olmadığı günlerde bile asla pes etmediğiniz için kendinize teşekkür edeceksiniz. Unutmayın, SEO uzun bir oyundur, ancak zaman yatırımı buna değecektir.

EEAT'i hafife almayın.

Google'ın EEAT yönergeleri, ilk tanıtıldığından beri birçok SEO pazarlamacısı için bir kafa karışıklığı ve korku kaynağı olmuştur. Google'ın EEAT'in arama sıralamalarını alt üst edecek büyük bir değişiklik olmadığını açıkça belirttiği doğru olsa da bu, pazarlamacıların bunu hafife alması gerektiği anlamına gelmiyor. Aksine, SEO uzmanları, içerik oluşturma sürecini daha iyi bilgilendirmek için EEAT yönergelerini kullanabilir, bu da daha iyi içeriğe ve daha iyi SERP sıralamalarına yol açar.

Süreci fazla düşünmeyin veya sistemi oynamaya çalışmayın; bunun yerine okuyuculara değer sağlayan kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, kaynaklarınızın güvenilir ve güvenilir olmasını, yazma stilinizin açık ve öz olmasını ve içeriğinizin okuyucularınız için alakalı ve yararlı olmasını sağlamak anlamına gelir.

Bu adımları izleyerek içeriğinizin Google standartlarını karşılamasını sağlayabilirsiniz ve Google yanınızdayken, şirketinizin satış hedeflerine ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz nitelikli olası satışlara bir adım daha yaklaşırsınız.

İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Bugün ulaşın!