Konular Üzerinden Pazarlama: Bilmeniz gerekenler

Threads, 5 Temmuz'da kullanıma sunulduğundan bu yana tarihin en hızlı büyüyen sosyal medya platformu haline geldi.

Meta'nın Twitter'a bir alternatif üzerinde çalıştığını doğrulamasından yalnızca üç ay sonra yalnızca ilk bir saat içinde beş milyon gibi büyük bir kayıt aldı.

Geçen yıl Elon Musk'ın devralmasının ardından ABD'de reklam harcamalarında %59'luk bir düşüşle sonuçlanan birçok kişinin Twitter'dan geri adım atması nedeniyle, Threads etrafındaki vızıltı pazarlamacılar için büyük bir haber. Pazarlamacılar artık anlaşılır bir şekilde, erişim veya kaliteden ödün vermeden kampanyalarını barındırmak için yeni platformlar keşfediyor.

Daha derine inin: Sosyal medya pazarlamasını neden önemsiyoruz: Markalar için bir rehber

Konular, reklamverenler için en iyi alternatif mi? İşte bilmeniz gereken her şey…

Konu nedir?

Threads, Mark Zuckerberg'in Meta Platformları tarafından işletilen, Instagram ile yakından entegre olan ve şu anda yalnızca iOS veya Android cihazlarda kullanılabilen yeni bir sosyal ağ uygulamasıdır. Meta, Threads'i "Instagram'ın metin tabanlı konuşma uygulaması" olarak tanımlamıştır.

Kullanıcılarına güncellemeler gönderme, metin, resim ve video paylaşma ve beğeniler, yeniden gönderiler ve yanıtlar yoluyla diğer kullanıcıların gönderileriyle etkileşim kurma fırsatı verir. Uygulama mağazasında Threads şu şekilde tanımlanır:

• "Bugün ilgilendiğiniz konulardan yarın trend olacak konulara kadar her şeyi tartışmak için toplulukların bir araya geldiği [bir yer].
• "İlgilendiğiniz şey ne olursa olsun, en sevdiğiniz içerik oluşturucuları ve aynı şeyleri seven diğerlerini takip edip onlarla doğrudan bağlantı kurabilir veya fikirlerinizi, düşüncelerinizi ve yaratıcılığınızı dünyayla paylaşmak için kendinize ait sadık bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz."

Uygulama birçok yönden Twitter'a çok benzese de Zuckerberg, temel farklılıklardan birinin "nezaket" ve "arkadaş canlısı" olmaya odaklanmak olduğunu vurguladı. Threads hesabına şunları yazdı:

• "Amaç, genişledikçe dostane tutmaktır. Bunun mümkün olduğunu ve nihai olarak başarısının anahtarı olacağını düşünüyorum.”
• "Twitter'ın hiçbir zaman olması gerektiğini düşündüğüm kadar başarılı olamamasının bir nedeni de bu ve biz bunu farklı şekilde yapmak istiyoruz."
• "Kesinlikle nezakete odaklanıyoruz ve burayı samimi bir yer haline getiriyoruz."

Threads'in Instagram ile çok yakından entegre olduğunu belirtmekte fayda var. Öyle ki, kullanıcılar bir Instagram hesabı olmadan Threads'e kaydolamıyor.

Konulara kaç kişi katıldı?

Lansmanından bu yana 100 milyondan fazla kişi Threads'e kaydoldu.

Kendi Threads hesabını ele alan Zuckerberg, uygulamasının şu ana kadarki başarısı hakkında şu yorumu yaptı:

• "İplikler hafta sonu 100 milyon kayda ulaştı."
  "Bu çoğunlukla organik talep ve henüz pek çok promosyonu etkinleştirmedik."
• "Sadece beş gün olduğuna inanamıyorum!"

Bu sayının ne kadar önemli olduğuna dair bir bağlam vermek için, Instagram 2010 yılında bağımsız bir platform olarak yeniden piyasaya sürüldüğünde, 100.000'e ulaşması bir hafta sürdü.

Şimdiye kadar hangi markalar Threads'e kaydoldu?

Ulusal Perakende Federasyonu'na göre, Walmart ve Kroger dahil ilk on perakendeciden dokuzu artık Threads'teki hesaplarını etkinleştirdi. Şimdiye kadar olmayan tek zincir Costco

En büyük beş tüketici markası söz konusu olduğunda, hesaplarını yalnızca Reese's etkinleştirdi. Ve en popüler on moda markasından yalnızca Nike kaydoldu. Bunun, reklamverenlerin temkinli olmalarından ve herhangi bir taahhütte bulunmadan önce Threads'in nasıl geliştiğini görmek istemelerinden kaynaklandığına inanılıyor.

Ancak Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein ve Uniqlo gibi diğer büyük isimler kaydolma konusunda daha hızlı davrandılar ve zaten aktif hesapları var.

Daha derine inin: Microsoft reklam platformları Twitter desteğini sonlandırıyor

Konularda reklam olacak mı?

Pazarlamacıların şu anda Konular'da reklam alanı satın alma seçeneği yoktur. Ancak bir kaynak Axios'a, Instagram ekibinin markalı içerik araçlarını çok da uzak olmayan bir gelecekte kullanılabilir hale getirmek için çalıştığını ve Threads kritik bir kitleye ulaştığında reklamların gösterilmesinin beklendiğini söyledi. O zamana kadar, pazarlamacılara hashtag'ler veya metin kullanarak ücretli ortaklıkları açıkça ifşa etmeleri tavsiye edilir.

Meta'nın Instagram gibi diğer markalarının reklamsız lansman yaptığını belirtmekte fayda var. Artık reklam, Instagram'ın en büyük gelir kaynaklarından biri.

Konular neden AB'de kullanılamıyor?

Konular 100'den fazla ülkede mevcuttur, ancak şu anda Avrupa Birliği'nde mevcut değildir. Bunun nedeni, veri gizliliği işlemlerinin AB'nin Dijital Piyasalar Yasasına uymadığına ilişkin endişelerdir.

Oxford Üniversitesi AI Etik Enstitüsü'nde doçent olan Carissa Veliz, Guardian'a şunları söyledi:

• "Meta sadece iş modelini değiştirmedi, aynı zamanda hedefli reklamlar, esasen gözetleme reklamcılığı yapmak istemeye devam ediyor."
• “Şirket bu amaçla olabildiğince çok veri toplamaya çalışıyor ve tüm skandallara, kamuoyunun tepkisine, düzenleyicilerin uyarılarına ve para cezalarına rağmen en başından beri aynı yönde ilerlemeye çalışıyor. Kullanıcılara karşı daha saygılı bir iş modeli haline getirmek için iş modelini yeniden tasarlamıyor.”
• “Cinsel yönelim, ırk ve etnik köken, biyometrik veriler, sendika üyeliği, hamilelik durumu, siyaset, dini inançlar içerebilir. Ve tüm bu veriler potansiyel olarak üçüncü şahıslara gönderilebilir.”

Şu anda, AB ülkelerinde Konuları kullanıma sunma planı yoktur. Ancak konuyu bilen bir kişi Bloomberg'e, Meta'nın daha sonraki bir aşamada bir AB lansmanının mümkün olup olmayacağını görmek için Dijital Pazarlama Yasası ile ilgili daha fazla rehberlik beklediğini söyledi.

Avrupa Komisyonu'nun Eylül ayına kadar daha fazla ayrıntı vermesi bekleniyor. Bu nedenle, AB ülkelerinde bir Threads lansman tarihi henüz onaylanmadı.

Threads kullanıcılarını nasıl takip edecek?

Konular, Meta'nın diğer platformları Facebook ve Instagram'da olduğu gibi, kullanıcıları hakkında büyük miktarda bilgi toplayacak. Meta'nın uygulamaları, aşağıdakiler gibi hassas bilgiler de dahil olmak üzere kullanıcıların girdiği tüm ayrıntıları toplar ve depolar:

• Sağlık ve fitness bilgileri
• Finansal bilgi
• Konum
• Arama geçmişi
• Arama geçmişi
• Ev Adresi
• E-posta adresi
• Telefon numarası
• Kameralar
• Fotoğraflar
• IP bilgisi
• Kullanılan cihazın türü
• Cihaz sinyalleri (Bluetooth sinyalleri, yakındaki Wi-Fi erişim noktaları ve baz istasyonları gibi)

Yukarıdakilere ek olarak, Threads, kullanıcılarının gönderilerle nasıl etkileşime girdiği ve kimi takip ettikleriyle ilgili verileri de saklar. Threads'in kullanıcısı hakkında sakladığı bu derinlemesine ayrıntı düzeyi, AB yetkililerinin veri gizliliği konusunda endişe duymasının nedenidir.

Threads güvenli mi?

Konular, içerik ve etkileşimler konusunda Instagram'ın Topluluk Kurallarını uyguluyor. Bu şartlara göre, kullanıcıların en az 13 yaşında veya daha büyük olması gerekir ve 16 yaşın (veya bazı ülkelerde 18) altındaki kullanıcılar varsayılan olarak otomatik olarak özel bir hesap alır. Bununla birlikte, ebeveynlere yine de çocuklarının aktivitelerini çevrimiçi olarak izlemeleri tavsiye edilir.

Kullanıcılar, ayarlarını filtreleme seçeneğine sahip olacak, bu da metinlerde kendilerine kimlerin yanıt verebileceğini kontrol edebilecekleri anlamına geliyor. Ek olarak, kullanıcılar istenmeyen hesapları engelleyebilecek ve Instagram'da engellemiş olabilecekleri tüm hesaplar otomatik olarak Konular'da da engellenecek.

Meta, 2016'dan beri platformlarını kullanan insanları korumak için 16 milyar dolardan fazla yatırım yaptı ve güvenliğin Threads'de en önemli öncelik olmaya devam ettiğini belirtti.

Konularda ne arayabilirsiniz?

Konular, şu anda hashtag'leri veya konuları arayamamanız açısından Twitter'dan farklıdır. Şu anda, kullanıcılar arama aracını yalnızca hem zaten takip ettikleri hem de takip etmedikleri diğer kullanıcıları aramak için kullanabilirler.

Profiller, bir kullanıcının halihazırda takip etmediği Konu arama sonuçlarında sunulduğunda, onları anında takip etme veya tam profilini görüntüleme seçeneğine sahip olacaktır.

Konulara katılmak için neden bir Instagram hesabına ihtiyacınız var?

Meta, Instagram blogunda Threads'in insanların Instagram hesaplarına bağlanacağını duyurdu. Bu kararın arkasındaki gerekçeyi açıklayan şunları söyledi:

• "Threads ile vizyonumuz, Instagram'ın en iyi yaptığı şeyi alıp bunu metne genişleterek fikirlerinizi ifade etmek için olumlu ve yaratıcı bir alan yaratmaktır."
• "Tıpkı Instagram'da olduğu gibi, Threads ile, Instagram'da ve ötesinde takip ettiğiniz kişiler dahil, ilgi alanlarınızı paylaşan arkadaşlarınız ve içerik oluşturucuları takip edebilir ve onlarla bağlantı kurabilirsiniz."
• Açık sosyal ağ protokollerinin faydaları, insanların birbirini takip etme yollarının çok ötesine geçiyor. Geliştiriciler, diğer açık sosyal ağlara kolayca bağlanabilen yeni türde özellikler ve kullanıcı deneyimleri oluşturarak yenilik ve deneme hızını artırabilir. Her uyumlu uygulama kendi topluluk standartlarını ve içerik denetim politikalarını belirleyebilir, bu da insanların kendi değerleriyle uyumlu alanları seçme özgürlüğüne sahip olduğu anlamına gelir.
• "E-postayı ve web'i yöneten protokollere benzeyen bu merkezi olmayan yaklaşımın, çevrimiçi platformların geleceğinde önemli bir rol oynayacağına inanıyoruz."
• "Threads, Meta'nın açık bir sosyal ağ protokolüyle uyumlu olması öngörülen ilk uygulamasıdır - birlikte çalışabilir hizmetlerden oluşan bu hızla büyüyen ekosisteme katılarak, Threads'in hangi uygulamayı kullanırlarsa kullansınlar insanların topluluklarını bulmalarına yardımcı olacağını umuyoruz."

Kullanıcı adınızı Threads'te nasıl değiştirebilirsiniz?

Threads profiliniz Instagram hesabınıza bağlı olduğu için adınız ve kullanıcı adınız dahil olmak üzere belirli bilgiler ikisi arasında aktarılır. Yani Threads'te kullanıcı adınızı değiştirmek için Instagram kullanıcı adınızı değiştirmeniz gerekiyor. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

• Profilinizi yüklemek için sağ alt köşedeki profil simgesine dokunun.
• Biyografinizin altında bulunan 'Editör Profili' düğmesini seçin.
• Kullanıcılar daha sonra Kullanıcı Adı alanına yeni bir Instagram kullanıcı adı girebilir.
• Yeni kullanıcı adı girildikten sonra, yeni ayarlarınızı kaydetmek için sağ üst köşedeki onay işaretini seçin.

Konularda herhangi bir gönderi sınırlaması var mı?

Gönderilerde ve videolarda sınırlamalar vardır:

• Gönderiler – Kullanıcılar, maksimum 500 karakterlik gönderileri paylaşmakla sınırlıdır. Ancak, bağlantılar, fotoğraflar ve videolar içerebilirler.
• Videolar – Videolar beş dakikadan uzun olamaz.

Konular nasıl çalışır?

Threads, Twitter'a benzer şekilde çalışan, kullanımı oldukça basit bir uygulamadır. İşte nasıl başlayacağınız:

• Bir Instagram hesabınız olduğundan emin olun. Eğer hesabınız yoksa, kaydolmanız gerekir.
• Threads uygulamasını indirin ve Instagram giriş bilgilerinizi kullanarak oturum açın.
• Giriş yaptıktan sonra uygulama, Instagram'da takip ettiğiniz hesapları takip etmek isteyip istemediğinizi soracaktır.
• Ardından uygulama, ilginizi çekebileceğini düşündüğü diğer profilleri takip etmenizi önerecektir.
• Daha sonra uygulamayı kullanmaya başlayabilirsiniz. Feed'iniz, takip ettiğiniz kişilerin gönderilerinin yanı sıra önerilen içeriğin bir kombinasyonunu sunacaktır. Bu gönderileri beğenerek, yanıtlayarak, yeniden paylaşarak veya alıntı yaparak etkileşimde bulunabilirsiniz.
• Twitter'da olduğu gibi, gönderileri, videoları ve resimleri kendi profilinizde de paylaşma seçeneğiniz vardır.

Threads Twitter'ın yerini mi alıyor?

Meta CEO'su Zuckerberg, Threads'in Twitter'dan daha büyük olacağına inandığını ancak bunun zaman alacağını söyledi.

• "Bence üzerinde 1 milyardan fazla insan bulunan bir halka açık konuşma uygulaması olmalı" dedi. “Twitter bunu yapma fırsatı buldu ama başaramadı. İnşallah yaparız.”

Lansmanından bu yana, Threads şimdiye kadar kesinlikle başarılı oldu. Açıldığı ilk iki gün boyunca Twitter trafiği bir önceki haftanın aynı dönemine göre %5 azaldı. Web analitiği şirketiBenzerWeb'e göre, bir önceki yılın aynı dönemine göre de %11 düştü.

Derin dalış. Meta'nın verilerinizi nasıl paylaştığı ve bir Threads hesabını nasıl sileceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Threads Ek Gizlilik Politikasını okuyun.