Pazarlama Çabaları Genellikle SEO ile Karıştırılır

SEO geçmiş yıllarda olduğu kadar duyulmamış olmasa da, bu tür dijital pazarlama hakkındaki yanlış kanılar devam ediyor. En yaygın yanılgılardan biri, basitçe SEO olarak nitelendirilen şeydir. Çoğu durumda, çevrimiçi kullanıcılar, diğer çeşitli çevrimiçi pazarlama stratejileri türlerini SEO ile birleştirecektir.

Bu, içeriklerini göz önünde bulundurmak için her türlü çabayı SEO olarak değerlendirebilecek bağımsız, kendi kendini geliştiren kullanıcılar arasında özellikle yaygın bir yanlış anlama olabilir. SEO, birçok pazarlama çabasında inanılmaz derecede değerli bir unsur olsa da, genellikle diğer pazarlama stratejileri türleri ile birlikte çalışır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

SEO ve SEM bazen birbirinin yerine anılır, ancak aynı şey değildirler. Aksine, SEO, SEM'in bir alt kategorisidir. Arama motoru pazarlaması (SEM), pazarlama hedeflerinize ulaşmak için arama motorlarıyla stratejik olarak etkileşime girme çabalarını kapsayan bir şemsiye terimdir. Bu arada, arama motoru optimizasyonu (SEO), özellikle organik arama ile ilgili arama motoru görünürlüğünü optimize etmeye odaklanmıştır.

Ücretli Arama

Ücretli arama, SEO ile birlikte SEM'in başka bir unsurudur. SEO, organik aramaya dayalı arama motoru görünürlüğünü optimize etmeye odaklanırken, ücretli arama, belirli anahtar kelimelerle ilgili görünürlük için ödeme yapmayı içeren daha doğrudan bir yaklaşımdır. Genellikle bu, Google Ads gibi hizmetler aracılığıyla gerçekleştirilir. Her iki yaklaşım da bina görünürlüğü açısından değerlidir.

Bununla birlikte, organik arama stratejilerinin başarılı bir şekilde geliştirilmesi genellikle daha uzun sürerken, uzun vadede daha uygun maliyetlidir. Ek olarak, organik arama, bir web sitesinde geniş kapsamlı anahtar kelime ve yetki sinyallerini artırma açısından daha fazla fayda sağlayabilir. Bu, artan görünürlüğün daha özel olarak ücretli arama çabalarınızda belirtilen belirli anahtar kelimelerin görünürlüğüne odaklandığı ücretli aramanın tersidir.

Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)

SEO ve SMM, bir dijital pazarlama stratejisinde birbirini destekleyebilirken, dijital pazarlamanın çok farklı yönleridir. SMM, bir sosyal medya takipçisinin stratejik gelişimini ve etkileşimlerini içerir. Bu, doğru sosyal medya platformunu seçmek, hedef kitlenizin ilgi alanlarını belirlemek ve hedef kitlenizle düzenli olarak etkileşim kurmak gibi çabaları içerir.

SEO, metin ve etiketleri optimize etme gibi çabalarla SMM'yi destekleyebilir. Bu arada, sosyal medya pazarlaması, ilişkili web sayfalarınıza değerli geri bağlantılar çekebilecek güvenilir bir kitle oluşturmak gibi çabalarla SEO'yu destekleyebilir. Bununla birlikte, genel olarak, dijital pazarlamanın bu iki unsuru, stratejileri ve kapsamları bakımından ayrıdır.

Doğrudan Erişim

Doğrudan erişim, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenebileceğini düşündüğünüz kişi veya kuruluşlara doğrudan ulaşmayı içeren bir pazarlama çabasıdır. Soğuk aramalar ve e-postalar, doğrudan erişime örnektir. Bu çabalar görünürlük ve marka bilinirliği oluşturabilse de, bu sonuçlara organik arama tarafından kullanılanlardan farklı yollarla ulaşılır.

Bununla birlikte, doğrudan erişim, çok dar koşullar altında SEO hedeflerine fayda sağlamak için kullanılabilir. Örneğin, bir SEO uzmanı, bir hedef web sayfasına geri bağlantı istemek için bir web yöneticisine ulaşabilir. Ayrıca bir web yöneticisinden, hedef web sayfasına geri bağlantılar çekmek için oluşturulmuş içerik yayınlamasını isteyebilirler.

Bağlı pazarlama

Bağlı kuruluş pazarlaması, ayrı bir kişi veya kuruluşun, sağladıkları tıklamalar veya satışlarla ilgili bir komisyon alacaklarını anlayarak başka birinin ürün veya hizmetini tanıttığı bir süreçtir. Buna çeşitli şekillerde yaklaşılabilir. Örneğin, satış ortağı, sosyal medya platformlarında bir promosyon gönderisi yapabilir veya kendi web sitelerine bir bağlantı yerleştirebilir.

Bağlı kuruluş pazarlama çabaları, bir ürün veya hizmetin bir platformdaki görünürlüğünü büyük ölçüde artırabilir. Bununla birlikte, SEO mesajın erişimini daha da artırmak için kullanılabilse de, büyük ölçüde SEO'dan farklı yollarla gerçekleştirilir. Örneğin, etiketlerin ve anahtar kelime öbeklerinin stratejik kullanımı, çeşitli sosyal medya platformlarındaki gönderilerin erişimini daha da iyileştirebilir.

Modası geçmiş numaralar

SEO ile ilgili bir başka yaygın yanlış anlama, ilgili stratejilerle ilgilidir. Artık en iyi uygulamalar olmayan, temel SEO stratejilerini temsil ettiği düşünülen birçok modası geçmiş "hileler" vardır. Aslında, bu stratejilerden bazıları en başta hiçbir zaman etkili stratejiler olmamış olabilir.

Anahtar Kelime Doldurma

Anahtar kelime doldurma, mümkün olduğu kadar çok alakalı anahtar kelimeyi içeriğe zorlama uygulamasıdır. Arama motorları, bu içeriğin doğal olmayan bir dil içerdiğini giderek daha fazla tanımlıyor ve derecelendiriyor. Bununla birlikte, anahtar kelime optimizasyonunun hala değerli bir strateji olduğunu unutmamak önemlidir. Bunun yerine, anahtar kelimeler için optimize edilmiş makaleler, insan okuyuculara hitap etmek için doğal dili kullanmaya çalışmalıdır.

Robotlar için Yazmak

İçeriğiniz, bir insan kitlesi düşünülerek yazılmalıdır. Bu bariz görünüyor, ancak modası geçmiş SEO stratejileri genellikle içeriği arama motoru algoritmasının ve onu destekleyen teknolojinin varsayılan çıkarlarına göre optimize etmekle daha fazla ilgilenir. Ancak bu araçlar, insan okuyucular için yararlı olan doğal dili belirlemeye geldiğinde daha karmaşık hale geldi. Bu, genellikle bu tür içeriği tanıtan arama motorlarına yol açar. Buna rağmen, teknik SEO denetimleri, insanlar için kullanılabilirlikten ödün vermeden robotlar için içeriği optimize etmek için kullanılabilir.

Aşırı optimizasyon

Anahtar kelime doldurma ve robotlara yönelik içerikte olduğu gibi, aşırı optimize edilmiş içerik, doğal olmayan dil kalıplarına neden olabilir. Doğal olmayan dil kalıpları, insan okuyucular için alışılmadık veya tuhaf görünen dil kalıplarıdır. Arama motorları yararlı içeriğe zaman geçtikçe daha fazla öncelik verdiğinden, bu, aşırı optimize edilmiş içeriğin arama sonuçlarında düşmesine neden olabilir.

Her Anahtar Kelime Varyasyonu için Makaleler

Geçmişte, bazı arama motoru optimize ediciler, bir anahtar kelimenin her varyasyonu için ayrı makaleler oluştururdu. Bu, genellikle içerik yamyamlığına neden olduğundan, artık en iyi uygulama olarak kabul edilmemektedir. İçeriği yamyamlaştırma, potansiyel olarak trafiği daha değerli parçadan uzaklaştırarak birden çok makaledeki içeriği yeniden düzenleme uygulamasıdır.