Daha yeşil bir bakış açısı pazarlamak günümüzde hızla bir meydan okuma haline gelebilir. Gerçekten de, bazı şirketler (haklı olarak) markalarını yeşil yıkamakla suçlandı. 'Yeşil yıkama' terimi olumsuz bir çağrışım taşır. Yeşil olmayan bir işletmenin eko sorumlu bir statü pazarlamasını şart koşuyor.

Bazı markalar terminolojiyi kötüye kullanıyor ve cüretkarlığı çok ileri götürüyor olsa da, muhtemelen sizin ve benim gibi diğerleri sadece gerçekten daha çevreci olmanın yollarını arıyor. Girişim asil fikirlidir. Ve bu makale size konuya olası yaklaşım çizgilerini vermeyi amaçlıyor.

Şimdi niyetimizi belirlediğimize göre, hemen içeriğe dalalım!

Daha Yeşil Bir Bakış Açısıyla Pazarlamanın Faydaları

Son derece politik bir nedenin ardından reklam vermeyi seçmek kişisel olmaktan başka bir şey değildir. Açıkçası, bir birey ve işletme sahibi olarak kişisel bakış açınızı göz ardı edemezsiniz. Ancak bir noktayı vurgulamak istiyorum: Çevreci olmak, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmekten çok işle ilgilidir .

Sözlerim kulağa ne kadar gerçekçi gelse de, bir işletmenin amacı kâr etmektir. Eğlenceli gerçek mi? Kâr edebilir VE çevreci olabilirsiniz. Hangisi oldukça iyi bir haber, değil mi?

Olumlu marka imajı

Bundan zaten bahsetmiştik: bir pazarlama stratejisine karar verirken marka imajı çok önemlidir. Gerçek şu ki marka imajı sadece müşterileriniz için değil, çalışanlarınız için de önemlidir. Bundan bir önceki gönderide de bahsetmiştim, ancak işinizi sallayanlar çalışanlarınız! Olumlu bir marka imajına sahip olmak, onlara daha büyük bir şey için çalıştıkları hissini verecektir, bu da sizin için çalışarak çevrelerindeki dünyada olumlu bir iz bırakacakları anlamına gelir. Ve bilirsiniz, çalışanlarınız motive olduğunda, işinizi hızlı bir şekilde yürütürler!

Yatırımcıları teşvik edin

Yeşil işletmelerle birlikte giden sürdürülebilirlik fikri, yatırımcıların zihninde olumlu bir düşünceyi tetikliyor. Tanım olarak, yatırımcılar yatırım yapar ve hangi işe yatırım yapmak isterler? Tam olarak: karlarını maksimize etmeleri için yeterince uzun sürecek. Yeşil bir bakış açısı göstermek, mevcut trendleri takip etme ve kendinizi bunlara dahil etme yeteneğinizi gösterir. Bu, işinizi sizin için güvenli bir yatırım haline getirir, baş zabit, içinde gelişmekte olduğunuz ortamın farkındadır.

Maliyet etkinliği

Burada listeleyeceğim son bir fayda, yeşil girişimin maliyet etkinliğidir. Bir şirket veya markadaki herhangi bir değişiklik başlangıçta maliyetlidir. Ancak gerçek şu ki, işinizi yeşile çevirmek zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır. Bir işletme sahibi olarak, bu finansal avantajı göz ardı edemezsiniz ve en azından minimumda dikkate almalısınız.

Daha Yeşil Bir Bakış Açısıyla Pazarlama

Şimdi daha yeşil bir bakış açısı pazarlamak için üç neden belirttiğimize göre, bunu gerçekten gerçekleştirmeniz için size altı yol vereceğim. Bu ipuçları marka kimliği, topluluk yönetimi, marka imajı, SEO ve şirket kültürünü içerir.

Araştırma

Bu makaleyi okuyorsanız, işletmenizi daha yeşil hale getirmenin yollarını henüz bulamamış olmanız büyük bir ihtimal. Daha yeşil bir bakış açısı pazarlamanın ilk adımı araştırma yapmaktır. İşletmenizi daha yeşil hale getirmenin yüzlerce yolu vardır. Ancak, muhtemelen işinize gerçekten tekabül edecek sadece bir düzine vardır.

İşinizi alanınızda daha yeşil hale getirmenin yollarını araştırmaya başlamanızı tavsiye ederim. Rakiplerinizin web sitelerine göz atabilir, iş ortaklarınızla tartışabilir ve bir markada aradıklarını bulmak için müşterilerinizle röportaj yapabilirsiniz.

Alanınızda sunulanlarla ilgili araştırmayı yaptıktan sonra diğer alanları araştırmaya başlayabilirsiniz. Çoğu zaman, en iyi fikirler, yabancı kavramları olağan olanlara uygulamaya çalışırken gelir. Aslında makalelerimde yaptığım şey bu. Örneğin Tesla'yı ele alalım: Tesla Model 3 ile dijital pazarlama arasında bariz bir bağlantı yok. Ancak Model 3 özelliklerini dijital pazarlamaya uygulamanın yollarını araştırarak tam 2 makale yazabildim! Belki bu çok uzak bir ihtimaldi, ancak yaratıcı pazarlama fikirlerinin genellikle beklenmedik yerlerden geldiğini unutmayın.

şeffaflık

Şeffaflığından bahsetmeden yeşil bir işletmeden bahsedemeyiz. Şeffaflık, daha yeşil bir bakış açısı pazarlamak için anahtar kelimedir.

Ürün satıyorsanız, ürünlerin menşei konusunda müşterilerinize karşı şeffaf olmanız önemlidir. Hangi firmalarla çalışıyorsunuz? Onların itibarı nedir? Ürünlerinizin dünyanın yarısını dolaşmasını mı sağlıyorsunuz? Öyleyse, CO2 emisyonlarını nasıl en aza indiriyorsunuz? Ve liste uzayıp gidiyor… Buradaki fikir mükemmel bir iş modeli sergilemek değil. Müşterileriniz hiçbir işin her şeyi çözemediğini biliyor. Ancak daha çevreci olmak için çaba sarf ettiğinizi göstermek zaten çok fazla.

Herhangi bir ürün satmıyorsanız, işletme olarak dahili olarak kullandığınız ürünler aracılığıyla yine de şeffaflık gösterebilirsiniz. Kullandığınız ampuller, kağıt, şirketinizdeki enerji politikası vb. olsun. Halkınıza karşı şeffaf olmanın her zaman bir yolu olduğunu unutmayın ve onu bulduğunuzda: gösterin.

Çeşitlilik

Daha yeşil bir bakış açısı genellikle çeşitlilikle el ele gider. Çevre dostu, daha kapsayıcı bir marka klişesine düşmeden, pazarlama stratejinizi yeniden gözden geçirirken yine de çeşitliliği düşünebilirsiniz.

İletmeye çalıştığınız marka mesajına bağlı olarak, ilham perinizi veya kişiliğinizi çeşitlendirebilirsiniz. Müşterilerinizin büyük olasılıkla farklı geçmişlerden geleceğini unutmayın, çalışanlarınız da öyle. Bu nedenle, çeşitliliği dikkate almak önemlidir.

Pazarlama kampanyalarınızda çeşitlilik yaratmanın ve onu daha yeşil bir bakış açısıyla uzlaştırmanın eğlenceli bir yolu ağaçları, kayaları veya herhangi bir kişisel olmayan varlığı taklit etmektir. Bir çam ağacı ve bir ördeğin etkileşime girmesi, aslında bahsetmeden çeşitliliği gösterir.

tartışmalar

Bu benim favorim! Topluluğunuzla yeşil konuları tartışmak (çalışanlarınızla da çalışır). Topluluk yöneticinizin, müşterileriniz ve takipçilerinizle yeşil girişimlerle ilgili görüşmeler başlatmasını sağlayın.

İlk olarak, bu, takipçilerinizin konuyla ilgili bakış açısını öğrenmenin harika bir yoludur (ve bu nedenle, onlara yeşil bir bakış açısı pazarlamanın gerçekten etkili olup olmayacağını öğrenin).

İkincisi, çabalarınızı ve inisiyatifinizi yeşil yıkamaya düşmeden gösterebilirsiniz. Hiçbir şey, bir kişinin (markanızın) bir işletmeyi daha yeşil hale getirme konusundaki bakış açısını yayınlamasından ve sormasından daha özgün olamaz.

Bu aynı zamanda araştırmanızın (1. maddeye bakınız) kullanışlı hale geldiği yerdir. Örneğin, bir araştırmayı gösterebilir ve topluluğunuza bunu sorabilirsiniz. Bu konu hakkında ne düşünüyorlar? yöntem hakkında? Onlar için gerçekten önemli mi?

Daha yeşil bir pazarlama kampanyası başlattıysanız, takipçilerinizi bununla ilgili bir şeyler yayınlamaya da teşvik edebilirsiniz. Örneğin, yeşil bir ürününüzü pazarladığınızı varsayalım. Müşterilerinizin yeşil ürünü kullanarak fotoğraflarını çekebilecekleri bir yarışma başlatabilir ve en iyi fotoğrafın özel bir ödül veya indirim kazanabileceği bir yarışma başlatabilirsiniz.

Olasılıklar sonsuzdur. Markalar, gerçek güç aslında onlardan geldiğinde, topluluklarını çok sık göz ardı eder.

Şirket kültürü

Güzellikle ilgili bir deyişimiz var biliyor musun? İçeride güzel olan tüm insanlar dışarıya ışık saçar. Ve tersine, bir insan dışarıdan ne kadar güzel görünürse görünsün, içeriden çirkin olmak tüm güzellik potansiyellerini ortadan kaldıracaktır. Tamam, doğru olup olmadığına bakılmaksızın, pazarlama kampanyaları için gerçekten işe yaradığına sizi temin ederim.

Bu makalenin ilk bölümünde belirttiklerimizi takip ederek, gerçekten daha yeşil bir bakış açısı pazarlamanın en iyi yolu, çalışanlarınızı girişiminiz konusunda ikna etmektir. Çalışanlarınız sizin işinizdir. Girişimlerinizi günlük olarak görebilirlerse, doğal olarak buna inanırlar ve pazarlarlar.

Bu nedenle, işinize daha çevreci bir bakış açısı sergilemek istemeden önce, onu somutlaştırmaya başlayın.

SEO

Son olarak değineceğim nokta SEO. Aslında, onun hakkında konuşmaya başlamazsanız daha yeşil bir bakış açısı pazarlayamazsınız.

Bu nedenle makalelerinizde kullanacağınız doğru anahtar kelimeler hakkında bir SEO araştırması yapmanızı tavsiye ederim. Ve tabii ki, bu konu veya ilgili konular hakkında makaleler yazmaya başlayın.

Her makalede daha yeşil bakış açılarından bahsetmek, yeşil yıkamaya düşmeden bunu kampanyanıza dahil etmenin iyi bir yolu olabilir. Ayrıca bu standın iletişiminizde çok fazla yer kaplamasını engeller.

Zaten DOZ Blog'da yaptığımız gibi önemli miktarda makaleniz varsa, makalelerinizi yeniden düzenlemeye başlamanızı ve bu yeşil SEO faktörlerini onlara dahil etmenizi öneririm.

Götürmek

İşletmeniz için daha yeşil bir bakış açısı pazarlamak, üzerinde düşünülmesi gereken bir duruştur. Bu, dünyayı daha iyi bir yer yapmakla ilgili değil, kârla ilgili. (Yeşil olmak her ikisini de uzlaştırmanın iyi bir yolu olsa da.)

Daha yeşil bir bakış açısı pazarlamak, pazarlama stratejisindeki herhangi bir değişiklik gibi önemli bir girişimdir. Bu nedenle ciddiye alınmalıdır. Bu makale, işletmeniz için yeşil bir bakış açısı pazarlamanın altı yolunu özetledi. Umarım bazı fikirlere yol açmıştır! Hangi taahhüdü takip etmeye karar verdiğinizi yorum bölümünde bana bildirin!

Şerefe!