Pazarlamacıların Sosyal Medya Kampanyalarında Reklam Yorgunluğunu Önleme Rehberi

Sosyal medyadaki reklam yorgunluğu, hedef kitleniz reklamlarınızı o kadar sık ​​gördüğünde, tüm ilgilerini kaybedip onlara katılmayı bıraktığında ortaya çıkar. Reklam yorgunluğu, sıklığınız arttıkça tıklama oranınız (TO) düştüğünde ortaya çıkar.

Sonuç olarak, kampanyanız etkinliğini kaybeder ve yüksek bir yatırım getirisi (ROI) yaşamazsınız.

Bir kişi bir reklama alıştığında, ondan hoşlanmaz ve ona fazla ilgi göstermeyi bırakarak etkinliğini azaltır.

Kitlenin aşırı maruz kalması ve analizler nedeniyle, kampanyalarınızın etkinliği azaldıkça, reklamın alaka düzeyi de düşer ve bu da BGBM'nin yükseldiği anlamına gelir.

Bu süreç, reklamların etkinliğini ve yatırım getirisini azaltır; bu nedenle, düzenli olarak yüksek içerikli ve iyi tanımlanmış bir hedefe sahip yeni Reklamlar sağlamak çok önemlidir. Bu şekilde kitleyi kızdırmak ve izlenmeleri dönüşüme dönüştürmek yerine onları heyecanlandırmaya devam edebileceğiz.

Kulağa ciddi geliyor, değil mi? Şimdi bu semptomları teşhis edip edemeyeceğinizi görelim.

Bir kampanyanın etkinliğini kaybettiğinin birincil göstergesi, kullanıcının aynı Reklam tarafından birkaç kez vurulduğunda yüksek sıklıkta görülmesidir. Üç tetikleyici daha var:

Zayıf TO'lar: İnsanlar reklamınızla ilgilenmeyi bıraktığında, onu tıklayan kişi sayısı düşer.

Reklam yorgunluğunu ölçerken ve hafifletirken, tıklama oranlarınız (TO) belki de değerlendirilmesi gereken en kritik metrikler arasındadır. TO, özellikle ziyaretçilerin şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlayacak kadar çekiciyse, reklamınızın ne kadar ilgi çekici olduğunu gösterir.

Azaltılmış Katılım: Reklamlarınızla olan etkileşimin azalması, hedef kitlenizin onu gördüğünü, ancak bu onların dikkatini çekmediğini veya onunla etkileşime geçmeleri için onları motive etmediğini gösterir.

Reklamınızı rastgele okuyup devam eden kişiler gerçekten etkileşime girmezler - ve etkileşimli bir hedef kitle, yorum ve paylaşım oluşturmak için çok önemlidir.

Sosyal etkileşimde bir düşüşe tanık oluyorsanız, bunun nedeni takipçilerinizde reklam yorgunluğuna neden olmanız ve onları sponsorlu ve organik tüm materyallerinizle bağlantı kurmaya daha az istekli hale getirmeniz olabilir.

Azaltılmış Gösterimler: Sosyal ağlardaki algoritma, öncelikle ilgili materyali sunmak için tasarlanmıştır ve aynısı Reklamlar için de geçerlidir. Ziyaretçiler, işletmenizle bağlantı kurmazlarsa gelecekte bilgileri göremezler.

Sosyal medya algoritmaları, yalnızca en alakalı materyali en üstte gösterecek şekilde programlanmıştır. Aynısı reklamlar için de geçerlidir – ücretli sosyal medya reklamları yalnızca o kişiyle alakalıysa gösterilir.

Bu, tüketiciler sponsorlu gönderilerinizle ilgilenmiyorsa, onları tekrar göreceklerinden daha az emin oldukları anlamına gelir. Bu nedenle, izlenimleriniz zamanla düşüyorsa, pazarlama stratejinizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.

Tıpkı hayattaki diğer birçok sorunu çözemediğiniz gibi, bunun bir sorun olduğunu kabul etmedikçe, sosyal medyadaki reklam yorgunluğunu gideremezsiniz. Zaman içinde önceki göstergeleri düzenli olarak izleyerek, hedef kitlenizin işinizle ilgili duyguları hakkında daha derin bir bilgiye sahip olacaksınız.

Dijital reklamcılık, şirketiniz için önemli potansiyel müşteriler sağlayabilir, ancak reklamlarınız hedef demografiniz için çalışmıyorsa, çevrimiçi genişleme fırsatlarını kaybediyorsunuz.

Sosyal medyada reklam yorgunluğunu izlemek, reklamınızın etkinliğini takip etmenize ve daha iyi sonuçlar için reklam içeriğinizi güncellemenize olanak tanır.

İşte sosyal medyadaki reklam yorgunluğunun neden bu kadar önemli olduğunu gösteren birkaç şaşırtıcı istatistik.

• Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her 4 internet kullanıcısından 1'i veya 70 milyondan fazla kişi, reklamları engellediğini iddia ediyor.

Reklam engelleme büyümesi önemli ölçüde yavaşladı, ancak yine de artıyor ve tüketicileri reklamları engellemeye iten aynı rahatsız edici reklam deneyimleri endişe kaynağı olmaya devam ediyor.

• ABD'deki yetişkin internet kullanıcılarının yaklaşık yarısı, markalar verilerini reklamcılıkta kullandıklarında, bunun ilgilerini çeken ürün ve hizmetleri keşfetmelerine (%50) ve bulmalarına (%49) yardımcı olduğunu söyledi, ancak Mart başına göre %44'ü bunun genellikle istilacı hissettirdiğini söyledi. 2021 Merkle araştırması.
• Global Web Index tarafından yakın zamanda yürütülen bir araştırmaya göre, Covid-19 ile ilgili konular için reklam yorgunluğu başladı ve insanların %50'si pandemi ile ilgili olmayan konularda markalardan haber almaya hazır.

Sosyal medyada reklam yorgunluğunu önlemek için her zaman çaba sarf etmek gerekli değildir. Reklamlarınızın görünümünü ve deneyimini iyileştirmek için genellikle basit değişiklikler gerekli olabilir.

Kampanya analizlerini düzenli olarak izlemek, reklamlarımızın hedef kitleyi nasıl etkilediğini ve onları nasıl görüntülediklerini daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır.

Kampanyanın görünümünde ve izleniminde yapılan küçük değişiklikler bazen sorunu çözebilir. Bununla birlikte, birkaç değişken, sosyal medyada Reklam Yorgunluğu ile savaşmamıza yardımcı olur ve bunları dikkate almak, gelecekteki kampanyalarda ortaya çıkmasını önleyebilir.

İşte kampanyalarınızı canlandırmak ve sunduğunuz malzemeye hedef kitlenizin ilgisini çekmek için yapabileceğiniz dört önlem.

1. Görüntülü reklamcılığınızın arka plan rengini değiştirin

Herkesin zaman zaman bir bakış açısı değişikliğine ihtiyacı vardır.

Sık sık aynı resimlere maruz kalırız, bu da sıkıcı olabilir ve bir sonraki karşılaşmamızda reklamı gözden kaçırmamıza neden olabilir.

Aynı reklamı aynı hedef kitleye birkaç kez sunduğunuz için, görüntülü reklamlar özellikle reklam yorgunluğuna karşı savunmasızdır.

Neyse ki, bu ikilemin basit bir çözümü var: kitlenizin materyalinize olan ilgisini artırmak için reklamlarınızın arka plan rengini değiştirin. Bu küçük değişiklik bazen reklamlarınızın yepyeni görünmesi için yeterlidir.

2. Reklamlarınızı kişiselleştirmek için reklam özelleştiricileri kullanın

Google'ın reklam yapılandırıcıları birkaç yıldır piyasada ve dönüşümleri artırmak ve reklamları güncel tutmak için etkili araçlar.

Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığının reklamını yaptığınızı varsayalım. Bu durumda, özelleştiricilerin etkisinin farkında olmayabilirsiniz – nihayetinde, Google'ın reklam özelleştiricileri, reklamlarınızın yeni ve güncel kalmasını garanti ederken, aynı zamanda takipçilerinizi harekete geçirici mesajlarınızı tıklamaya teşvik eden bir aciliyet hissi yaratır.

Reklam özelleştiriciler, kısacası, reklamlarınızı hedef kitlenize yönelik materyallerle sürekli olarak günceller ve bu bilgileri zamana duyarlı bir şekilde dağıtır.

3. Reklamlarınızı düzenli olarak değiştirin

Bir pazarlamacı olarak, zaman çizelgelerinin önemini anlıyorsunuz: tüm çabalarınızı yolunda tutmak için net bir stratejiye ihtiyacınız var.

Ancak, aynı kişilere çok sık bir reklam sunmak, hızla reklam yorgunluğuna yol açabilir.

Bu sorunu çözmek için birçok reklam oluşturun ve bunları döndürün. Bu varyantların tümü aynı malzemeyi vermeli, ancak metin veya görünüm açısından farklılık göstermelidir. Bu, malzemenizi taze tutmanıza ve stratejilerinizi hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğine göre ayarlamanıza olanak tanır. Bu reklamları A/B testi, ziyaretçilerinize en iyi performansı gösteren reklamları sunduğunuzdan emin olmanın mükemmel bir yolu olabilir.

4. Kampanyalarınızı takip edin

Yeni metin oluşturmak veya içeriğinizi değiştirmek yeterli değildir; Ayrıca, revize edilmiş kampanyalarınızda yorgunluğun kalmadığından emin olmak için reklamlarınızı düzenli olarak takip etmeniz gerekecektir.

Performanslarını izleyene kadar okuyucularınızın reklamlarınıza olan ilgisini kaybedip kaybetmediğini bilemezsiniz.

Yinelenmeyi (kullanıcıların reklamlarınızı görüntüleme sayısı) ve TO'yu (bireylerin reklamlarınızı tıklama sayısının gösterim sayısına bölümü) izleyerek reklam yorgunluğuna dikkat edin. Bu, reklam yorgunluğunu daha erken tespit etmenize ve gerektiğinde stratejinizi değiştirmenize yardımcı olur.

Reklam yayınladığınız sürece sorun olmamalı, değil mi? Yanlış. Yeni reklam öğelerini öncelikler listenizin en altına itmek çok basit.

Çeşitli veri kaynaklarına göre, sosyal medyadaki reklam yorgunluğunun reklam performansı üzerinde zararlı bir etkisi vardır ve sonuç olarak kârlılığınızı etkileyebilir. Sonuç olarak, göz ardı edilebilecek bir konu değildir.

İçeriğinizi güncel ve heyecan verici tutun, görüntüleyenleriniz ilgilenmeye devam etsin. Tercihen, her zaman bir tür reklam testi yapıyor ve reklamlarınızı en az ayda bir kez güncelliyor olmalısınız. Reklam öğesini düzenli olarak güncelleme araçlarına sahip değilseniz, kopyalama ve harekete geçirici mesaj testinin de yorgunluğunuzu uzak tutmanıza yardımcı olabileceğini unutmayın.