Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Google bugün, Arama, Google reklamları, görsel oluşturma öğeleri ve daha fazlasına yönelik bir dizi yeni ve yaklaşmakta olan ilerlemenin ana hatlarını çizdiği yıllık I/O etkinliğini bugün düzenliyor.

Ve 2023'ün teması olduğu gibi, Google üretken yapay zeka cephesinde kendi gelişmelerini ve ilerlemelerini sergilemeye çalışırken, yapay zeka büyük odak noktası oldu.

Burada, Google pazarlamacıları ve SEO ile ilgili I/O'nun önemli duyurularına bir göz atabilirsiniz.

Öncelikle, Google, " yapay zeka destekli yeni yeteneklerle Aramayı dönüştürmenin " nasıl göründüğünü ana hatlarıyla açıkladı .

Videoda belirtildiği gibi, Google uzun yıllardır AI unsurları üzerinde çalışıyor, ancak şimdiye kadar bunlar çoğunlukla Arama'nın arka ucunun bir parçası olarak şirket içinde kaldı. Ancak Microsoft, OpenAI'ye yaptığı yatırım yoluyla üretken AI dalgasını sürmek istiyorsa, bu, Google'ın elini bir dereceye kadar zorladı ve bu, arama devinin bir dizi yeni üretken AI aracını doğrudan Google Arama'ya entegre ettiğini görecek.

Google'a göre:

“ Arama'daki yeni üretken yapay zeka yetenekleriyle artık arama işinin daha fazlasını alıyoruz, böylece bir konuyu daha hızlı anlayabilecek, yeni bakış açıları ve içgörüler keşfedebilecek ve işleri daha kolay halledebileceksiniz. '3 yaşından küçük çocukları ve bir köpeği olan bir aile için hangisi daha iyi, Bryce Canyon veya Arches' gibi bir soruyu ele alalım. Normalde, bu tek soruyu daha küçük sorulara bölebilir, mevcut engin bilgiyi sıralayabilir ve parçaları kendiniz bir araya getirmeye başlayabilirsiniz. Üretken yapay zeka ile Arama, bu ağır işlerin bir kısmını sizin yerinize yapabilir."

Gördüğünüz gibi, Google'ın yeni üretken yapay zeka yanıtlarını kullanarak, artık herhangi bir sorguya dayalı olarak özelleştirilmiş yanıtlar alabileceksiniz ve ayrıca "Takip sorusu sor" seçeneğine dokunarak bu yanıtları iyileştirmek için takip soruları sorabileceksiniz. çabuk.

Bu, Microsoft'un giderek daha popüler hale gelen OpenAI'nin üretici yanıtlarını Bing'e entegre etmesine çok benziyor - ancak Google, yanlış pozitifler ve oluşturulan sonuçlarda yanlış bilgilerin yayılmasıyla ilgili endişeler nedeniyle aramada yapay zeka yanıtlarına acele edilmemesi konusunda da uyarıda bulundu.

Dolayısıyla, Google'ın yapay zeka öğeleriyle benzer sorunları çözdüğünü varsayarsınız. Yapay zeka yanıtlarında hatalar olacağı konusunda uyarıda bulunsa da, bir bakıma var.

“ Arama'ya yeni üretici yapay zeka yetenekleri getirmek için sorumlu ve kasıtlı bir yaklaşım izliyoruz . Bu modelleri, Arama'nın yüksek kalite çıtasını korumak için eğittik ve zaman içinde iyileştirmeler yapmaya devam edeceğiz. Onlarca yıldır ince ayar yaptığımız ayırt edici özelliği olan sistemlerimize güveniyorlar ve ayrıca bu yeteneklerin görüneceği sorgu türlerini sınırlamak gibi ek korkuluklar uyguladık. ”

Yapay zekayı dahil etmeye yönelik daha yavaş ve istikrarlı bir yaklaşım olduğu göz önüne alındığında, Google'ın süreçlerinin güvenlikle diğer platformlara göre daha uyumlu olmasını bekliyorum, ancak bu sistemlerin her bir kullanıcı sorgusuna tam olarak nasıl yanıt vereceğini bilmenin bir yolu yok. Yine de Google, kullanıcı geri bildirimlerine dayalı olarak yineleyeceğini ve sorunları ve hataları ele alırken AI sonuçlarını zaman içinde iyileştirmeye devam edeceğini söylüyor.

Google'ın üretken yapay zeka araçları da alışveriş sonuçlarını içerecek şekilde genişletilecek ve kullanıcıların ürünler arasında karşılaştırma yapmasına yardımcı olacak.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, Google'ın alışverişe yönelik üretici AI öğeleri, belirli bir kategoride satın alma işlemi yaparken göz önünde bulundurulması gereken temel öğelere ilişkin bilgiler sağlayacaktır.

“Ayrıca alakalı, güncel incelemeleri, derecelendirmeleri, fiyatları ve ürün resimlerini içeren ürün açıklamaları alacaksınız. Bunun nedeni, bu yeni üretken yapay zeka alışveriş deneyiminin, 35 milyardan fazla ürün listelemesine sahip Google'ın Alışveriş Grafiği üzerine inşa edilmiş olmasıdır.

Bu, AI tanımlı yanıta dayalı olarak daha geniş bir ürün içgörüleri ve sergilenecek görseller topluluğuyla Google'ın bu cephede lehine büyük bir işaret olabilir.

Aynı zamanda, Google, bu yeni geçişte bir öncelik olarak kalacağını söylediği temel Arama Ağı reklamları işini tüketmekten çekiniyor.

"Reklamların web'in işleyişinin hayati bir parçası olduğuna ve insanların ilgili ürün ve hizmetleri bulmasına yardımcı olduğuna inanıyoruz. Bu yeni üretken deneyimde, Arama Ağı reklamları, sayfa boyunca ayrılmış reklam alanlarında görünmeye devam edecek. Reklam şeffaflığı taahhüdümüzü yerine getirmeye ve reklamların organik arama sonuçlarından ayırt edilebilir olmasını sağlamaya devam edeceğiz."

Google ayrıca, pazarlamacılar için iyi bir haber olan "web üzerindeki sitelere değerli trafik göndermeye devam etmeyi taahhüt ettiğini" söylüyor, ancak bu aşamada üretken sonuçların web trafiği üzerindeki etkilerinin ne olacağını söylemek imkansız.

Yayında daha fazla bilginin sunulmasının, insanların bir Arama sonucuna dokunma olasılığının düşük olduğu anlamına geleceğini varsayarsınız. Ancak bu konuda yalnızca Google'ın sözüne güvenebilir ve etkilerinin ne olduğunu zaman içinde görebiliriz.

Google ayrıca üretken AI oluşturma aracı Bard'ı daha fazla bölgeye sunarken, aynı zamanda sorgunuza bir resim eklemek gibi birden fazla girdiden Bard yanıtları oluşturmak için daha fazla kapasite ekliyor.

Başka bir cephede Google, seçilen Arama sonuçlarına, belirli öğeler hakkında daha fazla insan görüşü sağlayacak yeni bir 'Perspektifler' öğesi ekliyor.

“Önümüzdeki haftalarda, başkalarının deneyimlerinden yararlanabilecek bir şey aradığınızda, arama sonuçlarının üst kısmında Perspektifler filtresinin göründüğünü görebilirsiniz. Filtreye dokunduğunuzda, yalnızca insanların tartışma panolarında, Soru-Cevap sitelerinde ve sosyal medya platformlarında paylaştığı uzun ve kısa biçimli videoları, resimleri ve yazılı gönderileri görürsünüz. Ayrıca, bu içeriği oluşturanların adları, profil fotoğrafları veya içeriklerinin popülaritesi hakkında bilgiler gibi daha fazla ayrıntı göstereceğiz. ”

Görünüşe göre Google, Arama sorgularını hassaslaştırmak için Reddit'i giderek daha fazla kullanan kişiler hakkında notlar almış. Reddit aracılığıyla, Arama sonuçlarınızın bağlamını derinleştirebilecek ek, gerçek yaşam deneyimleri sağlayan eklenen örneklerle içerik ararken gerçek insanlardan gerçek içgörüler alabilirler.

Bu konuda pazarlamacılar için de önemli bir not var:

“ Eşsiz uzmanlık ve deneyime sahip içeriğe daha fazla odaklanarak Arama sonuçlarının genel sıralamasını da iyileştiriyoruz . Geçen yıl, insanlar için hazırlanmış daha fazla içerik ve tıklama çekmek için yapılmış daha az içerik göstermek için faydalı içerik sistemini kullanıma sunduk . Önümüzdeki aylarda, bu sistemde, kişisel veya uzman bakış açısıyla oluşturulan içeriği daha derinlemesine anlayan ve Arama'da bu yararlı bilgileri daha fazla sıralamamıza olanak tanıyan bir güncelleme yayınlayacağız."

Gerçek insanlardan gelen içgörüler, içerik kitaplığınızı oluştururken akılda tutulması gereken daha büyük bir SEO faktörü olabilir.

Google ayrıca, bir resim çerçevesi içindeki temel öğeleri kaydırmak için geliştirilmiş kapasite de dahil olmak üzere, fotoğraf düzenleme araçlarında yeni iyileştirmeler başlatıyor.

"Üretken yapay zeka da dahil olmak üzere yapay zeka tekniklerinin bir kombinasyonunu kullanan Magic Editor, bir görüntünün belirli bölümlerinde - konu, gökyüzü veya arka plan gibi - düzenlemeler yapmanıza yardımcı olacak, böylece fotoğrafınızın son görünümü ve hissi üzerinde daha da fazla kontrole sahip olacaksınız. ”

Yeni düzenleme araçları, bu yılın sonlarında Pixel telefonlarda kullanıma sunulacak.

Google ayrıca, kullanıcıların daha fazla bağlamsal bağlantı aracılığıyla Arama'da görüntülenen görüntülerin gerçek olup olmadığını belirlemesine yardımcı olacak yeni bilgi araçları ekleyerek, Arama'da üretici AI görüntülerinin yükselişiyle ilişkili riskleri azaltmayı hedefliyor.

Google'ın yeni "Bu resim hakkında" öğesi, kullanıcılara bir görüntünün kaynağı hakkında daha fazla bağlam sunarken, aynı zamanda potansiyel sahte ürünler, dikkat edilmesi gerekenler vb. hakkında haber güncellemeleri ve diğer ilgili notlar sağlar.

Google, mümkün olduğunda, Bard gibi kendi AI araçları tarafından oluşturulan görseller de dahil olmak üzere, Arama'da AI ile oluşturulan görselleri etiketlemeye başlayacak.

Burada dikkate alınması gereken bir yığın şey ve Google Arama'nın çalışma şekli ve insanların onu kullanma şekli üzerinde büyük etkisi olabilecek bir yığın değişiklik var. Bu, daha sonra aynı şekilde erişimi ve yanıtı en üst düzeye çıkarmak isteyen markalar için büyük etkilere sahip olacaktır. Ayrıca, Arama ve üretici yapay zeka öğelerinin geleceğini düşünürken, bu öğelerin her birinin sürecinizi etkileyip etkilemeyeceğini ve nasıl etkileyeceğini düşünmeye değer.

Bu yeni süreçler burada ve her geçen gün daha fazla kullanılıyorlar. Onlardan kaçınmak yerine, nasıl çalıştıkları ve ileriye dönük keşfi değiştirme kapasiteleri konusunda kendinizi eğitmek için proaktif olmanız gerekir.

Dikkate alınması gereken çok şey var – yukarıdaki bağlantılardan Google'ın I/O duyurularının her bir öğesi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.