Mart 2023 Beauty Insights: Akademi Ödüllü Markalar

Yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/influencer işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık veri destekli içgörüler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Mart 2023 sayısını aşağıda bulabilirsiniz .

Trackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması İçgörüleri

Öne Çıkan ABD Markası : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

Şubat ayında Cerave, tüketicileri yıl boyunca vücut nemlendirmenin önemi konusunda eğitmeyi amaçlayan #MoisturizeLikeADerm kampanyasını başlattı. Kampanyayı tanıtmak için, sürükleyici bir pop-up deneyimi için 30 içerik oluşturucunun Los Angeles'taki dermatolog Dr. Daniel Sugai'ye (@drspf) katılmasını sağladılar. Etkinlik sırasında içerik oluşturucular ve Dr. Sugai vücut nemlendirmenin önemini tartıştılar ve Cerave ürünleri ve diğer eğlenceli aksesuarların yaşamdan büyük küvetleri ile eğlenceli içerikler yarattılar.

#MoisturizeLikeADerm, 20 Mart'a kadar TikTok'ta 446 milyondan fazla video görüntüleme toplayarak kampanya şimdiye kadar marka için başarılı bir şekilde ses getiriyor gibi görünüyor . Cerave ayrıca aylık skor tablosunda 6. sırada yer aldı, Ocak sıralamasında 37 sıra yükseldi ve VIT'i %159 MoM.

Etkinliğin en iyi performans gösteren içeriğinin çoğu, Dr. Sugai ile birlikte Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) dahil olmak üzere en iyi içerik üreticilerle birlikte TikTok'ta yayınlandı. ) ve Justine Cuenco (@cococuenco).

Cerave, kampanyanın erişimini daha da genişletmek için popüler dermatolog Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) ve önde gelen TikTok yaratıcısı Zach King (@zachking) ile de ortaklık kurdu. İkili, 67 milyondan fazla video görüntülemesine ulaşan vücut nemlendiricisini tanıtan yaratıcı bir kısa video hazırladı.

CeraVe'nin Şubat ayındaki güçlü sonuçları, etkileyici kampanyalara yönelik ilginç ve stratejik yaklaşımının nasıl başarılı olduğunun yalnızca bir örneğidir. Marka, aylardır uzmanların (genellikle dermatologların) eğitim içeriklerini popüler TikTok içerik oluşturucularının benzersiz, kullanıma hazır içerikleriyle eşleştirmeye odaklandı. Görünüşe göre bu, CeraVe'nin geniş bir kitlede marka bilinirliğini artırmasına ve aynı zamanda genç tüketiciler arasındaki "soğuk faktörünü" artırmasına yardımcı oldu.

İngiltere'de Öne Çıkan Marka: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Şubat, Rimmel London için büyük bir aydı, VIT'yi bir önceki aya göre %84 artırdı ve bir önceki aya göre 27 sıra atlayarak Birleşik Krallık liderlik tablosunda 7. sırayı aldı . Başarının çoğu, markanın yakın zamanda gerçekleştirdiği #LivetheLondonLook marka farkındalığı kampanyasından kaynaklandı. Bu kampanya için Rimmel, çeşitli güzellik, yaşam tarzı ve moda etkileyicileri grubuyla ortaklık kurdu. İçerik öncelikle TikTok'ta yayınlandı ve izleyicileri içerik oluşturucunun Londra'da geçirdiği gün boyunca gezdirmek için bir araya derlenmiş bir dizi anlık görüntü ve kısa zaman aralıkları içeriyordu. Anlık görüntülerde, içerik oluşturucu, gün boyunca ziyaret ettikleri farklı konumlarda Rimmel'in ürünlerinden birini kullanırken gösterildi.

Rimmel, Şubat ayındaki VIT'lerinin %54'ünün Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) ve Linasha (@linnygd) ile birlikte Makro katman etkileyicilerinden (250 bin - 1 milyon takipçi) geldiğini gördü. kampanyadan en çok görüntülenen gönderilerden bazılarını oluşturmak.

Marka, kampanyaya ek olarak birkaç etkileyiciyi de 11 Şubat'taki BRIT Ödülleri'nde kendilerine katılmaya davet etti. 2022'de Rimmel'in ilk erkek küresel elçisi olan Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) ve Tom Daley (@tomdaley), Rimmel'i etiketledikleri etkinlikten Instagram gönderileri yaptılar.

İpucu: Yaklaşan bir kampanya planlıyor ancak hangi etkileyicilerle ortak olmayı seçeceğinize karar vermeye mi çalışıyorsunuz? Son makalemize göz atın Bu, aramanızı daraltmanıza yardımcı olabilecek, bakmanız gereken 4 temel istatistiği vurgular.

FR Marka Gündemi : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder, VIT'yi bir önceki aya göre %344 artırarak ve bir önceki aya göre 48 sıra atlayarak FR Leaderboard'da 10. sırayı alarak muazzam bir Şubat ayı geçirdi.

Şubat ayında tüm katmanlar arasında marka için en fazla VIT'yi (%74) makro düzeydeki etkileyiciler (250.000'den fazla izleyici) oluşturdu. Makro etkileyiciler arasında en yüksek performans gösteren içerik, Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) ve Camille (@cammenthe) gibi çeşitli güzellik ve yaşam tarzı etkileyicilerinden geldi.

Bu 3 içerik oluşturucu, orta düzey etkileyici Doris (@theparisianesthetician) ile birlikte en çok görüntülenen 4 gönderiye sahipti ve bunların tümü, Estee Lauder'in Gelişmiş Gece Onarım Serumunu tanıtan sponsorlu TikTok gönderileriydi. İçerik, ürünü uygulayan her içerik oluşturucuyu yatmadan önce gece rutinlerini yaparken gösterir.

Ve ay boyunca cilt bakımı içeriğinde başarılı olan tek kişi Estee Lauder değildi! FR pazarında cilt bakımı içeriği, video görüntülemelerinde aylık %28 artış ve VIT'de %21 aylık artış gördü; bu, dört kategoride (makyaj, saç bakımı, cilt bakımı, koku) en büyük artışlar oldu. Bu, Fransa'da cilt bakımı içeriğinin artmakta olduğunun erken bir göstergesi olabilir mi?

İpucu: Ortaya çıkan en son güzellik ve sosyal medya trendleri hakkında daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Burada vurgulanan ve sosyal medyadaki etkinlikte önemli artışlar görülen 6 analize göz atın.

Güzellik markanızın nasıl sıralandığını görmek istiyorsanız, aylık liderlik tablomuza buradan göz atın.

Akademi Ödülleri'nde Görülen En Çok Bahsedilen Markalar

Hem Akademi Ödüllerinden hem de güzellik markalarından bahseden en ilgi çekici gönderiler, öncelikle Instagram'da gerçekleşti ve çoğunlukla, katılan ünlüleri büyüleyen güzellik uzmanlarından veya ünlülerin kendisinden geldi. Ocak sayımızda ele aldığımız Altın Küre'ye benzer şekilde, Charlotte Tilbury ve Chanel en çok bahsedilen iki marka oldu. Charlotte Tilbury'nin en önemli içeriklerinin çoğu, Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) ve Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) gibi ünlülerin kendilerinden geldi. olay. Öte yandan, Jessica Chastain (@jessicachastain) ve Kathryn Newton (@kathrynnewton) gibi ünlüler, etkinliğe hazırlanmalarına yardımcı olan güzellik uzmanlarından oluşan ekiplerinin kısa videolarını paylaşmak için TikTok'a gitti.

CHANEL için en iyi performans gösteren gönderiler, ünlülerle çalışan güzellik profesyonellerinden geldi. MUA'lar Nina Park (@ninapark) ve Jenn Streicher (@jennstreicher), Emily Blunt ve Allison Williams'ı büyük geceye hazırlarken sandalyedeki son anları yakaladılar. Pati Dubroff (@patidubroff) ve Tasha Brown (@tashareikobrown), MUA'ların bu görünümü elde etmek için kullandıkları ürünlerden de bahsettiği etkinlikten Margot Robbie ve Michael B. Jordan'ın fotoğraflarını içeren birden fazla gönderi yaptı.

1. Charlotte Tilbury

• 157 gönderi, 1,01 milyon etkileşim, 1,47 milyon video görüntüleme
• Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly'de görüldü
• MUA'lar : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Chanel Güzeli

• 117 gönderi, 81 bin etkileşim, 673 bin video görüntüleme
• Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana'da görüldü
• MUA'lar : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

3. Armani Güzellik

• 56 gönderi, 291 bin etkileşim, 273 bin video görüntüleme
• Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly'de görüldü
• MUA'lar : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 gönderi, 84 bin etkileşim, 353 bin video görüntüleme
• Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski'de görüldü
• MUA'lar : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

• 48 gönderi, 43 bin etkileşim, 787 bin video görüntüleme
• Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge'da görüldü
• MUA'lar : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass