Sıralamayı Kaybetmeyin: Google Manuel İşlemlerini Düzeltmek için Bu Adımları Atın

Google Cezası Nedir?

Dijital pazarlama endüstrisindeki insanlar Google cezalarından bahsettiğinde, iki farklı "ceza" türünden birine atıfta bulunurlar: algoritmik cezalar ve manuel işlemler.

Bunların her ikisi de arama sıralamalarına zarar verir ve her ikisi de potansiyel spam veya düşük kaliteli siteleri Google arama sonuçlarının dışında tutmayı amaçlar - ancak manuel işlemler benzersizdir çünkü Google ekibinin bir üyesi, Google'ın kaybolan sıralamaları geri yüklemeden önce bunları yükseltmesi gerekir.

Bu cezaların nasıl çalıştığını ve nasıl çözüleceğini inceleyelim.

Algoritmik Ceza Nedir?

Google, arama algoritmasını sürekli olarak güncellemekte ve geliştirmektedir. "Çekirdek güncellemeler" adı verilen büyük algoritma değişikliklerini aylar öncesinden duyuruyorlar - ancak küçük güncellemeleri neredeyse her gün tantana olmadan yayınlıyorlar.

Algoritmik ceza, bu güncellemelerden birinin sıralamada düşüşe neden olduğu durumlar için kullanılan bir endüstri terimidir. Algoritma güncellemeleriyle ilgili makalemizde tartışıldığı gibi, Google, sıralamaları belirlemek için birden fazla küçük algoritma ve yüzlerce ölçüm kullanır, bu nedenle küçük bir güncelleme bile bir siteyi önemli ölçüde etkileyebilir. Bir sayfanın bir algoritma değişikliğinden nasıl etkileneceğini, değişiklik gerçekleşene kadar bilmek neredeyse imkansızdır.

Bunlar gerçek bir ceza değil - gerçekten, bunlar Google'ın arama yeteneklerini geliştirmesinin bir sonucu.

Manuel İşlem Nedir?

Manuel işlem, Google ekibinin bir üyesinin sitenize baktığı ve sitenizin bir şekilde web yöneticisi kalite yönergelerini ihlal ettiğini tespit ettiği anlamına gelir. İhlale bağlı olarak, gözden geçiren kişi tek bir sayfaya veya tüm web sitesine karşı manuel işlem yapabilir.

Manuel işlemlerden etkilenen sayfalar veya siteler otomatik olarak sıralamalarını kaybedeceğinden ve site sahibi işaretlenen sorunları düzeltene kadar arama sonuçlarından tamamen kaldırılabileceğinden, manuel işlemler hemen ilgilenilmesini gerektirir.

Google'ın manuel işlem yapmasının birçok nedeni vardır. Neyse ki, Google Arama Konsolu, manuel bir işlemi tetikleyen buldukları sorunları ve bu sorunların hangi sayfalarda göründüğünü size söyleyecektir.

Sitenizde Google Cezası Olup Olmadığı Nasıl Anlaşılır?

Sitenizin buna karşı herhangi bir manuel işlemi varsa, Google size bir e-posta gönderir. Ancak, bir e-postayı kaçırmak her zaman mümkündür, bu nedenle sorunları kontrol etmek için Google Arama Konsolu hesabınızı düzenli olarak incelemenizi öneririm.

Google Search Console'a giriş yaptıktan sonra, sitenize karşı herhangi bir işleminiz varsa ana Genel Bakış sayfası sizi uyaracaktır. Bu eylemlerin tam listesini, her birinin açıklamasını, önerilen genel çözümleri ve hangi sayfaların etkilendiğini görmek için 'Raporu Aç'ı tıklayın. Soldaki menüden manuel işlemler raporuna da gidebilirsiniz.

Siteniz aniden sıralama kaybederse, ancak listelenen manuel işlemler yoksa, algoritma değişiklikleri nedeniyle düşüşler yaşayabilirsiniz. Fark ettiğiniz düşüşlerle çakışabilecek bir güncellemeyle ilgili haberler için Google Arama Merkezi Blogunu veya Moz.com Google Algoritma Güncelleme Geçmişini kontrol edin.

Google Cezanızı Nasıl Düzeltebilirsiniz?

Bir manuel işlemi kaldırmak için manuel işlem raporunuzda tanımlanan sorunları düzeltmeniz ve işlemin kaldırılması için bir yeniden değerlendirme isteği göndermeniz gerekir. İzlenecek adımlar şunlardır:

1. Karşılaştığınız sorunları tanımlayın. Google Arama Konsolu gösterge tablonuz, manuel bir işleme yol açan tam sorunu ve hangi sayfaları inceleyenlerin Google'ın yönergelerini ihlal ettiğini düşündüklerini listeler. Bazı sorunları (tek bir gizli metin örneği gibi) hızla düzeltebilirsiniz, ancak daha önemli sorunlar (spam için site çapında cezalar gibi) dijital stratejinizin uzun ve anlamlı bir şekilde yeniden ayarlanmasını gerektirebilir. Sonraki adımlarınızı dikkatlice planlayın.
2. Yerinde sorunları düzeltin. Sitenizi temizlemek ve kalite yönergelerine uygun hale getirmek için ne gerekiyorsa yapın. Google, %100 çözülmedikçe eylemleri kaldırmayacağından, görünen her sayfada bir sorunun her örneğini çözmeye hazır olun.
3. Toksik bağlantı sitelerinin web yöneticileriyle iletişime geçin. Sitenize işaret eden doğal olmayan geri bağlantılar için bir işlem aldıysanız, rahatsız edici bağlantıların kaldırılmasını istemek için sorunlu sitenin web yöneticisiyle iletişime geçin. Sorunu çözmezlerse, toksik geri bağlantıları reddedin ve sorunlu site sahipleriyle iletişim kurma girişimlerinizi belgeleyin. (Bu makalenin ilerleyen kısımlarında bağlantılar hakkında daha fazla konuşacağım.)
4. Yeniden değerlendirme isteği gönderin. Sorunu çözdüğünüzden emin olduğunuzda, Google Search Console'da 'İnceleme İste'yi tıklayarak manuel işlemi kaldırmak için bir yeniden değerlendirme isteği gönderin. İncelemenizin devam ettiğini bildirmek için bir inceleme onay mesajı alacaksınız. Nihai bir karar almadan önce bir talebi yeniden göndermeyin. Google ekibindeki gerçek bir kişi, düzeltmelerinizin yeterli olup olmadığını görmek için sitenizi inceleyeceğinden, yeniden değerlendirme incelemeleri biraz zaman alabilir.

Search Console'da manuel işlem raporunuzu kontrol ettiğinizde ve 'Hiçbir sorun algılanmadı' ifadesini gördüğünüzde Google'ın cezayı kaldırdığını bileceksiniz.

Yeniden Değerlendirme İsteği Göndermek İçin İpuçları

Manuel işleminize itiraz etme süreci, sorunu çözmek ve bir düğmeye tıklamak kadar basit değildir. Yeniden değerlendirme istekleri, ne yaptığınızı ayrıntılı olarak açıklamanızı isteyecektir.

Başarılı bir istek göndermek için bazı ipuçları:

• Değiştirilen sayfaların gözden geçirenler ve arama tarayıcıları tarafından erişilebilir olduğundan emin olun , yani bir şifre arkasında kilitlenmemeli, robots.txt tarafından engellenmemeli veya 'noindex' olarak işaretlenmemelidir. Google göremediği bir sayfayı inceleyemez.
• Sorunu çözmek için ne yaptığınızı ve sitenizi değiştirmek için ne yaptığınızı açıklayın. Açık, spesifik örnekler sağlayın.
• Sorunun tekrarlanmamasını sağlamak için attığınız adımları açıklayın. Bu, yeni bir SEO ajansıyla çalışmak, şirketinizin dahili web politikalarını değiştirmek veya herhangi bir "kara şapka" taktiği içermeyen yeni bir içerik stratejisi geliştirmek olabilir.
• Gerekirse ek belgelere bağlantılar ekleyin. Durumunuzu destekleyen bir belgeniz veya elektronik tablonuz varsa, talebinize bir bağlantı ekleyin. Örneğin, site sahiplerinden toksik geri bağlantıları kaldırmalarını istemek için gönderdiğiniz e-postaların ekran görüntülerini içeren bir Google Dokümanı eklemek isteyebilirsiniz.
• Birden fazla istek göndermeyin. Ancak, ilk itirazınız reddedilirse sitenizde değişiklik yapmaya devam edebilir ve başka bir inceleme için ikinci bir istek gönderebilirsiniz.

Google Manuel İşlemleri Çözümlemek Ne Kadar Sürer?

Google, bir yeniden değerlendirme talebinin değerlendirilmesinin "birkaç gün veya hafta" sürdüğünü ve bağlantıyla ilgili isteklerin işlenmesinin daha da uzun sürdüğünü söylüyor. Teknik SEO sorunları, botların sitenizi yeniden taramasını gerektirirken, içerik sorunlarının her sayfayı gözden geçirecek bir insan gözden geçirene ihtiyacı vardır.

Google manuel bir işlemi kaldırdıktan sonra, kaybedilen sıralamalar genellikle hemen normale dönmez - özellikle de rekabetinizin arama sonuçlarında yokluğunuzda zemin kazanmak için zamanı varsa. Bazı siteler hemen geri dönerken, diğerlerinin iyileşmesi aylar veya daha uzun sürebilir.

Google Cezalarından ve Manuel İşlemlerden Kaçınmanın 6 Yolu

Bir site web yöneticisi kalite yönergelerine uymadığında Google'ın manuel işlemler yaptığını unutmayın. Bu, manuel işlem cezalarından kaçınmanın en iyi yolunun bu yönergeleri olabildiğince yakından takip etmek olduğu anlamına gelir.

Algoritmada hangi değişikliklerin sizi etkileyebileceğini tahmin etmek imkansız olsa da, aynı kalite yönergelerini takip etmek ve faydalı, değerli ve her zaman yeşil içerik üretmeye odaklanmak, sıralamanızı güçlü tutmanın en iyi yoludur.

Manuel işlemlerden kaçınmanın ve algoritmik cezaların etkisini azaltmanın birkaç özel yoluna bakalım.

1. Siyah Şapka Taktiği Yok

Dürüst, orijinal ve kulağa doğal gelen içeriği yayınlamak, algoritma değişikliklerinden ve manuel işlem incelemelerinden aynı şekilde kurtulmanın en iyi yoludur. Kısa vadeli kazançlar için sistemi “oynamaya” çalışmayın.

Google her zaman, oyun arama algoritmalarıyla hızlı sonuçlar elde etmeyi amaçlayan siyah şapka SEO taktiklerini bozmanın yollarını arıyor. Genellikle, bu taktikler, arama motoru botları için aşırı optimizasyon girişiminde bulunarak kullanıcı deneyimini feda etme eğilimindedir - yani, birinci sayfada çıkmak için Google'ı kandırmaya çalışırlar.

Ne yazık ki, bazı siyah şapka taktikleri, deneyimsiz dijital pazarlamacılar veya hızlı sonuçlar arayanlar tarafından hala yaygın olarak kullanılmaktadır, örneğin:

• Anahtar kelime doldurma. Bir sayfada belirli anahtar kelimeleri aşırı kullanmak, Google yönergelerine göre açıkça yasaktır. Anahtar kelimeleri bir sayfa boyunca doğal olarak entegre edin. Bunları bir liste halinde derlemeyin veya çok fazla tekrarlamayın.
• Bağlantı şemaları. Bir "bağlantı şeması", geri bağlantı satın alma, blog yayıncı ağlarını çalıştırma, bağlantı alışverişi ve sitenize veya sitenizden gelen bağlantıları yapay olarak manipüle etme yöntemleri gibi uygulamalar için bir şemsiye terimdir. Onlardan uzak durun!
• Gizli bağlantılar ve metin. İnsan ziyaretçilerin göremediği, ancak botların görebileceği şekilde bağlantıları ve metinleri gizleyerek sıralamaları şişirmeye çalışmayın. Anahtar sözcükleri beyaz bir arka plan üzerinde beyaz metin olarak yayınlamak, tek bir virgül veya kesme işaretinin bir bağlantıya dönüştürülmesi veya içeriğin bir görüntünün arkasına gizlenmesi buna örnek olarak verilebilir. Sinsi olmayın ve bir şeyleri saklamayın.
• Diğer sitelerden içerik kopyalama ve yeniden yayınlama. Güvenilir sitelerden çalıntı, çoğaltılmış veya "kazıtılmış içerik" kullanmak, bilinen bir kara şapka spam taktiğidir. Başka bir sitedeki mevcut bir sayfadan alıntı yapmak veya başka bir yerde yayınlanan bir görseli veya videoyu yeniden kullanmak sorun değil, ancak yeniden yayınlanmış içeriğe sahip sayfalarda da bol miktarda orijinal içerik bulunmalıdır.

Bir taktiğin siyah şapka olarak kabul edilip edilmediğinden emin değilseniz, bir adım geri atın ve kendinize birkaç soru sorun. Bu taktiği takip etmek, bir şekilde hedef kitlenize doğrudan değer sağlıyor mu? Bu taktik, yalnızca botları aldatma amaçlı olsa bile, bir miktar aldatma gerektiriyor mu? Gerçek olamayacak kadar iyi görünen sonuçlar vaat ediyor mu? Şüphe duyduğunuzda, tahtanın üzerinde tutun.

2. Kötü Bağlantıları Kaldırın veya Reddedin

Güvenilir bir siteden gelen bir bağlantı sitenizin itibarını artırabileceği gibi, bir spam siteden gelen bir bağlantı da sitenize zarar verebilir. Üçüncü şahıslar tarafından oluşturulan bu toksik geri bağlantılar, siteniz diğer tüm kalite yönergelerine uysa bile bir cezayı tetikleyebilir.

Kötü bağlantılar oluşturan siteler genellikle spam içerir ve Google kalite yönergelerini önemli ölçüde ihlal eder. Bu kötü backlinkler sitenize trafik yönlendirmese bile ilişkilendirerek sitenize zarar verebilir.

Sitenize yönlendiren doğal olmayan bağlantılar için manuel bir işlem aldıysanız Google, düşük kaliteli sitelerin web yöneticileriyle iletişime geçerek onlardan aşağıdakilerden birini yapmalarını istemenizi önerir:

• Sitenizin bağlantılarını tamamen kaldırın
• Sitenizin bağlantılarını 'REL=nofollow' özelliğiyle etiketleyin
• Bir robots.txt dosyası tarafından engellenen bir URL aracılığıyla sitenize bağlantıları yönlendirin

Web sitesi sahipleri isteklerinize uymazsa, arama motorlarına sitenizin bağlantısını yok saymasını söylemek için Search Console'un reddetme aracını kullanın. Bir web yöneticisi bir bağlantıyı kaldırmak için para isterse ödeme yapmayın - sadece bir ret talebinde bulunun ve devam edin.

Bu arada, bu bağlantı temizleme işleminin belgelerini saklamak önemlidir. Toksik geri bağlantıları kaldırmaya çalıştığınıza dair kanıt sağlamak (web yöneticileri size yanıt vermese bile), manuel işlemi kaldırmak için bir istek gönderdiğinizde yardımcı olacaktır.

3. Şema İşaretlemesini Akıllıca Kullanın

Şema biçimlendirme, sitelerin verileri yapılandırması ve zengin arama motoru sonuçları sağlaması için güçlü bir araçtır. Ancak şema işaretlemesini kötüye kullanmak ve Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerine aykırı davranmak yarardan çok zarara neden olabilir.

Siteler, kılavuzlarda belirtilen teknik gerekliliklere uymadıkları ve verileri uygun olmayan şekilde etiketledikleri için manuel ceza alabilir. Bir sayfanın manuel bir işlemle renklendirilmesine neden olabilecek bazı uygulamalar şunlardır:

• Verileri zamana duyarlı olarak yanlış etiketleme
• Sayfanın ziyaretçilerine görünmeyen içeriği işaretleme
• Sahte incelemeleri veya derecelendirmeleri işaretlemek veya derecelendirmelerin olduğundan daha tamamen olumlu görünmesini sağlamak için yalnızca bazı incelemeleri/derecelendirmeleri işaretlemek
• Birinin kimliğine bürünme veya kuruluşunuzu gizleme
• Bir sayfanın amacı hakkında kullanıcıları veya arama motorlarını yanıltmak

4. Kaliteli İçerik Yayınlamaya Odaklanın

Düşük kaliteli ince içeriğe sahip olmak için manuel bir işlem almak mümkündür - ancak "ince" içerik tam olarak nedir ve düşük kaliteli olarak kabul edilen nedir?

Resmi olarak Google, zayıf içeriği, ziyaretçiler için benzersiz değeri çok az olan veya hiç olmayan sayfalar olarak tanımlar. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere örnekler verirler:

• Otomatik oluşturulmuş metin içeren sayfalar
• Kopyalanıp yapıştırılan ürün açıklamaları ve çok az orijinal metin içeren satış ortağı sayfaları
• Çoğunlukla başka sitelerden alınan veya yeniden yayınlanan içerik
• giriş sayfaları

Bazılarının inandığının aksine, zayıf içerik, mutlaka düşük kelime sayısına sahip bir sayfa veya kötü yazılmış orijinal içeriğe sahip bir sayfa değildir. Sonuç olarak, çalınan veya otomatik olarak oluşturulmuş binlerce kelimelik metin içeren birçok sayfaya sahip olmaktansa, düşük kelime sayısına sahip birkaç orijinal, kaliteli sayfaya sahip olmak daha güvenlidir.

5. İçeriği Gizleme

İçeriği gizleme, insan ziyaretçilere ve arama motorlarına bir sayfanın iki farklı sürümünü gösterme uygulamasıdır. Örneğin, gizlenmiş bir sayfa, insan kullanıcılara resimlerle dolu bir sayfa görüntülerken arama motorlarına bir HTML sürümü sunabilir.

Bazen, içeriği gizleyen web geliştiricilerinin iyi niyetleri vardır - örneğin, ziyaretçilerin Javascript'i etkinleştirip etkinleştirmediğine bağlı olarak bir sayfanın iki farklı sürümünü sunmak veya arama motoru tarayıcılarını tatmin etmek için HTML'de Flash tabanlı bir sayfa oluşturmak. Ancak, resmi yönergelere göre, şu anda gizleme için kabul edilen bir kullanım yoktur ve herhangi bir gizleme türü, manuel bir işlem almakla yükümlüdür.

6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İstenmeyen Postaları Tartışmak

Kullanıcıların orijinal içerik yayınlamasına izin veren web siteleri, bot profilleri, sahte incelemeler, dolandırıcı konuk gönderileri ve blog yorumları veya istenmeyen tanıtım içeriğini iten forum gönderileri dahil olmak üzere, kullanıcı tarafından oluşturulan spam'lerle ilgili sorunlarla karşılaşabilir.

Tek seferlik spam örneklerini mümkün olduğunca çabuk silmek önemlidir. Ancak, sitenizi dolduran tonlarca spam içerikli yorum ve sahte hesapla karşılaşıyorsanız, spam'i kaldırmak ve önlemek için site genelinde adımlar atmanız gerekir.

Bu sorunların nasıl çözüleceği hakkında daha fazla bilgi için, kullanıcı tarafından oluşturulan spam kılavuzumuzu ve nasıl bulunacağını, kaldırılacağını ve önleneceğini okuyun.

Kontrol Listemizle SEO Sorunlarını Ortaya Çıkarın

En iyi uygulamalarla mücadele etmek ve bunları geliştirmek için tutarlı algoritma güncellemeleri olduğunda bir kampanya yürütmek ve bir siteyi optimize etmek bunaltıcı olabilir. Bu yüzden yardımcı olmak için ücretsiz bir kaynak oluşturduk.

Çok yönlü bir arama motoru optimizasyonu stratejisi oluşturmaya yönelik eksiksiz, izlemesi kolay bir çerçeve için Muzaffer SEO Kontrol Listesini indirin.

SEO Kontrol Listesi ve Planlama Araçları

SEO'nuzdaki iğneyi hareket ettirmeye hazır mısınız? Etkileşimli kontrol listesini ve planlama araçlarını edinin ve başlayın!