Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için hızlı Mailchimp kılavuzunuza hoş geldiniz. Kâr amacı gütmeyen pazarlamanın çok yönlü bir bağış toplama stratejisi için kritik öneme sahip olduğuna şüphe yok . Aynı zamanda, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, stratejilerini büyük bir bütçe talep etmeden yürütmek için gereken işlevselliği sunan araçlara ihtiyaç duyar. Mailchimp'in devreye girdiği yer burasıdır.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar artık özel bir e-posta pazarlama aracına indirimli bir oranda erişebilir ve onu doğrudan mevcut yazılımla senkronize edebilir. Bu, bağışçıların ve personelin seveceği gerçekten bağlantılı bir bağış toplama deneyimi için fırsat yaratır.
Aşağıdakiler dahil her şeyi keşfederken bize katılın:
- Mailchimp'in kar amacı gütmeyen kuruluşlar için e-posta pazarlamasında yarattığı fark
- Mailchimp özellikleri ve yararlanabileceğiniz trendler
- Mailchimp'i başlatma ve diğer sistemlerle entegre etme adımları
- Başarılı e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak için denenmiş ve doğrulanmış hile sayfası
Mailchimp Kâr Amacı Gütmeyen E-posta Pazarlamasında Nasıl Devrim Yaratıyor?
Intuit'in Mailchimp'i, herhangi bir bağış senaryosuna göre değişen benzersiz yolculuklar oluşturma sürecini basitleştiren bir e-posta pazarlama platformudur. Bu, kar amacı gütmeyen kuruluşların e-postalar, abone formları, açılış sayfaları ve anketler oluşturabileceği anlamına gelir.
Mailchimp kuruluşları, yeni başlayanlardan ve küçük işletmelerden Fortune 500 şirketlerine kadar uzanır ve size kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun e-posta pazarlama aracıyla sahip olabileceği ölçeklenebilirlik hakkında bir fikir verir .
Mailchimp'in e-posta otomasyonu özellikleri, bağışçılarla ilgili bilgileri göstererek, onları belirli hedef kitlelere ayırarak ve bir kuruluşla deneyimlerini tamamlamak için doğru zamanda doğru mesajları göndererek kar amacı gütmeyen iletişimi kolaylaştırır.
Küçük Bir Pazarlama Bütçesiyle Daha Fazlasını Yapın
Aşağıda derinlemesine inceleyeceğimiz ilk kurulumdan sonra, Mailchimp, sürecinizi tamamlamak için oluşturulmuş otomasyon ve iş akışları aracılığıyla katılımınızı sürdürür. Bu şekilde, personelinizi ve zamanınızı bağış toplama çabalarınızı artıran diğer alanlara odaklayabilirsiniz.
E-posta pazarlama sisteminin basitliği, yeni çalışanların veya gönüllülerin onu kolayca kullanabileceği anlamına gelir ve onu çalıştırmak için bütün bir ekibe ihtiyacınız yoktur. Ayrıca, siz aracı kullanırken meydana gelebilecek personel değişiklikleri ve ciro konusunda da yardımcı olur.
Ek olarak, bağışçıların e-postalarınızla nasıl etkileşimde bulunduklarını görmenize yardımcı olur ve onları harekete geçiren ve onları uzun vadede tutan şeyler hakkında daha iyi bir nabız atar. Bağışçıları elde tutma taktikleri, pazarlama çabalarınıza, kampanyalarınıza ve genel etkinize yön verebilecek daha fazla gelir sağladığından, bu, bağışçı yönetimini iyileştirmek için gerçek bir oyun değiştiricidir .
Classy'sWhy America Gives,sadık bağışçıların ( son beş yılda aynı kuruluşa düzenli bağışta bulunanlar veya en az üç ardışık bağışta bulunanlar) pasif bağışçılardan ortalama dört kat daha fazla bağışta bulunduğunu ortaya çıkardı .
Gelişen Spam Filtrelerinin Önünde Olun
Spam hakkında konuşmadan e-posta pazarlaması hakkında konuşamayız. İstenecek en son şey, istenmeyen e-posta filtresine takıldığı veya varsayılan olarak gereksiz posta klasörüne gönderildiği için potansiyel bir bağışçıya veya sadık bir destekçiye asla ulaşmayan bir e-postayla vakit geçirmektir. Mailchimp'in işlevselliği kişiselleştirmeyi, temiz e-posta şablonlarını ve e-posta pazarlamanızı istenmeyen e- postadan korumanıza yardımcı olmak için kullanıcı katılımlarını ve devre dışı bırakmalarını destekler .
Dolayısıyla, tek bir platformun size nasıl uzun süreli faydalar sağlayabileceğini merak ediyorsanız, sivil toplum kuruluşlarının sevdiği Mailchimp özelliklerini inceleyelim.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için En Son Mailchimp Özellikleri ve Trendler
Kitle Yönetimi
Destekçi kitleniz hakkındaki bilgiler, daha önemli sonuçlar için e-posta pazarlama kampanyalarınıza rehberlik edebilir. Mailchimp, baştan sona kendileri için kişiselleştirilmiş hissettiren iletişim stratejilerine rehberlik etmek için çeşitli hedef kitle yönetimi özellikleri sunar.
İşte her birine genel bir bakış:
- Donör segmentasyonu: Özel kayıt formları, pop-up'lar ve diğer katılım bilgileri aracılığıyla destekçilerinizin her biri hakkında veri toplayın.
- Davranışsal hedefleme: Bağışçılara, gönüllülere veya bağış toplama etkinliği katılımcılarına dönüşme olasılığı en yüksek olan destekçilere özel olarak odaklanmak için belirli eylemleri ve davranışları hedefleyen segmentler oluşturun .
- Öngörülen demografik bilgiler: Katılım stratejinizi iyileştirmek ve bağış toplama kampanyalarınızın veya promosyonlarınızın her biri için bağışçı karakterleri oluşturmak için bağışçılarınızın en olası yaşı ve cinsiyeti gibi özellikleri netleştirin.
- Etiketler ve kişi profilleri: Herhangi bir cihazda kişiler listenizdeki her bir kişiyi derinlemesine inceleyin ve "potansiyel büyük bağışçı", "yerel", "bağışla eşleşmesi muhtemel" ve daha ilgili ve anlamlı konuşmaları destekleyen diğer her şey gibi temel ayrımları belirlemek için Mailchimp etiketlerini kullanın.
Yaratıcı Araçlar
Peki, insanları durup düşünceli tasarımlarınıza ve kullanıcı dostu biçimlerinize hayran bırakan o güzel e-postaları nasıl gönderirsiniz? Mailchimp'in e-posta hizmetlerinde yanıtlarınız var.
Bağışçılarla her temas noktasına markanızı getirmek, aşağıdaki gibi özelliklerle daha kolaydır:
- İçerik stüdyosu: Birden çok otomatik e-postada kullanacağınız resimler ve logolar gibi görselleri senkronize edin, depolayın ve düzenleyin.
- Dinamik içerik: Aynı e-posta içindeki farklı bağışçı segmentleriniz için belirli içerik bloklarını hedeflenen her gönderi için otomatik olarak özelleştirin.
- Konu satırı yardımcısı: E- posta konu satırlarınızı iyileştirmek için gerçek zamanlı destek alın , çünkü bu, hedef kitlenizin mesajınızı açıp açmamaya karar vermek için gördüğü ve kullandığı ilk şeydir.
- Kampanya şablonları: Sizin için tasarlanmış ve hazır 100'den fazla e-posta şablonundan ilham alın veya kâr amacı gütmeyen markanızı ve kampanya görsel kimliğinizi kişiselleştirmek için bir temel olarak kullanın.
Pazarlama Otomasyonu
Kitleleriniz hakkında edindiğiniz bilgileri ve markanızla nasıl etkileşim kurduklarını kullanarak birincil harekete geçirici mesajınıza daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olan kişiselleştirilmiş bağışçı iş akışları oluşturun.
- Bağışçı yolculukları: Her bağışçı grubu için bir yolculuk oluşturan ve yol boyunca davranışlarına uyum sağlayan koşullu mantık ve dallanma noktalarıyla otomatikleştirilmiş bir katılım yolu tasarlayın.
- Entegrasyonlar: Mailchimp'i bağış toplama platformunuzla , müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) platformunuzla veya Zapier gibi yardımcı araçlarla bağlayarak her destekçinin deneyiminde otomasyona devam edin.
İçgörüler ve Analitikler
Sağlam bir kâr amacı gütmeyen pazarlama stratejisi, tamamen bağışçılarınızı tanımak ve onların değişen arzularına ve eylemlerine nasıl uyum sağlayacağınızla ilgilidir. Mailchimp, bağışçı katılımı çabalarınızda fırsat ve güç alanlarını belirlemenize yardımcı olabilecek içgörüler ve analizler sunar.
Şunlar gibi özelliklerle içgörü kazanın:
- Raporlar: Hedef bağışçılarınızda hangilerinin en başarılı olduğunu ölçmek için iletişiminizin zaman içindeki performansını izleyin.
- Akıllı öneriler: Her bir bağışçı segmenti ve iletişim ile bir sonraki adımınızı yönlendirmek için metriklerinize güvenin.
- A/B testi: Yeni yaklaşımlarla yaratıcı olun ve hangisinin en iyi sonuçlara yol açtığına dair içgörü ile kolayca bir kampanya izleyicisi oluşturun.
- Anketler: Bağışçılardan, etkinlik katılımcılarından, gönüllülerden, ilgili destekçilerden ve daha fazlasından geri bildirim toplayın ve yanıtları doğrudan Mailchimp'e yönlendirin.
- İçerik iyileştirici: E-postalarınızı iyileştirmek için kişiselleştirilmiş öneriler alın.
Dönüşüm izleme, sosyal medya etkisi, web sitesi tıklamaları ve genel dijital pazarlama etkinliğinize daha derin bir bakış için Mailchimp'i Google Analytics gibi araçlara ve uygulamalara da bağlayabilirsiniz.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Mailchimp'i Nasıl Kurabilir?
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için Mailchimp'i kullanmaya başlamak için bu basit adımları izleyin ve bağışçı tabanınızda kısa sürede büyük bir etki yaratmak için ihtiyaç duyduğunuz özelliklerden yararlanın.
1. Adım: Kişi Listelerinizi Oluşturun
- Bir liste oluşturun: Bir listeye ekleyebileceğiniz "tüm kişiler" veya "bağışçılar" gibi hangi e-posta listesinin anlamlı olduğunu belirleyin.
- Kişilerinizi içe aktarın: Bir CSV dosyasından, Excel elektronik tablosundan, Google Doc'tan, Salesforce'tan veya kişilerinizi barındıran diğer platformlardan mevcut aboneleri ekleyin.
- Gruplar oluşturun: Personel üyeleri, gönüllüler, bağışçılar, düzenli bağışçılar, kâr amacı gütmeyen kurul üyeleri , kurumsal ortaklar ve organize olmanıza yardımcı olacak diğer etiketler gibi çok sayıda kişinizi gruplara ayırın .
- İlk e-posta kampanyanızı oluşturun: Listenizi ve ideal bir e-posta şablonunu seçin, mesajın içeriğini iletişiminiz için anlamlı olacak şekilde düzenleyin, e-postanızı markanıza uygun şekilde tasarlayın ve kampanyanızı hemen gönderin veya daha sonra çıkacak şekilde planlayın.
- Raporları ve analizleri ayarlayın: Raporlarınızdaki analitiği görüntüleyerek e-posta kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini görün, ardından size açılmalar, tıklama oranları, geri dönmeler ve abonelikten çıkmalar gibi şeyleri gösteren basit grafikler, tablolar ve haritalar aracılığıyla gelecekteki kampanyaları temel almak için e-posta kıyaslamaları oluşturun.
Mailchimp ücretsiz bir plan veya kar amacı gütmeyen kuruluş indirimi sunuyor mu?
Artık Mailchimp'in esnekliğinin değerini küçük pazarlama bütçeleriyle karşıladığımıza göre, kâr amacı gütmeyen kuruluş fiyatlandırmasını düşünmek doğaldır. Mailchimp, belirli özellikler için doğrulanmış kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ve yardım kuruluşlarına indirim sunar. Mailchimp web sitesini ziyaret ederek veya faturalandırma ekibiyle iletişime geçerek kâr amacı gütmeyen bir indirim talep edebilir ve ihtiyaçlarınız için mevcut fiyatlandırma planlarını doğrulayabilirsiniz.
Mailchimp'te Etkileyici E-posta Şablonları Tasarlayın
Mailchimp'i araştırırken veya e-posta pazarlama yazılımınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı düşünürken, başlayacak bir yere sahip olmak her zaman yardımcı olur. Mailchimp'in kampanya tasarımcısında sunduğu tasarım şablonlarına ek olarak, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hedeflerine ve odak alanlarına bağlı olarak size yardımcı olabilecek kaynakların kısa bir listesini derledik.
İlgi çekici e-posta şablonları tasarlamak için bu en iyi kaynaklar listesini kaydedin:
- Bağış Toplama için 37 E-posta Konu Satırı
- E-posta Tıklama Oranlarınızı Artırmak İçin 11 İpucu
- Gerçekte Dönüştüren Kâr Amacı Gütmeyen 9 E-posta
- Mükemmel Bağış Toplama E-postası Nasıl Yazılır [ŞABLONLAR]
- Daha Güçlü Yinelenen Bağış İtirazları için 5 E-posta Şablonu
- 6 Dönüştüren Salı E-postası Örnekleri Vermek
Avantajlar: Mailchimp'i Kâr Amacı Gütmeyen CRM'nizle Entegre Etme
Bağış toplama başarısının kilidini açmanın anahtarı, bağışçılarınızı iyi tanımak ve ihtiyaçlarına yanıt vermektir. Hedeflenen itirazları yürütmek için gerekli tüm bilgilere sahipsiniz, ancak bunlar e-posta platformunuzdan bağış toplama yazılımınıza ve CRM'nize kadar farklı sistemlerde olabilir. Entegrasyonlar, tüm bu hayati bilgileri bir içgörü gücü olarak parmaklarınızın ucunda bir araya getirmenize yardımcı olur.
Mailchimp içindeki pazarlama otomasyonunuz ve raporlamanız, her ikisi de tüm donör yaşam döngünüze aktığında çok daha ileri gider . Ekibinizin sistemlerinizi izlemesini gerektirmeden sorunsuz bir şekilde gerçekleşen daha fazla görev, sorunsuz bir donör deneyimine ve kuruluşunuz için en stratejik süreçlere yol açar.
Bağlantılı Kaynak Yaratmaya Adım Atın
Karşılaştığınız her destekçiyle ilişki kurmanın ve misyonunuzu ilerletmek için bu ilişkileri bağışlara dönüştürmenin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Her şey, doğru insanlara, niyetinizi ve amacınızı hissettiren ilgili mesajla ulaşmakla ilgilidir.
Bu nedenle Classy'nin bağış toplama platformunu etkinliklerden basitleştirilmiş bağış sayfalarına kadar kampanyalara ev sahipliği yapmak için kullanan sivil toplum kuruluşları, Mailchimp'e ve sonuçlara götüren diğer hayati araçlara ücretsiz ve kolay entegrasyon avantajına sahiptir.
Destekçilerinizin en kapsamlı görünümünü oluşturmak ve bağış toplama çabalarınızı kolaylaştırmak için Mailchimp API gibi düşünceli entegrasyonlar ve ödüllü uygulama programlama arayüzleri sunmaya devam etmek için sabırsızlanıyoruz.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Classy ve Mailchimp'i Bağlayın