Makrodan Mikroya: İşletmeniz İçin En İyi Etkileyenler

Influencer nedir?

Sosyal medya etkileyicileri, etki pazarındaki reklam öğesidir. Bu, şirketlerin referans reklamları yoluyla ürünlerini onaylamaları için etkileyicileri işe aldığı oldukça özel bir pazar türüdür. Bu araç, etkileyicinin takipçileri o markayı içeren oluşturdukları içeriği gördüklerinde bir markanın ürünleri ve hizmetleriyle satış ve etkileşim oluşturur. İşbirliği başarılı olduğunda, bu pazarlama stratejisi bir işletme için büyük sonuçlar getirebilir. İşletmeniz için en iyi etkileyicilerin ne olabileceğine karar verirken bunu dikkate almamız gerekiyor.

Etkileyici, sosyal medyadaki 'takipçileri' üzerinde belirli bir tür davranışı teşvik etmek için etkisi olan kişidir. Bu, ürün yerleştirme ve satış yaratmadan trend belirleme ve yeni modaları dolaşıma sokmaya kadar her şey anlamına gelebilir. Sosyal medya fenomeni, hem takipçilerinin satın alma kararlarını değiştirme gücüne hem de tanıtmaya çalıştığı ürün veya deneyim hakkında çok fazla bilgi ve deneyime sahip olan kişidir.

Çoğu zaman, kitlelerinin alışkanlıklarını değiştirme güçleri, o kitleyle bir ilişkiye sahip olmaktan gelir ve bu genellikle etkileyici kişi (ünlü/kültür aracılığıyla aşina olan biri) hakkında önceden bilgi sahibi olmak, takipçilerle etkileşim kurmak veya bunların bir kombinasyonu yoluyla olur. yöntemler.

Influencerlar Pazarlamaya Nasıl Yardımcı Olur?

Sosyal medya etkileyicilerini bir pazarlama stratejisi olarak kullanmak, büyük veya küçük markalar için çok başarılı bir yaklaşım olabilir. Sadece daha geniş bir kitleyi ürünleriyle etkileşime girmeye ve ürünlerinden haberdar olmaya teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda etkileyiciler, markalarıyla daha fazla etkileşim yaratan trendler bile yaratabilir. Bir işletme, sosyal medya etkisini ve elde etmeye çalıştıkları kampanyayı dikkatli bir şekilde ölçtüğü sürece, nispeten düşük riskli bir pazarlama stratejisi olarak kalır.

Aslında, bu tür pazarlamayı kullanmanın en büyük avantajlarından biri, böylesine büyüyen ve modern bir araç olması ve başarılı olduğunu defalarca kanıtladığı ve her zamankinden daha geniş kitlelere izin verdiği için hemen hemen her işletmenin onu kullanmasıdır. Markaların ürünlerini görmeden önce. Sosyal etki pazarının katlanarak büyümesi, onu markaların faydalanması için harika bir araç haline getiriyor. Aslında, pazar 2022 yılına kadar şaşırtıcı bir şekilde 15 milyar dolar değerinde olacak.

Farklı Etkileyen Türleri

Sosyal medya etkileyicileri, onları takipçi sayılarına göre düzenleme eğiliminde olsak da, birçok farklı şekilde kategorize edilebilir. Bir kampanya için yanlış türün işe alınması, başarılı olup olmaması tüm fark anlamına gelebileceğinden, markaların etkileyici türleri arasındaki farkı anlamaları çok önemlidir. Takipçi boyutu, sahip oldukları farklı erişimlerin iyi bir göstergesi olmasına rağmen, takipçi türleri arasındaki tek ayrım değildir. Markalar ayrıca, influencer'ların takipçileriyle olan etkileşim düzeylerini, uzman oldukları alanı ve istenen kampanya süresini de göz önünde bulundurmalıdır.

Medyanın türü de sosyal medyanın pazarlama kampanyalarını etkilemesi söz konusu olduğunda dikkate alınması gereken çok önemli bir husustur. Bazı influencerlar yalnızca görseller yayınlarken, diğerleri platformlarını ürünleri ve markaları destekleyen videolar yayınlamak için kullanacak. Diğerleri, tek bir gönderide ikisinin bir kombinasyonunu kullanmaya devam edecek ve birçoğu, 24 saat sonra kaybolan Instagram'daki 'hikayeler' işlevi gibi sosyal medyanın belirli bölümlerini kullanacak. Multimedya etkisindeki bu artış, kampanyanın performansına da doğrudan etki ediyor ve bu farklı platformların kullanımı, bu pazarlama stratejisini kullanmayı düşünen markalar tarafından dikkatle değerlendirilmelidir.

Sosyal medya etkileyicilerini kategorize etmenin ana yolu, boyuta ve takipçi sayısına göre:

Mega Etkileyenler

Mega etkileyici, tipik olarak 1 milyondan fazla takipçisi olan bir sosyal medya etkileyicisi için geçerli olan bir terimdir. Bu tür bir influencer, geleneksel anlamda bir aktör, şarkıcı veya TV yıldızı veya bir internet yıldızı olsun, genellikle kendi başına bir ünlü olan bir bireydir.

Etkileyenlerin en büyük ölçeği olan mega etkileyicilerin, kendi adlarına herhangi bir pazarlama anlaşmasını müzakere edecek kendi temsilcilerine sahip olmaları neredeyse garantilidir. Bu, şirketlerin bir influencer’a yaklaşmayı düşündüklerinde kesinlikle dikkate almaları gereken bir şey, bir influencer’ı o markayla çalışmaya ikna etmek için etkili bir kampanya konuşmasına sahip olmaları gerekiyor.

Bir influencer işe alırken markaların ücretlerin çeşitliliğini de göz önünde bulundurması önemlidir. Mega etkileyiciler en fazla ücret alacak ve en çok takipçisi olanlar gönderi başına 1 milyon sterline kadar şaşırtıcı bir ücret alabilir. Örneğin, sosyal medya platformu Instagram'daki en ünlü influencerlardan biri olan Kylie Jenner, Instagram'da 10 milyona kadar beğenilebilen bir reklam gönderisi için düzenli olarak bu kadar ücret alıyor.

Etkileyenler, bu yüksek fiyatların işletme için iyi bir Yatırım Getirisi ile geldiğini iddia edeceklerdir, çünkü birçok insan reklamı görecek ve potansiyel olarak ürünü satın alacaktır, ancak çok geniş ve çeşitli bir kitle olduğu için, bu strateji eski modaya benzeyebilir. reklam teknikleri. Bu, markaların mega etkileyiciler söz konusu olduğunda dikkate alması gereken bir şeydir; görece başarıları düşük olabilir, çünkü bu çok hedefli bir etkileme şekli değildir. Bu kadar büyük takipçiler söz konusu olduğunda, markalar bir influencer’ın takipçilerinin mümkün olduğunca gerçek olmasını sağlamaya da dikkat etmelidir.

Mega etkileyiciler, genellikle diğer kanallar, özellikle de realite TV yıldızları aracılığıyla iyi tanınan kişilerdir. Bu etkileyiciler, yakın oldukları markaların ürünlerini onaylamak ve gözden geçirmek için geniş takipçilerinden yararlanıyor ve genellikle takip etmeleri gereken çok özel bir imaja sahipler. Bu nedenle, mega etkileyicilerin bariz örnekleri, Kardashians gibi eski TV yıldızlarıdır. Kötü şöhretli Love Island, önemli sayıda eski katılımcının mega etkileyiciler haline geldiği başka bir realite TV şovudur.

Aslında, bu katılımcıların sponsorluk anlaşmalarını ve programa çıktıktan sonra birlikte çalıştıkları markaları çevreleyen çok sayıda çevrimiçi sohbet vardır. Bu her zaman olumlu değildir, çünkü bazen insanlar yarışmacılarla dalga geçecek kadar ileri giderler ve sadece bu görünümle gelen sponsorluk anlaşmalarını almak için gösteriye katılmalarını önerirler. Bu tür ünlüleri influencer olarak işe almayı düşünürken, markalar bunun hem bir avantaj hem de potansiyel bir dezavantaj olduğunu düşünmelidir. Bu, yarışmacıları çevreleyen çok fazla medya ilgisi olduğu için marka lehine çalışabilir, ancak onları çevreleyen olumsuzluk unsuru olduğu için onları da engelleyebilir ve etkileyici kişi ile takipçileri arasındaki güven ilişkisini etkileyebilir. her şeyin bir sponsorluk anlaşması için bir oyun olduğundan şüpheleniyorum.

Bu etkileyici hangi işletme türü için en iyisidir:

Sonuç olarak, mega-influencerlar, önemli bir pazarlama bütçesine sahip olan ve marka bilinirliğini kitlelere hızlı bir şekilde artırmak isteyen işletmeler için en uygun olanlardır. Pretty Little Thing, bu ölçekte kampanyalar için bu genişliğe ve bütçeye sahip bir şirkete iyi bir örnektir. Mega etkileyiciler, belirli veya niş bir kitleye odaklanması gereken kampanyalar için uygun değildir ve markalar, etkileyici ve ürün iyi eşleşmezse nispeten düşük yatırım getirisi olasılığını göz önünde bulundurmalıdır.

Mega etkileyicilere ve başarılı mega etkileyici kampanyalara örnek:

Bir mega etkileyiciyi içeren başarılı bir kampanyaya iyi bir örnek, OhPolly ile geçmişteki Love Island yarışmacısı Molly Mae Hague arasındaki sponsorluktur. Paylaşımları 500.000'e kadar beğeni kazanabilir.

Makro Etkileyiciler

Bir Macro influencer, genellikle 100.000 ile 1 milyon arasında takipçisi olan bir influencer olarak tanımlanır. Mega ve makro influencerlar arasındaki önemli bir fark, takip edilmelerinin kaynağı ve ünlerini nasıl kazandıklarıdır. Bir mega etkileyicinin genellikle önceki veya ayrı bir kariyerden gelen şöhretten en iyi şekilde yararlanacağı durumlarda, bir makro etkileyici genellikle aşağıdakileri internetten ve kendisini etkilemekten kazanan kişidir.

Markalar, genellikle makro etkileyicilerin geniş bir kitleye ve nispeten belirli bir kitleye ihtiyaç duyan bir kampanya için mükemmel bir seçim olduğunu görecektir. Makro etkileyiciler genellikle internette takipçilerini oluşturdukları için, hangi kampanyaları üstleneceklerini ve markalarının ne olduğunu bilmekte genellikle çok iyidirler. Yani sosyal medya pazarlama dünyasında deneyimliler ve markalar kendilerine yaklaşırken bu profesyonelliği göz önünde bulundurmalılar.

Makro etkileyiciler, takipçilerini bir güven ve iletişim bağı üzerine kurdukları için genellikle takipçileriyle çok meşgul bir ilişkiye sahiptir. Bunu, bahsetmeye devam edeceğimiz daha küçük etkileyiciler kadar yapmasalar da, kesinlikle mega etkileyicilerden daha yüksek bir katılım düzeyine sahipler ve bu sonuçta bir reklam kampanyasını başlatabilecek veya bozabilecek bir şey.

Markaların makro etkileyiciler söz konusu olduğunda dikkate alması gereken diğer faktörler arasında fiyat noktası yer alır. Makro etkileyiciler, bir marka için mega etkileyicilerden inkar edilemez bir şekilde daha uygun fiyatlı olsa da, birçoğunun pazarlama anlaşmalarını kendileri için güvence altına almak için aracıları da vardır ve bu, fiyatların bazı durumlarda yüksek olabileceği anlamına gelir.

Hem mega hem de makro etkileyiciler söz konusu olduğunda bir başka iyi gösterge, hem Instagram hem de Twitter'daki 'mavi tik' doğrulama grafiğidir. Bu özellik, Instagram'ın kendi deyimiyle, temsil ettiği tanınmış kişinin, ünlünün veya global markanın gerçek varlığı olduğu doğrulanmış hesapların profillerinde gösterilir. Bu profiller yüksek sayıda takipçiye sahip olma eğilimindedir ve aslında onlarla birlikte etkileyicinin içeriği için daha yüksek bir fiyat noktası getirebilir.

Bu etkileyici hangi işletme türü için en iyisidir :

Makro influencerlar ile çalışmak, reklam bütçesi yüksek, marka bilinirliğini artırmak isteyen ve hedef kitlesine ulaşmak için sadece bir veya birkaç sosyal medya gönderisinin yeterli olacağı bir kampanya yürüten bir marka için idealdir.

Makro etkileyicilere ve başarılı mega etkileyici kampanyalara örnekler :

Makro etkileme kampanyasına harika bir örnek, Emily Clarkson'ın Instagram'daki Symprove reklamıdır. Emily Clarkson, iyi bilinen bir pozitif vücut imajı savunucusudur ve ürünlerinin farkındalığını artırmak için Symprove tarafından desteklenmektedir.

Mikro Etkileyenler

Mikro etkileyicilerin 10.000 ila 100.000 takipçisi vardır ve mega veya makro etkileyicilerden daha spesifik kitlelere sahiptir. Bu, şu anda sosyal medya platformu Instagram'daki en yaygın etkileyici türüdür ve daha büyük etkileyicilere göre daha küçük bir erişime sahip olsalar da, mikro etkileme çok daha ilgili ve uzmanlaşmıştır. İzleyicileri genellikle son derece sadık ve ilgili. Marka ve influencer iyi bir şekilde eşleşirse, mikro etkileme ciddi pazarlama verimliliği anlamına gelebilir.

Mikro etkileyicileri kullanmayı düşünen markalar, belirli, ilgili ve güvenilir bir kitlenin avantajlarından yararlanabilir. Bununla birlikte, mikro etkileyicilerin tam zamanlı etkileyici olma olasılığının daha düşük olduğu ve bu nedenle içeriklerinin kalitesinin daha büyük etkileyicilere göre daha düşük olabileceği gerçeğini de göz önünde bulundurmaları gerekir. Markalar, sözleşmedeki kalite revizyonları ile bunun üstesinden gelebilirler. Ayrıca, mikro etkileyicilerin erişiminin genel olarak daha küçük olduğunu, bu nedenle bir markanın daha büyük bir kampanyayla aynı yatırım getirisini elde etmek için birden fazla etkileyiciyle çalışması gerekebilir, bu da daha fazla zaman alacak ve daha az kullanışlı olacaktır. .

Bu etkileyici hangi işletme türü için en iyisidir :

Mikro etkileyicilerle çalışmak, küçük işletmeler ve nispeten düşük bir maliyetle farkındalığını artırmak isteyenler için en iyi karardır.

Mikro etkileyicilere ve başarılı mega etkileyici kampanyalara örnekler:

Daniel Wellington, bir makro etkileyiciyle aynı sonucu elde etmek için, ancak daha hedefli bir kitleyle düzenli olarak birçok mikro etkileyiciyle, örneğin @sararodriguesss ile çalışır. İşte bu konuda daha fazla bilgi içeren bir makalenin bağlantısı. https://join.marketing/blog/watches/#/

Nano Etkileyenler

Nano etkileyiciler genellikle 10.000 veya daha az takipçisi olan bir etkileyici olarak tanımlanır. Sayıca daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen, nano etkileyicilerin tüketiciler üzerinde daha az etkiye sahip olduğu anlamına gelmez. Aslında, marka bilinirliği ve reklam kampanyalarında çok güçlü bir araç olabilirler, çünkü takipçileriyle genellikle daha büyük etkileyicilere göre çok daha yüksek düzeyde etkileşime sahiptirler.

Etki süreci, güven ve takipçilerle ilişkiler üzerine kuruludur ve nano etkileyicilerle bunun yüksek bir seviyesi vardır. Nano etkileyicilerin genellikle gönderilerinde yüksek düzeyde yaratıcı özgürlük gerektirmediğini ve şirketin ürün reklamını biçimlendirmesini kabul etme olasılığının yüksek olduğunu da belirtmekte fayda var.

Bununla birlikte, nano etkileyicileri kullanmanın potansiyel bir dezavantajı, takipçilerinin reklamlardan yorulma olasılığının daha yüksek olmasıdır ve birden fazla reklam kampanyasının, yalnızca sürekli olarak satıldıklarını hissediyorlarsa, etkileyici ve izleyici arasındaki güveni aşındırma potansiyeli vardır. Bu mutlaka bir sorun olmayacak, ancak şirketlerin ne tür bir influencer ile çalışmak istediklerine karar verirken göz önünde bulundurmaları gereken başka bir faktör.

Bu etkileyici hangi işletme türü için en iyisidir :

Nano etkileyiciler, özgünlük ve etkileşime önem veren daha küçük markalar için mükemmel bir seçimdir. Nano etkileyicilerle çalışmak, kendi şehrinde veya ülkesinde reklam vermek isteyen yerel markalar için de harika çünkü bu, hedef kitlelerine olan güveni çok artırıyor. Birden fazla nano etkileyiciyi içeren kampanyalar genellikle yüksek düzeyde bağlantı ve yatırım getirisi sağlar. Aynı kampanyada birden fazla etkileyiciyle çalışmak, bir işletme için çok yapıcı bir strateji olabilir.

Nano etkileyicilere ve başarılı mega etkileyici kampanyalara örnekler :

Kuzey İrlanda, Magherafelt'teki Şımarık Belle Boutique, butikleri için Marka Elçisi olarak nano etkileyici @frans_travels'ı başarıyla kullandı.

İşletmeniz İçin En İyi Etkileyenler – Özet

Influencer türlerinin birden fazla olması, birini tercih etmek isteyen markalar için hem avantaj hem de dezavantaj. Bir yandan, aralarından seçim yapabilecekleri daha fazla çeşitlilik ve dolayısıyla kampanyaları için başarılı bir elçi bulma şansları daha fazla.

Ancak doğru influencer tipine yaklaştıklarına dikkat etmelidirler, aksi takdirde kendilerini değerlerini paylaşmayan veya kampanya için doğru olmayan biriyle bulabilirler. Diğer blog yazılarımızdan bazıları, uyumsuz markaların ve etkileyicilerin olası sonuçlarını gösterir. Nihayetinde, sosyal medya pazarlamayı etkilemek, markaların tüketicilerin ürün ve hizmetlerine ilişkin farkındalığını artırırken kullanmaları için inkar edilemez bir şekilde çok yararlı bir araçtır.