Lüks Trendler – 2023 ve Ötesinde İzlemeniz Gereken 13 Önemli Trend

2023 yaklaşırken, sektördeki lüks liderler büyümeye odaklanıyor. İstatistikler, lüks mal pazarındaki gelirin 2022'de 312 milyar dolardan fazla olduğunu ve yıllık %5'ten fazla büyümesinin beklendiğini gösteriyor. Lüks pazarının güçlü görünmesiyle birlikte, sektördeki lüks markalar kendilerini özgün, ancak eyleme geçirilebilir yollarla farklılaştırmanın yollarını bulmalıdır . Bu nedenle, harekete geçmek için mevcut ve gelişmekte olan lüks trendlere bakmak çok önemlidir.

Aşağıdaki lüks trendler markalara yardımcı olabilir:

• Mevcut kitleleriyle etkileşim kurun
• Yeni kitlelere ulaşın
• Otorite kurmak
• YG'yi artırın
• Görünürlüğü artırın

İzlenecek en iyi 13 lüks trendi ve bunların markanızı 2023 ve sonrasında nasıl bir sonraki seviyeye taşıyabileceklerini öğrenmek için okumaya devam edin.

İzlenecek temel lüks trendler

E-ticarette lüks sermaye

Sektördeki lüks markalar, önümüzdeki yıllarda lüks e-ticaretteki en son gelişmelere ayak uydurmalı. Neden? Niye? Statista'ya göre , 2025 yılına kadar küresel lüks mal satışlarının %25'inin çevrimiçi yapılması bekleniyor . Lüks markalar e-ticaret çabalarını ölçeklenebilir bir şekilde ne kadar genişletebilirse o kadar iyidir. Bu onların rekabette öne geçmelerini ve daha fazla çevrimiçi odaklı satışlara hazırlanmalarını sağlayacaktır.

Metaverse'de lüks

Metaverse, şu anda lüks de dahil olmak üzere çok sayıda endüstri için sıcak bir konudur. Ancak Statista'ya göre lüks markalar, Ağustos 2022 metaverse hazırlık anketinde yüksek puanlar almadı . En yüksek puanı alan üç marka 100 üzerinden 18 endeks değeriyle Gucci, Louis Vuitton ve Burberry oldu.

Peki bu lüks markalar için ne anlama geliyor? Bu, lüks bir marka olarak metaverse stratejinizi er ya da geç düşünmeye başlamanız gerektiği anlamına gelir. Bu sana yardım edecek:

• Lüks için yeni bir sınıra girin
• Yeni bir iş sınırından yararlanın
• Rekabetinizin önüne geçin

Sosyal bilinçli lüks

Harekete geçirilecek en büyük lüks trendlerinden biri sosyal bilinçli lüks . Sosyal bilinçli lüks, lüksün sürdürülebilirlik gibi sosyal meseleler üzerinde bir duruş sergilemesi ve hareket etmesidir.

Lüks markalar sosyal bilinci izlemelidir, çünkü sosyal bir amacı alenen desteklemek tüketicilerin harcama alışkanlıklarını etkileyebilir . Porter Novelli'nin bir araştırmasına atıfta bulunan Luxury Daily'ye göre, tüketicilerin %70'inden fazlası, maliyet ve kalite eşit olduğu sürece amaca yönelik bir şirketten satın almayı tercih ediyor. Sosyal bir konuyu arka plana almak, marka hikayenize katkıda bulunduğu ve marka değerlerinizi öne çıkardığı için lüks markalaşma girişimlerinizi de destekler.

Sosyal bir konuyu desteklediğinizi söylemenin yeterli olmadığını hatırlamak çok önemlidir. Lüks bir marka olarak, dünyaya bu konuyu nasıl desteklediğinizi de göstermelisiniz. Yürüyüşe çıkmadan konuşmak, bir markanın gerçek dışı görünmesine neden olabilir . Ve asılsız olmak, kârlılığınızı etkileyebilir, özellikle de Social Media Today'e göre, alıcıların %90'ı hangi markalarla alışveriş yapacaklarını belirlerken özgünlüğün önemli olduğunu söylüyor.

Lüks modada bilinmesi gereken trendler

Müşteri deneyimine sahip olmak

Modadaki lüks trendler söz konusu olduğunda, markaların faydalanması gereken en önemli şeylerden biri, müşteri deneyimini baştan sona sahiplenmektir . Save My Cent'in ayrıntılarına göre, tüketicilerin %60'ı lüks alışveriş yaparken mükemmel müşteri hizmeti beklerken, müşterilerin %78'i uzun ömürlü yüksek kaliteli bir ürün almayı bekliyor.

Bu, harika moda parçaları yaratmanın yanı sıra lüks moda markalarının baştan sona müşteri deneyimine odaklanması gerektiği anlamına geliyor. Lüks web sitesinden satın alma sonrası e-postaya kadar her temas noktasının tek bir amacı olmalıdır: tüketiciyi dönüştürmek, memnun etmek ve mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sağlamak .

Kazanmak için zahmetsiz lüks

Zahmetsiz lüks, sektörün ürün alanından pazarlama alanına taşınabilecek lüks trendlerinden biridir. Kulağa geldiği gibi - hayatınızda doğal hissettiren gösterişsiz bir lüks . Zahmetsiz lüks moda markalarının yararlandığı bir trend olsa da, lüks modanın pazarlama tarafına kolayca aktarılabilecek bir fikir.

Moda markanız ürünlerinde zahmetsiz lüks estetiğe sahipse, pazarlamanızın her alanında ona sahip olun. Sosyal medya, e-posta pazarlaması, fotoğrafçılık, metin yazarlığı - hepsi birbiriyle uyumlu olmalı ve zahmetsiz lüks özü içermeli.

Önemli lüks konaklama trendleri

Deneyimi vurgulamak

Konaklama endüstrisindeki lüks trendlere bakıldığında, bakılması gereken önemli bir trend, deneyime vurgu yapmaktır. Lüks, ayrıcalıktan yararlanma eğilimindedir, ancak ayrıca ayrıcalığın masaya getirdiği deneyime de odaklanmalıdır.

İnsanlar lüks konukseverlik için para harcıyorlarsa, harika ve kişiselleştirilmiş bir deneyim bekleyecekler. Deneyime odaklanmak, pazarlama taktikleri için de işe yarayabilir. Örneğin ayrıcalıklar yerine lüks konukseverlik deneyimini vurgulayan mesajlar hazırlamak, duygular yoluyla yeni bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir .

Çevre bilincine sahip konukseverlik

Tüm endüstrilerde izlenecek en büyük yükselen lüks tüketici trendlerinden biri eko-bilinçtir. Sürdürülebilirlik ve eko-bilinç tüketicilerin zihninde giderek daha fazla yer kaplıyor ve bu nedenle, uzun vadeli müşteriler istiyorlarsa lüks sektörlerin değerlerini tüketicilerin değerleriyle uyumlu hale getirmesi gerekiyor .

Lüks konukseverlik söz konusu olduğunda, sürdürülebilir uygulamaları aktif olarak hayata geçirmenin ve teşvik etmenin yollarını düşünün. Aşağıdaki gibi stratejiler düşünün:

• Plastik kullanımını azaltmak
• Geri dönüştürülmüş veya geri dönüştürülmüş mobilya kullanma
• Karbon emisyonlarını azaltma taahhüdü vermek
• Etik kaynaklı konaklama ürünleri satın almak

İzlenecek lüks mücevher trendleri

Müşterilerin ana odak noktası olması

Sadece lüks trendlere değil, lüks mücevherler için pazarlama malzemelerinize bakarken hatırlanması gereken çok önemli bir şey, müşterinin baştan sona ana odak noktası olmasına izin vermektir. Lüks mücevherler genellikle göz alıcı, ayrıcalıklı ve yüksek kaliteli olarak pazarlanır; bu, aynı zamanda daha yüksek bir fiyatla geldiği anlamına gelir.

Günümüzde tüketiciler sadece bir ürünü vurgulayan moda sözcükleri aramıyorlar. Kendilerine odaklanan ve hatta lüks alışveriş yapan diğer müşterilerle bir topluluk duygusu yaratan mesajlaşma ve hizmetler arıyorlar . Lüks mücevher endüstrisindeyseniz, mesajlarınızı ve hizmetlerinizi değerlendirin ve nerede daha fazla müşteri odaklı olabileceğinizi görün.

Niş pazarlara girmek

Niş pazarlara girmek, hem lüks mücevher ürünleri hem de lüks mücevher pazarlaması için işe yarayan bir başka etkili trend. Shopify, bir niş pazarı, belirli nitelikleriyle daha fazla tanımlanabilecek daha büyük bir pazarın bir parçası olarak tanımlar. Açıkça tanımlanmış tercihleri ​​olan ve onları diğerlerinden ayıran daha spesifik bir tüketici grubudur .

Lüks mücevherat, hem sektörün ürün tarafında hem de pazarlama tarafında niş pazarlara girebilir. Niş pazarlama mesajları, lüks mücevher markalarının belirli ve daha ilgili bir müşteri grubunu hedeflemesine yardımcı olabilir . Lüks zaten niş bir pazar, ancak belirli mücevher parçaları veya özel mücevher kategorileri (sürdürülebilir kaynaklı ürünler gibi) gibi daha spesifik hale gelmesi, markaların ilgili bir kitleyi dönüştürebilecek daha spesifik mesajlar oluşturmasına olanak tanır.

Aranacak lüks perakende trendleri

Tüketici odaklı teknoloji

Perakendede izlenmesi gereken en büyük lüks tüketici trendlerinden biri, tüketici odaklı teknolojinin sürekli ortaya çıkmasıdır. Luxury Institute'e göre, lüks perakende satış, pazarlama ve diğer müşteriye dönük departmanlardaki liderlerin tüketici odaklı teknolojiyi benimsemeleri çok önemli. Videolar, NFT'ler ve etik davranışsal veriler gibi teknoloji, lüks perakende markalarının tüketicilerle daha yakın bir bağlantı kurmasına ve onları önemli girişimlerin ön saflarına koymasına yardımcı olabilir .

Pazarlama mesajlarını tüketici odaklı olacak şekilde uyarlamak, lüks perakende markalarının girişimlerine de yardımcı olabilir. Ürününüzün ne kadar harika olduğuna odaklanmak yerine, tüketicileri daha kişisel ve güçlü bir mesaj için ne kadar harika hissettirdiğine odaklanın .

Hikaye anlatma yoluyla pazarlama

Pazarlama tarafında bakılması gereken bir diğer eğilim, lüks perakende markanızı hikaye anlatımı ve hatta marka hikaye anlatımı yoluyla pazarlamaktır. Marka hikayesi anlatımı , doğru yapıldığında marka değerini gösterirken aynı zamanda benzer değerleri paylaşan bir tüketiciler topluluğu oluşturan güçlü bir stratejidir . Lüks perakende markaları, etkili ve güçlü pazarlama kampanyaları oluşturmak için marka hikaye anlatımı (ve genel hikaye anlatımı) pirzolalarını kullanabilir.

Forbes'un işaret ettiği gibi, hikaye anlatımı herhangi bir pazarlama stratejisinin başarısının merkezinde yer alır. Bir lüks perakende markası olarak, aşağıdakileri yapacağından yararlanmak için önemli bir trend:

• Markanızın dijital içerik denizinde öne çıkmasına yardımcı olun
• Tüketicilerinizle daha iyi ilişkiler geliştirin ve onları daha iyi anlamanıza yardımcı olun
• Marka değerinizi ilgi çekici ve özgün bir şekilde gösterir

İzlenmesi gereken başlıca lüks seyahat trendleri

Çevreye duyarlı seyahat

Sürdürülebilirlik ve eko-bilinç şu anda birçok endüstrinin ön saflarında yer alıyor. Forbes'a göre, bir bütün olarak lüks sektörü, karbon ayak izini azaltmak için nakliye stratejilerini değiştirmek gibi yeni sürdürülebilir uygulamalara şimdiden uyum sağlıyor. Bu nedenle lüks seyahatte izlenmesi gereken en önemli lüks trendlerinden biri eko-bilinçli seyahattir.

Business Wire'ın bildirdiği gibi, sürdürülebilirlik küresel tüketicilerin %60'ı için önemli bir satın alma kriteri olarak kabul ediliyor, bu nedenle bu değere uyum sağlamak dünya çapında erişim için çok önemli. Artık lüks seyahat markaları, türünün tek örneği seyahat tutkusu deneyimlerini sürdürülebilir bir şekilde yaratmaya odaklanmalı . Ayrıca, sürdürülebilirlik mesajını lüks tüketici trendlerinden yararlanmanın otantik ve doğal hissettirdiği pazarlama girişimlerine bağlamayı da araştırmalılar.

Yalnız seyahat

Yalnız seyahat son birkaç yılda bir artış gördü. Statista'ya göre, yalnız seyahatler, COVID-19 pandemisinin kilitlenmesinden etkilenen büyüyen bir turizm trendi olmaya devam ediyor. Lüks seyahat markaları, izlenecek lüks trendleri belirlerken yalnız seyahatten yararlanmaya bakmalıdır.

İşletmenin pazarlama ve içerik tarafında yalnız seyahatten yararlanmanın birkaç yolu vardır:

• Yalnız gezginleri hedefleyen içerik oluşturma (videolar ve makaleler dahil)
• Yalnız seyahat anahtar kelimelerini hedefleyen ücretli reklam kampanyaları hazırlamak
• Web sitenizde yalnız seyahate ayrılmış yeni bir bölüm oluşturmak (markanız ve genel işletme ihtiyaçlarınız için anlamlı olduğu sürece).

En son lüks trendlerin zirvesinde nasıl kalabilirsiniz?

Mediaboom, lüks markanızın en son lüks trendleri belirlemesine ve bunlardan yararlanmak için kapsamlı ancak özgün bir yaklaşım oluşturmasına yardımcı olabilir. İster gelen stratejinizi güçlendiren güzel bir web sitesi oluşturmak, isterse yenilikçi lüks içerik pazarlama planlarını yürütmek olsun, genel lüks marka dijital deneyimini geliştirmek için buradayız. Sohbeti devam ettirmek için bugün bizimle iletişime geçin.