Lüks Sürdürülebilirlik Trendleri: E-Ticaret Markaları için 2022 Rehberi

İklim değişikliği ve tedarik zinciri krizi gibi faktörler, sürdürülebilir ürünler için tüketici talebini hızlandırdı. Eczane güzellik ürünlerinden lüks el çantalarına kadar tüketiciler, markaların daha iyisini yapmasını istiyor. Bir Gartner raporu, COVID-19 pandemisinin tüketicileri sürdürülebilirlik, etik ve ürün üretimi konusunda daha fazla endişelendirdiğini buldu. Google'da "sürdürülebilir moda" aramaları 2020 yılında %25 arttı. Aynı dönemde "sürdürülebilir mücevher" aramaları ise %75 arttı.

Değişen tüketici davranışlarına rağmen, birçok moda ve lüks marka buna ayak uydurmakta yavaş kaldı. 2020 McKinsey raporu, moda endüstrisinden kaynaklanan sera gazı emisyonlarının aslında üçte bir oranında arttığını gösterdi - bu, sürdürülebilirlik konusundaki boş konuşmayı acil eyleme dönüştürmenin zamanının geldiği anlamına geliyor.

Kısacası, sürdürülebilirlik artık sadece bir moda kelime değil. Sürdürülebilirlik, yükselen küresel tüketiciler arasında alaka düzeyini korumayı umut eden herhangi bir şirket için temel standarttır. Peki, lüks markalar değişim çağrısına nasıl cevap veriyor?

İşte 2021'den 2022'de devam edecek en önemli sürdürülebilirlik trendleri.

ileri dönüşüm

Ronald van der Kemp gibi moda evleri, eski abajurlardan eski Amerikan bayraklarına kadar her şeyi yeniden tasarlarken, ileri dönüşüm, DIY bloglarından podyumlara sıçradı. İleri dönüşüm genellikle kısıtlı bir bütçeyle sağlansa da, günümüzün üst düzey markaları sürdürülebilirlikle motive oluyor.

Tekstil ve giysilerin %99'unun çöpe gittiği bir dünyada, ileri dönüşüm neredeyse vazgeçilmezdir. Tasarımcı Stella McCartney, 2021-2025 yılları arasındaki giyim atıklarının dünya nüfusu kadar ağır olacağının altını çizdi.

Neyse ki Miu Miu, Prada ve Maison Margiela gibi moda evleri, vintage koleksiyonları yeniden işleyerek ve onları modern görünümlere dönüştürerek bu israfla mücadele etmeye çalışıyor. Tüketicilerin atık konusundaki farkındalığı artmaya devam ettikçe, ileri dönüşüm kesinlikle bir satış noktası olacaktır.

yeniden satış

ThredUp ve Poshmark gibi siteler, son birkaç yılda yeniden satış pazarının katlanarak büyümesine yardımcı oldu. Aslında, satışların 2025 yılına kadar 77 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ve bazı lüks markalar başlangıçta bu trendi ortadan kaldırsa da, sonunda birçoğu geliyor.

Balenciaga ve Gucci gibi lüks markaların sahibi olan Kering, kısa süre önce üst düzey mallar için bir Fransız yeniden satış platformu olan Vestiaire Collective'e yatırım yaparak gelgitte bir dönüm noktası oldu. Eileen Fisher gibi markalar da aynı şeyi yapıyor ve eski giyim parçalarını yepyeni tasarımlara dönüştüren bir geri alma programı sunuyor.

Pek çok marka, gemiye binseler de gitmeseler de lüks yeniden satış trendinin kalıcı olduğunu fark ediyor. McKinsey danışmanlık firması lüks yeniden satışı "modanın geleceği" olarak adlandırıyor ve ürünler iyi yapılmış ve uzun ömürlü olduğu için yüksek kaliteli ürünlerin ikinci el piyasasına doğal olarak uygun olduğuna işaret ediyor.

Çevre Dostu Ambalaj

COVID-19 salgını e-ticaret endüstrisinin büyümesini hızlandırırken, çevre dostu ambalaj her zamankinden daha önemli hale geldi. Yakın tarihli bir McKinsey araştırması, giderek artan sayıda tüketicinin, daha yüksek bir fiyat etiketi ile sonuçlansa bile, daha fazla markanın gübrelenebilir veya geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmasını beklediğini buldu.

Aslında, tüketicilerin %60-70'i sürdürülebilir ambalaj için daha fazla ödemeye razı. Ve %60'tan fazlası, çevre dostu malzemelerle paketlenmiş ürünleri satın almak için çaba sarf edeceklerini söylüyor.
Hermes, çevre dostu, %100 geri dönüştürülmüş malzemeler ve su bazlı mürekkepten yapılmış ikonik, becerikli turuncu kutusuyla trende öncülük ediyor. Benzer şekilde tasarımcı Anya Hindmarch, geri dönüştürülmüş su şişelerinden yapılmış yumuşak, lüks bir çanta olan “Ben plastik torba DEĞİLİM” çantasıyla eko-moda hareketinde dalgalar yarattı.

Bilinçli Koleksiyonlar

H&M gibi perakendeciler, "bilinçli" giyim koleksiyonlarını benimsemek ve pazarlamak için hızlı davrandı, satın alınabilirlik ve sürdürülebilirliği birleştirdi. Şirket, en az %50 sürdürülebilir malzemelerle yapılan ürünlere yeşil etiket koyuyor. Çevre dostu ürünleri açıkça etiketlemek, hızlı moda ve lüks markalar için anlamlıdır.

Selfridges gibi lüks e-ticaret perakendecileri, müşterilerinin %84'ünün satın almalarının sosyal ve çevresel etkisinin önemli olduğuna inandığını keşfettikten sonra, sürdürülebilirlik çabalarını sergilemek için daha fazla enerji harcıyor.

Chanel ve Prada gibi diğer seçkin lüks markalar, küresel ısınmayı durdurmaya ve çevreyi iyileştirmeye kendini adamış moda markalarının küresel koalisyonu The Fashion Pact'i imzalayarak sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını gösterdiler.

dairesel moda

İleri dönüşüm, yeniden satış ve geri dönüşümdeki artış, sürdürülebilirlik hareketinde daha büyük bir genel eğilime işaret ediyor: dairesel moda. Dairesel moda, giyim üretim sürecinde kaynakları maksimize etme ve israfı azaltma uygulamasıdır.

Moda tasarımcısı Stella McCartney web sitesinde, "Modanın geleceğinin dairesel olduğuna inanıyoruz - tasarım gereği onarıcı ve yenileyici olacak ve sevdiğimiz kıyafetler asla atık olarak bitmeyecek" dedi.

Patagonia ve Levi's gibi ikonik markalar da döngüsel moda hareketine öncülük ediyor, kendi ikinci el pazarlarını kuruyor ve hatta müşteriler için takas veya onarım hizmetleri sunuyor.

Şeffaflık ve Orijinallik

Millenial ve Z Kuşağı tüketicilerinin çevre dostu markaları destekleme olasılığı daha yüksek olsa da, muhtemelen sürdürülebilirlik moda sözcüklerinden yararlanan herhangi bir lüks markaya para harcamaya hevesli olmayacaklardır. Şeffaflık ve özgünlük, anlatılarını döndürmek isteyen eski markalar için çok önemlidir.

Lüks kuyumcu Tiffany & Co. geçmişte Afrika toplumlarındaki çatışmalara katkıda bulunduğu için eleştirildi. Bugün kuyumcu, yalnızca sorumlu maden şirketlerinden tedarik yapıyor ve insan haklarını ihlal eden ülkelere sıfır tolerans politikası uyguluyor.

Tedarik ayrıntılarını açıklayan ilk küresel lüks kuyumcu olarak Tiffany & Co., daha fazla sektör şeffaflığının yolunu açtı.

Lüks Sürdürülebilirlik Hareketine Katılmak

Lüks sürdürülebilirlik hareketi, genç tüketicilerin ikinci el yeniden satış, çevre bilincine sahip üretim, ileri dönüşüm, geri dönüşüm ve daha fazlasına olan talebi artırmasıyla iyi bir şekilde devam ediyor. Lüks e-ticaret markaları, boş sürdürülebilirlik pazarlama kampanyaları yürütmek yerine, trendi şeffaflık ve özgünlük ile benimsemelidir.

Scalefast, özel mağazalarımız ve çalışan mağazalarımızla dünyanın her yerindeki lüks markaların sürdürülebilirliğe yönelik adımlar atmasına yardımcı oluyor. Kurumsal ticaret platformumuz , e-Ticaret markalarının üretimi durdurulan ürünleri yeniden satmasını veya tasfiye satış etkinliklerine ev sahipliği yapmasını, siber güvenlik, ödeme işleme, dolandırıcılık koruması ve daha fazlasıyla ilgili sorunlu noktaları çözmesini her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Daha fazla bilgi edinmek için Scalefast ile bugün iletişime geçin .