LÜMİNER

Google Arama her zaman değişiyor, yani SERP üzerinde tam görünürlük bir zorunluluktur.

Bir SEO uzmanı olarak (veya belki de onların doğal düşmanısınız: PPC uzmanısınız), müşterinizin organik listelerde (veya ücretli aramada) her birinde 1. sırada yer aldığını bilmenin rahatlığıyla, gününüzü eve dönerken muhtemelen iyi hissedersiniz. hedef anahtar kelimeleriniz. Açılış sayfası deneyimi de harika çünkü arama sorgusunun amacına uyuyor ve dokuza göre optimize ediliyor. Kendine bak.

SERP'de çok daha fazlasının gerçekleştiğinin hepimiz farkındayız. Organik olarak bir numara olabilirsiniz ancak özellikle mobil cihazlarda yine de ekranın alt kısmında gizlenebilirsiniz.

Parmak uçlarımızda (veya cüzdanlarımızda) çok sayıda SEM aracı olmasına rağmen, son altı ayda organik görünürlükteki artışlarınıza rağmen aşağıya doğru giden bir organik trafik trendi çoğu zaman kafanızı kaşımanıza neden olabilir.

Birbirinden kopuk kanal performansını açıklamada bu kör noktayı hissettik ve bu konuda bir şeyler yapmaya karar verdik. Biz buna Luminr diyoruz . Buradaki fikir, SERP markalarının ne kadarının gerçekte 'sahip' olduğuna dair daha bütünsel bir resim geliştirmek ve bunu çevrimiçi performanstaki değişikliklere bağlamaktır.

Luminr nedir?

Tescilli bir arama zekası aracı olan Luminr, Google Arama'daki birinci sayfanın her pikselindeki toplam arama sahipliğinin ölçüsüdür. Bu, odaklandığınız anahtar kelimelerdeki her listenin, her özellik türünün ve her sıralama URL'sinin yakalanıp izlendiği anlamına gelir.

Dahası, belirli tarihler için SERP'lerin görsel bir karşılaştırmasını yapabilmeniz için anlık görüntüler alınır; anahtar kelimeleri ilk izlemeye başladığınızda neye benzediklerini ve şimdi ne olduklarını bilmek ister misiniz? Bu hiç sorun değil ve niyetlerdeki değişiklikleri ve mevcut fırsatları belirlemek için bir altın madenidir.

Luminr aynı zamanda rakiplerinizi de izler, böylece yalnızca SERP'nin farklı öğelerinde nasıl performans gösterdiğinizi görmek yerine rakiplerinizin nasıl karşılaştırıldığını da görebilirsiniz. Bu size onların stratejilerinin ne olduğuna, neye odaklandıklarına ve yararlanabileceğiniz boşlukların nerede olduğuna dair büyük bir fikir verir.

Sıkı dahili testlerden geçtikten sonra, performansı ve fırsatları bütünsel bir ölçekte anlamalarına yardımcı olmak için aracı müşterilerimize sunduk. Bu şekilde hepimiz aynı verilerden ve aynı bilgilerden çalışıyoruz ve ardından fırsatların nerede olduğundan yararlanmak için entegre bir şekilde nasıl birlikte çalışabileceğimiz konusunda görüşmeler yapıyoruz.

Bu, ister SEO'nun ek SERP özelliklerini yakalamaya odaklanması gerektiği, ister PPC'nin belirli şartlarda teklifleri artırması gerektiği ya da dikkatlerini nereye odakladıklarını anlamak için rakip içeriğini derinlemesine incelememiz gerektiği anlamına mı gelse, Luminr her şeyin merkezinde yer alıyor.

Luminr'ı ne için kullanabilirsiniz?

1. Bir dizi anahtar kelime genelinde gerçek performansı izleyin
2. Rakip performansını analiz edin
3. Yeni Arama rakiplerini ve bunların farklı SERP özellikleri ve kanallarına göre nasıl farklılık gösterdiğini belirleyin
4. Tahmini tıklama ve toplam Arama kapsamına ilişkin performans kıyaslamaları oluşturun
5. Farklı anahtar kelimeler için SERP'lerin ne kadar değişken olduğunu görün
6. Anahtar kelimelerin ardındaki amacı anlayın; daha fazla SERP özelliğinin mevcut olması, daha bilgilendirici bir sorguya işaret edebilir
7. Anahtar kelimenizin güçlü ve zayıf yönlerini anlayın
8. Sonuç sayfalarının yapısını tanımlayın
9. Kolaylıkla izlenen anahtar kelimeleri ölçeklendirin
10. Haftalık, aylık veya üç aylık karşılaştırmalar için SERP'lerin anlık görüntülerini alın

Sayılarla Luminr

• Şu ana kadar toplanan arama sonuçları: 1.217.242
• Şu anda izlenen arama sorgusu sayısı: 9.678
• Geçmişte izlenen arama sorgusu sayısı: 42.511
• Keşfedilen ilk sayfa sıralamasına sahip alan adları: 70.226

Bu, hem aktif olarak takip ettiğimiz hem de geçmişte yaptığımız tüm anahtar kelimelerden, ekiplerimizin fırsatları belirlemek ve odak noktalarını belirlemek için titizlikle analiz ettiği 1,2 milyondan fazla arama sonucunu topladığımız anlamına gelir.

Bundan ayrıca, anahtar kelime gruplarında birinci sayfada yer alan 70.000'den fazla farklı alan keşfettik; bu da bize, yalnızca müşterilerimizden gelen ticari rakiplerin ve rekabet edenlerin bir listesini kullanmak yerine, gerçek rekabetin nerede olduğuna dair çok daha fazla fikir veriyor. bağımsız SEO ve Ücretli Arama öğeleri.

SERP Gayrimenkul'ün temelini oluşturan ilkeler:

Toplam Arama

SERP, farklı aramalar, cihazlar, coğrafi konumlar vb. arasında büyük ölçüde değişen farklı özelliklerden oluşur.

"Toplam Arama", ayrı ayrı çalışan ekiplerin sıralama ve gerçeklik hakkında raporlama şekli arasındaki farka denir. Bir kullanıcı, ekranın üst kısmında yerel bir sonuç, yaratıcı bir reklam ve ek bilgiler görebiliyorsa SEO'nuzun ne kadar iyi olduğunu umursamaz.

Bu bilgiyi bütünsel bir tıklama oranını izlemek için kullanırız: SERP'de etrafınızda olup biten her şey göz önüne alındığında, bir kullanıcının sitenize tıklama olasılığı.

Bunu nasıl kullanabilirsiniz:

• Görünecek en iyi özellikleri belirleyin
• Odakları kullanıcı ihtiyaçlarına ve amacına göre yeniden hizalayın
• Anahtar kelime ve anahtar kelime grubu başına temel fırsatların nerede olduğunu anlayın

Sıra Sapması

Bir arama sonucunun gerçekçi sıralama konumunu değerlendirmek için "sıralama sapması"nı kullanırız.

Sıralamada en çılgın sapmayı gördüğümüz yer, esas olarak SERP'nin üst ve alt kısımları arasındaki dağılımlarından dolayı ücretli arama reklamlarıdır. Reklamların yanı sıra, SERP'deki öne çıkan hikayelerin ve olayların konumu oldukça değişkendir ve genellikle 18-20 sıra aşağıya gömülür. Organik sonuçlar çok daha az değişkendir ancak saf bir SEO ekibinin bunları değerlendirebileceğinden ortalama 5-6 konum daha düşük görünür.

Geleneksel türdeki listelemelerin önceliği, öne çıkan snippet veya bilgi paneli gibi diğer bazı SERP özelliklerinin görünümü nedeniyle kaldırılır. Örneğin, öne çıkan snippet'in varlığı, birinci konumdaki web sitelerinin TO'sunu %5,3 oranında azaltabilir (Kaynak). Organik alanda, sigortayla ilgili sorguların toplam arama sıralaması, 20 konumluk üst sıra sapması ile en değişken olanıydı.

Bunu nasıl kullanabilirsiniz:

• Sıralamaların sonuç sayfalarında gerçekte nerede göründüğünü anlayın; konum 1, sayfanın en üstünde olduğunuz anlamına gelmez
• Sıralama pozisyonu güvence altına alındıktan sonra değişiklik olasılığını belirleyin
• Daha spesifik stratejik eylem için endüstrilerdeki farklılıkları belirleyin

TO İzleme

Tıklama oranı her departmanda çok büyüktür; daha yüksek konumlarda görünüyorsanız daha fazla trafiğin geldiğini göreceğinizi bilmeniz gerekir. Sıralama verileri size tahminleri gösterebilirken SERP Real Estate, göründüğünüz özelliklere bağlı olarak gerçek tıklama oranınızı anlamak için Toplam Arama ilkesini uygular.

Bu, tek tek anahtar kelimelere bakmaktan odak portföylerinize ve bunların içindeki anahtar kelimelere kadar istediğiniz şekilde bölünebilir. Yukarıda, farklı terimler arasında nasıl farklılık gösterdiğine bakarak, özellikle en yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için TO'yu nasıl ayrıntılı olarak inceleyebileceğinize dair bir örnek verilmiştir.

Bunu nasıl kullanabilirsiniz:

• Odaklanma koşullarınızın TO'sunu anlayın ve rakiplere göre izleyin
• Yalnızca sıralama konumlarını değil, farklı SERP özelliklerini güvence altına alırken TO'nun nasıl değiştiğini görün
• Sayfalarınızla ilgili sorunları belirleyin; sıralamaları iyiyse, yeni özelliklere giriyorsanız ve hâlâ tıklamaların geldiğini göremiyorsunuz, bunun nedeni nedir?

Kimse Güvende Değil

Genel olarak, öne çıkan snippet'in sıralama sapması 0-1 civarında oldukça sabit ve tam da düşündüğümüz yerde görünüyor.

Aracımız SERP'nin değişkenliğini vurgulama konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Kaynak: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Genellikle birinci sınıf emlak ve en az uçucu SERP özelliklerinden biri olan öne çıkan snippet, hala sıfır galibiyet garantili bir konum değildir. Luminr, B2C modasından B2B siber güvenliğine kadar bir dizi sektörde, imrenilen öne çıkan snippet'in ekranın alt kısmına, onuncu sıraya kadar düştüğünü işaretledi. Aşağıdaki örnekler daha önce çekilmişti.

Moda alanında, öne çıkan snippet sıralamasının yüzde 28 oranında, siber güvenlik için ise yüzde 11 oranında sıfır konumunun altında olduğunu gördük. Sigorta kapsamında, ücretli arama reklamlarının rekabet gücü nedeniyle öne çıkan snippet nadiren sıfır konumda kalır.

Frenemies

Luminr projemizin son oyunu, tamamen uyumlu bir kazanma stratejisi oluşturmak için ayrı ayrı dijital pazarlama ekiplerini entegre etmektir. Veri biliminin ham verilerimize uygulanması yoluyla eyleme geçirilebilir bilgilerden yanayız, özellikle de gerçek zamanlı içgörü için Slack aracılığıyla teslimatı otomatikleştirebildiğimizde.

Bu şu anlama gelebilir: derin ve kapsamlı rakip bilgileri, önerilen ücretli medya bütçeleri veya içerik oluşturmayı optimize etmeye yardımcı olacak makine öğrenimi uygulaması.

SEO ve PPC ekipleri düşman değildir. Bunlar, aynı müşterinin başarısı için aynı arenada savaşan uzman ekiplerdir. Sıralama bir oyundur ve Luminr, SERP'nin tamamı bağlamında performansı analiz etme konusunda takımlara birleşik bir cephe sunar.

Özetle Luminr, bütünsel Arama performansını anlamak için sahip olunması gereken bir araçtır. Her uzman ekip, stratejileri ve odaklanmaları gereken yerler hakkında bilgi edinmek için bunu kullanabilir; bu ister SEO'nun yeni özelliklere bakması, PPC'nin rekabetin en güçlü olduğu yere bakması veya İçerik'in sonuçlarda gerçekte neyin işe yaradığına bakması olsun.

Piyasada başka hiçbir yerde bulamayacağınız içgörü ve verilerden yararlanmak istiyorsanız bugün ekibimizle iletişime geçin.