2022'de Uzun Biçimli İçerik Yayınlamaya Devam Etmeniz İçin 6 Neden

İçerik pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımak için en iyi yaklaşımları keşfederken, kendinizi şu soruyu merak ederken bulabilirsiniz: İçerik uzunluğu gerçekten önemli mi? Ve cevap basit: Sadece başarıyı hedefliyorsanız önemlidir.

Her gün milyonlarca blog yazısı yayınlanıyor. WordPress, platformunda yalnızca Kasım 2021'de yayınlanan akıllara durgunluk veren sayıda 84.656.562 gönderi bildirdi.

Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinizin yüksek bir yatırım getirisi sağlama şansını en üst düzeye çıkarmanın yollarını aramanız doğaldır. Özellikle B2B sektöründeki kuruluşların %66'sının 2022 için içerik pazarlama bütçelerini artırmayı planladığını bilmek.

Uzun biçimli içerik marka başarısına tam olarak nasıl katkıda bulunur? Ve ilk etapta uzun biçimli olarak sınıflandırılan nedir?

Bu gönderi, en sevdiğiniz dağıtım kanallarında uzun biçimli içerik yayınlamaya başlamanız için altı mükemmel nedeni araştırıyor. Ayrıca, müşteri beklentilerini aşan gönderilere yatırım yapmaya başlamanız için size ilham verecek bazı harika örneklerle birlikte, uzun formun sizin için nasıl çalışacağına dair birkaç ipucu verir.

Uzun biçimli içerik nedir?

Uzun biçimli içeriği tanımlamanın birçok yolu vardır.

Bazı kaynaklar bunu 4.000 kelimeden uzun yazılı yazılar olarak tanımlıyor. Diğerleri, notu 1.200 kelime ile önemli ölçüde daha düşük belirledi.

Ancak gerçekte, uzun biçimli içeriğe yaklaşmanın en iyi yolu, kelime sayılarına değil, bunun yerine değer ve bilgi kullanılabilirliğine odaklanmaktır.

Bu türden çok yönlü bir gönderi, bir konuyu derinlemesine ele almalı, okuyuculara bir dizi yeni bilgi sağlamalı ve kaliteye olan bağlılığı sayesinde okuyucuları başarılı bir şekilde eğitmeli ve ilgisini çekmelidir.

Aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) çeşitli uzun biçimli içerik türleri vardır:

• SSS'ler, referanslar ve terim sözlükleri gibi her zaman yeşil kalan web sayfaları
• Ayrıntılı blog gönderileri
• Konu kılavuzları, nasıl yapılır gönderileri, öğreticiler ve diğer eğitim kaynakları biçimleri (uzun biçimli video içeriğine örnek olarak web seminerleri dahil)
• E-kitaplar, teknik incelemeler, vaka çalışmaları
• Veri toplamaları ve incelemeler

Gördüğünüz gibi, neyin uzun biçimli içerik olarak nitelendirildiği konusunda kesin kurallar yoktur. Bunun yerine, bunu tanımlamanın en kolay yolu, ortalama blog yazısı uzunluğunu 700 kelimeyi aşan ve bir konuya eleştirel ve anlayışlı bir genel bakış sunan herhangi bir yazının uzun biçim olarak nitelendirildiğini söylemektir.

Ancak pazarlamacılar, uzun biçimli içerik yazmaya ve yayınlamaya zaman ve para yatırarak ne kazanıyor? Bekleyebilecekleri birkaç fayda var.

1. Uzun biçimli içerik SEO için harikadır

Uzun biçimli içeriğin en dikkate değer avantajlarından biri, pazarlamacıların SERP'lerde en üst sıralarda yer almasını kolaylaştırmasıdır.

Örneğin, Ahrefs ve Backlinko tarafından gerçekleştirilen ortak bir analiz , ortalama Google ilk sayfa sonucunun 1.447 kelime içerdiğini keşfetti.

Mantıklı bir açıklama, uzun bir makalenin yazarların anahtar kelime hedeflerine ulaşmasına izin vermesi olabilir. Sonuçta, 1.500 veya 2.000 kelimelik bir parça, hedeflenen bir anahtar kelimeye sığdırmak için 500 kelimeyi zar zor gözden geçiren bir parçaya göre daha fazla alan sunar.

Ayrıca, uzun gönderiler, kısa biçimli gönderilerden daha fazla arama terimini hedefleyebilir . Bu, özellikle birden fazla trafik kaynağı için alaka düzeyi oluşturmak için faydalı olabilir. Ayrıca, her şeyden önce yüksek performanslı herhangi bir içeriğin bel kemiği olan arama amacını karşılamaya yardımcı olabilir.

Bir de uzun biçimli içeriğin geri bağlantı almayı ve daha fazla paylaşım almayı kolaylaştırdığı gerçeği var.

2019'da Backlinko, 912 milyon blog gönderisini incelemek için BuzzSumo ile ortaklık kurdu. Bu araştırmaya göre 3.000 kelimeden uzun gönderiler ortalama %77,2 daha fazla geri bağlantı alıyor . Ayrıca, 1000 ila 2.000 kelime arasındaki makalelerin, kısa biçimli olanlara kıyasla Facebook, Twitter, Reddit ve Pinterest'te %56,1 daha fazla sosyal paylaşım aldığını buldular.

Artık, Google'da bir numaralı sırayı güvenceye almaya çalışırken daha uzun sürenin daha iyi olduğunu bilerek, oturup istenen kelime sayısını karşılamak için gönderilerinizi doldurmaya başlamanız cazip gelebilir.

Ancak bu, makalenizin etkileyici görünmesini sağlasa da, herhangi bir site ziyaretçisi, bunun aslında herhangi bir yeni değer sunmayan bir yığın tüy olduğunu hemen anlayacaktır. Bu hızlı bir sıçrama ile sonuçlanırsa, Google'ın sayfaları sıralamak için kullandığı temel metriklerden biri için bekleme süresinin nasıl olduğunu görerek şansınız yaver gider.

2. Ürününüzün değerini (kurnazca) konumlandırabilirsiniz

Pekala, SEO'ya odaklanırken daha uzun makaleler kısa biçimli içerikten daha iyidir. Ancak uzun formun daha kısa emsallerinden daha iyi performans gösterdiği tek yön bu değil.

Uzun biçimli içeriğin bir başka yüksek değerli avantajı, hedef kitlelere bir ürünün avantajlarını tanıtmak için mükemmel şekilde uygun olmasıdır. Bir öğe satın alarak veya bir hizmete abone olarak kazanabilecekleri her şeyi anlamalarına etkili bir şekilde yardımcı olabilir.

Örneğin, Falcon'un ne yaptığına bakın. Marka, Sosyal Medya Yönetim Aracına İhtiyaç Duymanız İçin 8 Neden makalesinde, ürününün sosyal pazarlamada kazanmaya çalışan küçük işletmelerin karşılaştığı karmaşık sorunlara nasıl bir çözüm sunabileceğini anlatıyor.

Falcon'un hedef kitlesini ilk etapta sosyal medya yönetim araçlarını araştırmaya iten ortak acı noktalarını ele alıyor, markanın bilinirlik oluşturmasına ve potansiyel müşterilerin teklifini keşfetmeye başlamasına yardımcı oluyor.

Bu yaklaşım, bir ürünü satmanın etkili bir yolu olsa da, tam olarak incelikli değildir. Başka bir deyişle, yalnızca acı noktalarına belirli bir tür çözüme ihtiyaçları olduğunu bilen okuyucularla çalışacaktır.

Peki, hayatlarını kolaylaştıracak bir ürün/hizmet olduğunu henüz fark etmemiş insanlara ulaşmak için uzun biçimli içerikleri nasıl kullanabilirsiniz?

Bir seçenek, Scott'ın Ucuz Uçuşlar'ın Ucuz Uçuşlar Bulmak için Google Uçuşları Nasıl Kullanılacağına ilişkin makalesi gibi ayrıntılı bir kılavuz oluşturmak olabilir.

Bu makale esasen markanın hizmetine bir alternatiftir . Google Flights hakkında birçok ayrıntıya giriyor ve seyahat için arama motorunun nasıl kullanılacağını öğrenmek için mükemmel bir kaynak.

Google üzerinden uygun fiyatlı uçuşlar bulmanın ne kadar zaman alıcı olabileceğini gösteriyor. Kılavuzu, iyi yerleştirilmiş CTA'lar ve avantajlardan bahsederek iç içe geçirerek, kaynak, markanın hizmetlerini, farklı uçuş arama motorlarını taramak için çok daha az zaman alan bir alternatif olarak başarıyla sunar.

Ve hepsinden iyisi, bunu çok satışçı ve henüz çözüme yatırım yapmaya hazır olmayan potansiyel olarak yabancılaştırıcı okuyucular gibi görünmeden ince bir şekilde yapmayı başarıyor. (Ayrıca, "Google uçuşlarının nasıl kullanılacağı" konusunda googling yaparken en iyi sonuçlardan biridir ve onu yeni müşteriler kazanmak için paha biçilmez bir varlık yapar).

3. Müşteri sadakatini beslersiniz

2022'de bir işletmeyi yönetmenin gerçeği, pandemi öncesi zamanlardan çok daha zorlayıcı olmasıdır. Bu, en azından kısmen, değişen tüketici sadakatlerinden kaynaklanmaktadır.

McKinsey'in anket verilerine göre, ABD Millennials'ın %49'u yeni bir marka denedi ve %48'i Coronavirus pandemisi sırasında farklı bir perakendeciye geçti.

Ve sadakatin azalmakta olduğu sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde değil. Güneydoğu Asya'da, yüksek müşteri elde tutma oranları elde etmeye çalışan markalar için işler daha da zor.

Şimdi, bu verilere bakarak kendinizi şu soruyu sorarken bulabilirsiniz: uzun biçimli içeriğin müşteri sadakati ile ne ilgisi var?

Bilgi açısından zengin gönderiler yayınlamanın , mevcut müşterilerinizi satın alımlarından daha fazlasını elde etmenin yolları konusunda eğitmenize yardımcı olabileceği ortaya çıktı.

Bu şekilde, onlara yalnızca anında değer sunmuyorsunuz. Ayrıca, ürünleriniz ve hizmetleriniz tarafından sağlanan arzu edilen yaşam tarzı ve karlılık üzerine kurulu uzun süreli bir ilişkiye de yatırım yapıyorsunuz.

Örneğin, GILI Sports, ayakta kürek sörfü kılavuzuyla müşteri sadakatini teşvik eden harika bir iş çıkarıyor.

Elbette makale, yeni hobilerin sporu keşfetmeye başlarken öğrenmek isteyebilecekleri temel bilgileri içeriyor. Ama aynı zamanda, gelişmiş paddleboard vuruşları, tahta taşıma ve hatta bir paddleboard macerasını başarılı bir olay haline getiren bazı faktörlerle ilgili ayrıntılara giriyor, örneğin rüzgar yönünün dayanıklılığı nasıl etkileyebileceğini açıklamak.

Bu uzun biçimli makale çok iyi çalışıyor çünkü ilk kez alıcıların ürünle hoş bir deneyim yaşamasını sağlıyor (ve zorlu yeni bir fiziksel beceride ustalaşmaya çalışırken kendinizi aptal hissetmeyin). Ardından, okuyucular spor için bir tutku geliştirdikten sonra, SUP ile ilgili tüm satın alımlarında GILI'nin tek tercihi olmaya devam etme olasılığı vardır.

Bununla birlikte, GILI'nin stratejisi B2C markaları için işe yarayabilirken, B2B işletmeleri için doğru seçim olmayabilir. Profesyonel müşteriler arasında sadakati teşvik etmek söz konusu olduğunda, karlılığa odaklanmak biraz daha iyi bir yaklaşım olabilir.

Aura'nın Amazon'da Perakende Arbitraj için Nihai Kılavuzu, bir markanın uzun biçimli içeriğe yatırım yaparak mükemmel bir müşteri deneyimini nasıl sağlayabileceğinin mükemmel bir örneğidir.

Aura, perakende sektöründeki zorlu kavramları açıklayarak ve okuyuculara bilgiyi kâr etmek için nasıl kullanacaklarını öğreterek, müşterilerini güçlendirmeyi başarıyor.

Ancak bununla ilgili harika olan şey, iş sonuçlarından ve elde ettiği kardan memnun olan bir kişinin, başarısını sağlayan araçları (Aura dahil) kullanmaya devam etme olasılığının daha yüksek olmasıdır. Yani, bu B2B markalarının sadık bir müşterisi olarak kalacaklar ve müşteri kayıp oranlarını düşürmelerine ve müşteri yaşam boyu değerini artırmalarına olanak tanıyacaklar.

4. Ürününüz için bir pazar yaratın

İşletmeniz bir endüstrinin yeterince temsil edilmeyen bir bölümünde mi faaliyet gösteriyor? Bu durumda hedef kitleniz, sıkıntılı noktalarını giderebilecek bir ürün/hizmet olduğunu bile bilmiyor olabilir.

Neyse ki, uzun biçimli içerik yardımcı olabilir.

Nadir konular hakkında makaleler yayınlayarak, bu konulara etkili bir şekilde dikkat çekebilir, tüketicinin ilgisini çekebilir ve işletmenizin faaliyet gösterdiği niş etrafında vızıltı oluşturabilirsiniz.

Ürününüz için bir pazar oluşturmak üzere uzun biçimli içeriğin nasıl kullanılacağına dair bazı harika örnekler için teknoloji endüstrisine bakabilirsiniz.

Teknolojideki hızlı ilerleme sayesinde, çoğu tüketici henüz bir şeyler yapmanın yeni yollarının farkında değil. Bu da markaların, ihtiyaçlarına uygun yanıtlardan habersiz kitlelere ulaşmaya çalışmasına neden oluyor.

Bu boşluğu kapatmanın bir yolu, aynı markaların uzun biçimli içeriğe yatırım yapmasıdır.

Kuruluşlar, hedef kitleleri işleri yeni bir şekilde yapmanın, belirlenmiş hedeflere ulaşmak için belirli araçları kullanmanın veya iş akışlarını iyileştirmelerine yardımcı olmanın faydaları hakkında eğiterek, ürünleri için bir niş oluşturabilir ve daha da genişlemelerine yardımcı olacak iş sonuçlarını güvence altına alabilir. .

Optimal Workshop'un, okuyucuları web sitesi kullanıcı arayüzünü iyileştirmek için araştırma yöntemini kullanmanın yararları konusunda eğiten Card Sorting 101 kılavuzuyla yaptığı şey budur.

Makale, kart sıralama kavramını tanıtıyor, yöntem hakkında bilgi veriyor ve markaların tekniği nasıl uyguladığına dair örnekler sunuyor. Sonuç, okuyuculara kart sıralamanın işlerine nasıl fayda sağlayabileceğini çeşitli şekillerde gösteren derinlemesine bir makaledir.

Veya, niş ürünleri için bir pazar yaratan işletmelere biraz daha ulaşılabilir bir örnek arıyorsanız, Dermstore'un cilt bakımı için peptitleri kullanma kılavuzuna bakın.

Bunun çoğu insan (hatta bazı cilt bakımı guruları) için oldukça yeni bir kavram olduğunu bilen marka, peptit bazlı cilt bakım ürünlerinin arkasındaki bilimi ve kökenleri açıklayarak okuyuculara faydalar, kullanım talimatları ve ilk önce hangi öğelerin deneneceği konusunda öneriler sunuyor.

Etkili bir şekilde, Dermstore'un yaptığı şey, tüketicinin dikkatini güzellik endüstrisinin yeni ve keşfedilmemiş bir alanına yönlendirerek eğitim aracılığıyla daha fazla satışın yolunu açmaktır.

5. Muazzam bir güvenilirlik oluşturun

Bilimsel araştırmalar, e-ticarette tüketici güveninin üç boyutu olduğunu bulmuştur:

• Yetkinlik – Bir markanın vaatlerini yerine getirme yeteneği.
• Dürüstlük – Tutarlı, güvenilir ve dürüst bir şekilde hareket etme taahhüdü.
• Yardımseverlik – Bir kuruluşun müşterilerinin ihtiyaçlarını kendi kârlarının önüne koymaya hazır olması.

Başka bir deyişle, bir marka misyon ve değerlerine bağlılığını göstermeye hazırsa, tüketici güvenini uyandırma ve daha fazla dönüşüm sağlama şansı daha yüksektir.

Ancak, çoğu kaynak, ona ilham vermenin en iyi yolunun sosyal kanıt olduğu konusunda hemfikir olduğunda, uzun biçimli içeriğin güvenle ne ilgisi var?

Mesele şu ki, uzun biçimli içerik, markaların sundukları özellikler ve faydalar hakkında ayrıntılara girmelerine olanak tanır. Ortaya çıkan etki, markanın iddialarının her biri için kanıt sağlamaya hazır olmasından kaynaklanan yüksek düzeyde bir otoritedir .

Bunu göz önünde bulundurarak, otorite oluşturmak için uzun biçimli makaleleri kullanan bir içerik pazarlama stratejisi, finansal hizmetler veya ilaç gibi düşük güven gerektiren sektörlerde faaliyet gösteren kuruluşlara fayda sağlayabilir.

Güvenilirlik oluşturmak isteyen işletmeler, bilgi almak için güvenilir bir kaynak olduklarını kanıtlarken, okuyucularına peşinde oldukları içeriği vermek için uzun biçimli içeriği kullanabilir.

Şeffaf Laboratuarların 8 Haftalık Vücut Yeniden Kompozisyon Kılavuzunda görebileceğiniz gibi, bunu yapmanın mükemmel bir yolu, her biri bilimsel bir referansla desteklenen istisnai sayıda ilgili, kullanılabilir gerçek sağlamaktır.

Marka, her blog yazısının yazarının niteliklerine dikkat çekerek ve yazının endüstri liderleri ve uzmanlardan oluşan bağımsız bir danışma kurulu tarafından incelenmesini sağlayarak güvenilirliğini daha da artırıyor.

6. Uzun biçimli içerik, ziyaretçilerin web sitenizde geçirdiği süreyi artırır

Uzun biçimli içerik yayınlamanın son yüksek değerli yararı, bu makalede daha önce bahsettiğimiz bir konsepte geri döner - bekleme süresi .

Artık çoğu pazarlamacı, bir sayfanın SERP'lerdeki konumunu güçlendirmede bekleme süresini önemli bir bileşen olarak görecek.

Ancak birçoğunun unuttuğu şey basit bir gerçektir: Bir tüketici bir sayfada ne kadar uzun süre kalırsa, içerikle etkileşime girerse, bir CTA görme veya sitedeki başka bir sayfaya tıklamak için bir neden bulma olasılığı o kadar artar.

Uzun biçimli gönderileri içerik pazarlama stratejinizin yüksek değerli bir parçası haline getirmenin yollarını ararken, onları olabildiğince ilgi çekici hale getirmek için elinizden gelen her şeyi yapmayı unutmayın:

• Yazma stilinize , özellikle okunabilirlik, netlik ve teslimata dikkat edin.
  
• Web ziyaretçilerinin içerikle nasıl etkileşime girdiğini öğrenmek için göz izleme ve çevrimiçi davranış araştırmalarından elde edilen bulguları kullanın. Genel olarak, kısa paragraflar , madde işaretleri ve görseller, okuyucuları büyük metin bloklarıyla bunaltmaktan kaçındıkları için daha keyifli bir okuma deneyimi sağlar.
  
• CTA düğmelerini görünürlüğü göz önünde bulundurarak konumlandırın ve hem tasarım hem de yerleşim açısından öne çıkmalarını sağlayın. Ayrıca, bir web ziyaretçisinin müşteriye dönüşme şansını en üst düzeye çıkarmak için bunları tekrar etmekten çekinmeyin. En önemlisi, CTA'yı konuyla ve okuyucunun pazarlama dönüşüm huninizdeki olası konumuyla alakalı hale getirin.
  

Bekleme süresini mükemmel şekilde kullanan uzun biçimli bir makalenin en iyi örneklerinden biri için StudioBinder'ın Kamera Çekimi Türlerine İlişkin Nihai Kılavuzu'na bakın.

Bu makale, bir çekimi çerçeveleme hakkında 7.500'den fazla kelimelik kapsamlı bilgi sağlar, ayrıca görseller ve videolarla zenginleştirilmiştir. Her bölümün ardından, ilk kez gelen ziyaretçilerin sitede daha uzun süre kalma şansını en üst düzeye çıkaran (ve nihayetinde marka hakkında olumlu bir izlenimle, hatta belki de yazılımına kaydolmuş olan) ayrılma şansını en üst düzeye çıkaran kullanışlı bir "ilgili gönderiler" özelliği gelir.

Sana doğru

Gördüğünüz gibi, uzun biçimli içeriği markanız için çalıştırmanın sayısız yolu var.

Çok yönlü faydaları sayesinde uzun bir makale, SERP'lerde daha iyi sıralamanıza, ürününüzün değerini iletmenize, marka otoritesi ve güveni oluşturmanıza ve hatta tüketici sadakatini artırmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, sitenizde uzun biçimli içerik yayınlamayı düşünmeye başladığınızda , daha uzun sürenin mutlaka daha iyi olmadığını unutmayın . Evet, bilgilendirici bir rehber veya e-kitap, hedef kitlenizi eğitmenize ve onları harekete geçirmenize yardımcı olabilir . Ancak böyle bir hacim gereksiz olduğunda, bunalma ve yabancılaşma olasılıkları çok daha yüksektir.

Bir sonraki yazılı parçanızı planlamaya başladığınızda, bir düğmeyi nasıl yeniden dikeceğinizle ilgili 3.000 kelimelik bir blog yazısı bekleme sürecine girmeyin. Bunun yerine, paylaşmanız gereken değerli bilgilerin miktarını ve konuyu işletmenize nasıl hizmet ettirebileceğinizi düşünün.

Travis Jamison, girişimciye dönüşen bir yatırımcıdır. Birkaç işletmeyi sattıktan sonra odağını yatırıma kaydırdı. Web siteleri satın almak ve küçük, ön yüklemeli işletmelere yatırım yapmak gibi girişimci tipi yatırımlar için seçeneklerin olmaması onu hayal kırıklığına uğrattı, bu nedenle yatırımcıya dönüşen diğer girişimcilere bir yuva sağlamak için Investing.io'yu başlattı.