Yerel SEO ve Ulusal SEO: Fark Nedir ve Neden Önemlidir?

Google, ulusal arama sonuçları ve yerel sorgunuz için üç ilgili yerel işletmeyi görüntüleyen yeni yerel 3'lü paketi için aynı algoritmayı kullanmaz.

Elbette bazı örtüşen sıralama faktörleri var, ancak algoritmaların kendileri ve hedef sonuçlar biraz farklı. Bununla birlikte, sektördeki bazı uzmanlar bunu, yerel ve ulusal SEO'nun tamamen ayrı ayrı ele alınması gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, yerel bir işletme, ulusal aramayı göz ardı ederek yalnızca yerel 3'lü pakette yer almaya odaklanabilir veya ulusal bir şirket, yerel sıralamaları tamamen göz ardı edebilir.

Google'ın algoritmalarındaki bölünmeye rağmen, arama motoru optimizasyonuna (SEO) bir taraftan veya diğerinden yaklaşmak kusurlu bir stratejidir. Gelen trafik oluşturmak amacıyla bir strateji grubu kullanmak çok daha iyidir.

Küçük işletmeler çevrimiçi çalışmaya başlarken farklı stratejiler dener.

Bazıları tüm dünyayı kendi pazarları olarak ele almaya çalışır; diğerleri yerel bölgelerini hedefleyerek küçük başlar.

Çevrimiçi dünya, küresel erişimde en üst sıralarda yer almak için yarışan işletmelerle doygun hale geldikçe, bazıları ulusal ve yerel arama yoluyla daha küçük, yoğun pazarlara yöneliyor.

Teorik olarak, ulusal ve yerel arama gerçekten de hedeflemek için çok daha umut vericidir. Ancak hangisini hedeflemeniz gerektiğini belirlemek için aralarındaki bazı temel farklılıkların farkında olmanız gerekir.

Yerel ve ulusal SEO stratejiniz de ikamet ettiğiniz ülkeye bağlı olarak değişecektir. Avrupa'daki Ulusal SEO, yerel Amerika Birleşik Devletleri'ndekinden çok farklı olacaktır.

Aşağıda, ulusal ve yerel SEO arasında ayrım yapmanıza yardımcı olacak bir tartışma yer almaktadır.

Ulusal SEO

Ulusal SEO ise, bir web sitesini daha geniş, ulusal arama sorguları için optimize etme sürecini ifade eder.

E-ticaret mağazaları, büyük şirketler veya teknoloji şirketleri gibi ulusal veya uluslararası düzeyde faaliyet gösteren işletmeler için geçerlidir.

Daha geniş olan Ulusal SEO, daha geniş arama terimleri kullanmanıza olanak tanır. Bu, sıralamada yer almayı zorlaştırabilir çünkü rekabet bu seviyede kaçınılmaz olarak daha şiddetlidir. Sonuçta, Google'ın ilk sayfasında yalnızca 10 nokta var.

Ulusal olarak 30 veya 50 şirkete karşı rekabet ediyorsanız ve tüm ölçütler aynıysa, yalnızca sağlam geri bağlantılar oluşturma açısından işletmenizin öne geçmesi zor olacaktır.

Yerel SEO

Yerel SEO, bir web sitesini belirli bir coğrafi konum için optimize etme sürecini ifade eder.

Belirli bir şehir, bölge veya eyaletteki müşterilere hizmet veren işletmeler için özellikle önemlidir. Bu tür işletmelere örnek olarak restoranlar, emlakçılar, tesisatçılar ve kuaför salonları verilebilir.

Bu nedenle, yerel aramayı köşeye sıkıştırmanın çok daha kolay olduğunu söylemek muhtemelen güvenlidir.

Ulusal aramaya kıyasla bu alanda çok daha az rekabet var. Şehir veya eyalete göre ev tadilatı yüklenicileri için optimizasyon yapmak, daha geniş bir erişim için optimizasyon yapmaktan çok daha az yorucu olabilir.

Ancak yeni başlıyorsanız, yerel alıntılar yapmak ve şehrinizdeki küçük işletme dizinlerinde listelenmek için oldukça önemli miktarda işle karşı karşıya olabilirsiniz.

Yerel ve Ulusal SEO Arasındaki Büyük Farklar

Peki, yerel SEO ile ulusal SEO arasındaki temel farklar nelerdir? Hadi daha yakından bakalım.

1. Anahtar kelime hedefleme : Yerel SEO stratejileri genellikle "San Francisco'daki tesisatçı" veya "Seattle'daki İtalyan restoranı" gibi konuma dayalı anahtar kelimeleri optimize etmeye odaklanır. Öte yandan ulusal SEO stratejileri, "en iyi dizüstü bilgisayarlar" veya "lüks moda markaları" gibi daha geniş, sektöre özgü anahtar kelimeleri hedefleme eğilimindedir.
2. İçerik oluşturma : Yerel SEO, işletmelerin yerel müşterilerinin özel ihtiyaçları ve ilgi alanlarına uygun içerik oluşturmasını gerektirir. Bu, yerel haberleri, etkinlikleri ve promosyonların yanı sıra konuma özgü kılavuzları ve kaynakları içerebilir. Ulusal SEO ise işletmelerin daha geniş bir kitleye hitap edebilecek daha genel, sektör odaklı içerik oluşturmasını gerektirir.
3. Bağlantı kurma : Yerel SEO'da, işletmelerin yerel dizinlerden, web sitelerinden ve bloglardan yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturması gerekir. Bu, yerel topluluk içinde güvenilirliklerini ve otoritelerini oluşturmaya yardımcı olur. Öte yandan Ulusal SEO, işletmelerin ülke çapında ve hatta dünya çapında çok çeşitli yetkili web sitelerinden bağlantılar oluşturmasını gerektirir. Utanmaz fiş: sektördeki en iyi geri bağlantılar için bağlantı kurma hizmetlerimizi kiralayın.
4. Google My Business optimizasyonu : Google My Business (GMB), işletmelerin Google'ın yerel arama sonuçlarında ve Google Haritalar'da görünmesini sağladığı için yerel SEO için güçlü bir araçtır. GMB listelemelerini optimize etmek için işletmelerin adresleri, telefon numaraları, çalışma saatleri ve müşteri yorumları gibi işletmeleri hakkında doğru ve güncel bilgiler sağlamaları gerekir. Öte yandan, Ulusal SEO, GMB optimizasyonuna çok fazla güvenmiyor.
5. Rekabet : İşletmeler daha küçük, daha spesifik bir hedef kitlenin dikkatini çekmek için rekabet ettiğinden, yerel SEO ulusal SEO'dan daha rekabetçi olma eğilimindedir. Bu, işletmelerin kendilerini yerel rakiplerinden farklı kılmak ve müşterilerine benzersiz bir değer sunmak için daha çok çalışmaları gerektiği anlamına gelir. Öte yandan, Ulusal SEO genellikle daha geniş bir sektördeki kalabalığın arasından sıyrılmakla ilgilidir.

Stratejileri ayırmak gereksiz karmaşıklık yaratır

Occam'ın usturası, bir sorunu çözerken en basit çözümün muhtemelen en iyi çözüm olduğunu öne sürer. Benzer şekilde, SEO'da en basit yaklaşım muhtemelen en anlamlı olanıdır. Bu, SEO'nun yalnızca temel bilgilerle ele alınabileceği anlamına gelmez (SEO'ya minimalist yaklaşımın bir savunucusu olmama rağmen), ancak stratejinize ne kadar az gereksiz komplikasyon eklerseniz o kadar iyidir. SEO'nun başka bir "kanadını" eklemek, özellikle bu sorumluluklara farklı ekip üyeleri atarsanız, potansiyel olarak yerel SEO çabalarınızı karıştırabilir. Örneğin, yalnızca ulusal SEO üzerinde çalışan bir grup insanınız ve yalnızca yerel SEO üzerinde çalışan başka bir grubunuz varsa, sonunda farklı hedefler doğrultusunda çalışarak her birinin olası başarısını zayıflatabilirsiniz.

Her işletme her iki dünyada da değer bulabilir

Bazı işletmeler, hem ulusal hem de yerel SEO'ya ayrı varlıklar olarak odaklanmak yerine, spektrumun bir tarafını tamamen ortadan kaldırarak diğerine odaklanır. Örneğin, yalnızca bir konumda faaliyet gösteren bir restoran, ulusal SEO'dan tamamen kaçınabilir ve yalnızca yerel bir 3'lü paket sıralamasına ulaşmaya odaklanabilir. Öte yandan, birden çok eyalette konumları olan büyük bir finans firması, yerel SEO'yu tamamen göz ardı edebilir.

Sorun şu ki, her iki tür şirketin de stratejinin diğer tarafından kazanacağı bir şeyler var. Örneğin, restoran daha yüksek bir ulusal sıralama elde edebilir ve isabetlerinin çoğu yerel bir konumdan gelse bile gelen trafikte bir damlama görebilir. Finans şirketi, belirli konumları için kolayca optimizasyon yapabilir ve tonlarca yerel özel trafik kazanarak daha fazla görünürlük sağlayabilir.

Çok fazla ortak sıralama faktörü var

Her algoritma neredeyse bağımsız olarak işlev görse de, aynı sıralama faktörlerinden oluşan geniş bir havuza dayalıdır.

Yalnızca birine odaklanmaya karar verseniz bile, diğerini vekaleten kolayca etkilemeye başlayabilirsiniz. Örneğin, hem yerel hem de ulusal dereceler, kısmen bağımsız bir site olarak etki alanı yetkilinize bağlıdır. Yüksek otoriteye sahip dış kaynaklardan daha fazla gelen bağlantı almak, her iki SEO türü için de sıralamanızı yükseltecektir. Mobil optimizasyon da hem ulusal hem de yerel sıralamalar için önemlidir. Liste, her ikisini aynı anda yönetmenin yalnızca birini veya diğerini yönetmekten çok daha kolay olduğu noktaya kadar uzayıp gidiyor.

SparkToro, SEO uzmanlarından SEO'daki en önemli sıralama faktörleri hakkında ayrıntılı bilgi verdi. Bunlar, arama algoritmasında yer alan birçok faktörün yalnızca küçük bir örneğini temsil eder.

Algoritmaya özgü stratejiler daha az önemli hale geliyor

Bir avuç teknolojik gelişme, bireysel algoritmaları giderek daha az önemli hale getiriyor. Birkaç yıl önce, Bing ve Google için ayrı ayrı optimize etmek mümkündü (ve tavsiye ediliyor). Bugün, arama motorları birbirine o kadar yakın gelişti ki, bir dizi sıralama diğerinden neredeyse ayırt edilemez. Siri ve Cortana gibi dijital asistanların ortaya çıkışı da sonuçları getirmek için kullandıkları algoritmayı maskeleyerek ve bunları diğer çevrimdışı arama özellikleriyle birleştirerek suları bulandırıyor. Modern arama motoru neredeyse algoritmadan bağımsızdır, yani bireysel algoritmaların tuhaflıklarına ve inceliklerine daha az dikkat etmeniz gerekir.

Organik ziyaretler organik ziyaretlerdir.

Hangi ziyaretlerin yerel sıralamalarınızdan ve hangilerinin ulusal sıralamalardan geldiğini öğrenmek için Google Analytics hesabınızı kolayca kurcalayabilirsiniz, ancak günün sonunda odaklanmanız gereken şey, genel organik ziyaretlerinizdir. Organik ziyaretler, SEO kampanyanızın etkinliğini ve yatırım getirisini belirlemek için sahip olduğunuz en iyi ölçüdür ve hem ulusal hem de yerel sıralamalar bu genel rakama katkıda bulunur.

En iyi uygulamaların çoğu kullanıcılara odaklanır

Yüksek bir sıralama elde etmek için pek çok teknik gereksinim olmasına rağmen, çoğunlukla, tüm arama sıralamalarınız kullanıcı deneyimi faktörlerine bağlıdır. Daha düşük hemen çıkma oranları, daha fazla içerik, daha aktif sosyal medya profilleri ve site dışı ilişki kurma, daha fazla marka bilinirliğine ve daha iyi müşteri ilişkilerine katkıda bulunur, bu da yerel ve ulusal sıralamanıza yardımcı olur. Herhangi bir SEO kampanyasının özü, kullanıcılarınızı mutlu etmektir; çünkü kullanıcılarınız mutluysa, Google da mutlu olur ve siz de buna göre daha üst sıralarda yer alırsınız. Müşterilerinizin deneyimine odaklanmaya devam edin ve çok fazla yanlış gitmek zordur.

Çözüm

Sonuç olarak, yerel SEO ve ulusal SEO farklı stratejiler, taktikler ve hedefler gerektirir. Yerel SEO daha çok belirli yerleri hedeflemeye ve yerel topluluk içinde güçlü bir varlık oluşturmaya odaklanırken, ulusal SEO daha çok daha geniş bir kitleye ulaşmak ve belirli bir sektörde otorite oluşturmakla ilgilidir. İşletmeler, bu farklılıkları anlayarak, kendi özel ihtiyaçlarını ve hedeflerini karşılayan etkili SEO stratejileri oluşturabilir.