Yerel SEO: Yerel Paketin Peşine Gitmeden Önce Dikkate Alınması Gereken Dört Şey

Her pazarlama stratejisinin net hedeflere, yapıya, organizasyona ve ölçümlere ihtiyacı vardır. İster yeni başlayan bir yerel işletme olun, isterse büyümek isteyen daha köklü bir kuruluş olun, sağlam bir yerel SEO kampanyası büyük kazançlar sağlar.

Son yıllarda Google yerel SEO paketi, başarılı bir dijital stratejinin büyük bir bileşeni haline geldi. Paket, adres, konum saatleri ve incelemeler gibi şirket bilgilerinin yanı sıra kullanışlı bir Google haritası içerdiğinden, bir kullanıcının arama süreci çok daha kolay hale geldi.

Zaman içinde çeşitli teknik özellikler değişse de (paketteki yerlerin sayısını yediden üçe sınırlamak gibi), yerel paketin özü aynı kaldı. Google, bu özelliği özellikle mobil arama sonuçlarında giderek daha yaygın hale getirdi . O halde pazarlamacılar olarak sormamız gereken soru, karlı getiriler elde etmek için yerel SEO paketine nasıl yaklaşacağız?

1. Yerel SEO Rekabetinizi Keşfedin

Sağlam rekabetçi araştırma, yerel SEO paketinin peşinden gitmeye çalışırken değerli sonuçlar ve içgörüler sağlar. İlk olarak, rekabet ettiğiniz kategoriyi anlamaya çalışarak başlayın. Teklifleriniz hangi referans çerçevesinde yaşıyor? İşletmeniz insanlara ne veriyor? Şu anda hangi yerel aramalar için sıralama yapıyorsunuz? Etkili anahtar kelime araştırması yapmak, tüketicilerinizin ne aradığı ve onlara nasıl hitap edebileceğiniz ve rakiplerinizin kimler olduğu konusunda size temel bilgiler ve bilgiler verecektir.

Sonunda oynadığınız arenayı öğrendiğinizde, hangi yerel paket anahtar kelime aramalarının peşinden gitmek için en değerli olduğunu analiz etmek için daha iyi konumlanmış olacaksınız. Bu arama sonuçlarıyla ilgili veri toplamayı sürekli olarak izlemek, hangi yaklaşımları izlemeniz gerektiğini bilmenize yardımcı olur. Yerel paket çok değişken bir yer. Değişiklikler her zaman, hatta günlük olarak gerçekleşir. Sıralamanız gereken sadece üç yer olmasına rağmen, diğer iki veya üç işletmeden çok daha fazlasıyla rekabet ediyorsunuz.

Rekabete bakarken kendinize sorun, “Hangi trendleri görüyorum? Benden daha üst sıralarda olanlar arasında ne gibi tutarlılıklar var? Ben ne yapmıyorum ki onlar?" Yerel paket için sıralama yaparken, her şeyi perspektif içinde tutun ve yalnızca rakiplerinizden daha iyiyseniz iyi olduğunuzu unutmayın.

2. Kaliteli Geri Bağlantılar Hala Büyük Bir Fırsattır

Sitenize verilen bağlantılar, SEO sıralamalarını yükseltmede her zaman önemli bir faktör olmuştur. Moz'un 2017 yerel sıralama faktörleri , normal organik yerel SEO'da bir numaralı faktör ve yerel paket sıralamasında iki numaralı faktör olarak geri bağlantıları listeledi. Bağlantılar, yakın gelecekte Google için önemli bir gösterge olmaya devam edecek.

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, Google'ın vurgulamaya devam ettiği, kaliteli geri bağlantıların önemidir. İyi SEO uygulamaları her zaman kaliteli bağlantılar bulmaya odaklanmaya çalışır, ancak yüksek bir alan otoritesi önemli olsa da, yerel olarak daha üst sıralarda yer almaya çalışırken daha fazlası düşünülmelidir.

Yerellerin çoğu büyük ölçüde konuma bağlı olduğundan, işletmeler, geri bağlantılarının hangi konumdan (geçerli olduğunda) geldiğini büyük ölçüde düşünmelidir. San Francisco'da bir restoransanız ve SF.Eater.com'dan bir geri bağlantı alıyorsanız, Google fark edecek ve muhtemelen size benzer bir DA'ya sahip daha genel veya ulusal bir restoran blogundan çok daha fazla bağlantı suyu verecektir. Biraz araştırma yapın ve yerel olarak bağlantı kurmak için hangi fırsatların mevcut olduğunu görün.

3. LSA'lara bir göz atın

LSA'lar veya Yerel Arama Reklamları (Yerel Paket Reklamları olarak da anılır), geçen yıl çok daha alakalı hale geldi. Şu anda, Google AdWords uzantısı aracılığıyla işletmeniz için yerel paket reklamlar oluşturabilirsiniz .

Moz tarafından bu yılın başlarında yapılan bir araştırma çalışmasında , bazı yerlerde rekabetçi anahtar kelimelerin %35'inde yerel paket reklamlar var. Bazı kategoriler (hukuk, otomotiv ve tıpla ilgili anahtar kelimeler gibi) LSA'lar dahil olmak üzere %50-60'a kadar anahtar kelimelere sahiptir. Ulusal olarak her şehirde veya bölgede bulunmasalar da, Google bu reklamları yerel paket arama sonuçlarına giderek daha fazla dahil ettikçe bu eğilim büyümeye devam edecek, bu nedenle nasıl çalıştıklarına aşina olmanız zorunlu olacaktır . Bu kadar artan maruz kalma ile, LSA'ların peşinden gitmenin faydaları açıktır ve kartlarınızı doğru oynarsanız, LSA'lar küçük işletmeler için büyük bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Güncel bir GMB hesabı, başarılı olmak ve sağlam alıntı uygulamaları da dahil olmak üzere bir AdWords kampanyası oluştururken izlenecek akıllı taktikleri takip etmek için çok önemlidir . Yine, kaliteye odaklanın –– müşteri deneyiminizin kalitesine ve aynı zamanda Google tarafından reklam kalitesini ölçmek için gerçekleştirilen metriklere. Tüm bu noktalar, kampanyanızın başarısıyla ilişkilendirilecektir.

4. Yerel SEO ve Yerel Paketin Geleceği Nedir?

Yerel SEO'da halihazırda gerçekleşen tüm bu heyecan verici değişikliklerle, gelecekte ne olabilir? Her zaman olduğu gibi, çok sayıda spekülasyon var, ancak gelecekte daha da öne çıkacağını varsaydığımız birkaç şey var.

Sesli asistan yazılımı, özellikle mobilde son yıllarda gelişmiş sıçramalar ve sınırlar olarak. Sesli arama, kesinlikle şimdi ve gelecekte daha da optimize edilmesi gereken yeni bir hayvandır. İşin zor yanı, arama yapan kişinin yazılı arama ve sesli aramadan bilgi isteme şekli ve amacının oldukça farklı olmasıdır. Başarılı olmak için SEO'ların aşina olması gereken sesli aramaya özgü birçok farklı faktör vardır .

David Mihm gibi diğer uzmanlar, "kuruluş otoritesi" ve katılım gibi biraz daha belirsiz faktörlerin , yerel aramanın önümüzdeki birkaç yıl içinde yön değiştireceği çok büyük faktörler olacağını düşünüyor. Varlık otoritesi, Google'ın yerel işletmenin ne kadar iyi bilindiği ve sahip olduğu daha fazla uyum gibi şeyler için sizi daha üst sıralarda yer alma olasılığının çok daha yüksek olacağı fikriyle ilgilenir. Bunların çoğu, başkalarının işletmeniz hakkında söylediklerinin yanı sıra incelemeler ve diğer göstergelerle ilgilidir. Katılım, SERP'den gelen tıkla ve ara düğmeleri, arama yoluyla veya Google'ın yerel bilgi panelinden doğrudan işlemler ve tıklama oranları gibi etkileşim ölçümleriyle özel olarak ilgilenecektir.

Toplama

Dijital pazarlama ortamı daha kullanıcı odaklı bir deneyime doğru kaymaya devam ettikçe, pazarlamacıların ve küçük işletme sahiplerinin yerel SEO alanında deneyim ve beceri kazanmaları daha da hayati hale geliyor. İşletmeniz veya sektörünüz ne olursa olsun, kasıtlı, iyi düşünülmüş bir yerel kampanya, son derece karlı getiriler getireceğinden yerel SEO paketi için planlar içermelidir.