Küçük İşletmeler için Yerel SEO – Kullanılması Gereken 13 Unsur

Oberlo'ya göre, küçük işletmeler için yerel SEO, kendinizi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 32,5 milyondan fazla diğer küçük işletmeden nasıl ayırabileceğinizdir. Hangi SEO öğelerini birleştirmelisiniz?

Küçük işletmeler için yerel SEO'da kullanılacak bazı kritik unsurlar şunlardır:

• SEO denetimi
• Tamamlanmış Google İşletme Profili
• Bağlantı kurma
• PPC reklamcılığı
• Yerel işletme dizinleri
• Sosyal medya

Bu kapsamlı kılavuzda, küçük işletmenizin bunları uygulayabilmesi ve büyümenizi hızlandırabilmesi için bu stratejilerin her birinin üzerinden geçeceğiz!

SEO ve Yerel SEO Arasındaki Fark Nedir?

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, işletme sahipleri için kaçınılmaz bir kısaltmadır. SEO'nun temellerini kavrayabilirsiniz, ancak bunu yerel SEO'dan ayıran nedir?

Fark, izleyicilerinizdir. Standart SEO uygulamalarıyla, mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsunuz, yani yalnızca kendi ülkenizde veya ülkenizde değil, uluslararası ve hatta küresel olarak.

Yerel SEO, yalnızca mahallenizdeki müşterilere ve potansiyel müşterilere odaklanmak için SEO varlığınızı küçültmekle ilgilidir. Bu, fiziksel mekanda faaliyet gösteren tek bir konuma sahip küçük işletmeler için yaygın bir SEO uygulamasıdır. Henüz dünyanın her yerinden müşterilere ihtiyacınız yok çünkü onları barındıracak hiçbir yolunuz yok.

Yerel SEO Küçük İşletmeler İçin Neden Önemli?

Küçük işletmeniz yerel SEO kullanmıyorsa, rekabet tarafından gasp edilme riskiniz vardır. Yerel topluluğunuzun gücünden yararlanmanız için size ilham verecek bazı faydaları inceleyelim.

Adınızı Haritaya Yazın

Yalnızca yerel müşteriler için sıralamaya çalışıyor olsanız bile, yine de küçük işletme web sitenizin sıralamaya girmesini istersiniz.

Küçük işletmeler için yerel SEO, başarınız için çok önemlidir. Küçük bir işletmenin ilk günleri belirsizlikle doludur. Müşteri adaylarını tutarlı bir şekilde ne kadar çabuk bulur, dönüşümleri artırır ve güvenilir bir gelir akışı oluşturursanız, küçük işletmenizin kendisini üzerinde bulacağı mali temel o kadar sağlam olur.

Daha Fazla Yerel İnceleme Oluşturun

Çevredekiler sizin hakkınızda konuşurken, işiniz hakkında vızıldamaktan daha fazlasını yapacaklardır. Ayrıca ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında sohbet etmek isteyeceklerdir.

Gelecek bölümde tartışacağımız gibi, incelemeler yerel SEO'nun önemli bir bileşenidir. Ayrıca, ortalama bir tüketici için karar verme sürecinde çok büyük bir faktördür.

İçerik hizmeti sağlayıcısı Podium'a göre, müşterilerin yüzde 90'ından fazlası satın alma kararı vermeden önce çevrimiçi incelemelere bakıyor.

Müşterilerinizin bıraktığı incelemeler, diğer müşteri adaylarını ve müşterileri ürünlerinizi ve hizmetlerinizi satın almaya motive edecektir (incelemelerin olumlu olması koşuluyla, elbette), bu da kârlılığınızı daha da artırır.

Web Sitesi Trafiğinizi Artırın

Yerel SEO şüphesiz küçük işletme web sitenize belki de daha önce hiç görmediğiniz kadar çok ziyaretçi çekecektir.

Trafikteki tümsek güzel olsa da, bundan yararlanmaya hazır olmadığınız sürece kısa ömürlü olacaktır. Bunu ileride daha ayrıntılı tartışacağız, ancak web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerekiyor.

Site, net bir navigasyona, kolay anlaşılır menülere, aktif bağlantılara ve çekici bir tasarıma sahip olmalıdır. Kişinin ihtiyaç duyduğu bilgileri bulmak zorlayıcı olmamalıdır.

Bir müşteri adayını iletişim bilgilerini sunmaya ve e-posta listenize katılmaya ikna etmek için kayıt formlarına ve potansiyel müşteri mıknatıslarına da ihtiyacınız vardır. Ne de olsa, web sitenize ilk ziyaretlerinin aynı zamanda son ziyaretleri olup olmayacağını asla bilemezsiniz.

Web Sitenizi Optimize Etmek İçin Küçük İşletmelere Yönelik Yerel SEO Hizmetleri

Artık faydalarını açıkladığımıza göre, şimdi küçük işletmeler için yerel SEO'nun stratejilerini ve hizmetlerini incelemek istiyoruz.

1. Google İşletme Profilinizi Tamamlayın

Google İşletme Profili, küçük işletme adınızı, telefon numaranızı, web sitenizi, adresinizi ve çalışma saatlerinizi gösteren, Google tarafından sağlanan ücretsiz bir işletme dizini.

İşletmenizin resimlerini (müşteriler bunları da yükleyebilir) ve incelemeleri de ekleyebilirsiniz.

Bir Google İşletme Profilinin en önemli bileşeni veya en azından en önemli bileşenlerinden biri, web sitenizin bağlantısıdır.

Avustralyalı Web Uzmanları, Google İşletme Profili etkileşimlerinin yüzde 60'ının bir şirketin web sitesine yönlendiren bağlantıya tıklayarak gerçekleştiğini belirtiyor.

Küçük işletme Google İşletme Profiliniz yüzde 100 tamamlanmadıysa, bunu yapmak için zaman ayırın. Yerel SEO'nuzu iyileştirmek için küçük ama büyük bir adım.

Adresinizin, çalışma saatlerinizin, telefon numaranızın ve web sitesi bağlantınızın da doğru olduğundan emin olun.

2. Yerel İşletme Dizinlerine Girin

Sektör çapında bir düzeyde katılmak için dizinler arıyorsanız, kapsamınızı daraltmanız gerekir.

Bir dizine her zaman nişe göre katılabilirsiniz, ancak nişin coğrafi bölgenizle de temsil edildiğinden emin olun.

İşletme dizinlerinde görünmek, küçük işletme görünürlüğünüzü artıracak, ihtiyacınız olan görünürlüğü elde etmenizi sağlayacak, yerel SEO durumunuza yardımcı olacak ve hedef kitleniz arasında daha fazla güven ve güvenilirlik oluşturacaktır.

3. Yerel SEO Denetimi Yapın

Küçük işletmeniz yerel SEO'yu daha kolay benimsediğinden, web sitenizin sahip olduğu temel sorunları arayan bir SEO denetimi yapmanız gerekir.

Örneğin, web sitesi yapısı sorunları veya sayfadaki sorunlar SEO durumunuzu bozabilir.

Kullanıcılarınız web sitenizi kullanırken en iyi deneyimi yaşamıyorsa, bu da arama sonuçlarının ilk sayfasına çıkma hedeflerinizi engelleyebilir.

Bir SEO denetimi, hataları işaret etmekten daha fazlasını yapar, aynı zamanda gelecekteki SEO kararlarınızı şekillendirebilecek değerli bilgiler sağlar. Pazarınızdaki rekabet içgörülerinin yanı sıra içerik boşluklarına ve gelecekteki fırsatların nerede ortaya çıkabileceğine bakabilirsiniz.

4. Yerel Anahtar Kelimeler Kullanın

İçerikten bahsetmişken, blog gönderileri, kontrol listeleri, sosyal medya gönderileri, e-postalar ve benzerleri gibi içerikler üretirken ne tür anahtar kelimeler kullanıyorsunuz?

"Yerel anahtar kelimeleri" yanıtlamadıysanız, bu, küçük işletmeler için yerel SEO stratejinize hemen uygulamanız gereken bir şeydir.

Anahtar kelimeler, kullanıcı amacına geri döner. Bir kullanıcı yerel bir işletme ararken, kendileriyle alakalı anahtar kelimeler arayacaklardır.

Örnek olarak, Chicago'daki bir kişi pizza istediğinde "ABD'deki pizza restoranları" yerine "Chicago pizza restoranları" ve hatta "yakınımdaki pizza restoranları" yazar.

Google konum hizmetleri açıksa, sonuçlar hiper yerel olacaktır.

Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin aradıklarına göre sıralama yapabilmek için anahtar kelimelerinizin hiper-yerel olmasına ihtiyacınız var!

5. Yerelleştirilmiş İçerik Pazarlamasını Kullanın

Yerel anahtar kelimeler kullanmanın ötesinde, küçük işletmenizin ürettiği içerik ve onu pazarlamak için kullandığınız yöntemler de yerelleştirilmelidir.

Yerelleştirme, kültürel deneyimleri ve beklentileri açıklar. Örneğin içerik, lehçesine kadar bölgenizde yaygın olarak konuşulan bir dildedir. Dilin çevrilmesi gerekiyorsa, o zaman doğru bir şekilde yapılır.

Dil çeviri kaynağı Smartling'e göre, insanların yüzde 72'sinden fazlası içeriği yerel dillerinde olan web sitelerini ziyaret ediyor.

Dil güçlü bir iletişim aracıdır, bu nedenle küçük işletmeniz için tek bir pazarlama kampanyası başlatmadan önce hedef kitlenizle aynı fikirde olduğunuzdan emin olun.

6. Mobil SEO'yu Optimize Edin

Küçük işletme web sitenizin yayına girmeden önce mobil cihazlar için optimize edilmesi gerektiği gibi, yerel SEO'nuzu da optimize etmelisiniz.

Bunu nasıl yaptın? Bu yazıda bahsettiğimiz gibi, yerel SEO'yu optimize etmek için pek çok seçeneğiniz var ve bunların çoğuna bu kılavuzun geri kalanında yer vereceğiz.

İşte şu anda önerdiğimiz bir tanesi. İçeriğinizde yerel anahtar kelimelerden daha fazlasını kullanın, ancak sesli arama için optimize edilmiş anahtar kelimeler kullanın.

Sesle aramanın yükselişi üzerimizde, bu da (en azından bazen) birinin çevrimiçi sesli arama yapmak için Siri veya Alexa kullanırken konuştuğu gibi yazmak anlamına geliyor.

7. Çevrimiçi İncelemeleri Optimize Edin

Çevrimiçi itibarınız, potansiyel müşterilere ve müşterilere sizi almaları veya bırakmaları için ilham verir. Halkın küçük işletmenizi nasıl algıladığı SEO'nuzu da etkileyebilir.

İtibarınız sizden önce geleceği için ücretli reklamlarınız iyi performans göstermeyecektir. O kadar fazla organik arama trafiği oluşturmazsınız ve web sitenizin trafiği de sizinki gibi küçük bir işletme için bile endüstri standartlarının oldukça altında olur.

Olumsuz eleştiriler olacak. Size onları halının altına süpürün demiyoruz.

Orada değillermiş gibi davranmak yerine, olumsuz yorumları aktif olarak ele alın. İnceleyene yanıt verin ve işleri düzeltmeyi teklif edin.

Yanıt enerjinizi yalnızca olumsuz yorumlara değil, olumlu olanlara da odaklayın.

8. Yerel Şema Yapılandırılmış Verileri Kullanın

Biraz daha karmaşık olmasına rağmen, küçük işletme stratejisi için başka bir yerel SEO yerel şema kullanıyor.

Bu yapılandırılmış veri biçimlendirme kodu web sitenize eklenir. İşaretleme kodu aracılığıyla, Google gibi bir arama motoru, ne tür bir küçük işletme olduğunuzu ve nişinizin veya sektörünüzün ne olduğunu hızlı bir şekilde ölçebilir.

Henüz eklenmemişlerse web sitenize eklenmesi gereken bazı yerel şema yapılı veri türleri şunlardır:

• adres (küçük işletmenizin fiziksel adresi)
• contactPoint (telefon numarası veya e-posta gibi bir iletişim noktası bilgisi)
• coğrafi (enlem ve boylam)
• sameAs (sosyal özellikleri destekleyen)
• url (web sitenizin URL'si)
• açılışSaatleri (küçük işletme saatleriniz)
• açıklama (küçük işletmenizin kim olduğu ve ne işe yaradığı)
• logo (küçük işletme logonuz)
• isim (küçük işletme adınız)
• telefon (iş telefon numaranız)
• resim (logonuz olmayan bir afiş resmi)
• @type (işletmenizin türü, yerel bir işletme gibi)

9. Bağlantılar Oluşturun

Yerel SEO'ya odaklanmış olsanız bile küçük işletmenizin yapması gereken bir şey olan bağlantı kurmayı tartışmadan hiçbir SEO rehberi tamamlanmış sayılmaz.

Arama motorları, bir web sitesinin alakalı olup olmadığına karar vermek için bağlantıları kullanır. Çok fazla bağlantıya sahip bir web sitesinin değerli içeriğe sahip olma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle bu site, daha az bağlantıya sahip bir siteden daha üst sıralarda yer almayı hak eder.

Bu, güneşin altındaki her şeyle bağlantı kurabileceğiniz anlamına gelmez.

Yüksek kaliteli bağlantılara ihtiyacınız var. Bir bağlantının kalitesini site alaka düzeyine ve yetkisine göre ölçebilirsiniz.

İçerik yayınlamak, özellikle bilgi grafikleri veya çizelgeler, liste gönderileri, açıklayıcı nihai kılavuzlar ve kapsamlı araştırmalarla desteklenen orijinal kılavuzlar gibi görsel varlıklar olmak üzere bağlantılar oluşturmaya başlamanın harika bir yoludur.

10. Sosyal Medyanın Gücünden Yararlanın

Sosyal medya, SEO durumunuzda doğrudan rol oynayan küçük işletme stratejisi için değerli bir yerel SEO'dur.

İçeriğinizin erişimini artırmak ve markanızı güçlendirmek için sosyal medyayı kullanabilirsiniz.

Ayrıca hedef kitlenizi sosyal medyada incelemeler paylaşmaya, yerel anahtar kelimeler kullanarak gönderi paylaşmaya ve insanların sizi çevrimiçi bulma yöntemleri olabilecek açıklayıcı biyografiler ve sayfalar hakkında yazmaya teşvik edebilirsiniz.

11. Yerel İşletmeler İçin Arama Motoru Pazarlamasını Kullanın

Arama motoru pazarlaması veya SEM, web sitelerini arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralara çıkmalarına yardımcı olacak şekilde tanıtan bir pazarlama biçimidir.

SEM kavramlarını alıp küçük işletmeler için yeniden donatmak, yerel anahtar kelimeleri dahil etmek, dil yerelleştirmesini kullanmak ve yalnızca belirli bir coğrafi aralıktakilere reklam göstermek anlamına gelir.

12. Bir PPC Reklam Kampanyası Başlatın

Tıklama başına ödeme veya PPC reklamcılığı, küçük işletmenizin yerel SEO'sunu artırmak için emrinizde olan başka bir yoldur.

Tıpkı SEM reklamlarında ve pazarlama materyallerinde yaptığınız gibi, PPC reklamlarınız da yerel kitleniz için merkezileştirilmelidir.

Bu, bir reklam kampanyası yürütme maliyetlerini karşılanabilir durumda tutabilir; bu, özellikle finansal olarak fişlerin nereye düştüğünü bulmaya çalışan küçük bir işletme için önemlidir.

13. Bonus İpucu – Yerel Etkinliklere Katılın

Size bir ipucumuz daha var, o da dışarı çıkıp topluluğunuzun bir parçası olmanız! Yerel etkinliklere katılmak, küçük işletmenizin dijital pazarlama ve SEO söz konusu olduğunda odaklandığını ancak gerçek dünyaya da katılabileceğini gösterir.

Küçük İşletmeler İçin Yerel Bir SEO Ajansı Kiralamalı Mısınız?

Yalnızca yerel SEO kapsamında kalsanız bile SEO karmaşık ve incelikli bir konudur.

Sınırsız bir pazarlama ve reklam bütçeniz olmadığı için küçük işletmeniz birçok yanlış adımı kaldıramaz.

SEO'nuzu ilk seferinde doğru yapmak için yerel bir Dijital SEO ajansı tutmayı düşünmelisiniz.

Dijital SEO uzmanları, anahtar kelime araştırması, SEO denetimleri, anahtar kelime stratejisi oluşturma, teknik SEO, bağlantı kurma, içerik pazarlama ve raporlama gibi hizmetler sunar.

Profesyoneller yanınızdayken, küçük işletmenizi bir sonraki seviyeye taşıyan, kazanan bir yerel SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.

Çözüm

Küçük işletmeler için yerel SEO sizi diğerlerinden ayırabilir, sıralamalarda yükselmenize, daha fazla müşteri oluşturmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Yerel SEO hizmetleri arıyorsanız, bugün Mediaboom'da bizimle iletişime geçin.