Oteller için Yerel SEO – Başarılı Bir Stratejinin 12 Öğesi

Arama motoru optimizasyonu (SEO), markanızı oluştururken ve web sitenize trafik çekerken otelinizin potansiyel müşteriler oluşturmasına yardımcı olabilir. Konukseverlik işinizin kalbi olsa da, oteller için yerel SEO, dijital pazarlama stratejinizin kalbi olmalıdır.

Oteller için Yerel SEO Nedir?

Oteller için yerel SEO, dijital pazarlama stratejilerinin bir kombinasyonunu kullanarak web sitenizin çevrimiçi arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlama uygulamasıdır. Oteller için yerel SEO, konaklama sektörü, otel konumu ve niş pazarla ilgili anahtar kelimeleri kullanarak olası satışlar oluşturmaya, rezervasyonları artırmaya, otelinizin markasını oluşturmaya, web trafiği çekmeye ve işletmenizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur.

Pandemi kısıtlamaları kalktığından ve dünya yeniden seyahat etmeye hazır olduğundan, konaklama endüstrisi alakalı kalabilmek için pazar trendlerine uyum sağlamak zorunda . Çok sayıda araştırma, tüketicilerin çoğunluğunun bir seyahat rezervasyonu yapmadan önce, genellikle de çevrimiçi olarak yoğun bir şekilde çevrimiçi araştırma yaptığını göstermektedir. Oteller, kendi bölgelerindeki aramalarda fark edilmek ve büyümeyi sürdürmek için sonuçların ilk sayfasında yer almalıdır.

Oteller için yerel SEO ve başarılı bir arama motoru optimizasyonu stratejisinin on iki unsuru hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

• Oteller için yerel SEO sıralama faktörleri
• Google İşletme Profili (GBP) oluşturun
• Her otel konumu için bir GBP doğrulayın
• Tam iletişim bilgilerini sağlayın
• GBP incelemelerini yönetin ve hepsine yanıt verin
• İncelemelerden yararlanın
• Popülerlik oluşturun
• Bağlantı kurma
• Web siteniz için yerel anahtar kelime araştırması yapın
• Sitenize yerel içerik ve yerel rehberler ekleyin
• Şema işaretlemenizi uygulayın, iyileştirin veya düzeltin
• Devam eden süreci sürdürmek

Oteller için Yerel SEO Sıralama Faktörleri

alaka

İşletme profiliniz müşterinin aramasıyla ne kadar eşleşiyor? Oteliniz arayanların ihtiyaçlarını karşılıyor mu? Otelinize fayda sağlamak için yerel SEO'dan yararlanmanın en etkili yollarından biri, nişinizi belirlemek ve dijital pazarlama çabalarınızı hedef kitlenize odaklamaktır. Etkili bir SEO stratejisi, sitenizin alakalı aramalarda görünmesini sağlayacaktır.

Mesafe

Oteliniz ile müşterinin aradığı yer arasındaki mesafe, yerel arama motoru optimizasyonunda önemli bir faktördür . Sitenizi yerel cazibe merkezlerine bağlayarak otelinizin SEO'sunun bölgenizde etkili olduğundan emin olun. Web sitenizin her sayfasında yerel bölge için anahtar kelimeler bulunmalıdır.

Önem

Oteliniz ne kadar tanınıyor - çevrimiçi ve çevrimdışı? Google'ın web siteniz hakkında güncellenmiş, doğrulanmış bilgiler sağlamasını sağlayarak, çevrimdışı olarak yıldız bir itibara sahip olun ve otelinizi sektörde bir otorite haline getirin. Google, Yelp, Yahoo ve Bing gibi çevrimiçi sitelerde incelemeler geliştirin.

Google İşletme Profili Oluşturun

Oteller için yerel SEO'nun en önemli yönü, Google İşletme Profilinizin oluşturulmasıdır. Google İşletme Profili, şirketlerin konum, çalışma saatleri ve incelemeler gibi bilgilerle müşterilerin onları çevrimiçi bulmasını kolaylaştıran ücretsiz bir araçtır. Google, birçok internet aramasının ilk ve tek durağıdır.

Her otel konumu için bir GBP doğrulayın

Otelinizin konumlarının her biri için bir GBP kaydını doğrulamanız önemlidir . Doğrulanmış konumlar, Google'ın algoritmaları ile daha fazla ağırlık taşır ve doğrulanmamış işletmelerden daha üst sıralarda yer alır. Otelinizi Google'da arayın, "Bu işletmeye sahip misiniz?" seçeneğini belirleyin ve doğrulama talimatlarını izleyin. Her otel konumu, aynı zincirin parçası olsalar bile ayrı bir listeye sahip olmalıdır ve bilgiler web sitesinde mevcuttur.

Tam iletişim bilgilerini sağlayın

UNAP (URL, ad, adres ve telefon) bilgilerinizin sürekli güncel ve doğru olmasını sağlayarak GBP'nizin etkinliğini en üst düzeye çıkarın. Aynı bilgileri web sitenizde alt bilgi olarak veya ayrı bir iletişim sayfasında listeleyin. GBP ve web sitesi UNAP bilgileriniz her zaman eşleşmelidir. Google ile siteniz arasındaki UNAP bilgilerindeki tutarsızlıklar, arama motoru optimizasyonunuzu olumsuz etkileyebilir.

GBP incelemelerini yönetin ve hepsine yanıt verin

Otelinizle ilgili iyi veya kötü tüm yorumları yanıtlayın. Çoğu tüketici, seyahatleri için rezervasyon yapmadan önce yorumları kontrol ederken, yorumlara yanıt vermek otelinizi nasıl temsil ettiğinizin ayrılmaz bir parçası haline gelir. Yanıtlar, konuklarınıza ve onların deneyimlerine değer verdiğinizi gösterdiği için işletmenize olumlu bir şekilde yansır. Tek tek yanıtlayın, bir kopyala ve yapıştır yanıtını atlayın. Kişisel yanıtlar, şirketinizi insancıllaştırmanıza ve potansiyel tüketicilerin masanın arkasındaki kişiyi görmelerine olanak tanır.

İncelemelerden yararlanın

Potansiyel müşterilerin onları göreceği yerlerde müşterilerin olumlu sözlerini kullanarak otelinizin yorumlarından yararlanın. Tüketicilerin yüzde 70'inden fazlası, satın alma yapmadan önce çevrimiçi yorumları okuyor. Ödeme yapan müşterilerin deneyimleri, en iyi ücretli reklamlardan bile daha fazla ağırlık taşıdığından, incelemelerin dönüşüm oranlarınıza yardımcı olmasına izin verin . Fan and Fuel tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, tüketicilerin yüzde 92'sinin incelemesiz bir ürün veya hizmeti satın almaktan çekindiğini gösteriyor. En olumlu eleştirilerinizi web sitenizde gösterin. Önemli web sayfalarında üstbilgi/altbilgi, "hakkında" sayfanızda bir kenar çubuğu, ana sayfanızda bir atlıkarınca veya ayrı bir web sayfası gibi incelemelerinizi paylaşmak için birden çok seçeneğiniz vardır.

Popülarite Oluşturun

Otelinizin çevrimiçi popülerliğini artırmaya devam etmek için müşterilerden yorum isteyin. Bir e-posta pazarlama hizmeti kullanıyorsanız, müşteriye konaklamalarından nasıl keyif aldıklarını sormak için otomatik bir e-postayı düşünün. Bölgenizle ve özellikle bulunduğunuz yerle ilgili anahtar kelimeleri doğal olarak kullanın. Tüketiciler yorumlarında aynı kelimeleri kullanabilir ve otelinizin yerel SEO'sunu daha da artırabilir. Popülerlik oluşturmak, rezervasyonları artırmak ve aramalarda daha üst sıralarda yer almak için, çabalarınızı, bulunduğunuz yerin yakınındaki misafirperverlik ve turistik yerler için müşteri memnuniyetini artırmaya odaklayın.

Bağlantı Oluşturma

Web sitenize dahili bağlantılar ve geri bağlantılar ağı oluşturmak, sitenizi Google için daha meşru kılan ve SEO'nuzu geliştiren inanılmaz derecede kullanışlı bir araçtır. Dahili bağlantılar, ek ilgili bilgileri paylaşarak ziyaretçileri web sitenizin bir sayfasından diğerine götürür. Geri bağlantılar, ziyaretçileri sitenize harici sitelerden yönlendirir. Web sitenize geri bağlanan güvenilir siteler, sitenizin güvenilirliğini artırarak otelinizin yerel SEO'sunu artıracaktır. Yüksek kaliteli geri bağlantılar, web sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için paha biçilemez olabilir. Yerel geri bağlantılar, otelinizi sektörde önde gelen bir işletme olarak onaylar. Oteliniz herhangi bir yerel işletmeyle iş ortaklığı yapıyorsa, onlardan sitelerine otelinize bir geri bağlantı eklemelerini isteyin, bu da olası satış yaratmaya yardımcı olur.

Web siteniz için yerel anahtar kelime araştırması yapın

Oteliniz ve bölgenizle alakalı yerel SEO anahtar kelimelerini araştırın. Coğrafi terimler ve konumların yanı sıra turistik cazibe merkezlerini de dahil edin. Web sitenizin her sayfası alakalı anahtar kelimeler içermelidir. İtici olabileceğinden, içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurmayın, ancak metin içinde akan doğal anahtar kelime kullanımı SEO'nuzu artıracaktır. Yerel anahtar kelimeler, otelinizin dijital pazarlama stratejisinin temel taşlarından biri olmalıdır.

Sitenize yerel içerik ve yerel rehberler ekleyin

Profesyonelce tasarlanmış bir web sitesine sahip olmak, otelinizi arama sonuçlarında ilk sayfada çıkarmak için yeterli değildir. Yerel içerik ve rehberlere yer vererek otelinizin web sitesini bölgede otorite haline getirin. Bölgenizde yürüyüş turları, yerel festivaller, tarihi yerler veya yapılacak eğlenceli şeyler var mı? Yerel cazibe merkezleri hakkında faydalı bilgiler paylaşmak için web sitenizde içerik yayınlayın. Çoğu gezgin seyahatlerini çevrimiçi olarak planlar ve oteliniz arama sonuçlarında ne kadar sık ​​görünürse, arama yapanların tatilleri için sizinle oda rezervasyonu yapma olasılığı o kadar artar. İçerik pazarlama planınızda SEO ve hikaye anlatımından yararlanın.

Şema işaretlemenizi uygulayın, iyileştirin veya düzeltin

SEO'nun teknik yönüne inerek, internetin en iyi arama motorları tarafından kullanılan Şema işaretlemeniz, web sitenizin sektördeki rakiplerinden öne çıkmasına ve zengin snippet'ler elde etmesine yardımcı olabilir. Kategoriye özel Şema, oteliniz hakkında giriş ve çıkış saatleri, olanaklar, UNAP, web sitesi ve sosyal medya bağlantıları gibi bilgiler sağlamanıza olanak tanır.

Devam eden süreci sürdürmek

Arama motoru optimizasyonu, belirlenmiş bir hedef değildir. Bunun yerine, sürdürmeniz gereken devam eden bir süreçtir. Günlük dijital pazarlama faaliyetlerinizi halletmek için bir SEO ajansı tutsanız bile, çevrimiçi arama sonuçlarının ilk sayfasını elde etmek ve sürdürmek için sürekli çaba göstermeniz gerekir. Konaklama pazarlama trendlerini tahmin edebilmek için pazara dikkat edin. UNAP bilgilerinizin her yerde sürekli olarak doğru ve güncel olduğundan emin olun. Blogunuza veya içgörü sayfanıza düzenli içerik gönderin. Sektörünüzdeki diğer işletmelerle ilişkiler kurun ve backlink ağınızı büyütün. Oteller için yerel SEO, şirketinizin dijital pazarlama stratejisinin merkezi bir parçası haline gelmelidir.

Çözüm

İnternette ne sıklıkta bir şey aradığınızı düşünün. Arama sonuçlarının ilk sayfalarında ihtiyacınız olan bilgiyi kaç kez buldunuz? Artık oteller için etkili yerel SEO'nun gücünü görebilirsiniz. İster kendi stratejinizi oluşturun, ister uzmanlara yaptırın, arama motoru optimizasyonu muazzam bir fark yaratabilir.