Küçük İşletme Yerel SEO Rehberiniz

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, belirli bir bölge, şehir veya mahalle için yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için işletmenizin çevrimiçi varlığını optimize etme uygulamasıdır.

Yerel SEO için optimizasyon, restoranlar, perakende satış mağazaları ve yerel hizmet tabanlı işletmeler gibi fiziksel bir konuma dayalı olmayan işletmeler için bir zorunluluktur. Mobil aramaların artması ve "yakınımda" aramalarının artan popülaritesi ile yerel SEO, konuma daha az özgü olan büyük işletmeler için bile giderek daha değerli hale geldi.

İşletmeniz yerel SEO'ya yatırım yaparak çevrimiçi görünürlüğü artırabilir, web sitenize daha alakalı trafik çekebilir ve sonuç olarak daha fazla satış ve gelir sağlayabilir. Yerel SEO, çevrimiçi görüntülemeleri mağaza içi trafiğe dönüştürmenize bile yardımcı olur. Daha ne isteyebilirsin?

Yerel SEO Neden Önemlidir?

Bir şeyler atıştırmak için yakınlarda bir yer ararken ne olur? Ya da lavabonuz sızdırıyor diye bir tesisatçı tutmanız gerekirse?

Çoğu insan gibiyseniz, bir arama yaparsınız. Bu aramaların yerel amacı vardır - gerçekten yalnızca size yakın olan sonuçları istersiniz. İki eyalet ötedeki bir fahişe veya tesisatçı sana bir fayda sağlamayacak.

Belirli coğrafi bölgelere hizmet veren işletmelerin yerel SEO'ya odaklanması gerekir, böylece hizmet bölgelerindeki biri bu kritik aramayı yaptığında ortaya çıkar. Bu nedenle, bir veya daha fazla fiziksel konumunuz varsa veya başka bir şekilde yerel müşterilere güveniyorsanız, yerel çevrimiçi aramalarda görünürlüğünüzü artırmak en büyük önceliğiniz olmalıdır.

Yerel Arama Sonuçlarında Artan Görünürlük

Birisi yerelleştirilmiş sorgular için konuma dayalı aramayı kullandığında veya bir şehir adı veya "yakınımdaki" kelimeleri gibi yerel arama terimlerini kullandığında, Google gibi arama motorları, kişinin kendi bölgelerinde bir işletme aradığını anlar. Web sitenizi yerel arama için optimize etmediyseniz, görünmeyebilirsiniz, bu da sayısız fırsatın kaçırılmasına yol açabilir.

Yerel SEO, bölgenizdeki biri ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili terimleri aradığında, arama sonuçlarının en üstünde yer alma şansınızı artıracaktır.

Yerel Müşterilerin Daha İyi Hedeflenmesi

Sektörünüzdeki genel anahtar kelimeler için içerik oluşturmak, hizmetlerinizi kullanamayan kişilerin web sitenizi ziyaret etmesine yol açabilir. Örneğin, San Francisco'da bir etkinlik planlama işiniz varsa Des Moines'teki insanlara ulaşmak, rezervasyonlarınızı artırmanıza yardımcı olmaz.

Yerelleştirilmiş anahtar kelimeleri hedeflemek, bu yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmenize yardımcı olabilir, sunduğunuz ürün veya hizmetleri arayan insanları çekmenize ve tam olarak tekliflerinize ihtiyaç duydukları anda onların önüne çıkmanıza olanak tanır.

Artan Yaya Trafiği ve Mağaza İçi Satışlar

Yerel bir arama yaptığınızda, yakınınızdaki işletmeleri gösteren bir Google 3'lü paket görürsünüz.

Bu, oldukça gıpta ile bakılan bir gayrimenkul! Yalnızca arama sonuçlarının üst kısmına yakın olmakla kalmaz, aynı zamanda yerel bir işletmenin konumunu açıkça gösterir ve potansiyel müşterilerin yol tarifi istemesini veya web sitesine gitmesini kolaylaştırır. Bu, yerel SEO'nuzu iyileştirerek, kapınızdan giren veya sizi arayan insanların sayısını gerçekten artırabileceğiniz anlamına gelir.

Daha Yüksek Dönüşüm Oranları

Alakalı arama sonuçlarında görünerek ve kaliteli içerik paylaşarak yerel müşteriler için sürekli olarak akılda kaldığınızda, bir dizi hedefe ulaşırsınız. Tekliflerinize daha fazla göz atarak işletmenize daha fazla ilgi çekeceksiniz. Bunun da ötesinde, içeriğiniz ve itibarınız, karar verme sürecinde insanları beslemeye yardımcı olacak ve zaman içinde dönüşüm oranınızı artıracaktır.

Yerel SEO'ya Kim İhtiyacı Var?

Yerel SEO sadece küçük kasaba işletmeleri için değildir. Küçük bir yerel işletmeyi büyütmede kritik bir rol oynayabilse de yerel SEO, aşağıdaki konumların tümünde şirketler için önemlidir:

• Gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler: Perakende satış mağazaları ve restoranlar gibi bir veya daha fazla fiziksel konuma sahip işletmeler, kendi bölgelerinde müşteri çekmek için yerel SEO'ya ihtiyaç duyar. Bu, ülke genelinde birden fazla lokasyona sahip ulusal perakende ve restoran zincirleri için bile geçerlidir.
• Hizmet tabanlı işletmeler: Tesisatçılar, elektrikçiler ve ev temizlikçileri gibi belirli bir coğrafi bölgede hizmet sunan işletmeler, hizmet alanlarındaki potansiyel müşterilere ulaşmak için yerel SEO'ya ihtiyaç duyar.
• Franchise işletmeleri: Birden çok konuma sahip franchise işletmeleri, her konumun çevrimiçi varlığını optimize etmek ve bölgelerindeki müşterileri çekmek için yerel SEO'ya ihtiyaç duyar.
• Yerel amaca sahip çevrimiçi işletmeler: Yalnızca çevrimiçi faaliyet gösteren işletmeler bile, yerel amaçları varsa yerel SEO'dan yararlanabilir. Örneğin, ücretsiz yerel teslimat veya teslim alma sunan bir e-ticaret işletmesi, potansiyel müşterilere ulaşmak için yerel SEO'dan yararlanabilir.
• Küçük işletmeler: Müşteri tabanlarının çoğu yerel vatandaşlar ve turistler olma eğiliminde olduğundan, yerel SEO, bir anne ve baba dükkanı gibi küçük, yerel bir işletme için hayati önem taşır. Küçük işletmeler, yerel SEO'ya yatırım yaparak, bölgedeki daha büyük işletmelerle rekabet edebilir ve hatta küçük işletme cazibesi sayesinde pazardan daha büyük bir pay alabilir.

Genel olarak, belirli bir bölgede faaliyet gösteren hemen hemen her işletme yerel SEO'dan yararlanabilir. Çevrimiçi varlığınızı yerel arama için optimize ederek işletmeniz daha fazla müşteri çekebilir, çevrimiçi itibarını artırabilir ve gelirini artırabilir.

Yerel SEO'ya Nasıl Başlanır?

Arama motoru optimizasyonu herkesin bildiği gibi karmaşıktır ve yerel SEO daha da karmaşıktır, ancak bir avuç strateji uygulamak, işletmenizi yerel anahtar kelimeler için sıralamaya sokabilir.

Google, yerel için "geleneksel" SEO'dan ayrı bir sıralama algoritması kullanır. Bu farklı faktörlerin neler olduğunu anlamak, işletmenizi yerel sıralamalarda yükseltmeye yardımcı olabilir. (Yerel SEO ve geleneksel SEO hakkındaki yazımıza buradan göz atın.)

Kapsamlı bir yerel SEO stratejisi oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı yöntemlere genel bir bakış.

Yerel Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime, insanların sıklıkla aradığı bir terim veya kelime öbeğidir. Kullanıcılar bazen uzun kuyruklu anahtar kelime olarak bilinen daha spesifik bir arama sorgusu oluşturmak için bir dizi terimi bir araya getirir.

Örneğin, bir tesisatçı arayan biri "tesisatçı", "ticari tesisatçı" veya "San Antonio'daki ticari tesisatçı" gibi aramalar yapabilir.

Yerel anahtar kelime araştırması, SEO planınızın temelini oluşturacak kritik bir ilk adımdır. Anahtar kelime araştırması yaparak, bölgenizde potansiyel müşterilerin aradığı yerel olarak alakalı anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.

Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri bulurken, bölgenizdeki insanların yerel işletmeleri bulmak, ürünlerinizi/hizmetlerinizi belirlemek ve ilgili ihtiyaçları ifade etmek için kullanacağı arama terimlerini göz önünde bulundurun.

Örneğin, potansiyel bir ev alıcısı "Denver'da emlakçı" araması yapabilir ancak "Denver'da satılık evler" araması da yapabilir.

Yerel SEO için Sayfa İçi Optimizasyon

Anahtar kelime araştırmanızı tamamladıktan sonra sıra sayfalarınızı optimize etmeye gelir.

Başlık etiketleri, meta açıklamalar, başlık etiketleri ve içerik dahil olmak üzere web sitenizin içeriğini ve yapısını uygun yerel anahtar kelimelerle optimize etmek, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Siteniz için ek içerik oluştururken, anahtar kelime araştırmasını sürecinizin bir parçası yapın! Bu şekilde, hangi içeriğin oluşturulacağını ve nasıl yapılandırılacağını ölçebilirsiniz.

Sayfadaki öğeleri optimize etmenin yanı sıra, teknik SEO'nuzu nasıl geliştireceğinizi de düşünmek isteyeceksiniz. Sayfa hızını artırmak, Google'ın sayfalarınızı dizine eklediğini kontrol etmek ve sayfaları sitenizden kaldırmak istediğinizde düzgün bir şekilde yönlendirmek, arama performansınızı etkileyebilir. Sayfa içi SEO ve teknik SEO, küçük veya büyük siteler için aynıdır — tek gerçek fark ölçektir. Bu gönderiler daha fazlasını açıklıyor:

• Göz ardı edemeyeceğiniz Sayfa İçi SEO Unsurları
• Teknik SEO Rehberi: Teknik SEO Nedir?

Google İşletme Profili Optimizasyonu

Eski adı Google Benim İşletmem (GMB) olan Google İşletme Profili (GBP), işletmelerin Google Arama ve Google Haritalar da dahil olmak üzere Google'daki çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine olanak tanıyan ücretsiz bir Google aracıdır. Bir Google İşletme Profili girişi oluşturmak ve doğrulamak, insanlara işletmenizin adını, adresini, telefon numarasını, web sitesini, çalışma saatlerini, fotoğraflarını ve müşteri yorumlarını sağlamanıza olanak tanır. GBP listeleri ayrıca işletmelerin güncellemeleri yayınlamasına ve özel promosyonlar veya etkinlikler gibi faydalı bilgileri müşterileriyle paylaşmasına olanak tanır.

Bir GBP listesi oluşturmak, işletmeniz hakkında doğru bilgileri korumanıza yardımcı olabilir; bu da bir müşteri, bulunduğunuz yer veya ne zaman açık olduğunuz hakkında bilgi aradığında kolay bir referans oluşturur. Bununla birlikte, GBP listelemeniz, doğru kullanırsanız yerel SEO varlığınızı artırmanıza da yardımcı olabilir.

Halihazırda bir girişiniz varsa, bu iyi bir ilk adımdır, ancak Google Benim İşletmem girişinizi optimize etmek çok önemlidir; özellikle de birden fazla işletmenin benzer ürün veya hizmetler sunduğu oldukça rekabetçi bir pazardaysanız. GBP listenizi optimize etmek, diğer şeylerin yanı sıra resim eklemek, fotoğraflarınızı coğrafi etiketlemek, yinelenen listeleri ortadan kaldırmak, ürünlerinizi/hizmetlerinizi/menünüzü eklemek ve güncellemeler yayınlamak anlamına gelir. Burada özetlediğimiz adımları izleyin.

İncelemeler ve Derecelendirmeler

İncelemeleri ve derecelendirmeleri toplamak, dijital varlığınızı ve itibarınızı oluşturmak için çok önemlidir. Olumlu yorumlar, potansiyel müşterilere ilk adımı atma ve işletmenizle iletişime geçme veya işletmenizi ziyaret etme konusunda güven verir.

İncelemeler ayrıca arama sıralamalarında kritik bir rol oynar. Olumlu yorumlar, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Ayrıca, özellikle Google İşletme Profili girişiniz ve Yelp gibi yerel arama hizmetleri söz konusu olduğunda, olumlu yorumlar rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olabilir.

Olumsuz bir yorum alsanız bile, müşteri hizmetinizin kalitesini ve dürüstlüğünü düşünceli bir kamuoyu tepkisiyle sergilemek, işletmenizin imajını şekillendirmeye yardımcı olabilir. Bunu akılda tutarak, inceleme bırakmaya karar veren kişinin tamamen insafına kalmadığınızı hatırlamanız önemlidir.

Mevcut müşterilerinizden size çevrimiçi bir inceleme bırakmalarını istemek, yerel SEO varlığınızı başlatmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca makbuzlar, kartvizitler üzerindeki hatırlatıcılar ve ödeme sırasındaki bir işaret aracılığıyla müşterileri işletmenizi incelemeye davet edebilirsiniz.

Alıntılar ve NAP SEO

Yerel alıntılar oluşturmak, işletmenizi yerel dizinlere göndermek gibi görünebilir ki bu size sıradan gelebilir, ancak sayfa dışı optimizasyon stratejinizde kritik bir rol oynayabilir. Bu listelemeler genellikle, arama motorlarının nerede bulunduğunuzu ve sağladığınız hizmetleri anlamasına yardımcı olurken aynı zamanda otoritenizi geliştirip çevrimiçi görünürlüğünüzü artıran yerel geri bağlantılara yol açar.

Elbette alıntıları etkili bir şekilde kullanmak için NAP'ın SEO'daki önemini anlamalısınız. NAP, Ad, Adres ve Telefon Numarası alıntılarını ifade eder. NAP, yerel SEO'nun kritik bir bileşenidir çünkü arama motorlarına işletmenizi yerel arama sonuçlarında doğru bir şekilde tanımlamak ve görüntülemek için gerekli bilgileri sağlar.

Dizinler dahil tüm çevrimiçi platformlarda tutarlı NAP bilgilerinin kullanılması, arama motorlarının işletmenizin bilgilerini doğrulamasına yardımcı olur. Hatalı veya tutarsız NAP SEO'ya sahip olmak, yerel arama sıralamalarınızı ve çevrimiçi itibarınızı olumsuz etkileyebilir. İşletmenizin çevrimiçi girişlerini ve bilgilerini düzenli olarak doğrulamak ve güncellemek için zaman ayırın.

Yerel Bağlantılar

Bağlantılar, Google'ın geleneksel algoritmasında büyük bir ağırlığa sahipken, Google'ın yerel algoritmasında daha da fazla öneme sahip olabilir. Google'ın "gözünde" bağlantılar popülerlik oyları gibidir (merak etmeyin, bununla lise anılarımı gündeme getirmeyeceğim). Birçok yerel işletme, kurumsal işletmelere kıyasla daha küçük bir ölçekte faaliyet gösterdiğinden, yalnızca birkaç yüz veya daha az bağlantı alanına sahip olma eğilimindedirler. Bu nedenle, yerel bağlantılar, diğer işletmeleri geride bırakmaya çalışırken büyük bir ayırt edici faktör olabilir.

Geleneksel SEO'da yaptığınız gibi yalnızca yüksek otoriteye sahip web sitelerinden bağlantılar almaya odaklanmak yerine alaka düzeyinizi ve yakınlığınızı sergilemenize yardımcı olacak yerel bağlantılar oluşturmaya odaklanın.

Yerel bağlantılar, yerel bir işletmenin veya kuruluşun web sitesinden gelir ve yerel SEO söz konusu olduğunda üst düzey bağlantılardır. SEO'lar genellikle bu daha düşük yetkili bağlantıları görmezden gelir, ancak yerel SEO ile büyük bir fark yaratırlar. Evet, sektörünüz hakkında konuşan ilgili işletmelerden veya bloglardan gelen bağlantıların peşinden gitmek de önemlidir ve yine de değer taşırlar - ancak iğneyi hareket ettirmek istiyorsanız, sihrin gerçekleştiği yer yerel bağlantılar.

Çok fazla çaba harcamadan yerel bağlantılar elde etmenin bir sırrını öğrenmek ister misiniz? Tamam, biraz çaba gerekiyor ama bu sizi gerçekten "haritaya" koyacak. (Sizin için küçük bir yerel SEO şakası.)

Yerel topluluğunuza dahil olursanız, bağlantılar elde etmek düşündüğünüzden daha kolay olacaktır.

Burada başlamanız için birkaç fikir var:

• Etkinlik Sponsorlukları: Bir takımı veya etkinliği desteklemek için bağış yapın ve web sitelerinden kendinize bir bağlantı alın. Spor turnuvalarını, 5k yarışlarını, topluluk fuarlarını, kütüphane etkinliklerini, gençlik sporlarını düşünün, adını siz koyun.
• Yerel Buluşmalar: Meetup'ı hatırladınız mı? Bir topluluk grubunu barındıracak yeriniz varsa, web sitelerinden yerel bir bağlantı alabilirsiniz. Ödünç vermek için fazladan alanınız yok mu? Grup sponsoru olmayı teklif edin.
• Blog Yazarları: Muhtemelen, topluluğunuzda blog yazmayı seven insanlar vardır. Belki bir ürün veya hizmet bağışlamayı teklif edebilirsiniz ve blog sizden bahsediyorsa, BOOM, başka bir yerel bağlantı. Veya, blog bölge etkinliklerine odaklanıyorsa, onlara sponsor olduğunuz etkinlikler hakkında bilgi verin.

Bunlar, yerel bağlantılar almak için yalnızca üç seçenektir, ancak liste uzayıp gidebilir. Google'ı avantajınıza kullanın! Şüpheye düştüğünüzde araştırın. Bunu bir gömleğe alabilir miyiz?

Yerel SEO'nun Avantajlarından Yararlanın

Yerel arama motoru sıralamanızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek, değerli bir yatırımdır. Yalnızca çevrimiçi görünürlüğünüzü artırıp daha fazla trafik ve satışa yol açmakla kalmaz, aynı zamanda size değerli bilgi ve kaynakları paylaşarak potansiyel müşterileri etkileme şansı verir.

Çoğu işletme için, yerel SEO'ya yatırım yapıp yapmama sorusu yanıtlaması yeterince kolaydır. Asıl zorluk, sonuçları gerçekten yönlendiren bir SEO planını nasıl stratejilendireceğinizi ve uygulayacağınızı öğrenmektir. Victorious'ta, yerel SEO'ya güvenle yaklaşmak için gerekli zamanı ve bilgiyi bulmanın, özellikle küçük işletmelerde ekiplerin ne kadar zor olabileceğini biliyoruz.

Yerel bir SEO stratejisinin işletmeniz için neler yapabileceğini düşünüyorsanız, ancak bir sonraki adımdan emin değilseniz, yetenekli ekibimiz size yardımcı olmaya hazır. Yerel SEO tekniklerinde uzman olmaktan gurur duyuyoruz ve sayısız yerel işletmenin sürdürülebilir, kârlı sonuçlar elde etmek için SEO varlıklarını oluşturmasına ve güçlendirmesine yardımcı olduk.

İşletmenizi ve dijital itibarınızı oluşturmak için bir sonraki adımı atmaya hazır mısınız? Bugün yerel SEO hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.