Yerel Envanter Reklamları: Facebook vs. Google – Kim Kazanır?

Perakende için Facebook Dinamik Reklamları

Perakende için Facebook Dinamik Reklamları, mağazanızın bulunduğu yere yakın mesafede yeni müşteriler bulmak için tasarlanmıştır.

Bu, Facebook'un müşterilerinin %40'ından fazlasının mağazada gerçekleşen satıştan önce markayla çevrimiçi etkileşim kurduğunu fark etmesinden sonra geldi.

Bu, onları müşteri deneyimini geliştirmeye yardımcı olmak için iki etkileşimi birleştirmenin bir yolunu bulmaya teşvik etti ve aynı zamanda işletmelerin fiziksel mağazalarında satışları artırmalarına yardımcı oldu.

Google Yerel Envanter Reklamları

Google Yerel Envanter Reklamları da çevrimdışı, mağaza içi satışları artırmak için oluşturulmuştur. Bu reklamlar, yakındaki kullanıcılara ürün bilgilerini ve yerel mağaza ayrıntılarını gösterir.

Bu bilgi, bir kullanıcı ürün reklamını tıkladığında görüntülenir ve "yerel bir vitrine" yönlendirilir.

Vitrin, ürün hakkında fiyat ve bulunabilirlik gibi bilgilerin yanı sıra açılış saatleri, telefon numarası ve harita gibi yararlı mağaza bilgileri sağlar.

Fiziksel Konumları Olan Perakendeciler için Yerel Reklamların Avantajları  

Yeni müşteriler bulmak: Bu muhtemelen işletmeler için en büyük faydadır. İşletmeler, yeni, alakalı ve yerel müşterilere reklam göstererek marka bilinirliklerinde bir gelişme gördü. Bu yeni kitleleri keşfetmek, genellikle mağazaya gelen ziyaretçi sayısında bir artışa yol açtı.

Müşteri deneyiminin iyileştirilmesi: Bu reklamlar yalnızca mağazada daha fazla satış yapılmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterinin ziyaret etmeden önce markayla etkileşime girmesine izin vererek de yardımcı olur.

Ayrıca, mağazayı bulmak için haritalar gibi bilgileri içeren reklamlar göstererek ve işletmeye müşterinin orada bulabileceklerini sergileme fırsatı vererek yardımcı olur.

Yeni mağaza konumları hakkında farkındalık: Mağazaların, mağazaya gelen ziyaretçi sayısını artırmak için yeni bir mağaza veya büyük bir açılış hakkında farkındalık oluşturmak söz konusu olduğunda, genellikle hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama düzeylerini artırması gerekir. Facebook'un yerel reklamlarını kullanmak, bu işletmelerin marka bilinirliği için ilk çabanın bir parçası olarak ve devam eden bir strateji olarak yerel farkındalık oluşturmasına yardımcı olur.

Müşterilerin etkinliklerden ve fırsatlardan gerçek zamanlı olarak haberdar olmasını sağlayın: Örneğin, mağazanızda hızlı bir indirim yapmak istediğinizi varsayalım, insanlara bunu nasıl bildirirsiniz? Bunu mağazanıza gelen trafiği artırmak için nasıl kullanıyorsunuz?

Bu etkinlikleri veya teklifleri Facebook'ta yerel insanlara reklamlarınızda göstererek insanları bilgilendirebilir ve onları mağazanızdan alışveriş yapmaya teşvik edebilirsiniz.

Google Alışveriş ve Facebook Yerel Reklamları Arasındaki Fark

Google Alışveriş ve Facebook Yerel reklamları arasındaki farkları anlamak, işletmeniz için hangisinin en iyi sonucu verdiğini ve bunların kapsamlı pazarlama stratejinize nasıl dahil edilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ana farklılıklar şunları içerir:

Reklam görünümü

Facebook reklamları, platformda olup biten her şeyden sıyrılmak zorunda oldukları için genellikle işletmelerin daha göz alıcı reklamlar kullanmasına izin verir. Ayrıca reklamverenlere Google Alışveriş'te bulamayacağınız küçük bir açıklama yazma fırsatı sunarlar.

Kitle Amacı

Google Alışveriş söz konusu olduğunda, tartışılmaz avantajlardan biri, bir kullanıcının satın alma niyetinde olduğunu gösteren arama sorgusuna dayalı olarak hedefleme yapıyor olmanızdır, oysa Facebook'ta hedefleme, doğru türü hedefleyebileceğiniz daha kesintili bir yaklaşım sergilemektedir. doğru yerdedir, ancak Google Alışveriş'i kullanırken olduğu kadar doğru zaman olmayabilir.

hedefleme

Yukarıda belirtildiği gibi, Google Alışveriş, kullanıcının aramasıyla alakalı reklamlar gösterir. Bu, artık reklamverenlerin kendi anahtar kelimelerini oluşturmasını gerektirmiyor ve artık aramayı ürün listelemesinin kendisiyle eşleştiriyor.

Bu, yeniden hedefleme veya kullanıcının çevrimiçi davranışına bakan geniş hedefleme yoluyla çalışan Facebook tarafından sunulan hedefleme yöntemlerinden farklıdır.

Perakende En İyi Uygulamaları için Facebook Dinamik Reklamları

Her iki platformda da reklam oluştururken, trafik kalitesini veya ziyaretçi sayısını ve nihayetinde satış miktarını artırmak için en iyi uygulamalardan ve optimizasyon ipuçlarından bazılarını akılda tutmaya değer.

Güçlü görüntüler kullanın : bunun markanızı doğru bir şekilde yansıttığından emin olun ve müşteriye mağazanızda ne bulabilecekleri hakkında bir fikir verin. Ayrıca, bunu müşteri için çekici hale getirmeyi unutmayın.

Ayrıca Facebook'un gerektirdiği doğru boyutları takip etmeye dikkat edin. Doğru boyutlardan emin değilseniz, bunları Facebook'un yardım sayfasında bulabilirsiniz.

Bilgilerinizi güncel tutun: Potansiyel bir müşteriyi, yalnızca geldikleri ürünün artık mevcut olmadığını öğrenmek için bir mağazaya gitmekten daha fazla erteleyemez - bu, ürünler, teklifler ve açılış saatleri için geçerlidir.

Google Yerel Envanter Reklamları En İyi Uygulamaları

Google, Yerel Envanter Reklamlarını optimize etmek için aşağıdaki en iyi uygulamalara bağlı kalmanızı önerir:

Yer: Reklamlarınızı sunmak istediğiniz tüm yerleri hedefleyin. Ardından, her mağazanın 10-15 m yarıçapındaki kişiler için daha yüksek bir teklif ayarlaması belirleyin. Bu, diğer herkesi dışlamadan reklamların mağazalara yakın olanlara daha sık gösterilmesine yardımcı olacaktır.

Reklam Takvimi: Reklamlarınızı 7/24 yayınlamaya değer. Ancak, mağazalarınızın açık olduğu zamanlarda teklif ayarlamaları yapın. Ayrıca, yoğun zamanlarda teklifleri daha da artırmayı deneyebilirsiniz.

Envanterinizi ürün gruplarına ayırın: Bir kampanya filtresi oluşturmak veya envanterinizi kanal ve kanal ayrıcalığına göre ürün gruplarına ayırmak, her grup için farklı teklifler belirlemenize olanak tanır:

• Kanal: Ürünlerin perakende satıldığı yer - ya çevrimiçi olarak ya da fiziksel bir mağazada
• Kanal ayrıcalığı: Bu, öğenin çevrimiçi, mağaza veya her ikisinde de bulunup bulunmadığını sınıflandırır.

Örneğin, çok kanallı (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak kullanılabilen) öğeler için daha yüksek teklif verebilirsiniz. Ardından, yerel bir reklam için daha az teklif verin ve çevrimiçi olarak sunulan ürünler için tekrar daha düşük bir teklif verin.

Test : Bu hem Facebook hem de Google reklamları için geçerlidir. Her ne yapıyorsanız, testi bırakmayın. İşletmeniz için en iyi olanı bulmak için reklam metnini, reklam görüntülerini, yayın açıklamalarını vb. parçalara ayırın.

Çözüm  

Hem Facebook yerel reklamları hem de Google Alışveriş, pazarlama hedeflerinize ve hedeflerinize aynı anda bağlanabilir. Ancak fiziksel bir mağazanız varsa, Facebook yerel reklamlarının hem çevrimdışı hem de çevrimiçi satışları artırmanıza yardımcı olmak için daha fazlasını sunmaya devam ettiğini, ancak yalnızca e-ticaret yapıyorsanız yerel reklamların size uygun olmayacağını hatırlamakta fayda var. En iyi olanı bulmanın en iyi yolu, her ikisini de denemek ve işletmeniz için doğru olanı bulmaktır.

Çevrimiçi bir tüccarsanız ve bu gönderiyi faydalı bulduysanız, muhtemelen Veri Akışı Optimizasyonu için Tam Kılavuz e-Kitabımızı faydalı bulacaksınız. İndirin ve yayınlarınızın kalitesini nasıl artıracağınızı öğrenin.