Yerel İşletme Listeleri: Başlayın ve Çevrimiçi Bulunun

Yayınlanan: 2023-10-17

İnsanlar işletmenizi internette aradığında, arama sonuçlarında yerel işletme listeleri görünür. Yalnızca iş bilgilerinizi görüntülemekle kalmazlar; ayrıca marka itibarınızı, arama motoru sıralamalarınızı ve gelirinizi belirlemede hayati bir rol oynarlar.

Yerel SEO istatistiklerine göre , insanların %97'si işletmeleri çevrimiçi olarak öğreniyor ve buluyor.

Pazarlamacılar için yerel listeleme yönetimi stratejisine başlamak zor olabilir . Markanızı doğru şekilde yansıtan ve müşterileri işletmenizin bulunduğu konumlara yönlendiren etkili yerel listeler oluşturmak çok çalışma gerektirir.

Bu, çok sayıda araştırmayı, veri girişini, doğrulama prosedürlerini ve web sitelerinde manuel olarak oturum açıp kapatmayı içerir; iş bilgileriniz her değiştiğinde bunları tekrarlamanız gerekir: örneğin, iş adresinizi değiştirdiğinizde veya mağaza saatleriniz değiştiğinde.

Ayrıca listelenecek çevrimiçi dizinlerin, sarı sayfaların ve sosyal medya ve iş inceleme sitelerinin sayısı giderek artıyor . Verimli kalabilmek için hangilerinin markanız için en önemli olduğunu anlamalısınız.

Yerel İşletme Listeleri nedir?

Yerel işletme girişleri, işletmenizin adı, telefon numarası ve adresi gibi işletmenizin bilgilerinin yer aldığı dizin sitelerindeki sayfalardır. İnsanlar markanızı veya işletme adınızı çevrimiçi olarak aradıklarında veya sağladığınız bir ürün veya hizmeti aradıklarında, yerel listeleriniz (ideal olarak) arama sonuçlarında görüntülenir.

Yüksek Kaliteli Yerel Listelere Sahip Olmanın Yararları

Yerel listelemeler, markanız için harikalar yaratabilecek güçlü pazarlama varlıkları olarak hizmet eder. Geleneksel reklamcılık ve pazarlamayla aynı işi yapabilirler, ancak çevrimdışı veya basılı çabaların yetersiz kaldığı durumlarda (özellikle işletmenizin çevrimiçi ortamda bulunmasını sağlamak) sağlam bir yerel listeleme yönetimi stratejisi en fazla etkiyi yaratabilir.

Yelpazenin diğer ucunda, eksik ve tutarsız listelemelerin yanı sıra kötü veya güncel olmayan verilere sahip listelemeler tüketicilerin kafasını karıştırabilir, yanlış yönlendirebilir ve trafiğinizi ve gelir performansınızı etkileyebilir.

Yerel İşletme Listesi İşletmenizin Bayrağını Diker

İnternette şirketiniz hakkında yayınlanan hiçbir veriyi göz ardı etmemelisiniz. Bu verileri sürekli olarak yönetmeniz ve kendi verilerinizi sağlamanız gerekir.

Girişlerinizi oluşturup sahiplenerek, işletmeniz hakkında söylenenler ve dolayısıyla işletmenizin arama yapanlar tarafından nasıl algılandığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz.

Konuşmalara Cevap Verebilirsiniz

Markanızın yer aldığı online kanallardaki belirli sayfaların sahipliğini üstlenerek mevcut ve potansiyel müşterilerinizi daha kolay dinleyebilir ve onlara yanıt verebilirsiniz.

Listeleme talebinde bulunduğunuz dizinlerin çoğunda, kendinizi şirketinizin temsilcisi olarak tanıtabilecek, soruları ve sorguları yanıtlayabilecek ve olumlu geri bildirimlerin yanı sıra olumsuz yorumlara da nasıl yanıt vereceğinizi öğreneceksiniz.

Yerel Listeler SEO'nuzu Etkiler

Artık aramalarda görünürlük kazanmak için sadece bir web sitesine sahip olmak yeterli değil. Çoğu zaman, tüketiciler işletmenizi (veya sunduğunuz bir ürün veya hizmeti) aradığında, arama motoru, sizin dışınızdaki birden fazla web sitesi ve sayfadan gelen sonuçları görüntüler.

Bu nedenle Google ve diğer arama motorları sıralamaları belirlerken yerel listelemeleri dikkate alır. Örneğin Google, yerel listelerdeki bilgileri çok çeşitli kaynaklardan derler:

Bir işletmenin resmi web sitesinden ve temel dijital mülklerinden içerik
Üçüncü taraflardan lisanslı veriler
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ( kullanıcıların katkıda bulunduğu adresler, telefon numaraları, fotoğraflar ve çevrimiçi incelemeler gibi )
Google'ın yerel bir işletmeyle olan etkileşimlerine dayanan bilgiler

Bu nedenle yerel listeler, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızın ayrılmaz bir parçası olmalıdır. Web'de işletmenizle ilgili doğru bilgileri yayınlamak ve dağıtmak için çaba göstermek, arama motorlarının daha yüksek sıralamalarla ve arama sonuçlarında daha fazla görünürlükle ödüllendireceği etkinlik türüdür.

Buzz Oluşturun ve Satışları Artırın

Paylaşacak heyecan verici haberleriniz veya özel fırsatlarınız mı var? Piyasaya sürülecek yeni bir ürün mü? En iyi işletme dizinleri ve sosyal medyadaki yerel listelerinizdeki güncellemeleri paylaşarak ve web sitelerini inceleyerek markanızın etrafında ses yaratın.

Bu sitelerin çoğu, listelemelerinizi aldıktan sonra kendi markalı içeriğinizi yayınlamanıza izin verecektir; bu nedenle, bu avantajdan tam anlamıyla yararlandığınızdan emin olun. Hatta bazı dizinler, şirketlerin kendi platformları aracılığıyla doğrudan satış ve rezervasyon yapmalarına bile olanak tanıyor (örneğin, Yelp ve Tripadvisor). Bu taktik, marka bilinirliğini artırmanın, satışları artırmanın ve organik kulaktan kulağa pazarlamanın uygun maliyetli bir yoludur.

Yerel İşletme Girişi Nasıl Oluşturulur?

Yeni listeleri optimize etmeye veya oluşturmaya başlamadan önce, web'de şu anda nerede ve nasıl listelendiğinizi kontrol etmeye zaman ayırın. Doğruluğunu ve eksiksizliğini bir kez daha kontrol edin; Gördüğünüz hataları düzeltin.

Bu işlemi tamamladıktan sonra aşağıdaki adımları izleyin:

Önemli Dizinlere Odaklanın

İşletmenizi çevrimiçi olarak listelemeye başladığınızda , en önemli dizinlerin seçiminde daha iyi doğruluk elde etmeyi hedefleyin.

Ekibinizin her bir dizinde, iş inceleme sitesinde ve sosyal medya platformunda listelenmeye çalışmak için yüzlerce saat harcamasına gerek yok. Bunun yerine, pazarınıza ve işletmenize özel bir iş rehberi listesi oluşturun. Yalnızca tüketicilerinizin güvendiği ve daha küçük, daha az yaygın listeleme sitelerine göre daha fazla pazar payına sahip olan en iyi dizinleri ekleyin.

Yerel SEO istatistiklerine göre, yeni işletmelerin kabaca %75'i yalnızca bir avuç işletme inceleme sitesi ve dizininden etkileniyor: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Haritalar ve Bing Haritalar. Üslerinizin bu sitelerde yer aldığından emin olun.

Profesyonel ipucu: Yerel listeleme yönetimini yürütürken, "yakınımdaki" arama terimleri için sonuçların en üstünde yer alan dizinlere de öncelik verdiğinizden emin olun. Bunların hangileri olduğunu nasıl öğreneceksiniz?

İşletmenizin konusuyla eşleşen "yakınımda" araması yaparak başlayabilirsiniz. Örneğin, Google'da "yakınımdaki İtalyan restoranı" araması için görüntülenen en iyi sonuçlar Tripadvisor, Yelp ve Foursquare gibi sitelerden geliyor.

NAP Tutarlılığını Sağlayın

NAP, işletme Adınız, Adresiniz ve Telefon Numaranız anlamına gelir: Google gibi arama motorlarının, yerel listelerden bilgi derlerken ve yerel SEO sıralamalarını belirlerken büyük ölçüde dikkate aldığı üç önemli işletme bilgisi parçası .

İyi yönetilen NAP profillerine sahip listelemelerin, arama motoru sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olması muhtemeldir. Birden fazla işletme konumu veya mağazası olan bir şirketi yönetiyorsanız, her konum ve mağazanın kendine özgü bir NAP'si olmalıdır.

Unutmayın: tutarlılık çok önemlidir. NAP bilgilerinizin girilmesindeki farklılıklar, yerel işletme girişi stratejinizden en iyi sonuçları almanızı engelleyebilir. İdeal SEO sonuçlarınıza ulaşmak.

Örneğin “S. Oakhill St.” daha önce "South Oakhill Caddesi"ni listelediğinizde işletme konumu adresi olarak. Ayrıca, bir işletme konumu için birden fazla veya farklı telefon numarasına sahip olmaktan kaçının.

İşletmenizin yerleri yeni bir adrese taşındıysa veya iletişim bilgileri değiştiyse, bu değişikliklerin listelendiğiniz tüm dijital mülklere yansıtıldığından emin olun.

Bir InMoment şirketi ve çevrimiçi itibar yönetimi yazılım platformu olan ReviewTrackers, artık kurumsal müşterilerin Apple Haritalar'daki yer kartlarındaki önemli bilgileri (NAP gibi) daha kolay yönetmelerine ve güncellemelerine olanak tanırken, Siri de dahil olmak üzere Apple ekosistemi genelinde kusursuz bir marka deneyimi sağlıyor. , Cüzdan, Safari ve diğer Apple uygulamaları. ReviewTrackers'ın yeni Apple Business Connect entegrasyonuyla kuruluşunuz, müşterilerle daha doğrudan bağlantı kurmak için ihtiyaç duyduğunuz araçlara erişebilir, ayrıca milyarlarca insanın ürünlerinizi ve hizmetlerinizi her gün görme ve bunlarla etkileşim kurma şekli üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilir.

Mümkün Olduğunca Çok İşletme Bilgisi Sağlayın

Temel NAP bilgilerinin ötesine geçerek işletmenizin bu işletme dizinleri içindeki görünürlüğünü artırın. Birçok işletme rehberi genellikle aşağıdakiler dahil ek alanlar sağlar:

Çalışma Saatleri: Kullanıcıların ziyaretlerini planlamalarına yardımcı olmak için doğru saatleri sağlayın.Özellikle tatil sezonunda çalışma saatleriniz sık sık değişiyorsa, çalışma saatlerinizi bu değişiklikleri yansıtacak şekilde güncellediğinizden emin olun.
Web sitesi URL'si: Bu, web sitenize trafik çekmek ve kullanıcıların markanızla daha fazla etkileşim kurmasına olanak tanırken SEO'yu güçlendirip çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için harika bir fırsattır.
Kategoriler : İlgili kategorilerin seçilmesi, işletmenizin görüntü değişikliklerini iyileştirebilir ve kullanıcıların tekliflerinizi anlamalarına yardımcı olabilir.
Açıklama : İlgi çekici bir işletme açıklaması hazırlamak ve kullanıcıları kuruluşunuzu ziyaret etmeye ikna etmenin harika bir yolunu oluşturmak.
Sosyal Profiller: Sosyal medya bağlantılarınızı paylaşmak, kullanıcıların etkinlikler ve promosyonlar gibi en son güncellemeleri keşfetmesine yardımcı olabilir ve devam eden bağlantıları güçlendirmenin kapısını açar.
Resimler: Resimlerin görüntülenmesinin tıklama oranını artırdığı kanıtlanmıştır.Kalıcı bir izlenim bırakan yüksek kaliteli resimler yüklediğinizden emin olun.

İşletmenizi etkili bir şekilde öne çıkarmak için dizindeki tüm ek alanlardan tam olarak yararlanın.

Yerel Arama Sıralaması Denetleyicisi Kullanın

Yerel listelemelerinizin performansını izlemenin bir yolu , yerel arama sıralaması denetleyicisini kullanmaktır . Böyle bir araç, ekiplerin herhangi bir teknik SEO uzmanlığı geliştirmelerine gerek kalmadan listelerinin yerel arama performansını izlemelerine ve iyileştirmelerine yardımcı olur.

Harika İncelemeler Alın

Müşteri yorumları, yerel işletme girişlerinizin kalitesine katkıda bulunan önemli bir faktördür. Google bile incelemelerin yerel arama için en önemli sıralama algoritmalarından biri olduğunu belirtti.

İncelemeler, yerel listelemeler üzerindeki etkisinin ötesinde, potansiyel müşterilerin şirketinizin teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinmesine de olanak tanır. Basitçe söylemek gerekirse: Çevrimiçi incelemeler, insanların satın alma kararı vermeden önce dikkate aldığı önemli bir güven faktörüdür.

Yerel listeleme stratejinizin bir parçası olarak müşterilerden yorum istemek için bir iş akışı oluşturun. Sürekli yeni yorum akışı, arama motoru görünürlüğünüzü artırır ve listelemelerinizin yerel SEO sinyallerini güçlendirir. Ekibinizin olumlu geri bildirimlerin yanı sıra olumsuz yorumlara da nasıl yanıt vereceğini öğrenmesi de kritik öneme sahiptir.