2023 Planlaması: LinkedIn Yayınlama İpuçları

2023'te sosyal medya pazarlama sürecinizi güncellemek mi istiyorsunuz?

Yılın ilk birkaç haftasında, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlar ve bu gelişen uygulamaların içerik planlamanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında ipuçları da dahil olmak üzere, sosyal çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza dair bir dizi ipucu ve not yayınlıyoruz. işlem.

Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:

• Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
• Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
• Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek
• Hedef kitlenize nereden ulaşacağınızı keşfetme
• Facebook gönderi ipuçları
• Twitter gönderi ipuçları
• Instagram gönderi ipuçları
• TikTok gönderme ipuçları

Sırada, son yıllarda katılım ve etkileşim rekorları kırmaya devam eden Profesyonel Sosyal Ağ, LinkedIn var.

LinkedIn'i markanız için daha fazla odak noktası haline getirmek mi istiyorsunuz? Bazı önemli ipuçları ve işaretçiler için okumaya devam edin.

LinkedIn Gönderme İpuçları

Son 12 ayda büyük sosyal platformlardaki çeşitli değişikliklerin ortasında, LinkedIn sessizce işine devam etti, içerik oluşturucuların uygulamada kendilerini daha iyi sergilemeleri için yeni araçlar ve dijital toplantıları ve sanal ağları kolaylaştıracak yeni seçenekler geliştirdi.

Ve bu çabalar meyvesini verdi - LinkedIn, kullanıcılarının 2022'de yıldan yıla %22 daha fazla akış güncellemesi görüntülediğini ve uygulamanın üç aylık güncellemelerinde rapor etmeye devam ettiği "rekor katılım düzeylerinin" bir parçasını oluşturduğunu söylüyor.

İşgücü piyasası geliştikçe, LinkedIn pazarlamacılar için de profesyonel konuşmaların giderek daha fazla gerçekleştiği doğru insanlara ulaşma fırsatı sağlayan birçok kişi için kritik bir hedef olmaya devam edecek.

Ve Twitter'dan daha fazla konuşma uzaklaştıkça, en büyük yararlanıcı olan LinkedIn olabilir.

2022'de LinkedIn'i daha büyük bir odak noktası haline getirmek mi istiyorsunuz? İşte yardımcı olacak bazı ipuçları.

Gönderim süreci

Kullanıcıların uygulamada etkileşim kurma biçimi göz önüne alındığında, LinkedIn diğer bazı platformlardan daha geniş kapsamlı bir içerik planı gerektirir.

Bununla demek istediğim, LinkedIn'deki marka oluşturma çabanız, şirket sayfası gönderileriniz tarafından olacağı gibi, içeriğinizi sizin adınıza tanıtan kişiler tarafından da yönlendirilecektir.

Çünkü insanlar, LinkedIn'deki markalardan çok diğer insanlara yanıt veriyor.

LinkedIn'in açıkladığı gibi:

"İnsanlar, LinkedIn'de markaları takip ediyor, ancak bu markaların arkasındaki insanlarla etkileşim kuruyor. Çalışanlarınızı LinkedIn varlığınızın savunucuları ve elçileri olmaya teşvik edin - bir yönetici Sayfalarında paylaşımda bulunduğunda , katılımın %30'u, diğer içerik türlerine kıyasla bu içeriği paylaşma olasılığı 14 kat daha fazla olan çalışanlarından gelir.

Her üyenin kendi LinkedIn ağı vardır ve bunu marka mesajlarınızı paylaşmanıza yardımcı olması için kullanabilirsiniz.

Ama çok kuralcı olamazsın. Bazı markalar, insanların bir marka güncellemesi paylaşırken gönderilerinde kullanmaları gereken ifadelerin ana hatlarını çizecek kadar ileri gider. Bunu yapma.

Etkili bir çalışan savunuculuğu programı, ilgili güncellemeleri paylaşarak toplayabilecekleri faydaları vurgulayarak ve bunu neden önemsediklerine dair kendi içgörülerini sağlayarak, markanızı tanıtmanın yanı sıra çalışanlarınızı güçlendirmeyi amaçlar.

Ve işletmenizin yaptığı her güncellemeyi her zaman umursamazlar. Bazı insanlar işleriyle bu şekilde ilgilenmezler ki bu da tamamen başka bir unsurdur - ancak etkili bir LinkedIn pazarlama programında kilit bir yaklaşım, uygulama içinde neden kendi varlıklarını oluşturmak istemeleri gerektiğini ayrıntılarıyla açıklayarak çalışanlarınızı harekete geçirmektir.

Daha ilgili konuşmalar ve topluluklarla ilgilenen uzman sayısı arttıkça, marka itibarınızı ve varlığınızı oluşturmaya o kadar yardımcı olursunuz;

Genel gönderi ipuçları

LinkedIn gönderileri, Facebook ve Twitter'dakinden biraz daha uzun olabilir - ancak mobil uygulamada LinkedIn gönderinizin 140 karakterle kesileceğini belirtmekte fayda var. Bu nedenle, daha kısa olması muhtemelen daha iyidir, ancak LinkedIn'in izleyicileri, eğer alakalıysa, daha uzun güncellemeleri okumaya biraz daha hazırdır.

Gönderilerinizi nasıl çerçevelemeniz gerektiği açısından, bazı kullanıcılar LinkedIn gönderilerinde 'mülakat becerilerinizi geliştirmenin 10 yolu' veya '[ürünün] performansınızı artıracağı 5 yol' gibi 'kancalar' kullanarak başarı elde ettiler.

Tüm markalar veya bireyler için geçerli olmayacak, ancak dikkat çekmenin iyi bir yolu olabilir ve bu gönderi tarzı etrafında biraz yaratıcı düşünmek, ürünlerinizi aleni olmadan tanıtmanıza yardımcı olabilir.

İçeriğiniz için bir kanca fikri bulmakta zorlanıyor musunuz? İlham almak için ChatGPT'yi kullanın.

Filipa Canelas'ın bu örnek serisinde görebileceğiniz gibi, bu kancaların çoğu kişisel marka oluşturma ile uyumludur. Ancak, marka güncellemelerini tarayarak ve ilgili biçimleri bularak, ardından onları ChatGPT'ye besleyerek ve ondan fikir üretmesini isteyerek aynı süreci markalar için de takip edebilirsiniz.

Size her zaman harika sonuçlar vermeyebilir, ancak uygulamada neyin işe yaradığına eğilmenin ve içerik yaklaşımınızı uyarlamanın başka bir yolu olabilir.

Gönderim sıklığı açısından, LinkedIn en az haftada bir gönderi yayınlayan kuruluşların, gönderi yapmayanlara göre 2 kat daha fazla etkileşim almasını tavsiye ediyor.

Hashtag'ler

Platform, hashtag kullanımına yönelik yeni sınıflandırma ve keşif süreçleri geliştirdiğinden, hashtag'ler son yıllarda LinkedIn'de daha büyük bir düşünce haline geldi.

Örneğin, LinkedIn artık şirket sayfalarının işlerini ilişkilendirmek istedikleri hashtag'leri seçmesine olanak tanırken, LinkedIn ayrıca kullanıcıları temel ilgi alanlarını sergilemeye yardımcı olmak için profillerine hashtag eklemeye teşvik ediyor.

LinkedIn ayrıca, bazıları yine güncel etiketlere dayanan daha alakalı arama ve keşif işlevleri geliştirmek istiyor; bu nedenle, markanızı ve içeriğinizi ilgili topluluklara bağlamanıza yardımcı olmak için gönderileriniz için ilgili hashtag'leri dikkate almaya değer.

Gönderi başına kesin, optimum hashtag sayısı yoktur, ancak en alakalı birkaç etiket, okunabilirliği etkilemeden dağıtıma yardımcı olabilir.

İşletmeniz için en alakalı hashtag'leri keşfetmek için en iyi seçeneğiniz LinkedIn'in kendisidir. Arama çubuğuna herhangi bir hashtag girin ve LinkedIn ilgili etiketlerin bir listesini sağlayacaktır.

Yukarıdaki ikinci resimde görebileceğiniz gibi, bu etiketlerden herhangi birine dokunduğunuzda, LinkedIn size uygulamada söz konusu hashtag'i kaç kişinin takip ettiğine dair bilgi ve bu etiketi kullanan örnek gönderilerin bir listesini sağlayacaktır.

İşletmeniz için en alakalı etiketleri tarayın, uygulamada nasıl kullanıldıklarını araştırın ve hizmetleriniz ve ürünleriniz için en alakalı hashtag'lerin tümünün bir referans listesini derleyebileceksiniz.

Çalışanlarınızı kullanılacak en iyi etiketler hakkında bilgilendirirken, her gönderiye özel iki veya üçünü kullanın ve güncelleyin.

içerik türleri

Tüm platformlarda olduğu gibi video, LinkedIn'de en iyi performans gösteren içerik türüdür.

LinkedIn bildiriyor video, uygulamadaki diğer içerik türlerinden 5 kat daha fazla etkileşim ve 20 kat daha fazla paylaşım sağlarken, canlı akış 24 kat daha fazla etkileşim sağlıyor .

Canlı yayın herkese göre değildir, ancak LinkedIn akış seçeneklerini geliştiriyor ve yukarıda belirtilen katılım istatistikleri göz önüne alındığında, en azından olası bir deney olarak bu yılki planlamanızda dikkate almaya değer olabilir.

LinkedIn'in ayrıca, uygulamada canlı videodan yararlanmanın başka bir yolu olabilecek görüntülü arama ve konferans seçenekleri eklediğini unutmayın.

Video dışında, görsel içeren gönderiler, görsel içermeyen gönderilere göre ortalama iki kat daha fazla yorum üretirken, LinkedIn ayrıca ana gönderi alanında ve yorumlarda GIF'leri destekler, bu da dikkate değer başka bir unsurdur.

Dönen gönderiler de değerli bir değerlendirme olabilir.

Başlangıçta yalnızca LinkedIn reklamlarında bulunan LinkedIn kullanıcıları, gönderilerdeki PDF ekleri için desteğin eklenmesiyle, PDF belgesinin her sayfası olarak resimler ekleyerek kendi derme çatma yerel slayt gösterilerini oluşturabileceklerini hesapladılar.

Bu süreç o kadar yaygın hale geldi ki, LinkedIn geçen yıl Temmuz ayında uygulamada ilgi çekici yayın gönderileri oluşturmanın başka bir yolunu sunan yerel döngüleri kullanıma sunmaya başladı.

Henüz tüm kullanıcıların ve sayfaların dönen gönderi seçeneğine erişimi yoktur, ancak erişimi olanlar için dikkate almaya değer. Geçen yıl SocialInsider tarafından paylaşılan araştırmaya göre, dönen gönderiler diğer tüm içerik türlerinden, hatta video gönderilerinden 3 kat daha fazla tıklama alıyor.

LinkedIn ayrıca şunları not eder:

"Benzersiz özel görüntülerden oluşan bir dizi veya kolaj özellikle ilgi çekici olabilir. Büyük, net, yüksek çözünürlüklü görüntüler en iyi sonuçları alacaktır: standart olarak 1200 x 627 piksel öneriyoruz.”

Yayınlamak için en iyi zamanlar

Binlerce işletme sayfasından alınan ortalamalara dayanan tüm bu görüşlerde olduğu gibi, bu notlar kesin değildir. Kılavuzları yayınlamak için en iyi zamanlar, benzersiz hedef kitlenize bağlı değildir - ancak kendi denemeleriniz için bir başlangıç ​​noktası olarak, en iyi zamanlarınızı diğer sayfaların sonuçları gördüğü zamana dayandırmak, performansınızı daha hızlı iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Sprout Social'ın analizine göre, LinkedIn için en iyi gönderi gönderme saatleri Salı'dan Perşembe'ye 10:00 ile öğlen arasıdır.

CoSchedule'den benzer bir rapor benzer bulundu ve en iyi yanıt hafta içi 11:00 ile 13:00 arasında paylaşılan güncellemeler için geldi.

Yukarıdaki tabloya göre, muhtemelen hafta içi 09:00 ile 15:00 arasında karıştırabilirsiniz - ancak görebileceğiniz gibi, LinkedIn etkileşimi mesai saatleri dışında düşüyor ve hafta sonları neredeyse hiç yok.

Ayrıca, bu da bir fırsat olabilir ve nasıl bir yanıt alacağınızı görmek için bu zamanların dışında gönderi paylaşmayı deneyebilirsiniz. Ancak veri öyküsü, iş saatlerindeki hafta içi günleri LinkedIn yanıtı için en iyisidir.

Diğer notlar

• Facebook gibi, LinkedIn de besteci içindeki gönderi metninize bir bağlantı eklediğinizde, bağlantı metnini silseniz bile bağlantılı kalacak olan tıklanabilir bağlantı önizlemeleri oluşturur. Bu, güncellemelerinizin daha temiz görünmesini sağlayabilir
• LinkedIn, gönderiler için daha çarpıcı güncellemeler oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir dizi şablon ve özelleştirme aracı ekledi. Bunlardan bazıları hala oldukça genel görünüyor, ancak liste oluşturucudaki 'Şablon Kullan' seçeneğine dokunarak bunları kendiniz kontrol edebilirsiniz.
• LinkedIn, geçtiğimiz yıl içinde hem işletmeler hem de bireyler için, çalışanların şirket güncellemelerini nasıl paylaştığına ve yeniden paylaştığına ilişkin yeni içgörüler de dahil olmak üzere bir dizi yeni analiz aracı ekledi. Bu cephedeki en son araçları tanımaya değer

LinkedIn'e yaklaşmanın bir dizi yaratıcı ve ilgi çekici yolu vardır ve hedef pazarınızın aktif olduğu yer burasıysa, varlığınızı oluşturmak ve daha geniş bir ağla bağlantı kurmak için en iyi yer olabilir.