LinkedIn İçerik Stratejisi [8 Adım ve İpuçları]

Erişiminizi genişletmeyi, nitelikli olası satışlar oluşturmayı ve marka bilinirliğini artırmayı hedefliyorsanız, bir LinkedIn içerik stratejisi şarttır.

Merak etme; Yardım etmek için buradayız! Burada, büyüleyici bir LinkedIn stratejisi ve inşaat içeriği oluşturmaya yönelik kapsamlı bir kılavuz oluşturduk. Bu makalede şunları bulacaksınız:

LinkedIn içerik stratejisi nedir?

• İş ve kişisel marka bilinci oluşturma için mükemmel LinkedIn içerik stratejisi
• Benzersiz bir LinkedIn içerik stratejisi oluşturmaya yönelik adım adım kılavuz
• Markanızı büyütmenize yardımcı olacak ücretsiz LinkedIn içerik stratejisi şablonları
• Ve dahası!

Gelelim:

LinkedIn için İçerik Stratejisi nedir?

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizi çekmek ve meşgul etmek için kaliteli ve değerli içerik oluşturulmasını içerir. Hedef kitlenizde yankı uyandıran taze ve eğitici içerik sunmak, dönüşümleri artırır ve müşteri sadakati oluşturur.

LinkedIn iş odaklı bir sosyal platform olduğundan, pazarlamacıların yüksek kaliteli içerik oluşturarak marka bilinirliğini geliştirmelerine ve kullanıcı tabanıyla ilişkiler geliştirmelerine olanak tanır. İşte bir LinkedIn içerik stratejisi tam olarak budur!

İşletmeler ve girişimciler, LinkedIn için etkili bir içerik stratejisi aracılığıyla kurumsal değerleri destekleyebilir, tüketici tabanlarını genişletebilir ve web trafiğini artırabilir.

İçerik Stratejisi LinkedIn için Nasıl Çalışır?

Güçlü bir LinkedIn içerik stratejisinin birincil amacı, ağınızı büyütmenize, gizli fırsatları ortaya çıkarmanıza ve takipçilerinizle uzun süreli ilişkiler kurmanıza yardımcı olmaktır.

LinkedIn için etkili bir içerik stratejisi aşağıdaki faktörleri gerektirir:

• Pazarlama hedefleri
• Yüksek kaliteli ve çekici içerik
• Tutarlılık
• Sonuçları ölçme ve sürekli ayarlamalar yapma

Doğru stratejileri izlerseniz, güçlü bir LinkedIn içerik pazarlama stratejisini kolayca oluşturabilir ve avantajlarından yararlanabilirsiniz.

İşletmeler için LinkedIn İçerik Stratejisinin Avantajları Nelerdir?

Avantajlardan bahsetmişken, her pazarlamacının bir LinkedIn içerik stratejisine ihtiyaç duyduğuna inandığımız birkaç nedene geçelim:

Devasa Bir Kullanıcı Tabanına Dokunun

Dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgede 870 milyondan fazla benzersiz kullanıcıyla, LinkedIn'in size geniş bir tüketici tabanına erişim sağlaması şaşırtıcı değil.

Bu, LinkedIn'in devasa kullanıcı tabanından yararlanma, daha fazla görünürlük elde etme ve içeriğiniz aracılığıyla daha iyi müşteri adayları oluşturma fırsatına sahip olduğunuz anlamına gelir.

Karar Vericilerle Bağlantı Kurun

LinkedIn, her B2B pazarlamacının favori sosyal ağ platformu olduğundan , kullanıcı tabanının önemli bölümlerinin karar vericiler olması şaşırtıcı değildir.

Aslında, 70 milyondan fazla LinkedIn kullanıcısı karar vericidir, bu da LinkedIn'in onlara erişim kazanma olasılığını artırdığı anlamına gelir.

Ağ Oluşturma Fırsatlarını İyileştirin

Bağlantılar ve takipçiler, güçlü bir ağ oluşturmanıza olanak tanıyan LinkedIn yapısının önemli bir parçasıdır. İçerik oluşturma yoluyla, takipçileriniz ve bağlantılarınızla ilişkiler geliştirebilirsiniz.

Ayrıca, hedef kitlenize hitap eden alakalı ve çekici içerik oluşturduğunuzda, LinkedIn'in algoritması tarafından itilme şansınızı artırırsınız. Sonuç olarak, gönderileriniz ve makaleleriniz o anda ağınızda olmayan kişilere ulaşır ve onları takip etmeye veya bağlantı kurmaya teşvik eder.

Web Sitenize Organik Trafik Çekin

LinkedIn içeriği oluşturmak veya paylaşmak, B2B pazarlamacılarının nitelikli web sitesi trafiğini artırmasına yardımcı olabilir .

Okuyucuları markanız ve hizmetleri/ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere web sitenizde gezinmeye teşvik etmek için ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturmayı hedefleyin.

Erişiminizi Genişletin

İçerik yayınlamanın ve paylaşmanın, yenilerini edinirken takipçilerle ilişkiler geliştirmenize olanak tanıyarak erişiminizi genişletmeye yardımcı olabileceği büyük bir haber değil.

Bu nedenle, LinkedIn'de içerik oluşturmak ve düzenlemek, sizinle aynı fikirde olan profesyonellerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Ek olarak, içeriğinize hashtag'ler eklemek, içeriğinizi benzer ilgi alanlarına sahip kişilere ulaştırmanıza yardımcı olur.

Kendinizi Bir Düşünce Lideri Olarak Kurun

Kaliteli ve ilgi çekici içeriği tutarlı bir şekilde paylaşmak, kendinizi bir düşünce lideri olarak kurmanıza yardımcı olur. Bu nedenle LinkedIn, işletmelerin güven ve otorite oluşturmasını sağlar.

Hedef Kitlenizle Derin İlişkiler Geliştirin

Pazarlama hedeflerinizi ve ideal alıcı kişiliğinizi belirledikten sonra hedeflenen içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

LinkedIn, bloglar ve sosyal gönderilerden örnek olay incelemelerine ve web seminerlerine kadar takipçileriniz ve bağlantılarınızla organik ilişkiler geliştirmenin kapısını açar.

Organik Arama Görünürlüğünüzü Artırın

LinkedIn'de içerik pazarlamanın bir başka harika yararı da izleyiciyi okumaya, etkileşime geçmeye ve paylaşmaya teşvik etmesidir.

Sonuç olarak, organik arama görünürlüğü kazanmanıza yardımcı olur, böylece erişiminizi genişletir ve sizi bir otorite haline getirir.

Marka Güveni Oluşturun

Kitlenizde yankı uyandıran zamanında, ilgi çekici ve alakalı içerik yayınlamak, güven oluşturmaya yardımcı olabilir ve böylece uzmanlığınızı daha geniş bir ağla paylaşmak için daha iyi fırsatlara yol açar.

Ancak tutarlılığın, LinkedIn'in algoritmasında uzmanlaşmak ve daha iyi görünürlük elde etmek için çok önemli olduğunu unutmayın.

Satışları Artırın

Müşteri satın alımları her zaman amaca dayalı değildir; duygular bazılarını yönlendirir.

Derinlemesine bir ankete göre , yöneticilerin %91'i tavsiyelere dayalı satın alımlar yaptıklarını kabul ederken, %73'ü sağlam marka algısına sahip işletmelerle çalışmayı tercih ettiklerini ortaya koydu.

Bu nedenle, kendinizi bir düşünce lideri olarak kurmak ve duygusal bir bağ geliştirmek satışları artırmaya yardımcı olabilir.

İyi Bir LinkedIn İçerik Stratejisi Yapan Nedir?

Markanız için bir LinkedIn içerik stratejisi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey:

İçerik Stratejisi Hedeflerinizi Belirleme

Sağlam bir içerik stratejisi belirlemek, somut hedefler belirlemekle başlar. Bu nedenle, performansınızı takip ederek neyin işe yaradığını bileceksiniz.

Nihai hedef müşteri çekmek ve satışları artırmak olsa da, aşağıdakileri de göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Bağlantı Kabulü
• Nişanlanmak
• Profil Görünümleri
• Ulaşmak
• Görünümleri Ara
• Satış Metrikleri

Hedefinize ulaşmanın ve ölçmenin en iyi yolu AKILLI hedefler belirlemektir. Bu da ne? İşte bunun anlamı:

• Spesifik - Hedeflerinizin net ve iyi tanımlanmış olduğundan emin olun
• Ölçülebilir – Hedefe yönelik ilerlemenizi ölçebilir misiniz?
• Ulaşılabilir – Hedeflerinizin ulaşılabilir veya imkansız olup olmadığını belirleyin
• Gerçekçi – İdeal olarak, hedefiniz ulaşılabilir ve alakalı olmalıdır
• Zamanında - Hedefinize ulaşmak için iyi tanımlanmış bir zaman çizelgesi oluşturun

Hedef Kitlenize Değer Sağlamak

Herhangi bir şey yayınlamadan önce, hedef kitleniz hakkında sağlam bir fikriniz olmalıdır. Kimin için yazdığınızı belirlemek için gereken özeni gösterin:

• Şirket rolleri ve kıdemleri
• Sektörleri
• Yetenek seviyeleri
• Acı noktaları ve ihtiyaçları
• Şirket büyüklüğü
• Ve dahası!

Ayrıca, hangi kelimelerin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını, acı noktalarını, "ihtiyaçlarını" ve "isteklerini" bilmelisiniz. Kimin için yazdığınızı belirledikten sonra, içeriğinizi nasıl oluşturacağınızı daha iyi anlayacaksınız.

Okuyucularda Rezonansa Giren İçerik Oluşturma

İşte iyi haber: LinkedIn, gönderilerinizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, profilinizi kaç kişinin görüntülediğini ve şirket sayfanızın analizlerini görmenizi sağlar. Dolayısıyla bu verilerle hedef kitlenizde yankı uyandıran veriler oluşturabilirsiniz.

Örneğin, Satış sektöründeyseniz, en iyi soğuk arama uygulamalarını, kişisel deneyimleri veya e-posta kampanyası istatistiklerini paylaşabilirsiniz. Öte yandan, teknoloji dünyasından biri ilk on liste veya rehber yazı oluşturabilir.

Direksiyon Net Salesy Dili

Sosyal medya pazarlaması tanıtımla ilgilidir , ancak kendinizi tanıtmanın zor bir satış açısına sahip olmaktan daha iyi yolları vardır.

Özgün ve kişisel bir sesle kaliteli içerik oluşturmak, içi boş, sevimsiz satış konuşmalarından daha iyi performans gösterecektir. Alıcılar anlayışlı; sahtekarlığı sandığınızdan daha hızlı fark edecekler.

Uzun Form İçeriği İçin Gidiyor

Uzun içerik, okuyucuları çekmenin ve ilgilerini çekmenin anahtarıdır. Neden? Niye?

Bunun nedeni, LinkedIn'in algoritmasının orijinal içeriği sevmesidir ve uzun gönderiler bunu sergilemenin mükemmel bir yoludur.

Kısa İfadeler Kullanmak

Biliyoruz: az önce uzun formun kazanmak için kritik olduğunu söylememiş miydiniz?

Evet, uzun format, kısa ifadeler – bu iki ipucu birlikte, LinkedIn'in algoritmasında ustalaşmanıza ve okuyucuları yakalamanıza yardımcı olacaktır.

Kısa ve tatlı cümleler içeren gönderiler, göze daha kolay geldiği ve büyük, karmaşık paragraflara göre daha az göz korkutucu olduğu için çekicidir.

Okunabilirliği artırmak için cümleleri basitleştirerek ve jargonu atlayarak bir adım daha ileri gidebilirsiniz.

Tutarlı olmak

LinkedIn'de başarılı olmak tutarlılık gerektirir.

Bu nedenle, bir içerik oluşturma programı geliştirmeli ve buna bağlı kalmalısınız. Sonuç olarak, izleyicilerinizle güven inşa edebilir ve kendinizi bir otorite olarak kabul ettirebilirsiniz.

Bir LinkedIn İçerik Stratejisi B2B Satışlarınıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Araştırmaya göre, B2B alıcıları, ister size henüz güvenmedikleri veya daha fazla bilgiye ihtiyaç duydukları için satışla iletişime geçmeden önce araştırmalarının %70'ini çevrimiçi olarak gerçekleştiriyor .

Başka bir deyişle, B2B müşterileri, müşteri yolculuklarında ilerlemeden önce makale üstüne makale okuyacaklardır. LinkedIn, B2B pazarlamacıları tarafından kullanılan 1 numaralı ağ olduğundan, çoğu insanın güvenilir içerik okumak için bu platforma gelmesi şaşırtıcı değildir.

Bu nedenle, erişiminizi genişletmek için sağlam bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmalısınız. Sonuç olarak, nitelikli web trafiği çekecek ve satışlarınızı artıracaksınız.

LinkedIn İçerik Stratejisi Oluşturmanın 8 Adımı

Artık bir LinkedIn içerik stratejisinin faydalarını ele aldığımıza göre, nasıl oluşturabileceğinize geçelim :

Adım #1: Pazarlama Hedeflerinizi Belirleyin

Pazarlama hedeflerinizi ana hatlarıyla belirleyerek iyi yapılandırılmış bir LinkedIn içerik stratejisi oluşturun. LinkedIn'de neyi başarmak istiyorsunuz? Neden LinkedIn'i kullanıyorsunuz? Birkaç ortak hedef:

• Daha fazla potansiyel müşteriyle bağlantı kurarak marka bilinirliğini artırmak
• Marka güveni oluşturmak için şirket kaynaklarının paylaşılması
• Tüketici tabanınızı genişletmek için güvenilirlik ve otorite geliştirmek
• Satış boru hattınızı yukarı taşıyan müşteri adaylarını artırma
• Daha fazla insanın parkurlara veya demolara kaydolmasını sağlama

Öncelikli hedeflerinizi belirledikten sonra, oluşturmanız gereken içerik türünü belirleyebilirsiniz. Örneğin, marka bilinirliğini ve güvenini artırmayı hedefliyorsanız, şirketinizin blog gönderisini paylaşmak doğru yol olabilir. Ancak web seminerleri düzenlemek veya canlı yayın yapmak, alıcıları cezbetmeye yardımcı olabilir.

Adım #2: Hedef Kitleniz Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

LinkedIn içeriğinizi nasıl konumlandırmalısınız? Hangi endüstri veya rolle konuşmaya çalışıyorsunuz? İçeriğiniz ileri düzey kullanıcılara mı yoksa yeni başlayanlara mı hitap ediyor? Bu soruyu yanıtlamanın basit ama etkili bir yolu, LinkedIn kitle analitiğinizden yararlanmaktır.

Demografik bilgiler, konum, kıdem düzeyi vb. gibi hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için içgörülerinize erişin. Bundan sonra, okuyucularınızda yankı uyandıran içerik oluşturmanın daha kolay olduğunu göreceksiniz.

Adım #3: Temel Metriklerinizi Tanımlayın

İçerik stratejinizi oluştururken, temel ölçümlerinizi belirlemekte zorlanabilirsiniz . Önemli olan şu: Metrikler, ulaşmak istediğiniz hedeflere ve sektörünüze göre değişir.

Bununla birlikte, her pazarlamacının ölçmesi gereken belirli ölçütler vardır:

• Şöhret – Bu metrikler, önceden tanımlanmış bir zaman çizelgesi içinde ulaştığınız kullanıcı sayısını analiz etmeyi amaçlar. Ayrıca, aldığınız takipçileri, sayfa görüntülemelerini, sosyal yardımları, gösterimleri ve web sitesi ziyaretlerini içerir.
• Etkileşim – yayınlanan içeriğinizle kaç LinkedIn kullanıcısının etkileşim kurduğunu belirlemenizi sağlar. Gönderilerinizin aldığı yorumları, tepkileri ve paylaşımları içerir. Ek olarak, görüntüleyenlerin web sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini, hemen çıkma oranını, ziyaret edilen sayfa sayısını açıklar.
• Dönüşümler – Satış, teklif talepleri ve iletişim talepleri dahil olmak üzere kaç potansiyel müşterinin dönüşüm hunisinin son aşamasına ulaştığını anlamanıza yardımcı olur.

Adım #4: En Popüler İçerik Türlerinizi Belirleyin

Ardından, içerik stratejinizin kalbine, yani yayınlayacağınız içeriğin türüne değinmenin zamanı geldi.

İçerik, ister organik ister sponsorlu olsun, kullanıcıları markanıza çeken şeydir. Bu nedenle içerik türlerinin seçimi ve oluşturulması konusunda titiz davranılmalıdır. Alakalı ve kaliteli bilgi sunmayı hedefleyin.

Bugün, LinkedIn, uzun formatlı makaleler oluşturmanıza, bir LinkedIn Live oturumuna ev sahipliği yapmanıza, bir vaka çalışması yayınlamanıza, bir anket veya oylama dağıtmanıza veya takipçilerinizle bağlantı kurmak için şirket haberlerini paylaşmanıza olanak tanır. Video içeriğinin daha iyi performans gösterdiğini unutmayın, bu nedenle metninize akılda kalıcı videolar ve resimler ekleyin.

İşte LinkedIn'in farklı içerik türlerine bir bakış :

• Belge Gönderileri – Karmaşık, sektörle ilgili bilgileri paylaşmak istiyorsanız, LinkedIn belgeleri oluşturmayı düşünün
• LinkedIn Makaleleri – İlgili ve çekici blog stili içeriği paylaşmak için LinkedIn Makalelerini kullanın
• LinkedIn Bülteni – Bir LinkedIn bülteni oluşturarak sadık bir tüketici tabanı oluşturun. Sonuç olarak, her gönderi yaptığınızda hedef kitleniz bir bildirim alır.
• LinkedIn Live – Kitlenizle bağlantı kurmak ve marka otoritenizi sergilemek için LinkedIn'de canlı yayın yapın
• LinkedIn Pulse – LinkedIn'in LinkedIn Pulse özelliğinden yararlanarak erişiminizi genişletin

Adım #5: Organik Erişiminizi LinkedIn Reklamlarıyla Artırın

Pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmak istiyorsanız, bir reklam bütçesi en iyi seçeneğinizdir. LinkedIn reklamlarının yardımıyla, en iyi performans gösteren içeriği hedef kitlenize tanıtabilir, böylece marka bilinirliğini artırabilir ve dönüşümleri artırabilirsiniz.

En iyi kısım? Çok kolay! En iyi içeriğinizi belirledikten sonra, "Gönderiyi Öne Çıkar" düğmesine tıklayarak onu tanıtabilirsiniz. Ardından, kampanyanızı başlatmak için bir hedef ve hedef kitlenizi seçin.

Daha detaylı bir LinkedIn kampanyası için “LinkedIn'in Kampanya Yöneticisini” kontrol etmenizi, kampanya oluşturmanızı ve ideal hedefi seçmenizi öneririz. Bundan sonra, demografik verileri kullanarak veya daha önce sayfanızla etkileşimde bulunan kişileri yeniden hedefleyerek hedef kitlenizi düzenleyebilirsiniz.

Ayrıca, LinkedIn'in dönüşüm izleme araçlarını ve analiz sayfasını kullanarak olası satışları, tıklamaları ve satışları izleyebilirsiniz.

Adım #6: İlgili Hashtagleri Kullanın

Neyse ki, sosyal medya mesajlarında anlamsız hashtag'lerin aşırı kullanıldığı günler sona erdi. Bununla birlikte, gönderilere birkaç hashtag eklemek, özellikle etkileyiciler için hala geçerlidir. Bunun nedeni, hashtag'lerin bir gönderiyi etkili bir şekilde kategorilere ayırmanıza izin vermesidir, bu da aramaların en üstünde ( SEO ) görünme şansını artırabilir.

En iyi LinkedIn gönderilerini oluşturmak için yalnızca birkaç alakalı terim eklemeniz gerekir. Hashtag kullanmak gönderilerinizi daha görünür hale getirecektir. İçeriğinizi yazarken LinkedIn'in yaptığı önerilere asla güvenmeyin.

Bunun yerine, gönderilerinizin görünürlüğünü artırmak için en iyilerini belirlemek üzere araştırma yapın. Bunların bir listesini yapın ve eklemeye devam edin. Ne kadar çok hashtag kullanırsanız, uygun kişilerin materyalinizi bulması o kadar zor olacaktır. Kaç hashtag kullanacağınıza karar verirken bunu unutmayın.

10.000'den az takipçisi olan, hatta binlerce veya yüzlerce takipçisi olan bir hashtag'e sahip olmak, belirli bir konu için arama sonuçlarında iyi sıralanmanıza yardımcı olabilir. Hashtag kullanımınızı üç ila beş arasında tutun. Aksi takdirde, LinkedIn mesajınızı spam olarak işaretleyebilir.

Adım #7: Özel İçerik Sunun

Cezbedici olabilse de, aynı içeriği çeşitli sitelerde yayınlamak hata olur. LinkedIn kitlenize yalnızca orada bulabilecekleri özel içerik sunun. Takipçilerinizi sürekli aynı içerikle rahatsız etmek istemezsiniz çünkü birçok platformda aynı takipçilere sahip olmanız alışılmadık bir durum değildir.

Adım #8: Sonuçları Ölçerek İçerik Stratejinizi İnce Ayarlayın

Editöryal strateji ve takvimi oluşturduktan, içeriği oluşturduktan ve yayınladıktan sonra geriye sadece yukarıdaki KPI'ların sonuçlarını değerlendirmek kalıyor.

İçerik stratejisinin başarılı olup olmadığını ve görüntüleyenlerin en çok ilgi duyduğu konuları demografik profil, her gönderi için etkileşim oranı, sayfa takipçi sayısı, LinkedIn gönderilerinin ürettiği web sitesi trafiği gibi verilere bakarak belirleyebiliriz. Elbette, stratejinizi sonuçlara göre ayarlamanız gerekecek.

Son olarak, tüketicilerden gelen sürekli bilgi ve haber talebi ve sosyal ağlar dünyasının süregelen büyümesi nedeniyle bir şirketin içerik stratejisini güncellemenin ve iyileştirmenin çok önemli olduğunu unutmamalıyız.

Bonus: LinkedIn'de İçerik Dağıtmanın En İyi Yollarını Belirleme

LinkedIn, kullanıcılara içerik dağıtımı için bir dizi değerli seçenek sunar. Bunlardan hangisinden LinkedIn İçerik Pazarlama planınız en çok yararlanır?

1. Bireysel Gönderiler

Bireysel gönderiler, LinkedIn'de içerik dağıtmanın en hızlı yöntemlerinden biridir. Burada, okuyucunun dikkatini LinkedIn gönderilerinize çekmek için ifadeler ve cümleler kullanın .

İşte paylaşılacak şeylerden bazı örnekler:

• Bilgilendirici mesajlar ve güncellemeler
• Uzun biçimli içeriği teşvik etme
• Diğer makalelere, web sitelerine, videolara ve sektör haberleri kaynaklarına bağlantılar
• Teknik incelemeler, infografikler veya kontrol listeleri gibi yazılı materyaller
• Bağlantılarınıza fayda sağlayan diğer kişilerden, olaylardan veya haberlerden bahsedilmesi
• Etkinlikle ilgili ayrıntılar
• Makaleler, tanıtım yazısı ve diğer alıntılar

Bu durum güncellemelerini gönderirken, en iyi sonuçları elde etmek için hassas konuları tartışmaktan, spam göndermekten ve açık bir şekilde satış dili kullanmaktan kaçının.

2. Durum Güncellemeleri

Yazarlarından yalnızca minimum miktarda kredi alan makalelerin aksine, LinkedIn Durum Güncellemeleri en popüler LinkedIn formları arasındadır. Kısa ve akılda kalıcıdırlar ve kurulum ve girişlerle zaman kaybetmeden konuya girmenizi sağlarlar.

Bu gönderiler, ana sayfa akışınızı engeller, bu nedenle, LinkedIn'i yalnızca kişisel nedenlerle kullanmış olsanız bile, bu yapıya zaten aşina olmalısınız.

Tipik LinkedIn Durum Güncellemesi birkaç biçimde gelir. Örneğin, işlevi özel bir günü kutlamak, anket yapmak, yardım etmek vb.

3. LinkedIn Hikayeleri

Bir format olarak hikayeler, son zamanlarda Instagram ve Snapchat gibi tamamen görsel platformların bir parçası oldu. Bugün, zaman sınırlı bilgilerin popülaritesi ile LinkedIn, yalnızca 24 saat boyunca erişilebilen kısa içerik parçacıkları versiyonunu da piyasaya sürdü.

Bu tür materyaller için pek fazla kullanım durumu yoktur çünkü bu, LinkedIn'de hâlâ yenidir. LinkedIn hikayeleri artık yalnızca uygulama içinde okuma ve oluşturma için kullanılabilir. Ancak çekiciliği tam olarak burada yatıyor. Çeşitli hikaye anlatma tekniklerini denerseniz, hızlı bir şekilde son teknoloji bir LinkedIn içerik pazarlamacısı olabilirsiniz. Ancak, hikayelerin LinkedIn topluluk standartlarını karşıladığından ve marka imajınızı etkili bir şekilde tercüme ettiğinden emin olmak için makalelerinizi göndermeden önce kontrol etmelisiniz.

4. Video İçeriği

LinkedIn güncellemeleriniz için yalnızca metin kullanmanız gerekmez. Paylaşmak için video yüklemek basittir. Durum kutunuza gidin, video simgesini seçin ve bunu gerçekleştirmek için dosyayı yükleyin. Ayrıca, LinkedIn şirket sayfanıza veya profilinize videolar da ekleyebilirsiniz.

Video içeriği yayınlamanın faydaları

• Hedef Kitle: Uzun yazı ve durum güncellemelerinde olduğu gibi sitedeki markanızı veya profilinizi takip edenler için materyal oluşturabilirsiniz.
• Artan takip: Diğer içerik pazarlama taktiklerinde olduğu gibi, videolarınızdan keyif alan kişilerin videolarınızı paylaşması, yorum yapması veya onlarla etkileşim kurması muhtemeldir; bu da izleyicilerinin veya takipçilerinin dikkatini çekebilir.
• Daha fazla görünürlük: Diğer birçok platform gibi, LinkedIn de kullanıcılara ağlarındaki insanlardan çeşitli içerikler içeren bir haber akışı sunmak için algoritmalar kullanır. Takipçileriniz, LinkedIn Live'da başlattığınızda bir bildirim alabilir veya yayınınızı fark edebilir. Yüklediğiniz bir videonun kullanıcının dikkatini metin tabanlı bir gönderiden daha fazla çekmesine benzer.
• Ortak markalama fırsatları: Sektörünüzde rekabetçi olmayan bir markayla işbirliği yapmak ister misiniz? Alanında bir düşünce lideri tanıyor musunuz? Video bunun için harika bir ortam. LinkedIn'de uzman bir Soru-Cevap veya ortaklaşa üretilmiş bir video yayınladığınızda ve ilgili etkileyicileri veya markaları etiketlediğinizde, ağları da bunu görüntüleyecektir. Ayrıca, videoyla ilgilenenler, videonun çabalarını vurgulamasını garanti etmek için büyük olasılıkla videoyu dağıtacaktır.

5. LinkedIn Makaleleri

Şaşırtıcı bir şekilde, LinkedIn üyelerinin %1'inden azı sosyal medyada bir makale yayınladı. Trendlere katılmayanlar büyük bir fırsatı kaçırıyor.

LinkedIn'in yerleşik yayınlama platformu aracılığıyla, blog girişlerine benzer bir tür uzun biçimli malzeme olan LinkedIn makaleleri oluşturabilirsiniz. Videolar, fotoğraflar ve hatta basit HTML kodu dahil olmak üzere tüm gömülü içerik biçimlerini destekler. LinkedIn makaleleri, markalı içerikler için mükemmeldir çünkü bunları işletmenizin görünümüne uyacak şekilde biçimlendirebilirsiniz.

Ek olarak, yerel LinkedIn makaleleri yazmak için LinkedIn Pulse kullanmaya karar verirseniz, makalelerinizi günlük veya haftalık haberlerde yayınlama fırsatı elde edersiniz. Ağlarını genişletmek ve mevcut bağlantıları güçlendirmek isteyen şirketlere fayda sağlar.

LinkedIn Makalelerinin Faydaları

• Hedef Kitle: Kişilerinizin çoğu benzer düşünen iş adamlarını içerdiğinden, ilginç bulacakları temaları seçmek basittir. Benzer ilgi alanlarına sahip kişiler, herkesin bilgileriyle katkıda bulunduğu ve bağlantılarını güçlendirdiği iki yönlü bir sohbete girerek bağlantı kurabilir.
• Artan takip: Kişileriniz onu beğenecek veya paylaşacak kadar ilginç bulursa içeriğiniz yeni bir hedef kitleye ulaşabilir. Ayrıca, gönderdiğiniz şeylere değer verir ve bunu fark ederse, bağlantınızın ağının sizi takip etme potansiyeli vardır.
• Daha fazla görünürlük: Oluşturduğunuz ve yayınladığınız her gönderi, bağlantılarınıza bir bildirim gönderir. Seçtiğiniz konuda düşünce liderliğinizi ortaya koymanız ve çevrenizdeki bireylere fayda sağlamanız için harika bir yöntemdir.

6. LinkedIn Bülteni

Aylık veya haftalık bir LinkedIn haber bülteni olarak da bilgi yayınlayabilirsiniz . Bülteninizi doğrudan LinkedIn platformunda oluşturun, kişilerinizi ve takipçilerinizi abone olmaya davet edin ve yayınlayın.

Sitede hızlı bir şekilde bir haber bülteni oluşturabilir, arkadaşlarınızı ve takipçilerinizi abone olmaya teşvik edebilirsiniz. İnsanlar abone olduklarında, bülteni her gönderdiğinizde bir e-posta alacaklardır. İnsanlar onu bulduktan sonra, geri bildirim bırakarak veya yanıt vererek etkileşime geçebilirler.

7. LinkedIn Canlı

Video etkileşimini daha da artırmak istiyorsanız LinkedIn Live daha da iyi olabilir. Platform, sanal etkinlikler oluşturmanıza ve hedef kitlenizle gerçek zamanlı iletişim kurmanıza yardımcı olur.

Sosyal ağ platformuna göre, önceden kaydedilmiş video, LinkedIn Live materyalinden ortalama yedi kat daha fazla tepki ve 24 kat daha fazla yorum alıyor. Bu, canlı etkinliklerin şirket sayfanızın katılım oranını önemli ölçüde artırabileceği anlamına gelir.

LinkedIn Live'ın canlı akışı ek bir seçenektir. Kitlenizle daha aktif bir şekilde etkileşim kurmanıza ve canlı bir Soru-Cevap oturumu düzenlemenize yardımcı olur. Bu canlı video etkinlikleri, bağlantılarınızı güçlendirmenize, etkileşimi artırmanıza ve kendiniz veya markanız etrafında sadık bir topluluk oluşturmanıza yardımcı olabilir.

8. LinkedIn Grupları

LinkedIn Gruplarının faydaları, belirli sektörlerin onlara liderlik etmesi ve genellikle bu sektörlerden profesyonellere sahip olması gerçeğini içerir. Kitlenizi hedefleyen ilgili grupları arayın ve katılın (örneğin, pazarlama ile uğraşan, bir pazarlama şirketi işleten, sosyal medya, dijital pazarlama vb. gruplar arıyorsanız) ve materyalinizi grupta yayınlayın. Ayrıca, çoğu grup promosyonu işaretleyeceğinden, paylaştığınız şeylerin grup katılımcılarına nasıl fayda sağlayacağını netleştirin.

9. LinkedIn Nabzı

Blog gönderilerinizi veya makalelerinizi yayınladıktan sonra, LinkedIn'e gidin ve LinkedIn Pulse'tan en iyi şekilde yararlanın . Belirli materyalleri toplar ve potansiyel okuyuculara dağıtır. “Yazı yaz” butonuna tıkladıktan sonra yazınızı kopyalayıp yapıştırın. Bir başlık resmi ekleyin ve orijinal yayından alıntı yapın.

Etkileyici LinkedIn İçeriği Oluşturmak İçin Kullanılacak Yedi İpucu

Etkileyici içerik oluşturmak, LinkedIn'de öne çıkmanın etkili bir yöntemidir. Ancak, birçok işletme sahibi kaçırıyor. Kitlelerle bağlantı kurarken, insanlar ve markalar bir içerik pazarlama planı kullanarak ve bunu LinkedIn'de paylaşarak bilgi ve otorite oluşturabilirler. Bu işaretçiler başlamanıza yardımcı olacaktır.

Malzemenizin hedefini belirleyin

İçerik üretmek için birincil motivasyonunuzu belirlemek, LinkedIn'de ilgi çekici içerik oluşturmanın ilk adımıdır. Amaç:

• Müşteri adayları oluşturun veya yeni müşteriler çekin
• Ağınızı artırın
• Elde tutma oranını artırın ve mevcut müşterileri meşgul edin
• Uzmanlığınızı olası işverenlere gösterin

Oluşturduğunuz her parçanın bu hedefle uyumlu olması gerekmez, ancak motivasyonlarınızın ve hedeflerinizin farkında olmak, okuyucuların ilginç bulacağı heyecan verici gönderiler geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Etkili insanlardan öneriler alın

İçeriğiniz için birincil hedefler belirledikten, hedef kitlenizi tanımladıktan ve genel bir içerik stratejisi geliştirdikten sonra yazacağınız konular için fikir toplamaya başlamalısınız. Materyaliniz, izleyicileriniz için ilgi çekici olmanın yanı sıra ideal olarak bir amaç sağlamalıdır çünkü bu, beğenileri, yorumları ve paylaşımları ve ayrıca bağlantı tıklamalarını artıracaktır.

Düşünce liderlerinden, işletmelerden veya sektörünüzdeki diğer kişilerden gelen bilgileri okumak ve bunlarla bağlantı kurmak, fikir üretmenin en iyi yollarından biridir. Ne tür materyaller yayınlıyorlar? Hangi sorulara cevap veriyorlar? Hangi konulara ağırlık veriyorlar? Sektörünüzdeki diğer tanınmış şirketlere ve uzmanlara bakarak içeriğiniz için harika fikirler bulabilirsiniz.

LinkedIn için düzenli bir gönderi planı oluşturun

Tutarlılık, ikna edici bir marka hikayesi anlatmanın kritik bir bileşenidir. Düzenli, sık gönderi programıyla kitlenin ilgisini zaman içinde koruyun.

İçeriğiniz günün saatine göre değişebilse de günde en az iki kez paylaşım yapmak idealdir. Örneğin,

• 10:00 - 12:00 – Bu, insanların gerçekten işlerine başladıkları zamandır. Kapsamlı, bağlamsal bir LinkedIn gönderisi paylaşın, becerilerinizi vurgulayın ve bir tartışma başlatın. Anlatınızın ve stratejinizin özü bu gönderilerdir.
• 15:00 – 18:00 – İşler yavaşlıyor ama insanlar hala iş istasyonlarında. Diğer sosyal ağlardan yeniden paylaşımlar, anketler, fotoğraf döngüleri, slayt gösterileri veya filmler gibi daha deneysel içerikler uygundur. Bu makaleler, izleyicilerinizle etkileşim kurmanın ve yeni kavramları denemenin mükemmel bir yoludur.

Gönderilerinizi taslak haline getirin

Gönderilerinizin taslağını oluştururken yalnızca metin içeren gönderilerin LinkedIn'de en iyi performansı gösterdiğini unutmayın. Bu mesajlar için maksimum karakter sayısı 1.300'dür. İlk iki veya üç satırın çok önemli olduğunu unutmayın, çünkü ziyaretçi "... daha fazlasını gör" seçeneğini tıklayana kadar diğer her şey "gizli" olacaktır. Bir avuç açılış cümlesi okuyucuların ilgisini çekmeli ve onları içeriğin geri kalanını okumaya zorlamalıdır.

Diğer tavsiye ise:

• Kısa, okunabilir cümlelerle yazın
• Paragraflarda boşluk bıraktığınızdan emin olun
• Cümleleri ayırmak için emoji gibi simgeler kullanın
• En fazla beş uygun hashtag kullanın
• Gönderiye yorum yapabileceğini veya etkileşimde bulunabileceğini düşündüğünüz kişileri etiketleyin
• Gönderide kullanılan tüm referansların gerçekliğini doğrulayın
• Okuyucuların içeriğinizden ayrılmasını önlemek için gönderinizde kullanmak yerine, yorumlar bölümüne giden bağlantıları ekleyin.
• Sorguları veya diğer yorum ilham verici istemleri dahil edin

Gelecekteki LinkedIn içeriğini yönlendirmek için kullanıcı geri bildirimine izin verin

LinkedIn, diğer herhangi bir sosyal ağ gibi tepkiler, gösterimler ve yorumlar gibi veriler sağlar. Ancak biraz daha ileri gidebilirsiniz.

Kitlenizin gönderilerinize yaptığı yorumların ayrıntılarını göz önünde bulundurun. Coşkulular mı? Harekete geçmek için motive hissediyorlar mı? Onları bir konuşma başlatmaya teşvik ediyor musunuz?

Dikkat ederseniz, okuyucularınızın en çok hangi konulara ve yazım biçimlerine olumlu tepki verdiğini kısa sürede keşfedeceksiniz.

Görsel sayımla okuyucuların ilgisini canlı tutun

İşte bakımlı bir LinkedIn içerik oluşturma sırrı: Kelimeler her şey değildir. Nasıl? Araştırmalara göre resimler, başta LinkedIn olmak üzere tüm materyaller için çok önemlidir. LinkedIn gönderileri üzerine yapılan önemli bir araştırmaya göre , grafik makaleler daha fazla paylaşım, beğeni, yorum ve görüntüleme aldı.

Fotoğrafsız bir LinkedIn gönderisi genellikle 6.413 görüntüleme alır. Sayı, sekiz fotoğrafın eklenmesiyle önemli ölçüde artarak 57.575 görüntülenmeye ulaştı. Sonuç olarak, içerik oluşturmak, onunla birlikte gelen görüntülerin yazılmasını ve geliştirilmesini içerir. Görseller, bireylerin uzun biçimli içeriği daha küçük parçalara bölerek daha hızlı ilerlemesine yardımcı olur.

İlişkiyi güçlendirmek için çekici bir CTA kullanın

İlk adım, okuyucuların ilgisini çeken ve ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan ilgi çekici içerik oluşturmaktır. Bir yazıyı bitirip “Vay canına, bu harikaydı” diye haykıran okuyucular daha fazlası için can atıyorlar. Ne yazık ki, pek çok harika LinkedIn makalesi, bir sonraki çok önemli adım olan harekete geçirici mesajla bitmiyor.

Aklınızda bir hedef varsa, işe yarayan bir CTA oluşturabilirsiniz . İnsanların içeriğinizi okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Blogunuza alakalı içeriğe bağlantılar eklemek, onların diğer şeyleri görmelerini sağlama hedefinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Onlarla olan ilişkinizi geliştirmeye devam etmenize izin verecektir.

LinkedIn İçerik Stratejisi Fikirleri

Artık bir LinkedIn gönderisini nasıl oluşturacağınızı bildiğinize göre, değerli içerik geliştirmeyi tartışabiliriz. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, birkaç gönderi türünün sonuç verme konusunda bir itibarı vardır:

İçeriğinizi paylaşın

Materyal paylaşmak, LinkedIn'de gönderi paylaşmanın en denenmiş ve doğru yollarından biridir. Blog gönderileri, vaka çalışmaları, teknik incelemeler, videolar, şablonlar ve raporlar bu kategoriye girer.

LinkedIn, sizin veya işletmenizin yakın zamanda ürettiği bilgileri paylaşmak için harika bir yerdir. Paylaşarak, izlenme sayısının artmasına katkıda bulunacak ve hedef kitlenize sizin veya işletmenizin yaptığı işleri tanıtarak marka bilinirliğini artıracaksınız.

LinkedIn'de bilgi yayınlamanın tek dezavantajı, bazen katılım düzeyinin en iyisi olmamasıdır.

İçeriğinizi LinkedIn'de yayınlamaya karar verirseniz, herhangi bir yazara atıfta bulunun, ek değer ekleyin ve görünürlüğünüzü artırmak için iş arkadaşlarınızdan katılım talep edin.

Endüstri bilgisi/içgörüleri

Sektörünüzde ilgili verileriniz varsa, bu istatistiklerin nasıl geçerli olduğunu açıklayın. İstatistiklerin ilgi çekici olmaması ve yanlı olması gerekmez. SaaS çözümlerinin önceki yıla göre 20 milyar dolar daha fazla gelir yaratması bekleniyorsa, bunun nasıl gerçekleşeceğine inandığınızdan bahsedebilirsiniz. Sonra başkalarından sebebin ne olduğunu düşündüklerini açıklamalarını isteyin. Kitlenize faydalı bilgiler sağlarken onların ilgisini çekmenize yardımcı olur.

Motivasyonel içerik

#MotivationPazartesileri tüm insanlar arasında popülerdir. Açık ilhamdan başkalarına ilham verecek başarı öykülerinizden birine kadar değişebilir.

Herkesin bunu yapmak için farklı bir yaklaşımı olduğu için en iyi yöntemi bulun. Hedeflerinize ulaşmanız için sizi motive ettiği veya başkalarına ilham verdiği sürece herhangi bir gönderi işe yarar.

Örneğin, hedefinize ulaşmak için zorlukların üstesinden nasıl geldiğinize dair bir hikaye paylaşabilirsiniz. Daha da iyisi, diğer kişinin hikayesinde kendi hikayenizi paylaşmanız için size ilham veren kişiyi tanımlayabilir ve hedef kitlenizi genişletebilirsiniz. If your audience finds it attractive, you can use a long story or a meme as motivation.

Interesting experiences

When you have a story worth telling, this is a perfect time to share it on LinkedIn. So what is this exactly? These activities include conferences, engaging phone calls, webinars, training sessions, and webinar attendance. Discuss it.

Describe the conference's key takeaways, the topic and description of your training, and the call's main takeaways. You might be able to educate someone with new information by sharing these discoveries.

Professional and personal life

It can be beneficial to show a more vulnerable aspect in your LinkedIn content occasionally.

Although we are aware that LinkedIn is not Facebook, the fact is that we are all human and do live lives outside of our jobs. And let's face it, these two concepts occasionally overlap.

People who provided personal information created some of the most excellent posts that received the most attention.

Çözüm

LinkedIn provides various alternatives for recruiting consumers and producing cash, from organic posts to paid ads. If you have clear objectives and a target market to engage with, you may establish the best plan and a LinkedIn content strategy and successfully build your business.

Integrating LinkedIn into your content marketing strategy is a fantastic method to position oneself as a thought leader in your industry. Building trust by sharing timely and valuable material that resonates with your audience can also lead to more opportunities to share your knowledge with others outside your immediate network.