Kodu Kırmak: Başarı İçin LinkedIn'in Algoritma Güncellemelerinden Nasıl Yararlanılır?

LinkedIn, 2002'deki başlangıcından bu yana, dijital çağda profesyonellerin bağlantı kurma ve işletmelerin çalışma biçiminde devrim yaratan müthiş bir platform haline geldi. 20 yılı aşkın varlığının ardından, basit bir iş arama sitesinin çok ötesinde, B2B ağ oluşturma, pazarlama ve potansiyel müşteri yaratma için dinamik bir merkeze dönüştü. Kullanıcılara kendilerini düşünce liderleri olarak göstermeleri, sektördeki meslektaşlarıyla etkileşim kurmaları ve değerli iş ilişkileri kurmaları için benzersiz fırsatlar sağladığından, B2B ortamındaki önemi abartılamaz.

Bugün LinkedIn, 900 milyondan fazla kullanıcıdan oluşan bir kullanıcı tabanına sahiptir ve bunların 65 milyonu kuruluşlarındaki kilit karar vericilerdir . Sosyal satış ve iş arama alanındaki doğal öneminin ötesinde, 2023'te LinkedIn çok önemli bir değer teklifi sunuyor. Markalara yalnızca potansiyel müşterileri ve müşterileriyle bağlantı kurma fırsatı sunmakla kalmıyor, aynı zamanda düzenli kullanıcıların içgörülerini paylaşmaları, benzer düşüncelere sahip profesyonellerle bağlantı kurmaları, kendi alanlarında yeni bakış açıları kazanmaları ve kendi alanlarında düşünce liderleri haline gelmeleri için bir platform görevi görüyor. endüstriler.

LinkedIn bu kullanım senaryosuna çok önemli bir şekilde eğildi: Kullanıcılarının önemsedikleri içeriği daha fazla görmelerini sağlamak için algoritmasını değiştirdi.Daha alakalı ve bilgilendirici hale getirmeye odaklanarak yayınını geliştirme misyonunu üstlendiler.Bu nasıl başarılıyor? Bu, gerçek konuşmaları kapsayacak şekilde yalnızca beğenilerin veya genel yorumların ötesine geçen belirli etkileşim sinyallerinin izlenmesiyle gerçekleştirilir. Gönderinin kökenini, belirli hedef kitlelerle olan ilgisini ve konunun uzmanı tarafından yazıp yazılmadığını incelerler. Ayrıca etkileşimde bulunduğunuz konuları, sayfaları ve kişileri analiz ederek onlardan daha fazla içerik sunarlar.

Bu yazımızda LinkedIn algoritmasındaki yeniliklere ışık tutacak ve bu değişiklikleri kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinize dair öneriler sunacağız.

Değişiklik #1: Bağlantılarınıza daha fazla önem verilmesi

Birine bağlıysanız, artık sizin onun içeriğini görmeniz ve onun da sizinkini görmesi daha olasıdır. Akışınızın, daha önce hiç karşılaşmadığınız veya profesyonel bir bağlamda bağlantı kurmadığınız kişilerden gelen tanıtım içerikleriyle dolu olduğu günler geride kaldı. LinkedIn, kullanıcılarının tanıdıkları, değer verdikleri ve güvendikleri kişilerden fikir almasını istiyor çünkü kullanıcıların istediği şey bu. Aslında LinkedIn, takip ettikleri kişilerin gönderilerini görüntüleyen kullanıcı sayısında %10'luk bir artış olduğunu bildiriyor.

Peki bu markalar için ne anlama geliyor? Evet, elbette takipçi sayınızı artırmaya devam edin. Ancak daha da önemlisi, çalışan savunuculuğu programınıza öncelik verin .Çoğu durumda çalışanlarınızın kolektif olarak, markanızın tek başına ulaşmayı umabileceğinden daha fazla takipçisi vardır.Bu takipçilerin önemli bir kısmı takip ettikleri çalışanla kişisel bir bağ veya yakınlık paylaşıyor. Sonuç olarak, son algoritma düzenlemeleri nedeniyle artık çalışanınızın paylaştığı içeriklerle karşılaşma ve etkileşimde bulunma olasılıkları arttı.

Sonuç olarak,savunucularınız takipçilerini etkileme ve markanıza farkındalık ve satış fırsatları getirmek için güvenilirliklerini kullanma konusunda daha fazla güce sahip olur.Bu güncellemeden yararlanın ve avantajlardan yararlanacağınızdan emin olun.

Değişiklik #2: Bilgiyi paylaşmak viral olmayı gölgede bırakıyor

Viral gönderilerin zamanı geldi, ancak artık Linkedin'in algoritması viralliği vurgulamıyor; bunun yerine bilgiyi, deneyimi ve benzersiz içgörüleri ödüllendiriyor; bu, güçlü çalışan savunuculuk programlarının üstün olduğu bir alan.

Peki bu pratikte ne anlama geliyor? Patent hukukunda uzmanlaşmış bir hukuk firmasının parçasıysanız avukatlarınız, patent başvuru sürecine ilişkin anlayışlı bakış açıları sunan içeriği paylaşabilir.

Herhangi bir eski makalede bulunabilecek genel bilgileri paylaşmaktan uzak durun. Bunun yerine avukatlarınız sahadaki deneyimlerinden öğrendikleri değerli tavsiyeler sunmalıdır.

Sonuçta, onları diğerlerinden ayıran şey benzersiz görüşleri ve bilgileridir ve içeriklerinin daha fazla göze ulaşmasına yardımcı olur.

Peki markanız yeni güncellemelerden nasıl yararlanabilir?Eğitim ve doğru savunuculuk aracının birleşimiyle geniş ölçekte paylaşılması kolay içerik oluşturabilir ve savunucularınızın kendi üslupları, içgörüleri ve bakış açılarıyla düzenleme yapmalarına olanak tanıyabilirsiniz.Bu onlara kendilerini kendi alanlarında uzman olarak konumlandırma olanağı verecek ve böylece içerikleri Linkedin'de ön plana çıkabilecek.

Değişiklik #3: Niş kitlelere yönelik özel içerik daha yüksek bir değere yerleştiriliyor

LinkedIn etkileşim hakkında bir iki şey biliyor. Sonuçta sosyal medya devi, geçen yıldan bu yana sitesindeki sohbetlerde %25'lik bir artış olduğunu bildirdi.

İşin püf noktası, Linkedin'deki herkese ulaşmak istememenizdir. Markanızla alakalı bir hedef kitleye ulaşmak istiyorsunuz. LinkedIn'in algoritma değişikliklerinin amacı doğru içeriği doğru kişilere sunmak, böylece onların daha fazla etkileşime geçmesini sağlamaktır.

Belirli bir hedef kitleyi ve kişiliği göz önünde bulundurarak içerik oluşturarak bunu kendi avantajınıza kullanın.Karşılaştıkları zorlukları, neyi heyecan verici bulduklarını ve ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini anladığınızdan emin olun. Bu şekilde Linkedin'de daha fazla bağlantı kuracak ve markanızın etrafında gelişen bir topluluk oluşturacaksınız.

Değişiklik #4: Hashtag'ler takipçilerinizi genişletmenin önemli bir yoludur

LinkedIn, kişisel olarak bağlı olduğunuz hesaplardan gelen içeriğe öncelik verdiğinden, bir markaysanız erişiminizi artırmak neredeyse imkansız görünebilir. Ama bu tamamen doğru değil. LinkedIn'in güncellenen algoritması, kullanıcıları için alakalı konuları vurgulamak amacıyla hashtag etkileşimine daha fazla önem veriyor.

Bu nedenle hedef kitlenizi genişletmeyi hedefliyorsanız aktif olarak katıldığınızdan ve ilgili hashtag'lerle içerik ürettiğinizden emin olun.Anlamlı tartışmalara içgörülerinizle katkıda bulunun ve platformla aktif olarak etkileşime geçin.Bu etkileşimler, LinkedIn'in algoritmasına özel ilgi alanlarınızla ilgili sinyaller iletecektir. Ayrıca, ilgili hashtag'lere yaptığınız katkılar, hedef kitlenizle ilgili tartışmalarda ön planda ve merkezde olmanızı sağlayacak ve sizi sürekli yeni takipçi akışı görecek şekilde konumlandıracaktır.

Değişiklik #5: Yorumlar ve beğeniler tek başına size aynı desteği sağlamaz

İş arkadaşlarınızın, şirketinizin en son ürün lansmanıyla ilgili gönderinizi beğenmelerini engellemek artık görünürlüğü artırmak için etkili bir strateji değil. Günümüzde yalnızca beğeniler ve genel yorumlar, içeriğinize LinkedIn'de daha fazla görünürlük sağlamak için gereken ek doğrulamayı sağlamak için yeterli değildir.

Görünürlüğün artmasını sağlamak için yorumlarınızın 'anlamlı' olması gerekiyor.

Sorduğun ne anlamlı? Kullanıcıların içeriğinize yanıt verdiğini ve yazdıklarınız hakkında düşünce ve görüşlere sahip olduğunu gösteren yorumlar. Örneğin, 'ilginç gönderi' gibi yorumlar, gönderinize 'Yapay zekanın insan empatisi eksikliği ve bunun içeriği nasıl etkilediği konusunda çok önemli noktalara değindiniz' ile aynı puanı vermeyecektir. Bunun gelecekte değişebilecek bir şey olduğunu düşünüyor musunuz?' LinkedIn'in yeni algoritması ile ne kadar anlamlı yorumlarınız olursa içeriğiniz de o kadar görünür hale gelir.

Bundan yararlanmak için içeriğinizle ilgili sohbetleri ateşleyerek anlamlı yorumları teşvik edin. Bunu, gönderilerinizde benzersiz, hatta bazen biraz tartışmalı görüşler sunarak başarabilirsiniz. Bu, insanların yanıt olarak fikirlerini sunmalarını ve ilginç konuşmalar geliştirmelerini sağlayabilir.Diğer bir strateji ise hedef kitlenize aktif olarak ne düşündüklerini sormak veya kendi önerilerini veya deneyimlerini eklemektir.Bu şekilde izleyicilerinizin bir şeyler öğrenebileceği ilginç tartışmalara yol açacaksınız.

Değişiklik #6: Değerli içerik yaşlandıkça daha iyi hale gelecektir

Geleneksel olarak gönderiler, yayınlandıkları ilk günde görünürlük açısından zirveye ulaşır. Ancak güncellenen algoritma farklı bir dinamik başlattı. Gönderilerin, paylaşıldıktan sonraki ikinci ve üçüncü günlerde daha fazla ilgi görmesi artık giderek yaygınlaşıyor. Bu değişim, içeriğin ömrünün ve etkisinin ilk yayınlanma süresinin ötesine uzandığı, algoritmanın içerik katılımına yönelik gelişen yaklaşımını vurgulamaktadır. Bu, LinkedIn'in kullanıcılara değer sunan içeriğe daha fazla önem verme taahhüdünü gösteriyor ve erişimini daha geniş bir kitleye genişletmeden önce, uygun etkileşim sinyallerine sahip olup olmadığını değerlendirmek için yeterli zamanı sağlıyor.

Bu markanız için ne anlama geliyor? Benzersiz, özgün ve sohbeti teşvik eden daha kaliteli içerik yayınlamak çok önemlidir. LinkedIn'in algoritma güncellemeleriyle, etkileşim sinyallerini toplaması ve ardından kendi yararlarına göre güçlendirilmesi için ihtiyaç duyduğu süre verilecek. Tüm avantajlardan yararlanmak için bu içeriğin belirli kitleleri hedef aldığından emin olun.

Özetlemek gerekirse

LinkedIn, B2B kullanıcıları için 1 numaralı sosyal ağ platformudur çünkü kullanıcılarının, yani profesyonel düşünceye sahip bireylerin ne görmek istediğini bilir. Algoritma değişiklikleri, profesyonellerin kendi alanlarında başarılı olmalarına, diğer profesyonellerle bağlantı kurmalarına ve ağ kurmalarına ve kariyerlerini geliştirecek değerli ilişkiler kurmalarına yardımcı olacak bilgileri öğrenmek istedikleri gerçeğini yansıtıyor.

Bu güncellemelerden yararlanmak için çalışanların savunuculuğu her zamankinden daha önemli. Algoritma, tanıdıklarından gelen içeriğe öncelik veriyor ve konunun uzmanları tarafından yazılan içeriğe daha fazla önem veriyor. Hashtag'leri kullanmak, ilgili tartışmalara katılmak, niş hedef kitlenize odaklanmak ve aktif sohbetleri kışkırtma olasılığı daha yüksek olan içerik sağlamak da giderek daha önemli hale geliyor.

Bunu akılda tutmak, markanızı hedef kitlenizin LinkedIn yayınlarında ön sıralarda tutmanıza yardımcı olacak, marka bilinirliği ve güvenilirliği oluşturmanıza ve satışları artırmanıza olanak tanıyacaktır.