SEO Kampanyalarınızı Hızla Yükseltmek için 10 Bağlantı Oluşturma Stratejisi

Dijital pazarlama alanında çalışıyorsanız, muhtemelen "bağlantı kurma" terimini duymuşsunuzdur. Ancak, pazarlamacıların bunu tarif etme şekliyle göz korkutucu ve kafa karıştırıcı geliyor. Aslında, dijital pazarlamacıların %65'i bağlantı kurmanın SEO'nun en zor kısmı olduğunu belirtiyor. Neden bu kadar zor bir şey hala geçerli ve her zamankinden daha önemli?

İlgili okuma: 2023'te Sayfa Dışı SEO'da Ustalaşmanın 20 Yolu – Zen Media

Bağlantı kurma nedir?

Göründüğü gibi, bağlantı kurma, arama motoru görünürlüğünü ve sıralamalarını iyileştirmek amacıyla diğer web sitelerinden kendi web sitenize tek yönlü köprüler oluşturma işlemidir.

Bağlantı kurma, web sitesi trafiğini artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için güçlü bir araç olabilir. B2B içerik pazarlaması, e-posta erişimi, kopuk bağlantı kurma ve sosyal medya gibi bağlantı kurma için kullanılabilecek birçok farklı strateji vardır. Bu stratejilerin tümü, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Bağlantı kurma SEO için neden bu kadar önemlidir?

İster inanın ister inanmayın, bağlantı kurma, Google adlı özel bir arama motoru sayesinde ortaya çıktı. İnternetin ilk günlerinde Google var olmadan önce, Yahoo! ve Alta Vista baskın oyunculardı. Arama sonuçlarını yalnızca bir web sayfasının içeriğine göre sıraladılar. Bu, web sitenizin fark edilmesini istiyorsanız, alakalı bilgiler ve anahtar kelimelerle doldurulduğundan emin olmanız gerektiği anlamına geliyordu. Açıkçası, web sitelerinin sayfalarını alakasız anahtar kelimelerle doldurarak sistemi aldatması kolay olduğundan, bu sistemin kusurları vardı.

İlgili okuma: Dağınık Orta Nedir? İşte Google'ın Söylemesi Gerekenler – Zen Media  

Google'a ve artık ünlü olan PageRank Algoritmasına girin. Bu algoritma, bir sayfanın içeriğini ve ona bağlı diğer kaç web sitesini dikkate alarak oyunu değiştirdi. Bu, bir web sitesinin diğer saygın sitelerden kendisine işaret eden çok sayıda bağlantısı varsa, o zaman daha yetkili olarak görüleceği ve arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacağı anlamına geliyordu. Bu nedenle, B2B SEO söz konusu olduğunda bağlantı kurma inanılmaz derecede önemlidir.

Geri bağlantı türleri

Do-follow: Bunlar, bağlantılı siteye "bağlantı suyu" veya sıralama gücü aktaran bağlantılardır.

No-follow: Bu bağlantılar, bağlantılı siteye herhangi bir bağlantı suyu veya sıralama gücü aktarmaz.

Dahili: Bunlar, aynı web sitesindeki diğer sayfalara işaret eden bağlantılardır.

Harici: Bunlar, diğer web sitelerindeki sayfalara işaret eden bağlantılardır.

Doğal: Bunlar, içerik oluşturma veya sosyal medya paylaşımları gibi doğal olarak kazanılan bağlantılardır.

Doğrudan: Bunlar, doğrudan bağlantı verilen web sitesinin ana sayfasına işaret eden bağlantılardır.

Profil: Bunlar, bir web sitesinin yazar veya kullanıcı profili bölümüne yerleştirilen bağlantılardır.

Bir sonraki SEO kampanyanız için 10 etkili bağlantı kurma stratejisi

1. Tanıdığınız insanlardan bağlantılar isteyin

Bu muhtemelen geri bağlantı almayı kolaylaştırmanın en basit yoludur. Sektörde bağlantılar kurmak çok önemlidir ve doğru yönde atılmış bir adımdır. Tanıdığınız insanlardan bağlantı istemek, web sitenizin fark edilmesini sağlamanın ve görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur.

Ancak, sağlanan alakasız bağlantıların çok fazla bir etkisi olmayacağından, bağlantıların web siteniz veya işletmenizle alakalı olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Örneğin, bir kuyumcu dükkanınız varsa, futbol blogu olan birinden web sitenize geri bağlantı vermesini istemek mantıklı olmaz çünkü bu çok saçma olur. Alakalı bir web sitesine veya bloga sahip birini bulacak kadar şanslıysanız, sitenize geri dönen daha fazla bağlantıyla gelen artan trafikten yararlanabilirsiniz.

2. E-posta erişimi

"Soğuk e-postalar" göndermek olarak da bilinen bu teknik, insanlara doğrudan e-posta göndermeyi ve onlardan geri bağlantı istemeyi gerektirir. Temel olarak, ilgili web sitelerine kişiselleştirilmiş e-postalar göndermeyi ve onlardan web sitenize geri bağlantı vermelerini istemeyi içerir. Bu, doğru insanları hedeflediğinizden emin olmak için dikkatli araştırma ve planlama gerektirir. Ayrıca (nazik, profesyonel) geri bildirim sağlamak veya bir geri bağlantı karşılığında bir şey teklif etmek gibi değer sunan kişiselleştirilmiş bir satış konuşması oluşturmalısınız. Bu, siz ve ulaştığınız siteler arasında karşılıklı yarar sağlayan bir ilişki oluşturmaya yardımcı olacaktır.

3. İsimlerini kullanın

Pazarlamacılar her gün yüzlerce e-posta alıyor ve bunların çoğu büyük ihtimalle otomatik. Muhtemelen bir yığın başkasına gönderilmiş kişisel olmayan satış konuşmalarını görmek istemiyorlar. Birinin adını kullanmak çok basit ama yine de onlarla bağlantı kurmanın güçlü bir yolu olabilir. Onları tanımak için zaman ayırdığınızı ve söyledikleriyle ilgilendiğinizi gösterir. Adını kullanarak, iletişim kurduğunuz kişiyle güven oluşturabilirsiniz.

Birinin adını bulmaya çalışırken, biraz araştırma yapmak için zaman ayırmak önemlidir. Hakkında sayfalarını kontrol edin veya blog gönderilerinin altında yazar adını arayın. Ayrıca sosyal medya hesaplarına tıklayabilir ve adlarının orada listelenip listelenmediğini görebilirsiniz. Şirket sayfasını inceleyin veya Hunter gibi bir araç kullanın. Kişiselleştirilmiş e-postalar, %33 daha yüksek yanıt oranları sağlar. Bu nedenle, bu küçük adımları atmak, mesajınızın kalabalıktan sıyrılmasını ve alıcınız üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

4. İyi bir konu satırı kullanın

E-posta gönderme söz konusu olduğunda, alıcınızın göreceği ilk şey konu satırıdır ve eğer bu onların dikkatini çekmezse, muhtemelen e-postanızı açma zahmetine bile girmezler. Bu, kendinizi açıklama veya davanızı açıklama şansınız bile olmadığı anlamına gelir ki bu inanılmaz derecede sinir bozucu olabilir.

Sadece bu değil, kötü bir konu satırı da spam filtrelerini tetikleyebilir ve e-postanızın spam olarak işaretlenmesine neden olabilir. Bu, diğer uçtaki kişinin istenmeyen posta klasörünü gerçekten kontrol etmesi (ki bu nadirdir) ve e-postanızı gerçek olarak görmesi için güvendiğiniz anlamına gelir. Sonuç olarak, bu içinde bulunulması gereken ideal bir durum değildir ve herhangi biriyle geri bağlantı için iletişim kurarken iyi bir konu satırı kullandığınızdan emin olmanız önemlidir.

5. Onlarla ilgili belirli bir şeyden bahsedin

Sitelere ulaşmak söz konusu olduğunda, onların çalışmaları hakkında belirli bir şeyden bahsetmek önemlidir. Bu, araştırmanızı yapmak için zaman ayırdığınızı ve sundukları şeylerle gerçekten ilgilendiğinizi gösterir. Ayrıca size kendi içeriğinizi tanıtma ve blogger'ın bunu neden önemsemesi gerektiğini açıklama fırsatı verir.

Yaklaşımınızda samimi ve orijinal kalmanız çok önemlidir. Site sahibi veya işletme, yalnızca şablonlu bir e-posta gönderdiğinizi algılarsa, muhtemelen sizinle çalışmakla ilgilenmeyecektir. Bunun olmadığından emin olmak için, iletişime geçmeden önce blog yazarını ve çalışmalarını gerçekten tanımak için biraz zaman ayırın. Bunu yapmak, mesajınızın alıcı tarafından iyi alınmasını ve takdir edilmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

6. “En iyiler” listelerine girin

"En iyiler" listelerine girmek, ürün veya hizmetinizin fark edilmesini ve onaylanmasını sağlamanın harika bir yoludur. Ayrıca, web sitenize yetkili bir kaynaktan bir bağlantı sağlar ve bu da SEO sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olabilir. Sizin için doğru listeleri bulmak üzere, bir rakibin web sitesini kontrol etmek için Çevrimiçi Geri Bağlantı Denetleyicisi gibi bir araç kullanın ve "en iyi" ve "en iyi" gibi ifadeler içeren do-follow geri bağlantılarını arayın. Daha sonra yazar veya site sahibi ile iletişime geçebilir ve listeye eklenme süreci hakkında bilgi alabilirsiniz. Listeye bağlı olarak, yerleştirme veya editoryal takdire bağlı olarak ödenebilir. Onlara, ürün veya hizmetinizin neden dahil edilmesi gerektiğine dair ikna edici bir tanıtım yazısı sağlarsanız, içeriklerini taze tutmak için sizi ekleyebilirler. Bu, işletmeniz için daha fazla görünürlük elde etmenin ve web sitenize gelen trafiği artırmanın etkili bir yoludur.

7. Kırık bağlantı kurma stratejisini kullanın

Kırık bağlantı kurma stratejisi, bir web sitesinin SEO'sunu iyileştirmek ve değerli geri bağlantılar kazanmak için etkili bir stratejidir. Diğer web sitelerindeki bozuk bağlantıları bulmayı, site sahipleriyle iletişime geçmeyi ve kırık bağlantıyı web sitenizde benzer bir sayfaya yönlendiren bir bağlantıyla değiştirmelerini önermeyi içerir. Bu sadece geri bağlantı kazanmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantı verdiğiniz sitelere çalışan bir bağlantı sağlayarak değer sağlar.

Bu bozuk geri bağlantıları bulmanın iki temel yolu vardır: web sayfalarında manuel olarak arama yapmak veya Ahrefs veya Moz Link Explorer gibi otomatik araçları kullanmak. Manuel olarak arama yapmak zaman alabilir ancak web sitenizle alakalı olabilecek daha spesifik bağlantılar bulmanızı sağlar. Otomatik araçların kullanımı daha hızlı ve daha kolaydır ancak manuel aramalar kadar doğru sonuçlar vermeyebilir. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, kırık bağlantı kurma, web sitenizin görünürlüğünü artırmanın ve diğer web sitelerinden değerli geri bağlantılar almanın etkili bir yoludur.

8. Rakiplerinizden kopuk bağlantıları bulun

Rakiplerinizden kırık geri bağlantılar bulmak, arama motoru sıralamalarında avantaj elde etmenin harika bir yolu olabilir. SEMrush gibi bir geri bağlantı analiz aracı kullanarak. Bu araçla, 404 hatası veren yüksek yetkili do-follow geri bağlantılarını kolayca belirleyebilirsiniz. Bu bağlantılar, sayfa sahibine ulaşmanız ve bağlantıyı kendinizden biriyle değiştirmenizi önermeniz için bir fırsat sağlar. Alakalı ise, iyi bir yedek bulmak için zaman ayırmalarına gerek kalmadan bir 404'ü ortadan kaldırmalarına yardımcı olduğundan, bağlantınızı kullanma olasılıkları daha yüksek olabilir.

Bu kırık backlinklerden faydalanarak arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğünüzü arttırabilir ve rakiplerinize karşı üstünlük sağlayabilirsiniz. Tüm kırık bağlantıların sizin için alakalı veya yararlı olmayacağını unutmamak önemlidir, bu nedenle önerinizi iletmeden önce her birini incelemek için zaman ayırdığınızdan emin olun. Ayrıca, performanslarını izleyebilmek ve gerekirse buna göre ayarlayabilmek için başarılı değiştirmeleri takip edin.

9. Bir geri bağlantı boşluk analizi yapın

Bir geri bağlantı boşluk analizi, iyileştirme fırsatlarını belirlemek için web sitenizin geri bağlantılarını bir rakibin sitesiyle karşılaştırma sürecidir. Bir geri bağlantı boşluk analizi yapmak, bağlantı kurma için potansiyel fırsatları belirlemenin etkili bir yoludur. Sitenizin geri bağlantı profilini rakiplerinizinkiyle karşılaştırarak, boşluğu kapatmanıza ve onlara karşı avantaj elde etmenize yardımcı olabilecek, kullanılmayan bağlantı kurma fırsatlarını ortaya çıkarabilirsiniz.

SEMrush, geri bağlantılarınızı rakiplerinizinkilerle hızlı ve kolay bir şekilde karşılaştırmanıza olanak tanıyan bir Backlink Gap aracına sahiptir, böylece sizin olmadığınız hangi sitelere bağlı olduklarını görebilirsiniz. Bu, daha fazla bağlantı oluşturmak ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğine dair değerli bilgiler sağlayabilir.

10. Gökdelen tekniği

Gökdelen tekniği, Backlinko'dan Brian Dean tarafından oluşturulan popüler bir içerik pazarlama stratejisidir. Bu, çok sayıda bağlantısı olan popüler içeriği bulmayı, zayıf yönlerini belirlemeyi ve bu içeriğin yeni ve geliştirilmiş bir sürümünü oluşturmayı içeren bir bağlantı kurma stratejisidir. Hedef kitlenizi hedefleyen mevcut içeriğin tüm zayıf noktalarını ve eksikliklerini saptamanın yanı sıra, içerik oluşturduğunuz niş hakkında ayrıntılı araştırma yapmayı gerektirir. Buna metin yapısı, görsel bileşenler, okunabilirlik ve anahtar kelime yoğunluğu dahildir. Amaç, daha fazla ilgi ve geri bağlantı çekmek için rakiplerinizden daha iyi bir şey yaratmaktır.

Bu teknik, doğru yapıldığında son derece etkili olabilir. Mevcut popüler içerikten yararlanmanıza olanak tanır. Bu, diğer benzer içerik parçalarından sıyrılmanıza ve çalışmanıza daha fazla dikkat çekmenize yardımcı olabilir. Ek olarak, mevcut içeriği geliştirerek daha fazla geri bağlantı alma şansınızı artırabilirsiniz, bu da SEO sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olacaktır. Genel olarak, gökdelen tekniği, web siteniz veya blogunuz için daha fazla görünürlük elde etmenin etkili bir yoludur.

Bonus: Daha fazla infografik kullanın

Bilgi grafikleri, son derece paylaşılabilir olduklarından ve izleyicilere çekici bir biçimde kolayca sindirilebilir bilgiler sağladıklarından, bağlantı kurma için güçlü bir araç haline geldi. Hatta CMI'a göre B2B pazarlamacılarının %67'si infografik kullanıyor. Ancak, infografiklerinizi yerleştiren herkes size geri dönmeyecek ve bu sinir bozucu olabilir. Size kimlerin itibar edip etmediğini öğrenmek için, infografiklerinizin bulunduğu yere gidip resme sağ tıklayabilirsiniz. Ardından, kendisiyle ilişkilendirilmiş herhangi bir bağlantı olup olmadığını görmek için "Görüntü URL'sini Kopyala"yı seçin.

Resimle ilişkili herhangi bir bağlantı yoksa, bilgi grafiğinizi yerleştiren kişilere ulaşabilir ve onlardan web sitenize bir bağlantı eklemelerini isteyebilirsiniz. Bu, SEO sıralamanızı yükseltmenize ve web sitenize gelen trafiği artırmanıza yardımcı olacaktır. Ek olarak, gelecekte içeriğinizin daha fazlasını öne çıkarmakla ilgilenebilecek diğer web siteleriyle ilişkiler kurmanıza da yardımcı olacaktır.

3 Kaçınılması gereken bağlantı kurma stratejileri

1. Sosyal yardım e-postalarını yok saymak

Bir içerik üzerinde ne kadar uğraşırsanız uğraşın, birinin beğenmemesi moral bozucu olabilir. E-postayı görmezden gelmek ve devam etmek kolaydır, ancak bu en iyi yaklaşım değildir. Cevabı görmezden gelmek, gelecekte o kişiyle iyi bir ilişki kurma şansınızı zedeleyecektir.

Sadece geri bildirimleri için teşekkür etmek için olsa bile, e-postaları yanıtlamak için zaman ayırmanız önemlidir. Bu, onların fikirlerine değer verdiğinizi ve onları dinlemeye ve onlardan öğrenmeye istekli olduğunuzu gösterir. Şu anki çalışmanızı beğenmeyen biriyle ilişki kurmanın ne gibi fırsatlar doğuracağını asla bilemezsiniz; bir sonraki parçanızdan etkilenebilirler! Yanıtlamak için zaman ayırmanız, aynı zamanda gelecekteki çalışmalarınıza bakma zahmetine girmemeleri için kimseyi yabancılaştırmamanızı da sağlar.

2. Toplu e-posta yazılımı kullanın

Toplu e-posta gönderme yazılımı, işletmelerin müşterilerine ve potansiyel müşterilerine ulaşmaları için harika bir araç olabilir. Şirketlerin büyük insan gruplarına hızlı ve kolay bir şekilde e-posta göndermesine olanak tanıyarak zamandan ve paradan tasarruf sağlar. Ancak, bağlantı kurma söz konusu olduğunda, toplu e-posta gönderme yazılımlarından genellikle kaçınılmalıdır. Bunun nedeni, bu tür e-postaları kişiselleştirmenin, ayrı ayrı gönderilmelerine göre çok daha zor olmasıdır. Ek olarak, birçok kişi otomatik mesajlar alma konusunda temkinlidir ve bu mesajları açmayabilir veya içerdikleri herhangi bir bağlantıya tıklamayabilir. Bu nedenle, bağlantı kurmaya çalışırken organik sosyal yardım veya sosyal medya kampanyaları gibi diğer yöntemleri kullanmak en iyi uygulamadır.

3. Şablonlarınızı özelleştirmemek

E-posta şablonunuzu özelleştirmek, alıcıdan olumlu bir yanıt almanızı sağlamada önemli bir adımdır. Mesajı kişiselleştirmek için zaman ayırmadan, genel ve çekici gelmeyebilir. Bu nedenle, göndermeden önce bir e-posta şablonunun sarı kısımlarını ve referanslarını düzenlemek için zaman ayırmanız önemlidir. Bunu yaparak, mesajınızın, onu gönderdiğiniz kişiye özel olarak uyarlandığından emin olabilirsiniz.

Şablonunuzu göndermeden önce özelleştirmeyi unutursanız, Gmail'in göndermeyi geri alma özelliği neyse ki sizi utançtan kurtarabilir. Bununla birlikte, "göndermeyi geri al" yalnızca alıcı e-postaya daha önce bakmamışsa işe yarar, bu nedenle önceden şablonunuzu uygun şekilde özelleştirmek için zaman ayırmanın yerini almasına güvenilmemelidir. Mesajınızı kişiselleştirmek için fazladan birkaç dakika ayırmak, alıcıdan olumlu bir yanıt aldığınızdan emin olmak için uzun bir yol kat edecektir.

Çözüm

Bağlantı kurma, herhangi bir SEO kampanyasının önemli bir parçasıdır. Bu makalede özetlenen stratejileri kullanarak ve "yapılmaması gerekenlerden" kaçınarak, web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını ve çevrimiçi görünürlüğünü artırmasını sağlayabilirsiniz. Doğru bağlantı kurma stratejilerini düzgün bir şekilde araştırmak ve uygulamak için zaman ayırmak, SEO kampanyalarınızı hızlandırmanıza yardımcı olacaktır.

Bağlantı kurma stratejinizi genişletmek mi istiyorsunuz yoksa hala bir stratejiye mi ihtiyacınız var? Yardımcı olabiliriz.