Lidong Liu'nun Veriye Dayalı Tasarımları Müzik Yaratıcılarını Başarıya Taşıyor

Melodilerin her saniye çalkalandığı ve her gün sanatçıların ortaya çıktığı müzik dünyasında öne çıkmak zorlu bir iştir. Ancak doğru araçlara sahip olanlar için başarı yalnızca bir rüya değil, verilere dayalı bir gerçekliktir. Lidong Liu, müzik yaratıcılarının izleyicileriyle bağlantı kurma biçimini değiştiren devrim niteliğindeki tasarımların arkasındaki teknoloji dehasıdır.

Tutkudan Amaca: Müzik ve Veri Tasarımını Uyumlu Hale Getirmek

“Müzik bir duygudur, bir histir. Ancak doğru kulaklara ulaşmasını sağlamak için dinleyicileri anlamamız ve onlara hitap etmemiz gerekiyor. Verilerin devreye girdiği yer burası” diyor Liu, tasarımlarının ardındaki temel felsefeyi anlatıyor.

Liu'nun Çin kökenli müziğe olan tutkusu ilk yıllarında başladı. “8 yaşımdayken ilk Apple Shuffle müzik çalarımı aldım. Verileri ve çağdaş teknolojiyi kusursuz bir şekilde entegre eden kullanıcı odaklı tasarımı bende kalıcı bir etki bıraktı” diye anımsıyor. Bu erken karşılaşma, sanat, tasarım ve teknolojinin uyumlu bir karışımı olan ürün tasarımına olan merakını artırdı. Liu bu ilgiyi akademik olarak ilerletti.

Dijital medyada uzmanlaşarak Yazılım Mühendisliği alanında Mühendislik Lisans derecesi aldı ve ardından İnsan-Bilgisayar Etkileşimleri alanında Yüksek Lisans derecesi aldı.

Liu'nun tasarım dünyasına girişi, dünyayı şekillendirecek yaratıcı motiflerin ve teknolojik trendlerin kumaşlarını kavrama ve örme arzusundan kaynaklandı. Ancak tutkusu bir pratiğe dönüşene kadar mesleğini gerçekten bulamamıştı.

Zuiyan: Geleneksel Müziği Veri Sayısallaştırma Yoluyla Gençlere Bağlamak

Liu, 2017 yılında yaratıcılığı verilerle harmanlayarak müzik ve teknoloji sektörlerinde önemli ilerlemeler kaydetti. Geleneksel Pekin Operası performanslarını genç Çinli izleyicilere özel dijital ve somut veri formatlarına dönüştüren Zuiyan uygulamasını tasarladı ve geliştirdi. Liu'ya göre , “Büyükannem, neslinin çoğu gibi, Pekin Operası'nın tutkulu bir hayranıydı ve onu izlemekten ve söylemekten keyif alıyordu. Bugün bu kadar az gencin onun bu küresel kültürel hazineye duyduğu sevgiyi paylaşıyor olması onu üzüyor. Çok uzun zamandır bu sanat formu genç Çinliler ve genel olarak dünya için belirsiz kaldı. Onların takdirini artırmak ve meraklarını beslemek için harekete geçme zorunluluğu hissettim.” Doğası gereği öncü olan bu yaratım, karikatür sanatlarından, seslerden ve son teknoloji Artırılmış Gerçeklikten yararlanarak Pekin Operası'nı hayata geçirdi ve onu her zaman, her yerde erişilebilir hale getirdi. Kullanıcılar ayrıca hikayeleri kendi yöntemleriyle özelleştirebilir ve paylaşabilirler. Bu yenilik, Çin Eğitim Bakanlığı ve Apple'ın ev sahipliği yaptığı ülke çapındaki Mobil Uygulama İnovasyon Yarışması'nda 423 takım arasında en üst sırada yer aldı. 2018'de 20.000 indirme sayısına ulaştı ve büyük Çin medyasının ilgisini çekti. Uzmanlığıyla tanınan Liu, 2018'de Apple Dünya Çapında Geliştirici Konferansı'na özel konuk olarak davet edildi ve Apple'ın Çin CSR raporunda öne çıkarıldı.

Zuiyan'ın başarısı, dijital devrimin geleneksel sanat formlarını yeniden canlandırma konusundaki sonsuz potansiyelinin altını çiziyor. Ancak dijital araçlarla daha geniş kitlelere ulaşmak ilk adım olsa da, müzik yaratıcılarının bu dijital çağda büyüme ve para kazanma için bol miktarda dinleyici verisinden de yararlanmaları gerekiyor.

Liu, sanatçıları destekleme konusundaki kararlılığını daha da artırmak için dijital müzikte küresel bir öncü ve lider olan Spotify'a katıldı. Spotify'ın tasarım ekibindeki önemli rolünde Liu'nun katkıları, müzik akışı deneyiminde bir devrimi ateşleyerek kullanıcı etkileşiminin artmasına ve platform gelirinin artmasına yol açtı.

Sanatçılar için Spotify: Müzik Yaratıcılarının Veri Analizleriyle Başarılı Olmalarına Yardımcı Olmak

“Veriler, kilidi açılmayı bekleyen bir hazine gibidir. Ve insan odaklı tasarım yoluyla müziğe uygulandığında, bir sanatçının kariyerini değiştirebilecek içgörüleri ortaya çıkarabilir" diye açıkladı Liu. Bu felsefe, müzik yaratıcılarına güç veren çığır açan tasarımlarının temeli oldu.

Sanatçıların körü körüne sanatlarını ortaya koydukları günler geride kaldı. Beyonce gibi 50'den fazla ülkeden bir milyondan fazla sanatçı ve ekipleri tarafından her gün kullanılan bir dizi pazarlama aracı olan "Sanatçılar için Spotify" ile müzik tanıtımları yapılandırılmış bir kampanyaya dönüşerek Spotify'ın kasasını zenginleştiriyor ve sanatçıların etkilerini genişletmelerine destek oluyor.

Liu, Spotify'ın temel tanıtım aracı olan Marquee'nin tasarımına öncülük etti ve sanatçıların dinleyicilerinin tercihlerini ayırt ederek yankı uyandıran müzikler düzenlemelerine olanak sağlayan bir mercek oldu. Müzik yayını için benzersiz ve türünün ilk örneği olan bir kampanya özelliği olarak, tüm tasarım endüstrisinde sanatçıların başarısı ve izleyici katılımı için yenilikçi bir tasarım ve iş modeli oluşturdu. Yalnızca 2022'nin ilk çeyreğinde Spotify'a bir milyon dolar gelir ekledi.

Liu'nun parmak izleri, bu aracın yenilikçi yeniden tasarımlarında ve özelliklerinde de açıkça görülüyor. Güvenliği sağlayarak, Spotify topluluğunda 2015'ten bu yana sanatçılar için en çok talep edilen 4. özellik olan 2 adımlı doğrulamayı destekledi ve Spotify'ın geniş ekosistemi genelinde müşteri desteğini güçlendirdi. Ancak katkıları bununla bitmedi.

Spotify'ın en güçlü tekliflerinden biri, sanatçılara ve plak şirketlerine açıkladığı veri akışıdır. Bu karmaşık dinleyici davranışı ağı, bilinçli iş kararlarının şekillendirilmesinde çok önemlidir. Olağanüstü liderliği ve tasarım düşüncesiyle Liu, bu veri akışını sindirilebilir içgörülere dönüştürdü.

“Sanatçılar ve ekipleri, performansları hakkında bilgi edinmek ve finansal kazanç elde etmek amacıyla hayran kitlelerinin desteğinden yararlanmak için her gün Spotify'ın verilerine güveniyor. Değerli istatistikleri zamanında sunmayı başaramazsak, bu sadece onları hayal kırıklığına uğratmakla kalmaz, aynı zamanda kendilerini güçsüz hissetmelerine de neden olur ve sonuç olarak bizim olduğu kadar onların da başarısını engeller," diye açıkladı Liu.

Liu yakın zamanda izleyici ve müzik analitiği ölçümlerini geliştirmeye odaklanan çığır açan bir projeye öncülük etti. Öncelikli hedefi, sanatçılara ve ekiplerine daha kesin veri ölçümleri ve güncel bilgiler sunmaktı. Liu, 30'dan fazla sanatçı ve plak şirketinden kullanıcı geri bildirimi topladı, araştırmacılar ve veri bilimcilerle işbirliği yaptı ve gelecekteki kararları etkileyen tasarım prototipleri oluşturdu. Sonuçlar olağanüstü olmaktan başka bir şey değildi. Örneğin, 2023'ün 2. çeyreğinde yeni kitleye genel bakışın sunulmasıyla Liu, kullanıcı trafiğinde %500'lük şaşırtıcı bir artış gözlemledi ve bu, başlangıçtaki iş hedeflerini ve beklentilerini aştı. Sanatçılar da bu dönüşümlerle ilgili heyecanlarını sosyal medya platformlarında coşkuyla paylaştılar. Ek olarak, Music Ally ve RouteNote gibi önde gelen medya kuruluşları da bu güncellemeyi dikkate alarak, bunun müzik akışı analitiği dünyası üzerindeki derin etkisini kabul etti.

Tasarım sistemi düzeyinde Liu, Spotify'da analitik tasarımına yönelik sektör lideri standartlar ve kapsamlı yönergeler oluşturdu. Onun ileri görüşlü yaklaşımı, çeşitli Spotify ürünlerinde analiz projelerinde yer alan tasarımcı arkadaşlarına önemli bir rehberlik sağlayarak bir yol gösterici görevi gördü. Ayrıca Liu, zengin bilgi birikimini ve içgörülerini proaktif bir şekilde sektördeki tasarımcılarla paylaşarak, pazarlama ve müzik akışıyla ilgili analitik tasarımın inceliklerine ışık tuttu. Katkılarının geniş kapsamlı bir etkisi oldu ve analitik tasarım alanını yeni boyutlara taşıdı.

Sonraki Adımları Haritalamak

Müzik yaratıcılarının başarılı olmasına yardımcı olmak her zaman Liu'nun en büyük hedefi olmuştur. "Müzik verisi deneyimini geliştirmek benim bir sonraki atılım noktamdır" diye paylaşıyor. Müzik yayını platformlarının ve sosyal medyanın yükselişiyle birlikte müzik kariyerine başlamanın önündeki engeller önemli ölçüde azaldı. Kripto para birimi ve NFT'ler gibi yeni ortaya çıkan teknikleri de eklediğinizde yaratıcıların gelir elde etmek için daha da fazla yolu olur.

Liu, müzikte devam eden dijital devrimin farkında. Sektör daha dijital hale geldikçe sanatçıların fandomu anlamak ve gelir elde etmek için verilere ihtiyacı var. Gelecekteki trendlerin başarısı, ister hayranlardan para kazanma, ister müzik promosyonları olsun, verilerin etkili bir şekilde yorumlanmasına bağlıdır.

Liu , "Spotify bu konuda çok önemli bir rol oynuyor" diyor ve şöyle devam ediyor : "En büyük küresel müzik akışı hizmeti olarak, çok sayıda ilk elden kullanıcı dinleme verisi sunuyor." Bu veriye dayalı yaklaşım, müziği demokratikleştirmeye, sanatçıların ve hayranların doğru ve ilgili bilgilerden faydalanmasını sağlamaya odaklanıyor. Sanatçılar için Spotify'ın genel analitik navigasyon deneyimi tasarımına liderlik etmek, Liu'nun bir sonraki büyük projesi ve bunun müziğe dijital yenilikler getirmede bir dönüm noktası olmasını umuyor.

Müziğin Geleceği

Liu, başarılarına rağmen mütevazı kalmayı sürdürüyor. “Bu benimle ilgili değil. Müzik ve sanatçılarla ilgili. Onlara parlamaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlamak için buradayım” diye paylaştı.

Verilerin kral olduğu bir dünyada Lidong Liu tutkuyu uzmanlıkla birleştiriyor. Tasarımları müzik endüstrisini dönüştürdü ve veriye dayalı yaratıcılıkta yeni bir çağın yolunu açtı. Sık sık şunu söylüyor: "Müzik verilerle buluştuğunda sihir gerçekleşir." Ve gerçekten de onun katkıları sayesinde müzik dünyası pek çok büyüye tanık oldu.