Pazarlama Serinizde Ustalaşın: 5 Adımlı SEO İçerik Denetimi

SpyFu'nun Kurucusu Mike Roberts, Master Your Marketing (MYM) serisinin ikinci tekrarında, takım arkadaşları Patrick ve Sidra ile birlikte kötü ve kirli bir SEO içerik denetiminden öğrenilen dersler hakkında konuştu. Acquisio, New York merkezli Main Street ROI tarafından oluşturulan Master Your Marketing Serisine katılıyor. Seri, SpyFu, Convirza, Optmyzr ve sizinki gibi yetenekli martech hoparlörlerini içeriyor. Seri, Main Street'in tüm sezon boyunca martech uzmanlarından eyleme dönüştürülebilir tavsiyeleri sektörle paylaşmasının bir yoludur.

Bu sonbaharda ayda bir sunucu var, ilki Main Street'in kendisiydi ve bu ay SpyFu içerik denetimleri hakkında konuşuyordu. SpyFu, rekabetçi pazarlama anlayışı için bir araçtır, bu nedenle içerik denetimleri gerçekten onların ekmek ve tereyağı değildir. Yine de, kendi web sitelerinde bir içerik denetimi yaparak, karşılaştıkları zorlukları ve iki saatlik destansı web semineri sırasında öğrendikleri dersleri tartışarak, ilginç hikayelerini paylaşmak istediler.

İçerik denetiminin ne olduğu ve kendi sitenizde nasıl gerçekleştirileceği de dahil olmak üzere bu web seminerini okuyucularımız için ele aldık. Tabii ki sunulan materyali daha derinlemesine öğrenmek isterseniz, kaydedilen web semineri sunumunu buradan izleyebilirsiniz.

Neden SEO İçerik Denetimi Yapılır?

İçerik denetimi, mevcut içeriğinize göz atma ve onu iyileştirme sürecidir. Bu bir sağlık kontrolü. SpyFu'nun durumunda, içerik denetimi web sitelerindeki her bir sayfayı içermiyordu. Videolarının, eğitimlerinin, ürün yayınlarının, bloglarının ve düzenli olarak üretilen diğer içerik türlerinin bulunduğu kaynak merkezlerine odaklandı. İçerik denetimleri, sitenizde içerik biriktirdikten sonra yapılmalıdır. SpyFu yılda en az bir kez diyor.

Ama neden?

Bir içerik denetimi yaptığınızda, "ölü ağırlık" içeriği kaldırarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde edersiniz. Google bunu seviyor! Google, tüm harika içeriğe sahip olmanızı ve sitenizde ince, yinelenen, yanlış biçimlendirilmiş parçalarla kaybolmamanızı ister. Yüksek kaliteli içerik için sitenizi kolayca taramak ve kullanıcıların siteye tıkladığını görmek isterler. Yüksek kaliteli içeriğinizi öne çıkarmak ve düşük kaliteli içeriğinizden kurtulmak, makalelerinizin arama motoru sıralamalarında daha sık görünmesine yardımcı olabilir. Google'ın içeriğinizin kalitesini nasıl okuduğunu ölçmenin bir yolu yoktur, bu nedenle düşük kaliteli içeriği kaldırma alıştırması, muhakeme ve SEO mantığı kullanılarak metodik olarak yapılır.

İçeriğinizi İncelemenize Yardımcı Olacak Talimatlar ve Araçlar

Başlarken

SpyFu, site haritasını WordPress'teki Yoast eklentisinden üreterek içerik denetimine başladı. Ardından site haritasını, içerik bağlantılarınızın bir elektronik tablosunu sağlayan bir araç olan Screaming Frog'a beslediler. Bu bağlantı elektronik tablosuyla, sonuçları Majestic'in bir URL profili oluşturucusuna beslediler. Bunu yapmak, SpyFu'ya kaynaklar bölümündeki her sayfa için tarihe göre düzenlenmiş, denetim için ve Google'ın bakış açısından her bir içeriğin otoritesini belirlemede yardımcı olan ücretsiz geri bağlantı istatistikleri verdi. Kurulum işleminin son kısmı, tam veri kümesini alıp bir Google E-Tablosuna bırakmaktı. Kronolojik olarak düzenlenen ve yetki istatistiklerini içeren içerik bağlantılarının bir elektronik tablosuyla denetim başlamaya hazırdır.

1. Adım: Teknik İçerik Sorunlarını Tanımlayın

En eski içerikle başlayın. Önce teknik sorunları arayın. Teknik sorunlar, aşağıdakiler dahil sitenin birden çok bölümünü etkileyebilir:

• 404 hata
• Yinelenen başlıklar
• Eksik başlıklar
• Eksik meta açıklamalar
• Eksik H1'ler veya yinelenen H1'ler
• Yinelenen içerik veya zayıf içerik (Not: Bu konu daha sonra ayrıntılı olarak ele alınacaktır)

Hataları belirledikten sonra onları hemen düzeltmek isteyeceksiniz, ancak bunu yapmayın. Önce sadece hataları tanımlayın ve devam edin! Bu şekilde, düzeltilmesi gerekenlerin bir envanterine sahip olacaksınız ve düzeltmeleri tüm ekibinizle aynı anda devredebileceksiniz. Kolay olsa bile, not alın ve devam edin, çünkü büyük olasılıkla denetimden başka bir şeye yol açacaktır.

Adım 2: Kategori Başına Köşe Taşı İçeriğinizi Belirleyin

İçeriği, ürün haberleri gibi öncelikli temalara göre veya örneğin SEO denetimleriyle ilgili tüm makaleler gibi daha ayrıntılı olarak düzenleyin. Kategorileriniz ne kadar spesifik ve tanımlanmış olursa, denetiminiz o kadar kolay olur.

Tanımladığınız her kategoride en güçlü içerik parçasını belirleyin. Ekibiniz muhtemelen her kategorideki güçlü parçaları kolayca belirleyebilir, ancak daha sonra Google'ın yanı sıra sosyal katılım gibi teknik metriklerle çapraz referans yapabilirsiniz. Bir site içi arama komutu kullanarak, Google'a siteniz için en iyi sonuçların neler olduğunu sorabilir ve hangi makalelerin onların gözünde en uygun olduğunu ölçmenize yardımcı olabilirsiniz.

Kategori başına sonunda hangi makale en güçlüyse, "temel taşı" içeriğiniz olarak kabul edilecektir. Ancak bu parçanın değişebileceğini unutmayın – bu sizin içeriğinizdir, bu nedenle daha sonra fikrinizi değiştirirseniz sorun olmaz. Köşe taşı olmaya değer bir içerik parçası olmadığını fark ederseniz, bunu işaretleyin, belirsizlik olması sorun değil ve bu, ileride daha güçlü içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. SpyFu'nun durumunda kategori başına açık kazananlar vardı.

3. Adım: Kolay Temel İçerik İyileştirmelerinin Envanterini Oluşturun

Temel taşı içeriğinizi değerlendirin ve kolay sorular sorun:

• modası geçmiş mi?
• Kurtarılabilir mi?
• Yönlendirilmeli mi?

Bunlar başlangıç ​​için sorulardır ancak her içerik parçasının kendine özgü sorunları olabilir. Bu nedenle, her makaleyle ilgili notlar ve eylemler için e-tablonuzda bir sütun oluşturun. Notlar, “yeni ekran görüntülerine ihtiyaç duyuyor” veya “kış güncellemesiyle yeniden yayınla” vb. diyebilir. Sadece gerekli eylemleri kataloglamayı unutmayın ve bunları gerçekten yapmayın.

4. Adım: Kategoriler Arasında Yinelenen İçeriği Adresleyin

Şimdi, bu konu hakkında gerçekten birden fazla makaleye ihtiyacınız var mı gibi zor soruları sorun. Bu zor sorunun yanıtı hayır ise, her kategorideki yinelenen makaleleri temel içeriğe yönlendirmeyi veya bir makaleyi diğerine çekmeyi düşünebilirsiniz. Bu, bir konu hakkında gerçekten uzun bir makale oluşturabilir, ancak Google buna bayılıyor. SpyFu , Google'daki ortalama en iyi içeriğin yaklaşık 2400 kelimeye sahip olduğunu belirterek bunu kanıtladı.

Kötü olmayan, ancak benzer içerik kategorisinde en iyisi olmayan bir blogunuz varsa, onu kaldırmanız gerekmez, yalnızca Google'a bunun o kadar önemli olmadığını standart hale getirerek işaret edebilirsiniz. Kanonikleştirme, Google'ın aynı veya çok benzer iki makale gördüğü ve hangisini sıralayacağını bilmediği yinelenen içerik sorunlarını önlemek için SEO'lar tarafından kullanılır. Kanonikleştirme, bir parçanın indekslendiği ve diğerinin indekslenmediği anlamına gelmez. Sonuç olarak, Google yine de her iki içeriği de tarar ve bir karar verir.

İçerik gerçekten benzerse, bir makaleyi diğerine yönlendirmeyi bile düşünebilirsiniz. Yönlendirmeyle Google, içeriğin bir parçasını dizine ekler, diğerini değil, standart bir etiketle Google her ikisini de dizine ekleyebilir, ancak birinin diğeriyle aynı olduğunu görecektir. Bir içeriği yeniden yönlendirmek ile onu standart hale getirmek arasındaki temel fark, Google'ın içeriği dizine ekleme yeteneğidir.

Kanonikleştirme için iyi bir örnek, Dijital Pazarlama Tahminleri 2016 ve Dijital Pazarlama Tahminleri 2017 makaleleri gibi olabilir. Her durumda 2016'yı 2017 sürümüne veya en son sürüme standart hale getirmek istersiniz. Bu, kodlamaya bir rel=canonical etiketi eklemek veya WordPress'teki Yoast eklentisini kullanarak Google'a iki benzer içerik parçasına sahip olduğunuzu ve birini diğerine önerdiğinizi söylemek anlamına gelir.

Tamam, hızlı bir özet zamanı!

Şu anda e-tablonuzda şunlar var:

• Makale başına herhangi bir teknik hata için notlar
• Köşe taşı parçalarının vurgulandığı kategorize edilmiş içerik listeniz
• Güncellenmesi gereken herhangi bir eski içerik için işaretler
• Yönlendirilmesi gereken herhangi bir içerik için işaretler
• Standart hale getirilmesi gereken herhangi bir yinelenen veya ince içerik için işaretler

Adım 5: İşi Yapma Zamanı

E-tablonuz, tüm içerik denetimi önerilerini filtrelemek ve bunlar üzerinde çalışmak için gerçekten kullanışlıdır. Görevleri devrederken aynı elektronik tablonun özel bir sürümüne sahip olmak için ekip üyeleri için filtrelenmiş görünümler kullanabilirsiniz. Yukarıdaki önerilerin tümünü uygulamak, içeriğinizi temizleyecek ve site haritanızı optimize edecektir.

İçeriğinizi temizledikten sonra, Google'a bunu Google Arama Konsolu aracılığıyla yaptığınızı söyleyebilirsiniz. Kaç sayfanın gönderildiğini ve kaçının dizine eklendiğini belirlemek için Google Arama Konsolu'nu kullanın. SpyFu'nun durumunda, içeriklerinin yalnızca bir kısmı dizine alınıyordu. Bu nedenle, yukarıdaki düzeltmeleri yaparken, dizine eklenen sayfaların sayısını artırmayı hedefleyerek esasen site haritalarını budayorlardı. Sitenizin tüm sayfalarının dizine eklenmesi, site haritanızın Google'a olan güvenilirliğini artırır. Site haritanızı Google'a göndermeniz gerekmediğini unutmayın, ancak arama motorlarında daha iyi performans gösteren içerik için hızlı sonuçlar almak iyi bir fikirdir.

İlerlemek

Mevcut içerik için içerik denetiminiz tamamlandıktan sonra, ileriye doğru yüksek kaliteli içerik oluşturduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. İlerleyen yeni içeriği yönlendirmek ve ilham vermek için bazı anahtar kelime araştırmaları yaparak gelecekteki tüm içeriğe bir SEO avantajı sağlayabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması, sektörünüz için en iyi üst düzey anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Her içerik kategorisinde odaklanılacak konu alanlarını belirlemek için anahtar kelime gruplarını kullanın. Her makale için işe yaramayabilir, ancak mümkün olduğunda anahtar kelimeler kullanmaya çalışın.

Meta açıklamalar, içeriğinizdeki tıklama oranlarını artırmaya yardımcı oldukları için dolaylı olarak SEO için de yararlı olabilir. Google, bir sıralama faktörü olarak meta açıklamaları kullanmasa da, SERP'lerde görünen bu kullanışlı içerik özetleri, insanların içeriğinizi tıklama olasılığını artırır. Tıklama oranı Google için bir sıralama sinyali olduğundan, meta açıklamalar dolaylı olarak SEO için faydalıdır. Bir meta açıklama sağlamazsanız veya kötü bir açıklama sağlarsanız (anahtar kelimelerle doldurulmuş bir açıklama gibi) Google'ın geçersiz kılabileceğini ve farklı bir meta açıklama görüntüleyebileceğini unutmayın. SpyFu, Google'ın, içeriğiniz için kendi meta açıklamalarını oluşturduğunda, SERP'de sizinkini kabul ettiğinden daha fazla karaktere izin verebileceğini gözlemledi - bir şekilde meta açıklamalarına haksız bir avantaj sağlıyor. Aşağıdaki web seminerinin ekran görüntüsünde, 279 karaktere izin veren bir içerik parçası için Google'ın meta açıklaması gösterilirken, Google'ın aşağıda kabul ettiği SpyFu'nun yalnızca 139 karakter göstermesine izin verildi.

WordPress'teki Yoast aracı, anahtar kelimeler ve meta açıklamalar gibi her bir parçayı iyileştirmek için yararlı öneriler ve yönergeler de dahil olmak üzere, içeriğinizi arama motorları için ne kadar iyi optimize ettiğinizi puanlamak için gerçekten yararlıdır.

Özet

• İlerlemeye odaklanmak için doğru anahtar kelimeleri bulun. (Yoast, yeni bir makalede size o anahtar kelimeyi zaten kullandığınızı söylerse, geri dönün ve aynı anahtar kelimeyi hedefleyen geçmiş makaleleri yeniden yönlendirin, standartlaştırın veya birleştirin).
• Önceki bölümde, H1'ler veya meta açıklamalar gibi önemli SEO öğelerinin eksik olduğu geçmiş içeriği işaretlediniz. Bu öğeleri mevcut tüm içeriğe ve ilerleyen yeni içeriğe dahil ettiğinizden emin olmak istersiniz.
• Benzer makaleleri birleştirerek daha uzun makaleler yazın ve oluşturun. Ayrıca yeniden yönlendirmeyi veya standart hale getirmeyi de düşünebilirsiniz.
• İlerlemek için tüm en iyi uygulamalarınızı ekleyin
• Tüm bu aktivite için bir ekiple çalışmayı unutmayın

Bonus İşaretçiler:

• Ekran görüntüleri de dahil olmak üzere eski içeriği güncelleyin! İçerik hala alakalıysa, bağlantıların vb. hala çalışır ve alakalı olduğundan emin olmak için kontrol edebilir ve ardından tarihi yenileyebilirsiniz.
• Video içeriği için video dökümleri ekleyin ve içeriğinizde hem dahili hem de harici makalelere çapraz bağlantılar kullanın.
• A/B testi iyi bir uygulama olsa da içerik, meta açıklamalar veya gerçekten herhangi bir SEO öğesi için iyi çalışmaz.
• Her gün iyileştirmeler yapın
• Her bölüm için kendinize kilometre taşları verin, sıkıcı olabilir, bu yüzden parçalar halinde çalışın
• Tek bir kişiyseniz veya bu sorunları çözecek bir ekibiniz yoksa, kendi gelişiminize öncelik vermek için kendiniz için bir toplantı planlayın.

Bahsedilen Araçlar:

• SpyFu Kombat ve SpyFu Recon
• Google E-Tablolar
• WordPress'te Yoast eklentisi
• Google Arama Konsolu
• Moz
• SEM acele
• çığlık atan kurbağa
• Görkemli
• CopyScape

Önümüzdeki ay Convirza'nın sunumu ve Kasım ayındaki Acquisio'nun sunumu da dahil olmak üzere Pazarlamada Ustalaşın Serisinden daha fazlasını duymak isterseniz, Ana Cadde Yatırım Getirisi'nin Pazarlamada Usta Olun sayfasına gidin.

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Resim 1: Chandal Nolasco da Silva'nın ekran görüntüsü. Eylül 2017'de YouTube'dan alınmıştır.