2021 için Google Analytics 4 ve Google ile İlgili Diğer Görevleri Öğrenme

Özet: Google Analytics 4'ü tanımaya başlamak, COVID öncesi ve sonrası Google Arama Konsolu verilerini dışa aktarmak ve Google arama için Önemli Web Verilerini optimize etmeyi öğrenmek, 2021'in başında öncelik vermeyi düşünmeniz gereken 3 şeydir.

Yeni bir yıl geldi ve birçok pazarlamacı için bu, gelecek aylar için planlara öncelik vermek anlamına geliyor.

Google'ın araçlarına çok güvenenler için her zaman öğrenecekleri şeyler vardır, ancak bunlardan bazıları diğerlerinden daha acildir.

Google Analytics 4 ve Öncelik Verilecek Diğer Öğeler

Önceliklendirmeyi düşünmeniz gereken 3 öğe şunlardır:

• Google Analytics 4 (GA4) , Google Analytics'in geleceği olabilir. Universal Analytics'ten ne kadar farklı olduğu göz önüne alındığında, veri şemasına aşina olmaya başlamalısınız. Şimdi öğrenmeye başlamazsanız, GA4'ün olay ağırlıklı, hemen çıkma oranı olmayan arayüzünü kullanırken rakiplerinizden daha dik bir öğrenme eğrisine sahip olabilirsiniz.
• Google Arama Konsolu (GSC) , 16 aylık arama terimi verilerini depolar ve mevcut veri kümenizin hem COVID öncesi hem de sonrası arama terimleri vardır - bu, 2021'de daha sonra geçerli olmayacaktır.
• Önemli Web Verileri , Google araması için bir sıralama faktörü olacaktır. Bunun için rekabetten daha iyi nasıl optimize edeceğinizi anlamak isteyeceksiniz.

Bu, yılın başında öğrenilecek çok şey gibi görünüyorsa, bazı iyi haberler var.

Google Arama Konsolu parçası dakikalar içinde yapılabilir. Arama terimlerinin analizini daha sonraya, zamanınız olduğunda erteleyebilirsiniz. Ancak, bir noktada, web sitenize yönlendiren aramaların nasıl değiştiğini bulmak için insanların Mart 2020'den önce (COVID-19 çoğu ülkenin seyahati kısıtlamasına vb. neden olmaya başladığı zaman) ve sonrasında kullandıkları terimleri karşılaştırmak isteyeceksiniz. Ancak 16 aylık GSC sınırlaması nedeniyle asıl ekstraksiyonun mümkün olan en kısa sürede yapılması gerekiyor .

Ayrıca şu anda Google Analytics 4 ve Önemli Web Verileri konusunda uzman olmanıza gerek yok.

Ancak, bir Google Analytics 4 mülkü kurmanız ve en azından Temel Web Verileri ile mümkün olduğunca erken tanışmaya başlamanız iyi olur.

Hadi dalalım.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 ve Etkinlik Merkezli Web Ölçümü

Google Analytics 4 arayüzü çok farklı görünüyor. Pazarlamacılar en azından buna aşina olmaya başlasalar iyi olacak. Google Marketing Platform blogundan resim

Google Analytics'in Eski Sürümleri ve Google Analytics 4 Karşılaştırması

Google Analytics'in eski sürümlerinin her ikisi de (Klasik ve Evrensel) yüksek düzeyde verileri şu şekilde düzenlemiştir:

• Sayfalara yönlendiren kullanıcı tıklamaları gibi GA tarafından otomatik olarak yakalanan varsayılan etkinlikler vardır. Bu nedenle, başka bir sayfaya giden tıklanan bir bağlantıyı izlemek için fazladan bir şey ayarlamanıza gerek yoktur.
• Bazı eylemler varsayılan olarak GA tarafından yakalanmaz ve bunun yerine olaylar kullanılarak izlenir. Bu nedenle, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla PDF indirmeleri nasıl izlenir konulu blog yazımızda açıklanan PDF görünümleri veya video oynatmaları gibi şeyleri yakalamak için özel komut dosyalarına veya bir etiket yöneticisine ihtiyacınız vardır.

Ancak Google'ın Google Analytics 4 için yeni şeması eski sürümlerden farklıdır: her şey bir olaydır .

Bu nedenle, Google Analytics 4 için gelişmiş ölçümü kullanmayı tercih edebilirsiniz. Bu şekilde, özel komut dosyaları veya etiket yöneticisi koşullarıyla uğraşmanıza gerek kalmadan PDF'lere yapılan tıklamalar, video etkileşimi, giden tıklamalar ve diğer öğeler gibi şeyleri otomatik olarak yakalarsınız.

Google Analytics 4'ün Avantajları

Gelişmiş ölçümün yanı sıra, GA'nın en son sürümünün avantajlarından bazılarının size yardımcı olup olmayacağını görmek isteyeceksiniz:

• Google Ads ile daha derin kitle entegrasyonu , örneğin, satın alma işlemi yapan bir kullanıcıyı oluşturulan kitleden çıkarabileceğiniz anlamına gelir. Bu, yeniden hedeflemeyi daha ucuz ve daha verimli hale getirebilir.
• Web ve uygulama verileri, tek bir arayüzde daha fazla kullanıcı yolculuğunu görmenize olanak tanıyacak şekilde harmanlanabilir .
• Belirli ziyaretçilerin dönüşüm sağlamak için hangi yollardan geçtiğini daha fazla gözlemledikçe, yol belirleme, belirli kullanıcı davranış kalıplarını daha iyi gözlemlemenize yardımcı olabilir.

Google Analytics 4'ün Dezavantajı

Kutlamaya başlamadan önce GA4 hakkında anlamanız gereken birkaç şey var:

Hemen Çıkma Oranı Geçti

Bugün çoğu pazarlamacının yaptığı gibi bu metriğe güveniyorsanız, onun kuzeni olan etkileşimli oturumlar metriğine aşina olmanız gerekir.

• Sıçramalar , hiçbir şeye tıklamadan ayrılan kişilerdir.
• Katılımlı oturumlar , 10 saniyeden uzun süren veya bir dönüşüm etkinliği olan ya da 2 veya daha fazla ekran veya sayfa görüntülenen ziyaretlerin sayısıyla ilgilidir.

Hemen çıkma oranı ortadan kalktığında, belirli şeyler hakkında nasıl rapor vereceğinizi yeniden düşünmeniz gerekecek.

İşler Hala Akışta

GA'nın bu yeni sürümünde hâlâ birçok değişiklik yapılıyor ve bu sürüm Universal Analytics olarak ayarlanmadı.

Universal Analytics'i yakın zamanda kullanımdan kaldırmamalısınız.

Şu an için muhtemelen en iyi seçeneğiniz , Universal Google Analytics mülkünüzün üzerinde Google Analytics 4'ü çalıştırmayı denemektir .

GA'nın her iki sürümünün de çalıştırılmasının sayfa yükleme süresine bir yük getirip getirmediğini test edin. (Olmamalı, ancak olası yükleme süresi endişeleri söz konusu olduğunda dikkatli hareket etmek her zaman ihtiyatlıdır.) Ardından GA4'ü ikincil bir analiz aracı olarak kullanın ve Google'ın en son GA sürümüne alışmaya başlayın.

2. Google Arama Konsolu: COVID Öncesi ve Sonrası Arama Terimlerini Almak İçin Son Şans

COVID-19 söz konusu olduğunda, insanların sitenize girmek için kullandıkları terimlerden daha büyük değişiklikler var. Ancak, yine de düşünmeye değer bir şey olabilir.

İnsanların sitenizi bulmak için Google'da kullandığı terimler, seyahat kısıtlamasından sonra, belirli ürünlere yönelik e-ticaret talebinin artmasından vb. sonra önemli ölçüde değişmiş olabilir veya nispeten sabit kalmış olabilir.

Verileri gözden geçirene kadar bilemezsiniz ve bunun için Google Arama Konsolu verileri yakın gelecekte mevcut olmayacaktır.

Verilerinizi Ocak 2021'in başlarında dışa aktarırsanız, muhtemelen COVID etkisinden sonraki yaklaşık 10 aylık dönemi ve COVID'in seyahat kısıtlamalarına neden olması vb. öncesine ait yaklaşık 6 aylık dönemi kapsarsınız. Bu, önemli kalıpları tespit etmek için yeterlidir. .

Temmuz 2021'de verileri dışa aktarırsanız, COVID öncesi şartların hiçbirine sahip olmazsınız. Ayrıca Google'dan sitenize yönlendiren aramaların nasıl değiştiğini kontrol etmenin hiçbir yolu yok.

Dikkat Edilecek Arama Modelleri

Verilere sahip olduğunuzda, bakın…

• … daha önce orada olmayan, siteye yönlendiren yeni en iyi terimleriniz var. Bu terimlerin uygun dönüşüm yollarına sahip olduğunuz sayfalarda yer almasını sağlamak isteyeceksiniz.
• … sitenize yönlendiren en önemli terimleri kaybettiniz . Bu terimlerin hâlâ yüksek sayıda aylık arama yapıp yapmadığını ve aramaların artık rakiplere yol açıp açmadığını kontrol edin. Yıl için mevcut reklam harcamanıza bağlı olarak, organik sıralamalarınızı geri almaya çalışırken reklam bütçenizin bir kısmını geçici olarak Google Ads için kullanmayı da düşünebilirsiniz.

İnsanların COVID etkisinden önce ve sonra sitenize nasıl ulaştığının farkını anlamak, bütçenizi nasıl harcayacağınız ve insanları nasıl dönüşüme ikna edeceğiniz konusunda daha akıllı kararlar vermenize yardımcı olabilir.

Her şey, Google Arama Konsolu arama verilerinizi mümkün olan en kısa sürede dışa aktarmakla başlar.

3. Google Arama: Temel Web Verilerini Yönetme

2021'de aşina olmak istediğiniz üçüncü öğe, Google arama ile ilgilidir.

Google, Önemli Web Verileri adlı bir sıralama faktörü eklemeyi planlıyor – sıralama faktörü, kullanıcı deneyimi (UX) için bir proxy olacaktır.

Önemli Web Verileri, web kullanıcı deneyimini 3 ölçülebilir bölüme ayırır: yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık. Google Arama Merkezi blogundan resim

Biraz geriye gidelim.

Google, iyi bir kullanıcı deneyimine sahip siteler sunmanın bir işletme olarak onlar için daha iyi olduğuna inanmaktadır. Ancak şirket, web ziyaretçilerinin bir siteyle hayal kırıklığına uğradığını tam anlamıyla göremiyor. Google ayrıca kaç kişinin girdiği siteden memnun olduğunu da göremiyor. Web kullanılabilirliğini bir şekilde ölçmek için pogo-sticking gibi şeyleri kullanabilirler, ancak bu eksik bir görünümdür.

Önemli Web Verilerini kullanma planı, Google'ın kullanıcı deneyimi görüşünü güçlendirme girişimidir. Amaçları , iyi UX'e sahip siteleri daha iyi sıralamalarla ödüllendirmektir .

Google, insanların bir siteye verdiği tepkileri göremediği için proxy ölçümlerini kullanır:

En Büyük İçerikli Boya (LCP)

Bu, metinden resim ve video gibi şeylere kadar ekranın üst kısmındaki içeriğin sayfanız için ne kadar hızlı yüklendiğini gösterir. Bu, CSS'nizden, resimlerinizden ve benzer öğelerinizden etkilenebilir. İdeal olarak, bunu 2,5 saniyenin altında tutarsınız.

İlk Giriş Gecikmesi (FID)

Bu, sayfanızın etkileşimli hale gelme hızıdır . Bu, üçüncü taraf kodundan veya javascript yürütme süresinden etkilenebilir. İdeal bir dünyada, bunu 100 milisaniyenin altında tutarsınız.

Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)

Bu, sayfanızın ne kadar hızlı kararlı hale geldiğini gösterir . Bu, boyutları, gömülü içeriği ve diğer benzer faktörleri olmayan resimlerden etkilenebilir. İdeal olarak, bunu 0.1'in altında tutarsınız.

Google, Önemli Web Verileri rakamlarının ne olduğuna dair bazı temel tanımlara sahiptir. Search Console Yardım Merkezi'nden resim

Şu anda tüm bunlar hakkında uzman düzeyinde bir anlayışa sahip olmanıza gerek yok. Ancak mevcut arama sıralamanızı korumak veya yükseltmek istiyorsanız, bu yönlerin her birini nasıl iyileştirebileceğinizi bilmeniz gerekir.

PageSpeed ​​Insights, başlamak için iyi bir yerdir – bazı iyileştirmeler için geliştiricilerinizle ortak olmak isteyeceksiniz. Bununla birlikte, Core Web Vitals'e yıl içinde resmi olarak bir sıralama faktörü haline gelmeden önce başlamak, rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olabilir.

2021 için Google Fırsatları

İster Google arama veya Google Analytics becerilerinizi geliştiriyor olun, ister sitenize yönlendiren aramaların nasıl değiştiğini bulmaya çalışıyor olun, işte 2021 için ele alınması gereken sağlıklı bir dizi görev.

Erkenden plan yapar ve Google arama ve Google pazarlama araçlarıyla ilgili fırsatlar ve görevlerin üstesinden gelmeye başlarsanız, bu yıl başarılı olmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.