Açılış Sayfası Hataları: Açılış Sayfalarınızda Yanlış Yaptığınız 7 Şey ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz?

Özet – Web siteniz ve açılış sayfalarınız, çevrimiçi ziyaretçileri iş yapmak isteyecekleri biri olduğunuza ikna etme konusunda önemli bir göreve sahiptir. Potansiyel müşterilerinizin görevlerini kolayca yerine getirmelerini ve web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamak için en yaygın açılış sayfası hatalarından kaçının.

Yazar: Martin Greif

7 dakika okuma

Bu makalede, açılış sayfalarınıza kullanıcılarınızın bakış açısından bakmayı öğreteceğiz. Yapıyor olabileceğiniz yedi açılış sayfası hatasını ve bunları nasıl düzeltebileceğinizi öğreneceksiniz (örneklerle!)

İçerik tablosu:

1. Açılış Sayfası Optimizasyonu Neden Önemlidir?

2. En İyi Açılış Sayfası Nasıl Yapılır?

3. Yedi Açılış Sayfası Hatası

4. Yaygın Açılış Sayfası Hatalarından Kaçının

Artık daha fazla dijital pazarlamacı, açılış sayfalarının faydalarının farkında. İyi haber bu. Ancak birçoğu hala, çabalarından harika sonuçlar elde etmelerini engelleyen açılış sayfası hataları yapıyor.

Aslında, çoğu açılış sayfası hala güzel görünecek şekilde tasarlanmıştır. Ancak, gerçekten önemli olan metrikler söz konusu olduğunda yetersiz kalıyorlar. Örneğin, çevrimiçi alışveriş dönüşüm oranları dünya çapında %3'ün altında seyrediyor ve yalnızca saç bakımı ve yiyecek ve içecek sektörleri başarılı bir şekilde daha yüksek rakamlar veriyor. B2B için ortalama dönüşüm oranı %0,6'dır, ancak en iyi performans gösteren web siteleri ziyaretçilerinin yaklaşık %5'ini dönüştürür.

Bu, şu ana kadar açılış sayfalarının çoğunun dönüşümler için optimize edilmediğini gösteriyor.

Açılış Sayfası Optimizasyonu Neden Önemlidir?

En İyi Açılış Sayfası Nasıl Yapılır?

Şimdi, açılış sayfalarınızı ihmal etmeseniz bile, onlara bir pazarlamacının bakış açısıyla bakma şansınız var. Son kullanıcılarla düzenli etkileşim eksikliği nedeniyle (çok küçük bir işletme değilseniz), genellikle son kullanıcıların kim olduğu ve onları neyin motive ettiği hakkında varsayımlarda bulunuruz. Kendi web sitelerimizde uzmanız, ancak son kullanıcıların sahip olabileceği bilgi boşluklarından habersiziz.

Bu nedenle, sayfalarınızı kullanılabilir olarak görseniz de, gerçekte ziyaretçilerinize zor bir web deneyimi sunuyor olabilirsiniz.

Yedi Açılış Sayfası Hatası

Burada, ziyaretçilerinizi karşılaşabileceğiniz yedi zorluk ve mümkün olan en iyi açılış sayfasını oluşturmak için deneyimi nasıl düzeltebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Net Olmayan Harekete Geçirici Mesaj

Kullanıcının Bakış Açısı: Burada ne yapmam gerekiyor?

Sandal World'ün ana sayfasında, önemli görüntülerin hiçbiri insanları net ve tanımlanmış görevlere yöneltmiyor.

Kullanıcılar sayfada ne yapacaklarını bilemeyebilir çünkü…

• hiçbir harekete geçirici mesaj (CTA) yok veya
• CTA ile dikkat çekmek için yarışan çok fazla unsur var.

Düzeltme: CTA, sayfanın en çarpıcı kısmı olmalıdır. Amaçlanan CTA'yı doğrudan desteklemeyen resimleri ve grafik süslemeleri kaldırın.

Clarks'ın ana sayfasında, büyük, cesur satış mesajı ve hemen altındaki harekete geçirici mesajlar, ziyaretçilerin dikkatini hemen çekiyor.

Harekete geçirici mesajın anında fark edilir hale getirilmesiyle, ziyaretçi sayfada sonraki adımlarına yönlendirilir.

2. Çok Fazla Seçenek

Kullanıcının POV'u: Hangisine tıklayacağım?

Sayfadaki çok fazla öğe ve çok fazla bağlantı nedeniyle kullanıcıların kafası karışabilir.

Eski PunkBabyClothes.net web sitesi birkaç ürününü ana sayfasında sergiliyor, ancak resimler sattıkları ürün çeşitliliği hakkında bir fikir vermiyor.

Düzeltme: Ana sayfaya ürün düzeyinde şeyler koymayın veya sattığınız her şeyi sayfada göstermeye çalışmayın. Önemli olan ana sayfada reklam veya satış yapmak değil; Buradaki amaç, ziyaretçiye sınırlı, net seçeneklere sahip bir dünya haritası vermek ve daha alakalı şeylere doğru sitede daha derine inmek için izi takip etmektir. Her kategoriyi temsil etmek için kategori düzeyinde resimler (farklı öğelerin montajı veya kolajı) kullanın. Kategoriler, kullanıcılar detaya indikçe coğrafi, mantıksal veya hiyerarşik olarak daha spesifik hale gelmelidir.

Yeni PunkBabyClothes.net web sitesi, ürün kategorilerini görüntüleyerek ziyaretçilerin ürünlerinin genişliğini bilmelerini sağlama konusunda daha iyi bir iş çıkarıyor.

Bunu yaparak, ziyaretçilerin kafası daha az karışır ve kendi seçimlerini yapabilirler. İstedikleri ürünü satın almak için en çok ilgilendikleri kategoriye tıklamaları yeterlidir.

3. Çok Fazla Bilgi İstemek

Kullanıcının POV'si: Bunun için neden bu bilgiye ihtiyacınız var?

Pazarlamacılar genellikle kullanıcılardan, müdahaleci olarak kabul edilebilecekleri bilgileri zamanından önce isterler.

Simplilearn.com, ziyaretçilerin bir e-kitabı indirmeden önce telefon numaralarını vermelerini ister. Bu yalnızca bir ek bilgi olsa da, telefon numaralarını hassas kişisel bilgiler olarak gören ziyaretçiler için büyük bir sürtüşme kaynağı olabilir.

Düzeltme: İlerlemek için gereken en az miktarda bilgiyi isteyin, böylece potansiyel müşteri oluşturma formunuzu kısaltabilirsiniz. Kişilerin e-posta adresi istemeden e-kitabınızı indirmesine bile izin verebilirsiniz. E-kitap düşünce liderliğinizi oluşturacak ve onu kapatmamak onun viral hale gelmesini mümkün kılacaktır.

Bu e-kitap indirme formu, kopya açısından arzulanan çok şey bırakıyor, ancak en azından yalnızca ziyaretçinin e-posta adresini ve adını soruyor.

4. Çok Fazla Metin

Kullanıcının Bakış Açısı: Gerçekten bunların hepsini okumamı mı bekliyorsun?

İnsanlar genellikle web'de okumazlar ve sayfanızdaki bir metin denizi yalnızca ziyaretçilerinizi bunaltacaktır.

Illumination Consulting ana sayfalarında iki ciddi hata yapıyor: 1) Web kullanıcılarının okuması muhtemel olmayan metin parçaları var ve 2) Kopyayı zor okunabilir kılan zayıf kontrastlı koyu bir arka plan üzerinde ters renkli metin kullanmak.

Düzeltme: Gazete tarzında yazın:

• önemli şeyler peşin,
• kısa madde işaretli listeler
• kullanıcılar daha ayrıntılı bilgi istiyorsa tıklanacak bağlantılar

SiteTuner'ların ana sayfasında, metni bilerek minimumda tuttuk ve kullanıcılarımızın tarama davranışlarını desteklemek için başlıkların ve yazı tipi varyasyonlarının kullanıldığından emin olduk.

5. Verdiğiniz Sözleri Tutmamak

Kullanıcının Bakış Açısı: Bu konuşmanın yukarısında bana söz verdiğiniz şeyi bana ilettiniz mi?

Ziyaretçiler bir yerden geliyor ve beklentileri belirlendi. Yukarı akış trafik kaynaklarına bakın ve niyetleri inceleyin - ne vaat ediyorsunuz ve açılış sayfasında bu vaadi nasıl yerine getirebilirsiniz?

Siber güvenlik şirketi Aqueity, açılış sayfalarında reklamlarında vaat ettiklerini yerine getiremiyor. Mesajlaşmada açık bir uyumsuzluk var. Reklam metni, açılış sayfasında hiçbir yerde bulunamaz ve bu da ziyaretçilerin yanlış yere geldiklerini düşünmelerine neden olabilir.

Düzeltme: Yukarı akıştaki reklamlar, ziyaretçinin tıkladığında tam olarak ne alacağını söylemelidir. Daha az tıklama alacaksınız, ancak gelen insanlar beklentilerini belirlemiş olacak. Sayfada olanlarla deneyimi yukarı akışta hizalayın.

Integrity Technology Solutions, reklamlarından açılış sayfasına gönderilen bilgileri koruyarak alaka düzeyini belirleme konusunda iyi bir iş çıkarıyor. Açılış sayfası başlığı, yukarı akış reklamındaki kopyayı yansıtır ve bu da ziyaretçilerin doğru yerde olduklarını bilmelerini sağlar.

6. Görsel Dikkat Dağıtıcıları

Kullanıcının Bakış Açısı: Neye bakmam gerekiyor?

Beynimizin yarısı görsel bilgiyi işlemeye ayrılmış ve harekete bakmadan edemiyoruz. Dikkatinizi CTA'nızdan uzaklaştıran hareketler kullanmak, dönüşümler için zararlı olacaktır.

Global Business Consulting'in ana sayfasındaki dönen afiş çok dikkat dağıtıcı. Hareket dikkat çekiyor ve çevrimiçi ziyaretçilerin görsel olarak öncelik vermesini zorlaştırıyor.

Düzeltme: Dönen afişler de dahil olmak üzere açılış sayfalarınızdaki tüm hareketleri kaldırın. Dikkat dağıtıcıdırlar ve ziyaretçi için okunması zordur.

7. Güven Eksikliği

Kullanıcının Bakış Açısı: Dolandırıcı olmadığınızı veya işi halledebileceğinizi nereden bileceğim?

Anonim olarak yapılması gerektiğinden çevrimiçi güven oluşturmak zordur ve ziyaretçinin psikolojisini - onları neyin harekete geçirdiğini ve şu anda ihtiyaçlarının ve niyetlerinin ne olduğunu bilmiyorsunuz. Ziyaretçilerinizle birden fazla etkileşimde buluşacak vaktiniz olmadığı için çevrimiçi güven de anında sağlanmalıdır.

Paymentwall'un açılış sayfasında güven unsurlarının olmaması, çevrimiçi ziyaretçilerin şirketin ürün ve hizmetlerinin güvenilirliğini hemen belirlemesini zorlaştırıyor.

Düzeltme: Ekranın üst kısmına güven sembolleri koyun, tasarımı profesyonel tutun ve sayfada aşağıdakilerin görünür olduğundan emin olun:

• İncelemeler ve ödüller
• Seçim çerçevesi istemcileri
• Medyadan bahseder
• Ticaret kuruluşları

Paddle.com, açılış sayfasında birkaç güven sembolü kullanır:

• Ziyaretçilere halihazırda Paddle'ı kullanan 2000'den fazla mevcut müşteri hakkında bilgi verir.

• Logolarını kullanarak daha tanıdık şirketlerden yetki ödünç alır.

• Daha fazla güven için rozetler sergiliyor