Gerçekte Dönüştüren 9 Açılış Sayfası Örneği (Ve Kendi Sayfanızı Nasıl Yapabilirsiniz)

Diyelim ki en sevdiğiniz gruptan bir e-posta aldınız. Yeni bir tur duyurdular! Bir e-posta abonesi olarak, biletlerde ilk indirimleri alırsınız ve ön satış yarın başlar. Böylece e-postadaki bağlantıya tıklarsınız; bu bağlantı sizi tur tarihleri, biletlerin nereden satın alınacağı hakkında bilgiler ve tanışma ve selamlama gibi yükseltilmiş deneyimlerle bilet satın almayla ilgili bilgi içeren bir web sayfasına götürür.

Az önce bir açılış sayfasına eriştiniz.

Açılış Sayfası nedir?

Açılış sayfaları, ana sayfalarla karıştırılmaması gereken, genellikle belirli pazarlama veya reklam kampanyaları için oluşturulan bağımsız web sayfalarıdır. Hedeflenen dönüşüm fırsatlarının bir biçimi olarak, bir e-posta, reklam veya sosyal medya gönderisinde belirli bir harekete geçirici mesajı ele alırlar. Ve şirketiniz ne kadar çok açılış sayfası kullanırsa, o kadar fazla potansiyel müşteri üretecektir.

Araştırmalar, 31 ila 40 açılış sayfası olan işletmelerin, yalnızca bir ila beş açılış sayfası olanlardan yedi kat daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu gösteriyor. Ve 40'tan fazla açılış sayfası olan işletmeler? Tek haneli meslektaşlarından 12 kat daha fazla potansiyel müşteri ürettiler.

Hatta bu tür bir konuşma optimizasyonu ile, açılış sayfalarını görmezden gelen veya ana sayfalarını birincil açılış sayfası olarak kullanan şirketler, sol ve sağ potansiyel müşterileri kaybediyor. Bundan bahsetmişken, ana sayfaların neden açılış sayfası olmadığını tartışalım.

Açılış sayfalarının tek bir amacı, sınırlı gezinme seçenekleri, yüksek ticari amacı vardır ve dikkatinizi yeni ve heyecan verici bir şeye çekmek için bir el ilanı veya bir programdaki özel ek gibi davranır. Ana sayfalar, marka bilinirliği ve mesajlaşmaya, çoklu gezinme bağlantılarına ve giriş noktalarına geniş bir şekilde odaklanır, huninin en üstündeki potansiyel müşterilere odaklanır ve bir restoranın önünde bir işaret gibi davranır. Kısacası, açılış sayfaları, benzer düşünen arkadaşlara özel mesajlar gibidir ve dönüşümü hızlandırır. Ana sayfalar herkes içindir, bu yüzden gerçekten kimseyi dönüştürmezler.

Bir açılış sayfasını doğru şekilde kullanmak, her bir kaynaktan (e-postalar, reklamlar veya sosyal medya gönderileri) benzersiz, izlenebilir bir URL oluşturmak ve kullanıcıları dijital kampanyanız için optimize edilmiş içerikle meşgul etmek anlamına gelir, bu da daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.

İki ana açılış sayfası türü vardır: olası satış oluşturma ve tıklama. Lead gen sayfaları, genellikle bir formda iletişim bilgilerini yakalamayı amaçlar. Tıklama sayfaları, başka bir sayfaya geçmek için bir potansiyel müşteri elde etmeyi amaçlar. Tıklama açılış sayfaları, potansiyel bir müşterinin doğrudan ödeme sayfasına gelmesi durumunda herhangi bir şey satın alma olasılığının düşük olduğu göz önüne alındığında, e-ticaret markaları için yaygın olarak kullanılır. B2B şirketleri, tıklama sayfalarını benzer bir şekilde kullanabilir, potansiyel müşterileri fiyatlandırma sayfasına tıklamadan önce değer tekliflerinde gezdirebilir.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, dönüşüm sağlayan açılış sayfaları ve her birini gösteren bir web sitesi oluşturmaya yönelik dokuz ipucunu burada bulabilirsiniz.

Örneklerle Yüksek Dönüşüm Sağlayan Açılış Sayfaları Oluşturmak için Dokuz İpucu

1. Bir noktayı belirtin.

Çoğu zaman, işletmeler iletişimlerine birden fazla CTA ekler. Ancak bir açılış sayfasında birden fazla CTA'ya sahip olmak, yalnızca kullanıcıların dikkatini dağıtacak ve kafasını karıştıracaktır. Örneğin Kasap Kutusu'nu ele alalım. Yüksek kaliteli et şirketi, CTA'sını açıkça ortaya koyuyor: abonelik kutumuza kaydolun ve kutu başına iki ücretsiz biftek kazanın. Açılış sayfası, CTA'yı, noktayı eve götürmeye ve kullanıcılara dönüştürmeleri için birden fazla yer vermeye yetecek kadar tekrarlar.

2. Hedef kitlenizi tanıyın.

Bu, akıl almaz bir şey gibi görünebilir. Tüm pazarlama, kitlenizi tanımakla ilgili değil mi? Çoğunlukla, ancak belirli bir pazarlama kampanyası ve bir açılış sayfasıyla, daha geniş pazarınızda belirli bir hedef belirlemek isteyeceksiniz. Bir dizi ürün sunabilirsiniz, ancak açılış sayfanızda hangisini öne çıkaracağınıza karar vermek için (veya bu konuda hepsinin eşit olarak öne çıkarılması gerekip gerekmediğine) karar vermek için hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi özelliklerin veya çözümlerin bulunduğunu bilmeniz gerekir. özellikle istiyorum.

Bulut uygulamaları için bir izleme ve güvenlik platformu olan Datadog, güvenlik çözümlerini şirketlere satmak istiyor. Bu nedenle, bu şirketlerdeki karar vericilerin dilini konuşan bir şey sunuyorlar. Bu durumda, Datadog'un sentetik izlemesinin, kullanıcıların ortak sorunlu noktalarını nasıl ortadan kaldırabileceğini açıklayan bir ürün özeti. Ancak, tam özeti almak için kullanıcılar, gerçekten ilgilenen kullanıcılardan potansiyel müşteriler oluşturarak iletişim bilgilerini teslim eder.

3. İlgi çekici bir başlık yazın.

Net, özlü ve ilgi çekici bir başlık, kullanıcılarınızın dikkatini çekecektir. İdeal olarak, 50 veya daha az karakterle, en güçlü mesajınızı potansiyel müşterilerinize iletebilmelisiniz. Güçlü bir başlık, bilinçli bir CTA ile birleştiğinde dönüşüm sağlayabilir.

Sosyal medya planlama platformu MeetEdgar, etkileyici bir manşet sergiliyor. "Edgar'ın zamanlamayı sizin yerinize yapmasına izin verin", kullanıcılara bu platformun, daha büyük şeylere odaklanabilmeniz için sosyal medya gönderileri gibi küçük, tekrarlayan görevlerle ilgilenerek hayatlarını kolaylaştırmak için burada olduğunu söyler. Ama bunu yedi kelimeyle söylüyor.

4. Değer teklifinizi vurgulayın.

Açılış sayfanızın dönüştürülmesini istiyorsanız, benzersiz değer teklifinizi (UVP) netleştirmeniz gerekir. Kullanıcılar, rakiplerinizden neden farklı olduğunuzu, sunduğunuz faydaları ve ürün veya hizmetinizden neler bekleyebileceklerini bilmek ister. Ve kısa, tatlı ve oldukça küçük bir yay içinde paketlenmiş olmasını istiyorlar.

Yaratıcı bir tasarım firması olan Trade Group, değer önerisini açıkça ortaya koyuyor: tek durakta yüksek etkili marka deneyimleri yaratmak. Bu açılış sayfası, tüketicilere ihtiyaçlarını iletmeleri ve süreci anlamaları için anında bir yol sunar. Daha sonra bahsedeceğimiz sosyal kanıtları da dahil ettikleri için onlara bonus puanlar.

5. Akıllı form alanları oluşturun.

Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları, akıllıca tasarlanmış formlara dayanır. Basit bir form, şirketinize olası müşteriler hakkında anında ve güvenilir veriler sağlayabilir. Bu, markaların müşteri adaylarıyla daha kişiselleştirilmiş etkileşimler oluşturmasına olanak tanıdığından, onları satış kanalından daha hızlı geçirmelerini sağlayabilir.

Salesforce, çalışanlar için potansiyel müşteriler oluşturmak için form merkezli bir yaklaşım kullanır. Basit ve anlaşılırdır ve kullanıcıların yıllara dayanan deneyimleri, ilgi alanları ve önceki pozisyonları hakkında (kullanıcıların LinkedIn profillerine bir bağlantı aracılığıyla) şirkete kesin veriler vermelerine olanak tanır.

İlgili okuma: SaaS Şirketleri için 9 Temel Potansiyel Müşteri Yaratma Pazarlama Stratejisi

6. Amaç ile tasarlayın.

İnsan beyni görüntüleri metinden 60 kat daha hızlı işleyebilir. Kullanıcılarınızın gözlerine nelere dikkat etmeleri gerektiğini söyleyen net bir görsel hiyerarşiye sahip olmak, açılış sayfası başarısı için zorunludur. Metin boyutunda, renklerde ve tasarım öğelerinde net bir ayrım, kullanıcıları açılış sayfanızdan dönüştürmeye kadar yönlendirmeye yardımcı olacaktır. Ek olarak, resim ve video kullanmak, dönüşüm oranlarını %80'e kadar artırabilir.

Bir restoran yazılım şirketi olan Toast, bu açılış sayfasının tasarımını, konukseverlik endüstrisinde beceri kazandırmak için kullanıcıları ücretsiz bir kurs kataloğu için iletişim bilgilerini paylaşmaya teşvik eden tasarımını açıkça değerlendirdi.

7. Bir teklif oluşturun.

Markalar, benzersiz bir teklifle kullanıcıları tıklamaya ikna edebilir. Ücretsiz hediyeler, eğitim içeriği, bir yarışma girişi veya daha pek çok şey işe yarayabilir.

Okuyucular için ücretsiz bir kitap izleme hizmeti olan GoodReads, Ian McEwan hayranlarının onun yakında çıkacak olan sürümünün bir kopyasını kazanmaları için bir çekilişe ev sahipliği yaptı. Burada bahsedilen diğer bazı ipuçlarını takip ederken – bir CTA, hedef kitlenizi tanıyın ve kesinlikle ikna edici bir başlık – hayranlara e-posta adresleri karşılığında kazanma şansı sunuyor (çekilişe katılmak için üye olmalısınız), bu, diğer GoodReads e-posta listelerine de dahil olacaktır.

Ek olarak, kullanıcıları bir sonraki web seminerlerine kaydolmaya davet eden Zoom'un bu açılış sayfası gibi bir teklif eğitici olabilir.

8. Sosyal kanıt sağlayın.

Sosyal kanıt, referanslar, vaka çalışmaları, iyi bilinen mevcut müşteriler ve ödüller ve övgüler şeklinde gelebilir. Potansiyel müşterilerinize zaten akran onaylı olduğunuzu gösteren sosyal kanıt sinyalleri sağlamak. İletişim platformu Sendinblue, büyük marka isimlerini ve günlük müşterilerden gelen daha ayrıntılı referansları öne çıkararak bu konuda harika bir iş çıkarıyor.

İlgili okuma: 2022'de Markanıza Nasıl Güven Oluşturabilirsiniz?

9. Trafik kaynaklarınız için optimize edin.

Pazarlama veya reklam kampanyalarınızda açılış sayfalarını kullanmanın en büyük faydalarından biri, veri getirme yeteneğidir. Ücretli reklamlarınızdan, sosyal medya gönderilerinizden veya e-posta bülteninizden gelen kaynak bağlantılarını izlemek için açılış sayfalarını optimize etmek size kesin ölçümler verecektir. İçeriğinizle kimin, nereden, ne zaman ve daha fazlasını yaptığını bileceksiniz. Açılış sayfaları, hedef kitlenizin sayfayı nerede deneyimlediği önemli değil, yine de amaçlandığı gibi görünmesini sağlayacak şekilde cihazlar arasında optimize edilmelidir.

Açılış sayfalarıyla markanızın dönüşüm oranını yükseltmek istiyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bilmemize izin ver. Yardım etmekten mutluluk duyarız.