İçerik Oluşturma Yoluyla Gayrimenkul İçin Katil SEO Stratejileri

SEO son 5 ila 10 yılda nasıl değişti?

Google ilk kurulduğunda kurallara dayalı bir arama motoruydu. Web sitelerini, siteye bağlanan kişilerin sayısına ve kalitesine ve sayfalardaki yüksek hacimli anahtar kelimelerin sayısına göre sıraladı. Bu nedenle, web sitenize işaret eden çok sayıda bağlantınız varsa, Google'ın gözünde yetkili bir siteydiniz ve SERP'lerde muhtemelen daha üst sıralarda yer alacaktınız. Yine de, sayfalarınızdaki kelimeler, hangi anahtar kelimeler veya arama sorguları için sıralama yapacağınızı belirledi. Bu, en azından SEO'nun en temel başlangıcıydı.

Yıllar içinde değişen şey, Google'ın artık kural tabanlı bir arama motorundan daha az ve daha çok AI tabanlı bir arama motoru olmasıdır. Google artık web'i anlamak ve arama yapanlara en iyi yanıtları sunmak için sınıflandırıcılar, derin öğrenme ve doğal dil işleme gibi bir dizi yapay zeka algoritması kullanıyor.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Bu, Google'ın, insanların arama kutusuna bir anahtar kelime girdiklerinde ne aradıklarını anlamada korkunç derecede iyi olduğu anlamına gelir. Aslında, Google bu konuda o kadar başarılı oldu ki, web sitelerinin artık Google tarafından güvenilmek ve organik olarak sıralanmak için HTML etiketleri, doğru kurallı etiketler ve site haritaları gibi teknik SEO hilelerine güvenmenin ötesine geçmesi gerekiyor. Bunlar hala önemlidir, ancak yalnızca web siteniz bozuksa. Biz buna “SEO hijyeni” diyoruz.

Google, her web sitesinin - en azından biraz - bozuk olduğunu bilir, ancak arama motoru, insanların ne aradığını ve daha spesifik olarak, aramalarının arkasındaki amacı da bilir. Bu nedenle Google, her sorgunun arkasındaki arama amacını anlamak için çok fazla AI kullanır. Ardından Google, arama yapan kişiye kendi sorgusu ve amacı için doğru içeriğin ne olduğunu belirlemek için AI'yı kullanır. Bu, Google'ın SERP'leri yönetme ve görüntüleme sürecidir.

Arama amacı hakkında daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayın!

Emlak Listeleri Nasıl Sıralanır?

Bir mülk sayfası oluştururken, Google sayfanın etkileşimine dikkat edeceğinden, potansiyel müşteriler için yararlı olmasını istersiniz. Haritalar, fotoğraflar ve kare görüntüleri gibi şeylerin sayfada yer almasını sağlamak çok önemlidir çünkü bu, gerçekçi olarak insanların arayacakları bilgi türüdür. İçeriğinizin arama yapanların sorularını yanıtladığından, daha fazlasını oluşturmadığından emin olmak istiyorsunuz.

Müşteriler, listeleme sayfalarını optimize etmek söz konusu olduğunda daha fazla bilgiye erişmek ister - bu nedenle genellikle Google'da arama yaparlar. Bu nedenle, mülk sayfalarınız yalnızca optimize edilmekle kalmamalı, aynı zamanda bu müşterilerin aradıklarının amacına uygun olmalıdır.

Emlak listelerini sıralamak için önerimiz, sayfanın en üstünde bir veya iki cümle ile başlar. Ardından, sayfaya koyabileceğiniz tüm yararlı bilgilerin fotoğraflarını ve bir ızgarasını ekleyin. Ekleyebileceğiniz daha fazla ayrıntı, daha iyi. Bunun 2 nedeni vardır: sayfanın daha fazla anahtar kelime için sıralanmasına yardımcı olur, ayrıca sayfayla daha uzun süre etkileşim, Google'a arama yapanlar için gerçekten yararlı olduğunu gösterir.

Sayfanın altına doğru, anahtar kelime açısından son derece zengin olan bir veya iki paragraf daha ekleyin. Sayfanın bu bölümü, mülkün konumu, mahalle demografisi, yaya trafiği ve bölgeyle ilgili diğer ilgili bilgiler gibi konuları tartışabilir. Bunların hepsi, sayfayı ziyaret eden kişilere faydalı görünecek şeylerdir. Bu bölüme eklediğiniz anahtar kelimeler, eşleşen sorgular için sıralamasına yardımcı olacaktır. Sayfanız, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin herhangi biri veya tümü için SERP'lerde açılarak mülk listeleme sayfanıza daha fazla organik trafik getirebilir.

Birkaç uzun kuyruk anahtar kelimeyi de hedeflemeyi unutmayın. Bunlar, kopyanızda kasıtlı olarak hedeflenmedikçe, insanların aradığı ve genellikle sıralamayı daha zorlaştıran uzun sorgulardır. İnsanlar, arazinin büyüklüğü veya maliyet gibi faktörlere dayalı olarak listeleri arayacak ve bunların her biri, sayfanın sıralanması için ek bir fırsattır. Anahtar kelime seçiminizin önemli olduğunu unutmayın.

Anahtar Kelime Seçimi Neden Önemlidir?

Anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir, ancak içeriğinizde hangilerini kullanacağınızı nasıl belirleyebilirsiniz? Anahtar kelimeleri ararken, gerçekten yapmaya çalıştığınız şey, arama davranışını anlamaktır. Örneğin, biri tıbbi ofis alanı kiralamak istiyorsa ne yapar: İnternete girip bir komisyoncu mu arar, yoksa internete girip "kiralık tıbbi ofis alanı" mı yazar? Muhtemelen ikincisidir. Anahtar kelimelerin gerçekten müşterilerinizin arama davranışını anlamakla ilgili olmasının nedeni budur. Aradığınız alıcıların internette nasıl arama yaptığını anlamak önemlidir. Hangi anahtar kelimeleri yazıyorlar? Bu anahtar kelimelerin arkasındaki amaç nedir?

Niyet önemlidir, çünkü biri Google'a gidip "Chicago kiralık evleri" yazacak olsa, gerçekte ne arıyorlar? Perakende alanı mı arıyorlar? Depo alanı veya endüstriyel alan olabilir.

Optimize ettiğiniz anahtar kelimelerin amacının ne olduğunu anlamanın en iyi yolu, bunları Google'a yazmak ve Google'ın söz konusu sorgu için hangi sonuçları gösterdiğini görmektir . Buna “sonuçları okumak” diyoruz. Bu, arama motorunun yapay zekasının sorguyu nasıl yorumladığını anlamanıza olanak tanır. Ve unutmayın – Google'ın yapay zekası, insanların ne aradığını ve ne bulmaya çalıştıklarını anlamakta korkutucu derecede iyidir. Bu nedenle, belirli bir sorgu için sıralama yapmak istiyorsanız, o anahtar kelime için SERP'lerde görünene benzer içerik yayınlamayı deneyin.

Yüksek Hacimli ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler

Yüksek hacimli anahtar kelimeler çok yaygındır, bu nedenle bunları içeriğinize dahil etmek, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu anahtar kelimeler çok fazla arama alır. Ancak, yüksek hacimli anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaya çalışmanın sorunu, herkesin onlar için sıralama yapmak istediği için süper rekabetçi olmalarıdır. Ayrıca, arama yapan kişinin tam olarak ne aradığı belli olmadığı için büyük olasılıkla dönüşmeyeceklerdir. Bu anahtar kelimeler genellikle çok geniştir, bu nedenle arama motorunun kapsamlı bir arama yapması gerekir. Örneğin, “yakınımdaki kiralık yer”.

Bunun tersi ise uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Bunlar, birçok kelime içeren daha uzun anahtar kelimelerdir. Örneğin, “Newbury Caddesi'ndeki 3.000 metrekarelik perakende alanı”. Alanın kesin bir konumu ve boyutu vardır. Ayrıca, özellikle arayan kişinin ne aradığını gösterir.

Bu daha uzun ve daha ayrıntılı sorgular, arama motorlarının daha doğru sonuçlar göstermesini sağlar. Bu nedenle, uzun kuyruklu anahtar kelimeler neredeyse her zaman yüksek hacimli anahtar kelimelerden daha iyi dönüşüm sağlama eğilimindedir. Ancak uzun kuyruklu anahtar kelimelerde akılda tutulması gereken şey, çoğunun düşük arama hacmine sahip olmasıdır. Düşük bir arama hacmine sahip olma eğilimindedirler çünkü birden fazla kişinin bu özellikle uzun sorguyu araması daha az olasıdır.

Gayrimenkul İçin Anahtar Kelime Hedefli İçerik Oluşturma

Web sitenizi kurarken veya yeni içerik yayınlarken, hangi tür anahtar kelimelerin kullanılması gerektiğini belirlemeniz gerekecektir. Seçtiğiniz anahtar kelimeleri de hedeflerken listelerinizi tanıtan bazı pazarlama sayfalarını dahil etmek isteyebilirsiniz. Örneğin, bu, web sitenizdeki "Boston'daki restoran alanları" anahtar kelimesini hedefleyen bir sayfa olabilir. Ancak, bu stratejiyi belirli listeler için de kullanabilirsiniz.

Çok iyi çalışan stratejilerden biri blog makaleleridir. Makaleler, uzun biçimli içerik olduğu için SEO için etkili bir içerik biçimidir, bu nedenle aynı anda birçok anahtar kelimeyi hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, bu içeriği sürekli olarak yayınlamayı hedefliyorsanız, daha fazla içeriğe ve sıralama potansiyeline sahip olduğunuz için sürekli olarak daha fazla görünürlük elde edebilirsiniz.

Google, sayfalarınıza giden kişilerin Google'a geri dönüp başka bir şeye tıklayıp tıklamadığına dikkat edecektir. Bu gibi durumlarda, içeriğiniz aradıkları şey değildi veya sorgularının yanıtı sayfanızda değildi. Her iki durumda da, sayfanızda onları orada tutmak için yeterli bilgi yoktu. Bu nedenle, etkileşimi artırmak için ne tür bilgiler ekleyebileceğinizi düşünmenizi istiyoruz.

Birçok farklı anahtar kelimenin peşinden giden bir sayfanız olabilir veya yalnızca belirli anahtar kelime türlerini hedefleyen sayfalarınız olabilir. Örneğin, "Chicago'daki restoran alanı" gibi yüksek hacimli bir anahtar kelime için sıralama yapmak istiyorsanız, işin püf noktası, sayfada sık sorulan soruları eklediğinizden emin olmaktır. İnsanlar soruyor olabilir:

• Chicago'da kiralamak ne kadara mal olur?
• Chicago'da ne kadar kare görüntü alabilirim?
• Chicago'da nasıl yer kiralarım?
• Chicago'da ne tür alanlar var?

Daha geniş, yüksek hacimli anahtar kelime için sıralamada yer almak için, bu soruları pazarlama veya mülk listeleme sayfalarınıza eklemenizi öneririz. Bu SSS bölümleri ayrıca bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için de sıralanabilir!

Neden SSS'ye İhtiyacınız Var?

Ticari alanda olduğunuzu varsayarsak, her gün insanlarla konuşuyorsunuz ve aradıkları alanla ilgili sordukları soruları anlıyorsunuz. İşin püf noktası, tüm bu soruları takip etmek ve bunları web sitenizde bir SSS bölümü oluşturmak için kullanmaktır. Bu sorulardan bazılarını her listeleme sayfasına eklemek de harika, ancak sitenizde büyük bir SSS bölümünün olması hem müşterileriniz hem de SEO çalışmalarınız için son derece yararlı olacaktır.

Neden SSS? Bunlar senin adını hiç duymamış birinin soracağı türden sorular. Herkes adınızı bilmeyebilir veya doğrudan sizi arayarak sizi bulmayabilir - bunun yerine sizi organik olarak bulmaları gerekecektir. Peki, bu insanların dikkatini nasıl çekersiniz? Aradıkları soruları yanıtlayarak ve faydalı bilgiler sağlayarak.

Her sorunun bir konu uzmanı tarafından yazılmış bir cevabı olmalıdır. Bu tür içeriğin oluşturulması kolaydır, çünkü her soru yalnızca bir paragraflık bir yanıt gerektirir.

Çok sayıda soru içeren uzun bir sayfanızın olmasını ve her sorunun cevabının bulunduğu kendi sayfasına gitmesini şiddetle tavsiye ederiz. Bu strateji çok az kullanılıyor! Güçlüdür çünkü sıralaması daha kolay olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler. Ayrıca, sitenize ek sayfalar ekleyerek, arama motorlarının sayfalarınızı sıralamaları için daha da fazla fırsat yaratıyorsunuz.

Unutmayın, rakipleriniz de emlak listelerini sıralamaya sokmaya çalışıyor ve çoğu zaman bunu yapmak için aynı stratejileri kullanıyorlar. Rakipleriniz ayrıca insanların ne aradığını, neyle ilgilendiklerini anlıyor ve potansiyel alıcılar için mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamaya çalışıyor - bazen mülkü ziyaret etmeleri bile gerekmeyen noktaya kadar! Bu nedenle, rakiplerinizin müşterilerine çevrimiçi olarak mümkün olduğunca fazla bilgi vereceğini anlamak önemlidir, bu yüzden siz de öyle olmalısınız. Bu şekilde, potansiyel müşterilerden daha fazla telefon görüşmesi alacağınız garanti edilecektir.

SEO'nun Durumu: Yetki Oluşturma

Web sitenizin SERP'lerdeki sıralaması, uyguladığınız herhangi bir optimizasyon veya anahtar kelimeye ek olarak, alanınızda sahip olduğunuz yetkiye bağlıdır. Büyük listeleme web sitelerinden bazıları uzun süredir var, bu nedenle Google'ın gözünde zaten bir ton yetkiye sahipler. SEO alanında, bu yüksek otoriteye sahip siteler, yüksek hacimli anahtar kelimeler için daha kolay sıralanır, çünkü genellikle daha küçük veya daha az bilinen rakiplerinden daha yüksek katılım oranlarına sahip olma eğilimindedirler. Ayrıca, bu yüksek otoriteye sahip siteler, aslında düşük kaliteli, ancak yine de anahtar kelimeler için sıralanan içerik yayınlayabilir. Örneğin, üzerinde tonlarca bilgi bulunmayan ancak yine de alakalı anahtar kelimeler içeren şablonlu bir liste sayfası, sayfanın kendisi düşük kaliteli olsa bile bu anahtar kelimeler için sıralanabilir - sitenin yetkileri olduğu için.

Nasıl otorite kurabilirim? Rehberimizi buradan indirin!

Buradaki önemli paket, kuralların yetkilerine bağlı olarak çeşitli web siteleri için farklı olmasıdır. Arama motorları ve müşteriler bu sitelere ne kadar çok güvenirse, sıralamaları o kadar kolay olur. Öte yandan, alanınızda fazla yetkiye sahip olmayan daha yeni bir siteyseniz, Google'ın size güvenmek ve sizi aynı derecede yüksek sıralamak için web sitenizde birden fazla yüksek kaliteli içerik oluşturduğunuzu veya yüksek etkileşim oluşturduğunuzu görmesi gerekir. .

İlk adım, bir SEO fırsat analizi yapmaktır. Mevcut SEO'nuzun nerede durduğunu, SEO rakiplerinizin kim olduğunu ve otorite oluşturmak ve listeleme sayfalarınızın sıralamasını almak için atmanız gereken sonraki adımları anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ücretsiz bir fırsat analizi için bizimle iletişime geçin ve emlak sayfalarınızı bugün sıralayın!