Google'ın 2022 'SearchOn' Etkinliğinden Pazarlamacılar için Tüm Önemli Güncellemeler

Google bugün, değişen tüketici davranışlarına ve değişimlerine uyum sağlamaya çalışan en son Arama ve keşif güncellemelerine ve denemelerine genel bir bakış sunduğu yıllık SearchOn etkinliğini gerçekleştirdi.

Ve kesinlikle işin içinde bazı ilginç projeler var. Google'ın SearchOn etkinliğindeki tüm önemli duyurulara ve bunların pazarlamacılar için ne anlama gelebileceğine ilişkin genel bir bakış burada.

İlk olarak Google, 'çoklu arama' özelliğini daha fazla bölgeye genişlettiğini ve bu sayede kullanıcıların aynı anda görsel ve metin kullanarak arama yapmalarını sağladığını duyurdu.

İlk olarak Nisan ayında ABD'de test için başlatılan Google, şimdi çoklu arama beta sürümünü 70'den fazla dile genişletirken, aynı zamanda arama yapanların bir öğenin fotoğrafını çekmesini sağlayacak yeni bir ' yakınımdaki çoklu arama' öğesini de ekliyor. yakındaki yerel bir yerde bulun.

Bunun perakende markaları için önemli etkileri olabilir ve hem kendi site ürün listelerinizi hem de Google'ın Merchant Center'daki işletme ve ürün bilgilerinizi güncellemeye değer olabilir, ayrıca dokunmak için nişinizdeki en son arama sorgularını takip etmenin bir değeri olabilir. Sonuç olarak yükselen trendlere.

Google ayrıca, uygulamadaki ana Arama çubuğunun altına ek arama seçeneklerinize yeni bağlantılar ekleyerek bu daha gelişmiş Arama araçlarına erişimi daha kolay hale getiriyor.

Bu resimde görebileceğiniz gibi, yakında ekran görüntülerinizdeki resimlere göre hızlı alışveriş yapmanıza, kameranızla metin çevirmenize, 'aramak için uğultu' ve daha pek çok şeye olanak tanıyan yeni istemler göreceksiniz.

Evet, 'aramak için uğultu'. Muhtemelen düşündüğünüzden daha fazla kullanılıyor.

Google ayrıca, sizi ilgili, güncel tartışmalara bağlamak için yeni bir 'Tartışmalar ve forumlar' öğesiyle, gerçek kişilerin deneyimlerine dayalı olarak Arama sonuçlarına daha fazla bilgi eklemek istiyor.

Google'a göre:

“ Forumlar, ilk elden tavsiye bulmak ve ilgilendiğiniz bir konuda deneyimi olan kişilerden bilgi almak için yararlı bir yer olabilir. Sizden bu içeriğin daha fazlasını Arama'da görmek istediğinizi duyduk, bu nedenle biz de bulmayı kolaylaştırmak için yeni yollar araştırıyorum. Bugünden itibaren, çevrimiçi tartışmalarda bulunan çeşitli kişisel deneyimlerden yararlanabilecek bir şey aradığınızda yeni bir özellik görünecektir. ”

Bu nedenle, yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi, 'büyüyen bir aile için en iyi arabalar' gibi bir şey arıyorsanız, Google size normal sonuçları göstermeye devam edecek, ancak şimdi bu ekranda yeni bir koparma öğesi de içerecek, bu, 'birden çok çocuğu taşımak için minivanlarla olan deneyimleri gibi, insanlardan ilgili tavsiyeleri içeren' forum gönderilerine bağlantılar.

Geçmişte Reddit'in veya diğer forum sitelerinin potansiyel değerini dikkate almadıysanız, bu, bağlamsal Arama performansınızı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için daha alakalı bir değerlendirme olabilir. Bu forum listelerinin görünmeye başlayıp başlamadığını görmek için hedef anahtar kelimelerinizin SERP'lerine göz atın.

Google ayrıca, Google Arama'daki bir dizi yeni alışveriş özelliği aracılığıyla e-ticaret potansiyelini artırmayı da istiyor.

İlk olarak, Google'ı çevrimiçi alışverişle daha eş anlamlı hale getirmek amacıyla, herhangi bir sorgunun başına basitçe 'mağaza' ekleyerek Alışveriş sonuçlarını hızlı ve kolay bir şekilde almanın yeni bir yolunu sunuyor.

"ABD'de, " mağaza" kelimesini ve ardından aradığınız öğeyi aradığınızda, o ürünle ilgili görsel bir ürün akışına, araştırma araçlarına ve yakındaki envantere erişeceksiniz."

Google, alışveriş yapılabilir arama deneyimini giyimin ötesinde tüm kategorilere - 'elektronikten güzelliğe ve mobil cihazlarda daha fazla bölgeye (ve yakında masaüstüne) kadar genişlettiğini söylüyor . '

Google ayrıca, kullanıcıların bir görselde gösterilenlere benzer öğeleri bulmasını sağlayacak, Pinterest benzeri yeni bir "görünüm alışverişi" seçeneği eklerken, Arama'da popüler ürünleri görüntüleyen yeni bir trend ürünler özelliği de ekliyor. şu anda herhangi bir kategoride.

Google ayrıca belirli ürünler için 3D görüntüleme seçeneğini genişletirken, perakendecilerin ürünlerinin statik görüntülerden 3D görsellerini oluşturmalarına yardımcı olmak için yakında yeni, otomatik bir süreç başlatacak.

"İnsanlar 3D görüntülerle statik olanlardan neredeyse %50 daha fazla etkileşime giriyor. Bu yılın başlarında, ev eşyalarının 3D görsellerini Arama'ya getirdik. Yakında , Google'da arama yaparken, spor ayakkabılardan başlayarak ayakkabının 3D görsellerini bulacaksınız . ”

Twitter, bu yılın başlarında reklam araçları için benzer bir seçeneğin önizlemesini yaptı.

Google ayrıca, çok çeşitli güvenilir kaynaklardan belirli ürün öğeleriyle ilgili bilgileri vurgulayacak yeni bir 'Satın Alma Kılavuzu' özelliği eklerken, bulunduğunuz web sitesi hakkında daha fazla bilgi sağlamak için yeni Sayfa İstatistikleri de ekliyor ve/veya araştırdığınız ürün.

Google ayrıca, kullanıcıların tercih ettikleri departmanları ve markaları belirlemeleri için yeni araçlar da dahil olmak üzere, alışveriş sonuçları için daha fazla kişiselleştirme aracı ve daha önce aradığınız şeye dayalı olarak önerilen stiller ekliyor.

Kullanıcılar bu kişiselleştirilmiş sonuçları kontrol edebilecek, ancak pazarlama açısından bakıldığında, Google'ın sonuçları bu şekilde filtrelemeye çalışacağını ve bunun da yerleşik markalara daha fazla fayda sağlayabileceğini belirtmekte fayda var.

SEO analistleri için de kayda değer – Google, sorgular için doğrudan otomatik tamamlama listeleri içinde daha fazla doğrudan eşleşme sağlamak istiyor. Bu, Arama sonuçlarının 2. Sayfasında görünmenin hiç olmadığı kadar değerli olacağı anlamına gelir.

Başka bir cephede Google, önemli noktalar ve nihayetinde işletmeler için Google Haritalar sonuçlarına daha fazla bağlam katacak olan gelişen 3D haritalama araçlarının bir önizlemesini de paylaştı.

“Bir restoranda bir arkadaşınızla buluşmakla ilgilendiğinizi söyleyin. Buluşmayı planladığınız tarih ve saatte, hava durumu gibi şeyleri gözünüzde canlandırarak ve ne kadar meşgul olabileceğini öğrenebilirsiniz. Gelişmiş dünya görüntülerimizi tahmine dayalı modellerimizle birleştirerek size yarın, gelecek hafta ve hatta gelecek ay bir yerin nasıl olacağına dair bir fikir verebiliriz. Bugün 250 simge yapının havadan görüntüleriyle bunun ilk yinelemesini genişletiyoruz ve önümüzdeki aylarda daha fazlası yolda olmak üzere beş büyük şehre sürükleyici görünüm gelecek. ”

Hava durumu simülasyonlarının eklenmesinin bu listeleri ne kadar geliştireceğinden emin değilim. Ancak harika görünüyor ve Google'ın araçlarının bu açıdan listelere daha fazla bağlam sağlamak için nasıl geliştiğine işaret ediyor.

Özetle, insanların web sayfası listelerinizi nasıl gördüğü üzerinde çeşitli etkileri olacak bir yığın Arama güncellemesi geliyor. Bu, SEO performansınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, bu değişiklikleri ve Google'ın bu güncellemelerle eğilmek istediği davranışları not almanız gerektiği anlamına gelir.

Arama yapmak için daha fazla yol, daha kişiselleştirilmiş sonuçlar ve forumlardan daha fazla potansiyel etki, gelecekteki SEO performansı için önemli hususlardan bazılarıdır ve çevrimiçi listelerinizi bu güncellemelerle en iyi şekilde nasıl hizalayabileceğinizi düşünmek için bu trendleri ve değişiklikleri daha derinlemesine incelemeye değer.