Organik performansınız dış etkenlerden veya SEO sorunlarından mı etkileniyor?

Organik aramadan gelen dönüşümlerde, gelirde veya trafikte bir düşüş gördüyseniz, buna neyin sebep olduğunu anlamak önemlidir. Burada, performans düşüşünün temel nedenini ve nasıl yanıt vereceğinizi daha iyi teşhis etmenize yardımcı olacak birkaç adımı özetliyoruz.

Enflasyon tüketici harcamalarını ve kar marjlarını etkilemeye devam ederken, tüketicilerin ve işletmelerin 2023'te harcamaları kısmaya devam edeceği yaygın olarak kabul ediliyor .

Tüketici güveninin 2008'den bu yana en düşük noktasında olması ve kategorilerdeki talebin yavaşlaması ile, önceki birkaç yıla göre daha fazla markanın organik performansta gerileme yaşadığını fark ediyoruz.

Performansı 2020'den 2021'e kadar çevrimiçi alışverişteki büyük patlamayla karşılaştırırken , birçok marka yavaşlayan bir büyüme veya durgunluk yaşıyor. Ancak, tam olarak neden böyle olduğunu teşhis etmek, basitçe makroekonomik faktörlere işaret etmekten daha karmaşıktır.

Organik performansta yavaşlamanın iki geniş potansiyel nedeni, ya dış pazar faktörleri ya da organik web sitesi performansı (SEO) sorunlarıdır:

Buradaki zorluk, işletmenizin bu potansiyel nedenlerden birinden mi yoksa her ikisinden mi etkilendiğini değerlendirmektir.

1. Adım: Organik görünürlüğü ve sıralamaları inceleyin

Görünürlüğünüzü ve anahtar kelime sıralamalarınızı değerlendirmek, kategori çapında bir yavaşlamanın aksine organik performansınızda düşüş olup olmadığını anlamanın ilk adımıdır.

Sistrix , Semrush ve SEOmonitor gibi araçlar sıralamalardaki artışları ve düşüşleri tam olarak belirlemenizi sağlayacak ve daha da önemlisi Google Analytics'te organik trafik ve dönüşümlerle karşılaştırma yapmanızı sağlayacaktır.

Bir sayfanın veya belirli sayfa grubunun sıralamasında bir düşüş fark ettiyseniz, performanstaki bu düşüşleri algoritma güncellemeleri veya sitede önemli değişiklikler yapmış olabileceğiniz dönemlerle (yeni bir site başlatmak, kopyayı güncellemek vb.) karşılaştırın. .).

Bir algoritma güncellemesinden etkilenip etkilenmediğinizi kontrol edin

Organik trafik düşüşünüzün tek nedeninin bu olması pek olası değildir, çünkü düşüşler çoğunlukla aşağıdakilerden birini veya birkaçını değiştirmekle ilgili değildir:

• URL yapısı
• Sayfa içeriği
• sayfa tasarımı
• Gezinme yapısı
• Dahili bağlantı

Yukarıdaki değişiklikleri elediyseniz, aşağıdaki araçları kullanarak organik trafikteki bir düşüşün bir algoritma güncellemesiyle ilişkili olup olmadığını kontrol etmenin yolları vardır:

• Google Arama Konsolu – algoritma güncellemeleri, tıklamalara ve gösterimlere bakıldığında işaretlenir:

• Semrush – algoritma güncellemelerinin yanı sıra anahtar kelime sıralamalarını karşılaştırarak, etkilenen sayfaları vurgulamanıza olanak tanır:

• Ahrefs – organik sıralamalar, algoritma güncellemelerinin gerçekleştiği zaman çizelgesinin yanında gösterilir:

• Sistrix – organik görünürlüğünüzün genel olarak bir güncelleme nedeniyle etkilenip etkilenmediğini değerlendirmek için kullanışlı bir araç ve size 2018'in Medic Güncellemesi gibi daha fazla bilgiye bağlantılar veriyor :

• SEOmonitor – bir dizi anahtar kelimeyi izlemenizi sağlar ve sitenizin/sitelerinizin zaman içindeki algoritma güncellemelerine karşı performansını izler:

Sitenizin belirli bir algoritma güncellemesinden etkilendiğini düşünüyorsanız ek destek için ekibimizle iletişime geçin.

Yeni bir çerez politikası uyguladınız mı?

Daha önce vurguladığımız gibi, organik arama trafiğinde olası bir düşüşü teşhis ederken yapmanız gereken ilk şey, bunun bir izleme hatası veyaölçülentrafikte bir düşüş değil, gerçek organik trafikte bir düşüş olup olmadığını doğrulamaktır.

GDPR düzenlemeleri nedeniyle işletmeler için yeni bir çerez politikası uygulamak olağan hale geldi ve bu genellikle Google Analytics'te bildirilen trafikte yaklaşık %20/30'luk bir düşüşe yol açacaktır:

2. Adım: Kategori arama talebini değerlendirin

Organik görünürlük ve sıralamalarda bir düşüşü göz ardı ettiyseniz, genellikle web sitenize trafik ve satış getiren anahtar kelimeler için genel arama talebinin düşüp düşmediğini değerlendirmek önemlidir.

Bu, site performansınızın emsallerinize göre düşük olup olmadığını veya tüm kategorinin arama talebindeki düşüşten etkilenip etkilenmediğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu bilgiyi almanın birkaç yolu vardır:

• SEOmonitor, izlenen anahtar kelimeleriniz için zaman içinde arama hacimlerindeki değişimi gösterecektir.
• Google Trendler, küresel olarak herhangi bir arama terimi için daha uzun bir süre boyunca arama ilgisini değerlendirmenize olanak tanır.

• Google Ads'deki Analizler sayfası, hesabınızdaki anahtar kelimelerle ilgili gerçek zamanlı arama analizlerini ve trend olan arama terimlerini gösterir. Bu, işletmelerin yüksek büyüme arama terimleri için fırsatları kolayca tespit etmelerini sağlar.
• YouTube'un araştırma aracı, belirli bir ilgi alanındaki artışı incelemenize olanak tanır.
• Google Search Console, arama hacmi ve gösterim verileri hakkında size doğru ve gerçek zamanlı veriler sağlar.

Genel arama hacmi düştüyse, bu muhtemelen markanızın organik trafikte ve satışlarda yaşadığı düşüşü açıklayacaktır.

Arama talebi düşüyor, nasıl tepki veririm?

Ekonomik bir gerilemeden muzdarip birçok işletme için SEO, bir lüks gibi hissedebilir - sonuca katkıda bulunmayan isteğe bağlı bir faaliyet. Kısa vadede bu harcamayı kısmak karlılığa yardımcı olabilir, ancak bunun uzun vadeli etkisi önemli ve zarar verici olabilir.

Örneğin. Pazarlama yatırımlarına ara veren markaların uzun vadede satışlarında düşüş yaşadıkları ve bu nedenle tekrar pazarlama yatırımlarına başladıklarında bu durumu yakalamalarının zorlaştığı görülmüştür.

Kategori ilginiz düşüyorsa, pazarlamaya (ve SEO'ya) yatırım yapmaya devam etmek çok önemlidir. Bu, ekonomi düzeldiğinde işletmenizin kendisini büyüme için konumlandırmasına yardımcı olacaktır.

Performansı organik bir bakış açısıyla etkilemeye gelince, başlangıç ​​noktası olarak aşağıdaki üç adımı öneririm:

• Bilgi içeriğinizi genişletin – yüksek amaçlı/ticari arama terimlerine olan talep düşüyorsa, bilgi arama terimleri aracılığıyla erişiminizi genişletme ve daha fazla organik görünürlük kazanma zamanı.
• Her tıklamayı en üst düzeye çıkarmak için CRO'ya yatırım yapın – daha düşük trafik sayıları öngörüyorsanız, trafiğinizin dönüşüm oranını artırmanız gerekir.
• Aramaya olan bağımlılığınızı azaltın – PR ve reklam kampanyaları gibi mevcut aramaları silmek yerine talebi nasıl etkileyebileceğinizi düşünün.

Son düşünceler

Organik performansta yavaşlamanın iki geniş potansiyel nedeni, ya dış pazar faktörleri ya da organik web sitesi performansı (SEO) sorunlarıdır.

İşletmenizin kategori talebinde bir gerileme yaşadığını düşünüyorsanız, SEO'ya yatırım yapmaya devam etmek, diğer kanallardan (ücretli medya gibi) kaynaklanan maliyetlerin hafifletilmesine ve uzun vadeli istikrarın sağlanmasına yardımcı olabilir.

İşletmeniz kısa vadede daralma hissedebilse de, durgunluk hafifledikçe (ve özellikle rakipleriniz pazarlama harcamalarını kıstıysa) araştırmalar, sürekli yatırımın faydalarını göreceğinizi defalarca kanıtladı.

Teknik SEO performansınızla ilgili bir sorunla mücadele ediyorsanız ve daha fazla rehberlik ve organik trafiğinizi artırmaya yardımcı olmak istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.