SEO Sonsuza Kadar mı?

SEO'lar ve müşterileri, pazarlamanın bu modern yönünün en iyi uygulamalarına ayak uydurmak için önemli miktarda zaman ve enerji harcadıkça, bu yatırımın ne kadar uzun vadeli değeri olduğunu merak etmeye başlayabilirler. SEO sadece çok yeni bir pazarlama alanı değil, aynı zamanda hızla gelişiyor. Bu, kendini hızla yakan parlak bir alevin görüntüsünü akla getirebilir.

Değerini kaybeder mi? Ya da belki de düşen teknoloji yıldızlarının yapmayacağı gibi daha şık ve daha parlak bir alternatifle değiştirilsin mi?

Bu endişeler anlaşılabilir olsa da, SEO'nun yakın zamanda veya daha kısa sürede herhangi bir yere gitmesi için iyi bir şans yok. Her şeyden önce, teknik olarak yeni bir pazarlama biçimi olmasına rağmen, özünde marka oluşturma ve itibar yönetimi gibi denenmiş ve gerçek en iyi pazarlama uygulamalarını kullanır. Ek olarak, SEO'nun kısa biyografisinin bazı önemli anlarına bakarak, olası uzun ömürlülüğü hakkında bazı ipuçları bulabiliriz.

SEO Nasıl Başladı?

Organik pazarlamaya çok çeşitli şekillerde yaklaşılabileceğinden, SEO'nun doğuşu olarak düşünülmesi gereken şeyler hakkında bazı tartışmalar var. Bu nedenle, bir arama motorunda görünürlüğü organik olarak iyileştirmeye yönelik neredeyse her türlü çaba SEO olarak kabul edilebilir. Bununla birlikte, arama motorlarının oluşturulmasından hemen sonra web sitenizin dizine eklenmesi seçimi, SEO'nun en eski biçimi olarak kabul edilebilir.

Bununla birlikte, çoğu, doksanların sonlarında çevrimiçi dizinlerin artan kullanımının SEO'nun resmi "doğumu" olduğunu düşünüyor. Bu çabalar, çevrimiçi görünürlük oluşturmak için biraz daha karmaşık bir yaklaşım sergiliyor. Buna göre, "arama motoru optimizasyonu" teriminin ilk kullanımı, bu terimi 1997 yılında şirketinin hizmetlerini tanımlamak için kullanan Bruce Clay'e atfedilmiştir.

Arama Motorları ve SEO Arasındaki İlişki Nedir?

Google gibi arama motorları sıklıkla algoritmalarını güncellediklerinden ve bu güncellemelerin özellikleri konusunda ağzı sıkı olduğundan, bu şirketlerin bir şekilde SEO'ya karşı temkinli ve hatta düşman olduğunu düşünmek kolaydır. Ancak, arama motorlarının kullanıcılara yüksek kaliteli arama sonuçları sunmaya yatırım yaptığını ve SEO'ların çok çeşitli niş ilgi alanlarına hizmet etmek için çok sayıda yüksek kaliteli içerik oluşturduğunu akılda tutmak önemlidir. Bu şekilde, arama motorları ve SEO oldukça simbiyotik bir ilişkiye sahiptir.

Bununla birlikte, bazı daha vicdansız aktörler bazen hızlı karlar için arama motoru sistemlerini oynamak ister. Bu çabalar, arama motorunun işlevine ve itibarına zarar veren sığ, güvenli olmayan içerikle arama motorunu boğabilir. Sonuç olarak, arama motorları, algoritmalarının karmaşıklığını artırmayı ve bazı ayrıntıları sandığa yakın tutmayı gerekli bulmuşlardır.

Beyaz şapkalı SEO'lar, çabalarını bilgilendirmek için algoritma hakkında herhangi bir bilgiyi kullanırken, sonuçta yararlı, yüksek kaliteli içerik oluşturma gibi temel en iyi uygulamalara geri dönerler. Ayrıca, Google düzenli olarak algoritma güncellemeleri hakkında bazı önemli bilgileri yayınlar ve bu da SEO çabalarıyla ilgilenen hiç kimseyi geri çevirmek istemediklerini gösterir. Aksine, müttefikleri cesaretlendirmek ve kötü oyuncuları caydırmak zor ama işlerinin gerekli bir parçası.

SEO Nasıl Değişti?

Belirtildiği gibi, arama motorları gereklilik nedeniyle algoritmalarını birçok kez değiştirmiştir. Hataları ele almanın ve yenilik fırsatları bulmanın yanı sıra, siyah şapka SEO'larını şaşırtmak ve caydırmak gerekliydi. Örneğin, daha popüler ve sofistike arama motorları, aynı tekrarlayan ifadelerle ağzına kadar dolup taşan spam içerikli, ince içeriğin yükselmesine yol açtığı için artık bir sıralama faktörü olarak anahtar kelime yoğunluğunu kullanmamaktadır. Arama motorları, 2011 Panda güncellemesi gibi çabalarla bu sorunu önlemek için algoritmalarını güncelledikçe, SEO'lar oyun planlarını buna göre ayarlamak zorunda kaldı.

Anahtar kelime yoğunluğuna olan bağımlılığı azaltmak için yapılan güncellemelerin ardından, beyaz şapkalı SEO'lar, sığ ve dikkat çekici sayfalar hızla değer kaybettikçe kapsamlı, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya yöneldi. Ek olarak, anahtar kelime değerinin azaltılması, bağlantı kurma çabaları yoluyla web sitesinin değerini algoritmik olarak göstermenin bir yolunu sağladığı için, bağlantı kurulabilir içerik oluşturmanın önemine odaklandı.

Son olarak, SEO'nun evrimindeki son trend, mobil optimizasyona odaklanmaktır. İnsanlar, işletmeleri keşfetmek ve bulmak için mobil cihazları giderek daha fazla kullanıyor. Bu nedenle, içeriğin mobil cihazlarda kolayca erişilebilir olmasını sağlamak SEO'lar için giderek daha önemli hale geliyor. Buna göre, birçok kişi artık mobil cihazlarını yerel işletmeleri ihtiyaç duyduklarında hızlı bir şekilde keşfetmek için kullanacağından, yerel çıkarlar için optimizasyona daha fazla odaklanıldı.

SEO'nun Nasıl Değişmesi Bekleniyor?

Hiçbirimiz bir kristal küreye sahip değiliz, bu nedenle arama motorlarının nasıl gelişeceğini ve SEO'ların bu değişikliklere uyum sağlamak için stratejilerini nasıl ayarlayacağını tam olarak bilmek imkansız. Ancak, kamu yararı ve talebiyle ilgili eğilimlere dayalı olarak bazı isabetli tahminlerde bulunabiliriz.

Örneğin, sesli arama optimizasyonunun giderek daha kullanışlı ve popüler hale geleceğini varsaymak oldukça güvenli olabilir. Bunun nedeni, eller serbest cihaz navigasyonuna artan bir kamu ilgisinin yanı sıra erişilebilirlik düzenlemelerine yönelik artan taleptir. Öte yandan, yüksek kaliteli blog içeriği ihtiyacı gibi SEO'nun temel yapı taşlarının yakın zamanda herhangi bir yere gitmesi pek olası değildir.

Online Organik Pazarlama için Alternatifler Var mı?

Ücretli pazarlama, organik pazarlamaya en belirgin alternatiftir. Teknik olarak bir işletme yalnızca ücretli pazarlamayla meşgul olabilir, ancak bu tavsiye edilmez. Hem daha maliyetli (adından da anlaşılacağı gibi) hem de daha az sürdürülebilir.

Organik pazarlamanın en büyük avantajı, web siteniz ve çevrimiçi alanda görünürlüğü kalıcı ve dinamik olarak iyileştirebilen ilgili içerik için yavaş yavaş güçlü bir temel oluşturmasıdır. Ücretli pazarlama, marka bilinirliği oluşturmak gibi yollarla bazı uzun vadeli faydalar sunabilirken, nihayetinde daha çok kısa vadede trafik çekmek için oluşturulmuştur.

Ayrıca, organik pazarlama, çevrimiçi pazarlama çabalarının çok çeşitli daha spesifik biçimlerini oluşturur. Konuya daha geleneksel pazarlama çabaları açısından bakacak olsaydınız, organik pazarlamayı görmezden gelme seçimi, bir haber bülteni üretmekten, kulaktan kulağa pazarlamayı teşvik etmekten, itibarınızı oluşturmaktan ve bir dizi başka pazarlama çabasından vazgeçmeye benzer. Tüm bu çeşitli fırsatların tek başına bilboard ve gazete reklamları lehine göz ardı edilmesi pek doğru olmaz.

SEO'nun Kullanıldığı Beklenmedik Yollar

Ayrıca, SEO, ortalama SEO'nun beklentisinin veya radarının tamamen dışında olabilecek amaçlar için kullanılır. Örneğin, SEO, dizine eklenmemiş içeriğin web yöneticileri tarafından yaygın olarak kullanılır. İlk bakışta, SEO'nun temel amacı bir web sitesinin bir arama motorundaki görünürlüğünü artırmak olduğundan, bu hiçbir anlam ifade etmiyor. Adında var.

Ancak, web sitesinin kendisi dizine eklenmemiş olsa bile SEO kullanarak bir web sitesinin görünürlüğünü artırmak mümkündür. SEO'nun bu kullanımı, dizinler aracılığıyla görünürlüğü artırma çabalarıyla bizi başlangıcına geri götürüyor. Bazı indekslenmemiş web siteleri, web sitelerinin bilinirliğini artırmak için benzer şekilde dizinleri ve forumları kullanmıştır. Ek olarak, indekslenmemiş web sitelerine trafik çekmek için benzer şekilde bir merkez görevi gören tamamlayıcı web siteleri oluşturabilirler. Bu yaklaşımın dikkate değer bir örneği, çevrimiçi bir karaborsa olan İpek Yolu'nun büyümesiydi.

Bunu akılda tutarak, bir pazarlama aracı olarak SEO'nun çok yönlülüğünü hafife almamak önemlidir. Birçok yönden, sunduğu pazarlama olanakları yalnızca pazarlamacının yaratıcılığı ile sınırlıdır. Bu nedenle, SEO yalnızca tipik çevrimiçi alanlarda devam eden değerine değil, aynı zamanda bir uygulama olarak esnekliğine bağlı olarak uzun vadeli alaka düzeyine hazırdır.