SEO Öldü mü? 3 Grafiğe Göre SEO Ölüyor

Arama motorları ve özellikle Google, şimdiye kadar çevrimiçi dünyaya açılan kapı işlevi gördü.

Önceden bir alan bilgisi veya bir arama motoruna erişim olmadan hiç kimse web'de hiçbir şey bulamaz.

Geleneksel reklamcılık, halkın gözünde işletmenizin adını ve sitenizin URL'sini almanıza yardımcı olabilir, ancak sizi duymayan web ziyaretçilerinden trafik almanın tek yolu, rekabet terimleri için Google'da sıralama yapmaktı.

Ancak SEO öldü ve ölüyor mu?

Çevrimiçi ve mobil teknolojinin mevcudiyeti ve çeşitliliği, arama motorlarının çevrimiçi davranış üzerindeki hakimiyetini ortadan kaldırmaya başlıyor.

Açıkçası hâlâ arama motorlarını kullanıyoruz, yoksa Google ve Bing şimdiye kadar batardı, ancak önemli eğilimler ve gelişmelere yanıt olarak etkileri azalmaya başlıyor.

e-ticaret (yani Amazon)

Aşağıdaki grafikler benim "anlayabileceğimden" daha iyi "gösteriyor".

Amazon, YOY aramasında Google'ın pazar hakimiyetini yemeye devam ediyor.

Amazon, Google üzerindeki gelir payını artırarak ilerlemeye devam ediyor.

Ürün aramalarının %50'den fazlası Google'da değil Amazon'da başlıyor.

Bu Google için büyük bir sorun. SEO yapan bir ürün veya e-ticaret şirketiyseniz ve aramanızı Amazon'da optimize etmiyorsanız, çevrimiçi gelir fırsatlarının yarısından fazlasını kaçırıyorsunuz.

Sosyal Medya Ubiquity

Facebook (şimdi Meta), Google'ın arama motorları için yaptığını sosyal medya platformları için yaptı - tartışmasız kraldı.

TikTok'a kadar, genel trafik için hem Google'ı hem de Facebook'u aştı.

Tüketiciler kararsız ve eğlence ve tüketim için diğer ortamlara geçmeye istekli.

Facebook, kullanıcıları bir haber ve bilgi kaynağı için platformunda tutmaya çalıştığı için Google aramasını daha az alakalı hale getiriyor.

Bazı yayıncıların, Facebook kullanıcılarının okuması için makalelerinin tam uzunlukta sürümlerini, önce harici bir siteye göndermeden yayınlamalarına izin veren Facebook'un Hızlı Makalelerini düşünün. Bu fikir, Facebook'ta daha fazla kişinin belirli makaleleri orijinal yayıncının sitesinde gördüklerinden daha fazla gördüğü gerçeğinden geldi. Bu, Facebook'un yeni toplu mesajlaşma işlevi, reklamverenler için "satın al" düğmeleri ve tanıtılan şeyin yüzeyini çizen otomatik oynatma videoları ile son zamanlarda eklediği tek işlev değil.

Facebook'un buradaki amacı, kullanıcılarına hepsi bir arada bir çevrimiçi deneyim sunarak, bir arama motorunun makaleleri bulma veya içerik görüntüleme ihtiyacını ortadan kaldırmaktır. Hatta tamamen uygulamanın içinden erişilebilen kendi dijital asistanını ve arama motorunu piyasaya sürmeyi planlıyor. Diğer sosyal medya platformları, neredeyse her sosyal medya sitesi kendi başına hepsi bir arada bir çevrimiçi deneyim haline gelene kadar, muhtemelen Facebook'un değişimini fark edecek ve kendi yeni özelliklerini ve eklentilerini benimseyecektir.

Uygulama İşlevselliği

Son olarak, ortalama bir kullanıcının çevrimiçi deneyiminin son on yılda nasıl değiştiğini düşünün.

Kablosuz İnternet hemen hemen her yerde mevcuttur ve mobil cihazlar tüm çevrimiçi pazarlama faaliyetlerinin çoğunluğunu temsil eder. Kullanıcılar, herhangi bir durumda ihtiyaç duydukları bilgileri veya işlevleri bulmak için artık özel cihazlara, kablolu bağlantılara ve web tarayıcılarına bağımlı değil.

Bir yere gitmek isterlerse Uber uygulamasını kullanabilirler. Bir şarkıyı tanımlamak isterlerse Shazam uygulamasını kullanabilirler.

Bir an için telefonunuzda İnternet'ten ihtiyaç duyabileceğiniz her bilgi parçası veya her işlevsellik için bir uygulamanız olduğunu hayal edin. Bu noktada, geleneksel web sitelerine veya arama motorlarına geri döner miydiniz? Şanslar zayıf. Uygulamalar, arama motorları da dahil olmak üzere "geleneksel" çevrimiçi deneyimi yavaş yavaş öldürüyor, ancak bu uygulamalar bağlamında (veya indirilecekleri bulma sürecinde) aramanın hayatta kalması için hala fırsatlar var.

Dijital Asistanlar

Bir bakıma, dijital asistanlar, sadece yazılan anahtar kelimelerden ziyade sese dayalı sorgulara dayanan arama motorlarıdır. Ancak giderek daha karmaşık hale geliyorlar, işlevsellik açısından daha çeşitli oluyorlar ve çok farklı şekillerde kullanılıyorlar.

Örneğin Siri ve Cortana'yı ele alalım. Sırasıyla Apple ve Microsoft tarafından piyasaya sürülen bu asistanlar, bir kullanıcı sorgusunun arkasındaki amacı deşifre ederek, geçmiş davranışları inceleyerek ve nihai olarak görüntülenen sonuçlarını kişiselleştirerek anlamsal aramayı yeni zirvelere taşıyor. Bu sonuçlar çevrimdışı dosyalar, çevrimiçi web siteleri, ham bilgiler veya üçünün bir karışımı şeklinde olabilir. Geleneksel arama motorunu öldürüyorlar çünkü belirli bir web tarayıcısı olmadan hemen hemen her cihazdan erişilebiliyorlar ve her türlü ilgili bilgiyi basit bir sorgu ile sunabiliyorlar. Bu sesle etkinleştirilen asistanda bir kez satıldığında, ortalama bir kullanıcı, yaz ve bul yöntemine geri dönmek için zorlanır.

Dijital asistanların diğer biçimleri, salt verimlilikleri nedeniyle arama motorlarını tehdit ediyor; Google'ın Bilgi Grafiği gibi anında yanıt veren uygulamalar, bir kullanıcı sorgusunu alır ve algoritmik olarak en alakalı bilgileri anında bulur. Örneğin, bir film için Google'da arama yaparsanız, Bilgi Grafiği o filmle ilgili ilk çıkış yılı, başrol oyuncuları ve kazanmış olabileceği ödüller gibi temel bilgileri anında oluşturur. Bu bilgilerle, kullanıcıların gerçek web sitelerine tıklamak için daha az nedeni olur ve bir sitenin belirli bir sorgu için üst sıralarda yer alarak oluşturabileceği potansiyel trafiği sınırlandırır. Bu şekilde Google, kullanıcı davranışını kademeli olarak yeni bir arama türüne ve yeni bir sonuç beklentisine doğru şekillendiriyor .

Çözüm

Aramanın kendisi ölmüyor: bunun yerine, aramayı kullanma şeklimiz değişmeye başlıyor ve tüketicilerin bilgiye eriştiği ortamlar her zaman bir değişim halinde.

Potansiyel bağlantı edinme fırsatları yaratan sayfalar oluşturan türe dayalı tek bir girişin geleneksel biçimi, daha karmaşık algoritmalar, çevrimiçi ve çevrimdışı harmanlayan daha genel arama biçimleri, yeni çevrimiçi deneyim türleri ve yeni platformlar lehine kaybolmaya başlıyor. ihtiyacımız olan her şeyi tek bir yerde yapabiliriz. Hayatınızın son birkaç yılını muhteşem bir SEO kampanyasına yatırdıysanız, endişelenmek için bir nedeniniz yok - sadece gelen değişiklikler için hazır olun ve bu yeni ortama uyum sağlamaya istekli olun.