Politik Reklamcılık Dijital Pazarlamayı mı Yeniden Şekillendiriyor yoksa Versa mı?

Medya alıcıları, siyasi reklamcılık dolarlarının çeşitli reklam kanallarına akması ve siyasi parti platformlarına reklamlar aracılığıyla dijital kullanıcılara hizmet vermesi nedeniyle, 2022'nin çalkantılı bir üçüncü çeyreği bekliyor. Ancak medya alıcıları bu sefer aynı eğilimi görecek mi?

Dijital kanallar, siyasi reklamcılık dolarlarını sömürdü, bütçelerin bir kısmını basılı, doğrudan posta, radyo ve diğer geleneksel promosyonlardan tüketti. Seçim sezonu yükselirken, siyasi reklamlar benzeri görülmemiş bir oranda uçuyor. Ağustos ayı itibariyle, kampanya reklam seçimlerine 3,6 milyar dolar harcandı ve 9 milyar doları aşan tahmini harcamaya ulaşma hızında.

Facebook ve YouTube pazarlarına yapılacak yatırımla, siyasi yelpazenin dışındaki pazarlamacılar, önümüzdeki aylarda bütçelerini etkili kanallara çevirmeyi düşünmelidir. 2022 siyasi reklam yatırımının önceki cumhurbaşkanlığı seçim sezonunu geçmesi bekleniyor. TikTok, kendisini siyasi reklamcılık tartışmasının dışında tuttu ve onları açık artırma oynaklığına daha az duyarlı hale getirdi.

2018 ve 2020'de ara seçimler, Cumhurbaşkanlığı seçimlerinin ardından reklam gelirlerinde bir sıçrama gördü. 2018 ara seçimlerinde reklam hacmi %50 arttı ve bu yıl tahmini %7 arttı. Ancak sektöre enjekte edilen bu seçim parasının eğilimi ile 2024 cumhurbaşkanlığı seçim döngüsü, ücretli sosyal ve dijital platformlar için heyecan verici bir yıl olacak.

İlgili makale: Ödün Vermeyen Dijital Reklam Büyümesi: En Pahalı Seçim Döngüsünden Sonra Bile

Siyasi Kampanyalar ve Birincil Reklam Kanalları

Facebook, Instagram, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Arama, DSP ve akış platformları, siyasi ve halkla ilişkiler stratejileri için etkili araçlardır. Kampanya hedefi, tüketicilerin kullandığı ekranın boyutuna bağlıdır. Mobil cihazlar bire bir hedeflemede en iyi şekilde çalışır, ancak daha büyük ekranlar ve daha uzun biçimli içerik daha dinamik mesajlaşma içindir.

Televizyon bu yılki seçimlerde yine ekranların savaşını kazandı. Doğrusal TV, evdeki izleyicilere ulaşmada hala önemli. CTV'nin son zamanlardaki yükselişi ile medya alıcıları, geleneksel tüpün bir uzantısı olarak kullanarak dijital akıştan yararlanıyor.

Seçimler sırasındaki devasa pazara rağmen, tüm sosyal ağlar buna evet demiyor. Medya devlerine, kendilerine sunulan fırsatla şeffaf ve adil reklam sunma konusunda büyük sorumluluk düşüyor.

Bu nedenle, dijital gizlilik standartları seçmenleri hedeflemek için sosyal medyayı kullanma şeklini değiştirdikçe, reklamverenler yeni bir gerçeklikle karşı karşıyadır.

İlgili Makale: Ön İncelemeden Sonra YouTube CTV'si Akılda Kalmalı

Sosyal Medya Platformlarının Seçim Kısıtlamaları

Politik reklam harcamaları, lineer TV'den dijital ve akış platformlarına geçti. TikTok gibi sosyal medya platformları tarihsel olarak siyasi reklamlardan kaçındı . Videonun ünlü kısaltması, yanlış bilgilerin potansiyel olarak yayılması ve reklamverenlerin güvenliğinden ödün verilmesiyle ilişkili riskleri ortadan kaldırmak istedi. Google ve Meta ise siyasi reklamlara kısıtlamalarla izin veriyor.

2021'i kapatan Facebook, siyaset, sosyal konular ve yüzlerce benzer konu dahil olmak üzere hassas konuları çevreleyen son derece kişiselleştirilmiş reklam mesajlarını ortadan kaldıracaklarını duyurdu. Bu süreçte Meta, platform kullanıcılarını platformu istismar eden kötü niyetli politikacılardan korumak için ayrıntılı hedeflemeyi kaldırdı.

Meta'ya benzer şekilde Google, sorumlu seçim kampanyalarını teşvik eder. Bu savunuculuğun bir parçası olarak YouTube, siyaset ve seçimlerle ilgili Masthead reklamlarının kullanılmasını yasakladı , ancak video akışında seçim reklamlarına kısıtlamalarla izin verdi. En son Google Siyasi İçerik Politikası güncellemesi , tüketicilerin görüntülenen içeriğin kaynağını kolayca takip etmelerini sağlayacak.

İlgili makale: Dijital Varlıkların Yükselişi: Markalar ve İçerik Oluşturucular için NFT Reklamcılık Rehberi

2022 Ara Seçimlerinde Meta

Meta yıllardır politikacılar için vazgeçilmez bir araç haline geldi. Dev sosyal şirket, siyasi reklamcılık sahnesinin en önemli oyuncusu olarak kabul edildi.

Bununla birlikte, siyasi medya alıcıları , 2022 ara seçimleri sırasında platformdaki harcamalarını kısıyor. Geçen yılki Apple'ın gizlilik değişiklikleri, ilgili seçmenleri hedef alarak sürekli olarak onları rahatsız etti.

Facebook, üçüncü taraf verilerinin kaldırılmasının getirdiği yükün üstesinden gelememişken, medya alıcıları daha yeşil bir reklam pastörü bulmak için paralarıyla platformdan atlıyorlar. Tüm bu zorluklar yaşanırken, bağlantılı TV'nin büyümesi, her zamankinden daha fazla politik reklam harcamasına hükmediyor.

Siyasi kampanyalar ve Connected TV'nin Büyümesi

AdImpact'e göre, 2022'de dijital siyaset ve yayın reklamlarına harcanan 700 milyon doların %44'ü Connected TV'lere gitti. Bu yıl, CTV 1,5 milyar dolar değerinde olacak - 2018'dekinin üç katı. ​Sonuç olarak, reklamcılar, Connected TV'nin veriye dayalı hedeflemesinin ve geniş kitle boyutunun, onu seçim gününden önce seçmenlere ulaşmak için etkili bir kanal haline getirdiğini görüyor. .

Siyasi reklamcılar neden Bağlı TV reklamlarını seçiyor?

• Kitleyi etkinleştirin : Siyasi reklamcılar, üçüncü taraf verileriyle mücadele eden platformlardan parayı uzaklaştırdıkça, Connected TV reklamı en iyi ikame oldu. Büyüyen CTV kullanıcıları ve yeni reklam birimleri, reklam etkinliğini artırdı.
• Erişimi, hedeflemeyi ve maliyeti optimize edin: CTV, reklamverenlerin hedef kitlelere geleneksel doğrusal TV'den daha verimli ve daha düşük bir maliyetle ulaşmasını sağlar.
• Ölçün ve yineleyin: YouTube CTV, alıcıların uçuş sırasında veya kampanya sonrasında KPI'yı anlamasını sağlar.

İlgili makale: Doğrusal ve Bağlantılı TV'nin Yakınsaması Medya Satın Alma Ekibini Birleştirecek mi?

Seçim döneminde sosyal medya reklam kampanyalarını nasıl yönetiyorsunuz?

Dijital kanallara harcanan milyarlarca reklam doları göz önüne alındığında, kampanya aşamasındaki oynaklık belirgindir. Siyasi partiler ve adaylar reklam spotları için mücadele edecek ve bu da beklenenden daha yüksek reklam harcamalarına neden olacaktır. Ayrıca, Okula Dönüş kampanyaları geçen ay üst üste geldi ve müzayedeyi önceki çeyreklere göre daha yoğun hale getirdi.

Ekip, YouTube Yayın İçi Atlanabilir verilerini incelerken, 2021'in 4. çeyreğinin ardından üç aylık GBM sürekli iyileşti. Tescilli araçlarımız değişkenliğe uyum sağlar ve fırsatları birden çok faktöre göre belirler.

Connected TV bu seçim sezonunda daha fazla ilgi görmeye başladığından, Strike akıllı telefon cihazlarında optimizasyon yaptı. Daha fazla görüntülemeden yararlanan YouTube kampanyalarında, mobil cihazlar verimliliği diğerlerinden daha fazla artırdı. Cihaz performansına dayalı optimizasyon, maliyetleri düşük tutmanın bir yoludur

Medya alıcıları, reklam bütçelerini daha iyi performans gösteren platformlara kaydırmayı düşünebilir. Medya alıcıları, reklam bütçelerini daha iyi performans gösteren platformlara kaydırmayı düşünebilir. TikTok'un siyasi reklamlardan uzaklaşması ve Eylül ayından Kasım ayının başlarına kadar Meta ve Google'a yönelik beklenen siyasi reklam harcamalarının artmasıyla, medya alıcıları TikTok'ta daha fazla verimlilik bulabilir.