Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

X/Twitter'dan vazgeçmenin zamanı geldi mi?

Elon Musk'ın onu bir "her şey uygulamasına" dönüştürme hırsından kaynaklanan devam eden değişikliklerin ortasında, platform şu anda en azından markalaşma açısından bir kırılma durumundayken, çeşitli raporlar nefret söylemi ve yanlış bilgilendirmenin yükselişte olduğunu gösteriyor. platform, X'in aksini iddia etmesine rağmen.

Sonuç olarak, hafta sonu boyunca rekor sayıda X kullanıcısının hesaplarını devre dışı bıraktığına dair söylentilerle birçok kullanıcı gerçekten de kapanıyor. Ve şimdiden birçok gazetecinin ve haber spikerinin dikkatini çeken potansiyel bir alternatif olarak ortaya çıkan Konular ile, belki de X'e geçiş, eski Twitter uygulamasından çıkma işaretinizdir.

Ama gerçekten yapabilir misin? Ve markalar söz konusu olduğunda, bu kitleye sırtınızı dönmeyi göze almalı mısınız?

X Örneği

Öncelikle Elon Musk'ın bir gün 'dünyanın en değerli markası' arasına gireceğini iddia ettiği sosyal medya projesinin lehindeki davaya bir göz atalım.

Elon'un X vizyonu, daha sonra bankacılık, havale ve her türlü diğer finansal hizmetlere dönüşen ödemeler temeli üzerine inşa edilmiş bir uygulamadır. Musk bunu, 90'ların sonunda kendi kurduğu ve sonunda PayPal'a dönüşecek olan bir çevrimiçi bankacılık girişimi olan orijinal X.com'u oluşturma deneyimine dayandırıyor.

Musk's, her zaman PayPal'ın çok daha fazlasını yapabileceğini hissettiğini söyledi, X'in başarmayı amaçladığı şey de bu, tüm bankacılık işlemleriniz uygulama içinde yürütüldüğünde, bu işlemi çok daha kolay hale getirecektir. ödemeler, market alışverişi, fatura ödeme, temel olarak tüm işlemlerinizi uygulama üzerinden gerçekleştirin.

Hangisi işe yarayabilir? Musk'ın buradaki ilham kaynağı Çin ve WeChat'in günlük etkileşimler için dönüştürücü bir uygulama haline gelme şekli. Çinli kullanıcılar, aynı zamanda birçok açıdan kritik bir kimlik biçimi haline gelen WeChat platformunda neredeyse her şeyi yapıyor. Yine de, birçok Batılı sosyal platform aynı şeyi taklit etmeye çalışsa da, Batılı kullanıcılar her şeyi kapsayan bir ödemeler/sosyal/yardımcı uygulamalara aynı düzeyde ilgi göstermedi.

Dolayısıyla, kavramsal olarak mantıklı ve 90'ların sonunda (WeChat piyasaya sürülmeden önce) devrim niteliğinde bir fikir olsa da, Elon'un "her şey uygulaması" fikrinin ileride işe yarayacağını gösteren çok az kanıt var. Ama olabilir ve Elon bir şekilde insanları X'in gerçekten de her şey için ihtiyaç duydukları uygulama olduğuna ikna etmenin bir yolunu bulabilirse, o zaman olasılıklar çok büyüktür, bu da X varlığına sahip olmanın devam eden bağlantı için çok önemli olduğu anlamına gelebilir.

Başarılı bir X, açıkça daha fazla kullanıcıyı ve dolayısıyla daha fazla reklamvereni çekecektir ki bu da birçok açıdan bunun önemli bir husus haline gelebileceğini görebilir.

Her şeyi göz önünde bulundurarak, bunun yürümesi pek olası görünmüyor, ancak birçok kişinin de fark edeceği gibi, Elon çeşitli endüstrilerde ve nişlerde daha önce birçok kişinin imkansız olarak gördüğü büyük başarılar elde etmeyi başardı.

Esasen, X/Twitter'ı terk etmek Elon'a karşı bahse girmektir ki pek çok kişi bunu yapmaya isteksiz olacaktır.

Ancak aynı zamanda, bunu yapmak size yeni fırsatlar sağlayabilir.

X'e Karşı Dava

Elon'un X planına karşı olan durum oldukça açık: İşe yaraması pek olası değil ve bu arada X, nefret söylemi etrafındaki gevşek kuralları, ücretli aboneliklere yönelik baskısı ve Musk'un yanlış bilgi yayma eğilimi.

Belirtildiği gibi, Batılı kullanıcılar uygulama içi alışverişi sosyal uygulama işlevselliğiyle birleştirme konusunda gerçek bir ilgi göstermezken, kripto pazarındaki çöküş aynı zamanda çevrimiçi bankacılık ve bir finansal istikrar aracı olarak dijital platformlara güvenme konusundaki algıları da sarstı. X, elbette, kripto para birimini ödeme araçlarına bu şekilde entegre etmek istemiyor (en azından henüz), ancak birçok kişi çevrimiçi bankacılık programları aracılığıyla çok para kaybetti, bu da Elon ve X'in stok yapmasını zorlaştırabilir. tekliflerine ilgi.

X gibi bir platformun gerçek değeri, kullanım durumlarının çok daha önemli olduğu Asya ekonomileri ve gelişmekte olan pazarlarda daha belirgindir. Örneğin havale, insanların düzenli olarak ailelerine para transferi yapmak istediği Hindistan'da çok daha büyük bir mesele ve bunun için ücretsiz bir süreç büyük bir kazanç olacaktır.

Gelişmekte olan pazarlar da Batı dünyasında olduğu gibi gelişmiş bankacılık sistemlerine sahip değil, bu durumda Bitcoin gibi alternatifler çok daha yüksek bir değer rolü oynayabilir.

Batı bölgelerinde bankacılık için halihazırda yürürlükte olan güvenlik önlemleri ve süreçler göz önüne alındığında, daha fazla insanın Elon'un bankacılık teklifini kabul etmesi için büyük ve itici bir baskı olduğunu görmek zor, ancak ikna edebilirse indirimli ücretler bir giriş yolu olabilir. bankacılık platformu olarak X'e güvenecek kadar insan.

Ancak, gerekli olabilecek ve X'in alması pek olası olmayan düzenleyici onaylar da vardır. Örneğin Meta, yıllardır Meta Pay ve diğer ödeme hizmetleri için tam onay almaya çalışıyor ve daha fazla pazarda onay almak için sürekli bir mücadele veriyor. Ve yine, kripto çöküşü, düzenleyicileri bu tür programlara karşı daha da şüpheci hale getirirken, Musk'ın FTC, SEC ve çeşitli hükümetler ve dünya liderleri gibi gruplara yönelik tekrarlanan kamuoyu eleştirilerinin de uygulamanın önündeki yolu kolaylaştırması pek olası değil.

Buna, uygulamadaki nefret söylemindeki artışla ilgili endişeleri ekleyin, çünkü X, içerik kaldırma yerine erişim kısıtlamalarına daha fazla eğiliyor ve belirli özellikleri kısıtlayarak insanları onu kullanmak için ödeme yapmaya zorlama vurgusu ve açıkça var önemli bir deneyimsel değişim.

X'in içerik oluşturucuları daha fazla kışkırtıcı içerik paylaşmaya teşvik edecek (ve dolayısıyla yanıtlarda reklam gösterilme potansiyelinizi artıracak) içerik oluşturucuları daha fazla kışkırtıcı içerik paylaşmaya teşvik edecek içerik oluşturucu reklam geliri paylaşım programı gibi yeni öğelere baktığınızda bile, içerik eğilimleri ilham verecek şeyler tam olarak çoğu kullanıcının arzuladığı şey değildir.

Yani belki o zaman yeniden düşünmek için bir durum vardır. Ve daha fazla gazeteci ve etkileyicinin Threads'te yeni bir ev bulmasıyla birlikte, Twitter kullanımda tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu iddia etse bile, belirgin bir kullanım değişiminin gelmekte olduğuna dair kanıtlar var ve Meta, Threads kullanımının ilk abartıldığı zamandan önemli ölçüde düştüğünü kabul ediyor. öğle yemeği.

Sosyal medya manzarası için bir değişim zamanı ve diğer platformlara yeniden odaklanmak, hem kişisel kullanımınız hem de marka tanıtım çabalarınız için daha iyi sonuçlar verebilir.

Yine, X konseptini tamamen silmek için çok erken. Ancak tatil baskısı yaklaşırken, X deneyinin başarılı olmaması ve yeni alternatifler bulmanız gerekmesi ihtimaline karşı belki de şimdi diğer platformları denemenin zamanı gelmiştir.

Daha fazla markanın tatil kampanyaları için en iyi yolları ararken TikTok ve Instagram'ın yanı sıra Reddit ve Pinterest gibi diğer sosyal promosyon seçeneklerini deneyeceğinden şüpheleniyorum. Twitter/X artık eskisi kadar basit değil ve gönderme çabasının miktarı göz önüne alındığında, dikkati ve yankılanmayı en üst düzeye çıkarmak için belki de bu zamanın daha fazlası diğer girişimlere harcansa daha iyi olur.

Ve Threads de hangi sonuçları alacağınızı görmek için denemek için ilginç bir organik seçenek olabilir.

Bu aşamada hem X hem de Threads'in kendi alaka düzeyleri var gibi geliyor, bu da karışıma başka bir platform ekliyor, ancak bir aşamada, hangi platformların sizin için en iyi şekilde çalıştığını anlayacaksınız ve bu, nihayetinde dikkatinizi belirleyecektir.

Ancak bunun bir tartışma olması bile işini yeniden rayına oturtmaya çalıştığı için X için bir endişe gibi görünüyor.