Google Kötüleşiyor mu?

Emin. Bilmiyorum. Neye kıyasla? Ne yönden daha kötü?

Her ay, değişen ay döngüsü gibi, Reddit'te bir başlık veya bir haber dergisinde "Google kötüye mi gidiyor?" etkisine sahip bir makale görüyorum. Spesifik şikayetler, arama motorunun en son yinelemesinin teknik değerlendirmelerinden, kötü tanımlanmış, güya daha basit bir çevrimiçi zaman için nostaljinin “eski zamanlar daha iyiydi” nostaljisinin tuhaf bir teknik versiyonuna kadar uzanıyor.

Genellikle, SERP'i kalabalıklaştıran ve aradıkları “gerçek” cevapları bir sorguya gömen alakasız sonuçlardan yakınırlar. Diğer zamanlarda, SERP'de organik sonuçları aşağı çeken reklamların miktarını ve çeşitliliğini not ederler. Bazen şikayet, bir bütün olarak şirketin etiğine odaklanır: eski “Kötü olma” sloganını açıkça terk etmeleri, geleneksel haber medyasıyla etkileşimleri üzerindeki uyutucu etkisi ya da sadece onları Sosyal medya ile aynı kefeye koymaları. Medya veya Büyük Teknoloji, dünyadaki iyi olan her şeyi yavaş yavaş parçalayan büyük bir kötü aktör grubu olarak.

Her zaman olduğu gibi, gerçek, popüler konuşmanın izin verdiğinden daha nüanslıdır. Birçok yönden, bir arama motoru olarak Google, her zamankinden daha duyarlı ve karmaşıktır, ancak aynı zamanda yaşamlarımıza, verilerimize ve hem genel hem de özel kuruluşlara daha fazla bağlıdır. Tek bir dürüst cevap olmasa da, insanların eleştirilerini çerçevelemenin farklı yollarına bakarsak, Google'ın kötüye gidip gitmediğine dair nispeten kesin cevaplar bulabiliriz.

Google Arama'da Çok Fazla Reklam Var

Bu belki de en yaygın suçlamadır ve karşı çıkması en zor olanıdır. Para kazanmanın ücretsiz hizmetleri daha da kötüleştirdiğine inanan birçok insandan biriyseniz, evet, SERP'lerinden kâr etmek için sistemini geliştirmeye ve genişletmeye devam ettiği için Google arama kesinlikle daha da kötüleşti.

Google, 2020'de SERP'lerdeki ve diğer Google mülklerindeki reklamlarından yaklaşık 104 milyar dolar elde etti. 2021'de, ABD'deki en değerli şirketlerden biri olarak Amazon'un üzerinde yer aldı Bu finansal performans, her zaman büyük ölçüde arama verilerini kullanan reklamlarla desteklendi ve tıklama başına ödeme sonuçları.

Bu gerçek sizi hayal kırıklığına uğratıyorsa, Google aramanın hala ücretsiz olduğunu ve ücretli reklamların miktarı ne olursa olsun organik sonuçların hala orada olduğunu hatırlamak sizi cesaretlendirebilir. Google'ın SERP'sindeki reklam yoğunluğunun diğer birçok reklam destekli medyaya göre hala daha düşük olduğuna ve bu reklamları yok saymanın ya da örneğin radyo, televizyon veya dergilerdeki reklamlardan daha basit bir şekilde gözden geçirmenin daha kolay olduğuna inanma eğilimindeyim.

Ve bu diğer medyaların aksine, Google genellikle yalnızca ücretli sonuçlara gerçekten tıkladığınızda ödeme alır (veya reklamverenlerinden ücret alınır) (arama yapanların %10'undan azı, hatta çalışma), organik sonuçlara kaydırmak yerine. Bu rahatsız edici sonuçları görmezden gelmeyi her seçtiğinizde, Google'ın kurumsal tahsilat kutusundan bir tıklama başına ödeme teklifini reddedersiniz.

Yine de, Google parasını reklamcılıktan kazanıyor, bu nedenle aramanın bu bileşeni ve SERP'ler kalmaya ve gelişmeye devam etmek zorunda.

Google Alakasız Arama Sonuçları Gösteriyor

Bu eleştiri beni en çok şaşırtıyor, ancak bir SEO olarak muhtemelen Google'ı ortalama arama yapanlardan daha sık ve bilinçli kullanıyorum, bu yüzden tam olarak istediğim türden sonuçları elde edebiliyorum. Google, temel web arama işlevini geliştirmek için çok çaba sarf ettiğini açıkça göstermektedir; SEO ve pazarlama alanında şikayet ettiğimiz sayısız güncelleme ve duyuru, Google'ın alakalı, faydalı içeriği yükseltme ve arama yapanlara daha iyi, daha kısa ve daha hızlı yanıtlar verme konusundaki çabalarının doğrudan bir yansımasıdır.

Alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmaya ve arama yapanların amacını tatmin etme etrafında başarıyı tanımlamaya yönelik bu çabalar, inanıyorum ki, Google'ın bir marka, kâr amacı gütmeyen şirket ve toplum üzerindeki etkisi olarak çoğu zaman daha geçerli eleştirilerinin çoğunun özüdür.

• Google, hizmetlerini yerel incelemeler, haritalar ve öne çıkan haberler aracılığıyla çeşitlendirerek, bu farklı arama ve tüketici ihtiyaçlarını çözmeye çalışan diğer şirketler ve web siteleri ile rekabete girerek, Google'ın rekabete aykırı veya tekel durumu sorununu karmaşıklaştırıyor.
• Google, algoritmalarına duyarlı semantik gelişmişlik ve doğal dil işleme yetenekleri ekleyerek, hem arama yapanlardan hem de web içeriğinden gelen sorguları ve anahtar kelimeleri anlamlandırmada daha iyi hale geliyor, SEO'yu giderek daha rekabetçi ve zorlu hale getiriyor ve kazananlar ve kaybedenler arasında daha keskin çizgiler çiziyor. arama oyunu
• Google, yanlış bilgilendirme ve siyasi içerikli konular dahil olmak üzere tehlikeli, nefret uyandıran veya zararlı sonuçları bulmaya, işaretlemeye ve bastırmaya aktif olarak kaynak ayırarak, kendisini partizan kayırmacılığı ve ideolojik bir ajanda suçlamalarına maruz bırakır.
• Google'ın algoritması, yalnızca geri bağlantıların veya anahtar kelime yoğunluğunun çokluğundan daha fazla sıralama sinyaline bakarak, yalnızca web dışı rekabet avantajları sayesinde doğal olarak bahsetme, trafik ve bağlantılar kazanan yerleşik markalara sahip büyük sitelere avantaj sağlar ve bu da işleri zorlaştırır. dijital pazarda rekabet etmek için yeni veya daha küçük girenler için.

Ancak Google'ı alakasız veya düşük kaliteli sonuçlar göstermekle suçlamak, Google'ın tüm bu iyi niyetli, ancak zararlı girişimlerinin amacına aykırıdır; hatta onları boşa harcanmış çabalar gibi gösterir. Peki insanlar bu argümanla nereden geliyorlar?

Google aramasını hafife almaya geldiğimizi varsayıyorum. Birçok arama motorunun arayüzleri ve doğrulukları üzerinde rekabet ettiği günler geride kaldı; artık saatlerin, dijital asistanların ve akıllı cihazların sesle kontrol edilmesiyle beklentilerimiz teknolojimizden bile daha hızlı gelişmeyi başardı. Google, SERP'de en üstte yer alan snippet'iyle bir soruyu kısa ve öz bir şekilde yanıtlayamıyorsa, bu eskisi kadar iyi olmadığı anlamına mı geliyor?

Veya belki de devam eden kültür savaşları bağlamında, Google'ın önyargılarımızı, yankı odası sosyal platformlarının başka yerlerdeki yayınlarımızla yaptığı söylendiği şekilde daha yakından yansıtmasını bekliyoruz. Cevabını gerçekten bilmediğimiz sorular sormak yerine, Google'ın web genelinde dengeli, güvenilir sonuçlar sunma çabasından dolayı hüsrana uğrayarak önyargılarımızı ve şüphelerimizi doğrulamak için Google'a bakabilir miyiz?

Belki de insanlar, alakasız sayfalar olarak gördüklerine gerçekten bakmadan, alaka düzeyi hakkında hızlı varsayımlarda bulunarak sonuçları yüzeysel olarak yargılarlar. Kanıt olmadan her iki şekilde de kanıtlamak imkansızdır ve o zaman bile tahminde bulunmak zordur. Occam'ın Razor'ı ile ömür boyu müşteri hizmeti gibi hissettiren bir şey arasında bir yerde, bunun bir arama hatasından çok bir kullanıcı hatası olduğunu söylemeye meyilliyim. Ancak, bazen Google'ın sinir bozucu bir şekilde eksik veya alakasız arama sonuçları sağladığını varsayacağım; hala bunu büyüyen bir trend olarak görmekte zorlanıyorum.

Google, Arama Sonuçlarını Sınırlıyor mu veya Manipüle Ediyor mu?

Evet, ama aynı zamanda hayır.

Google'ın aktif, düşünceli bir şekilde SERP'lerde muhalif sesleri susturarak veya çatışmaları, önyargıları, nüansları veya diğer rahatsız edici gerçekleri, hikayeleri veya sonuçları silerek net ve tutarlı bir gündem oluşturduğuna dair hiçbir kanıt bulunmadığı anlamında hayır. Facebook kadar hava geçirmez bir yankı odası olmayabilir, ancak yine de Google arama yoluyla onay önyargınızı besleyebilirsiniz.

Evet, Google'ın aktif olarak ve herkese açık olarak, bu sonuçların doğrudan zarara yol açması muhtemel olduğunda en alakalı sonuçları göstermemek için seçici bir şekilde meşgul olması anlamında. Örneğin [hassas içerik uyarısı]:

İntihar etmek veya bir bomba inşa etmek için Google'da arama talimatları, bölgenizdeki intihar önleme yardım hattı veya gerçekçi bir video desteğinin nasıl oluşturulacağı gibi zararsız kaynaklar sağlayacaktır. Benzer şekilde, bir DIY tıbbi teşhisi için Google semptomlarını denerseniz veya kanıta dayalı en iyi uygulamaların dışında kalan tedavileri ve tedavileri araştırırsanız, şüpheli tıbbı eleştiren ve çürüten daha fazla araştırma ve klinik yorum bulabilirsiniz.

Burada hatırlanması gereken en önemli şey, Google'ın - indeksten sıralama algoritmasına ve SERP'lere kadar - belirli bir günde tüm aramaların %15'ine yaklaşan bir şeye rağmen, herhangi bir sorgu için her zaman eşit derecede iyi çalışması gerektiğidir. Google tarafından daha önce hiç görülmedi. Eğer bir yalana yakalanmışsanız, bir gerçeği saklarken veya değiştirirken mantıksal ve olgusal olarak tutarlı kalmanın ne kadar zor olduğunu bilirsiniz; Google'ın bunu World Wide Web ölçeğinde isteyerek yapabileceğini düşünüyorsanız, muhtemelen Google'ın bir tekillik olduğuna ve sürekli değişen bir mühendisler, programcılar, veri bilimcileri ve sıradan kurumsal drone'lardan oluşan bir konsorsiyum olmadığına da inanıyorsunuzdur. masa işleri.

Belirli Konular için İnceleme ve Sınırlı Görünürlük

Google bugün, zarar vermeye yakın sorguları ve anahtar kelimeleri tanımak için yeterli makine öğrenimi ve doğal dil işleme gücüne ulaşmıştır - hatta bu arama kategorisi için bir adları vardır: YMYL veya Your Money or Your Life. YMYL, SERP'lerin yanıltıcı, yanlış veya güvenilir ve güvenilir olmayan herhangi bir şey olması durumunda doğrudan, feci zarara neden olabilecek herhangi bir konuyu ifade eder.

YMYL konuları için Google'da yer almaya çalışmak, daha fazla banal konu ve anahtar kelimeden algoritmik olarak daha zor, daha rekabetçi ve daha nüanslıdır. Google bilerek zorlaştırıyor. Çevrimiçi tıbbi tavsiye veya para yönetimi ipuçları vermek, şahsen olması gerektiğinden daha kolay olmamalıdır, bu nedenle Google, bu güncel alanlardaki web siteleri ve sayfalar üzerinde ek incelemeler yapar.

En İyi Sonuçlar Google Görüşlerini Değil, Uzman Fikir Birliğini Yansıtıyor

Google'daki insanlar tekniktir: programcılar, geliştiriciler, kodlayıcılar, makine öğrenimi mühendisleri ve AI bilim adamları. Google, SERP'lerde herhangi bir gündem uygulayacak olsaydı, bunun kullandıkları gerçek konu uzmanlığını yansıtmasını beklerdim. Ancak Google, SERP'de sunduğu içeriğin büyük çoğunluğunu oluşturmaz; yalnızca içeriği bulur ve bir sorguyla alakalı göründüğünde istek üzerine paylaşır.

Peki Google, her gün sayısız konuda milyarlarca SERP'yi çalkalarken neyin “doğru” veya olgusal olarak güvenilir olduğuna ve neyin olmadığına nasıl karar veriyor? Bir konuda bulduğu her şeyi karşılaştırarak, nerede hemfikir olduklarını ve katılmadıklarını görerek ve kendi EAT güvenilirlik göstergelerini ve güvenilir olarak görülmek için geçmiş performans kayıtlarını değerlendirerek.

Başka bir deyişle: Google, insanlara güvenmeyi veya güvenmemeyi öğrendiğiniz veya onları uzman veya meraklı olarak görmeye başladığınız şekilde, ancak insan duygularınızı etkileyebilecek daha az dikkat dağıtıcı sosyal sinyal ve ipucu ile güven sinyalleri atar. Güya, Nazi bilim adamı Joseph Goebbels bir keresinde propaganda hakkında "Bir yalanı yeterince sık tekrarlayın ve gerçek haline gelsin" demişti. Kavramlara, görüşlere veya verilere tekrar tekrar maruz kalmamız, bir şeye güvenmemizi, inanmamızı ve hatta bir şeyin doğruluğunu varsaymamızı sağlayabiliyorsa, bir şeyin web'de görünme sıklığı, kaynakların bağlamı ve güvenilirliği ile birlikte ikna edebilir. Google hemen hemen her şeyin.

Bununla birlikte, yaygın olarak yanlış atfedilen başka bir alıntı, "Kötülüğün zaferi için gerekli olan tek şey, iyi insanların hiçbir şey yapmamasıdır." Burada yine Google, insanlığın aynasıdır, çünkü istediğiniz herhangi bir SERP, sayfanın altında sizi sonuçlar, Google'ın işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinmeye ve hatta kritik geri bildirim bırakmaya davet eden bir bağlantı ile birlikte gelir. Bu nedenle, yalanlar sorgusuz sualsiz tekrarımız ve sosyal paylaşımımızla gelişebilirken, gerçekler ayrıca uzmanlar, kullanıcılar ve ikna edici kanıtlarla donanmış ilgili vatandaşlar tarafından da savunulabilir.

Rekabet Eksikliği ve Google'ın De Facto Tekeli İşleri Nasıl Daha Kötü Hale Getiriyor?

Kelimenin tam anlamıyla yasal ve tarihsel anlamıyla, Google arama tekel değildir. Ancak dünya çapındaki tüm web aramalarının %90'ından fazlasına hizmet eden bir pazar payıyla (ve devlet destekli alternatifleri olan ülkelerdeki daha küçük bir payla), Google aslında tekel bir güçtür. Bu görüşün hizmetinde, görsel arama veya sosyal medyanın kişi/isim tabanlı aramadaki rolü konusundaki rekabet hakkında hiçbir şey söylemeden, ürün ve tüketim malları için doğrudan Google'dan daha fazla ürün ve tüketim ürünü aramasının gerçekleştiği gerçeğini görmezden geleceğiz.

Pazar ekonomisinde, bize agresif bir şekilde hatırlatıldığı gibi, rekabet tüketici için iyidir çünkü verimliliği, değişimi ve gelişmeyi zorlar. Anlamlı bir rakip olmadan Google, kullanıcılara karşı sorumsuz olurdu ve bir rakibin onu sarsmasını beklerken yavaş yavaş daha da kötüleşirdi.

Gerçekte, Google, web içeriğinin patlamasına, siyah şapka SEO'larının bilgisine, mobil cihazlara geçişe ve web'deki sayısız diğer yeniliklere, ona nasıl eriştiğimize ayak uydurmak bir yana, yerinde kalmak için bile koşmak zorunda kaldı. ve ondan ne bekliyoruz. Google, henüz bir web arama motoru olarak büyük bir rekabete sahip olmayabilir. Ancak reklamverenlerin kesinlikle Google'da reklam vermek için ikna edici alternatifleri vardır.

Google, kullanıcılarını yetersiz bir arama deneyimiyle uzaklaştırmamak için, dev, ayrıntılı ve yapılandırılmış geri bildirim istemeye, arayüzdeki küçük değişiklikleri bile test etmeye ve yeniden test etmeye ve çığır açan AI ve makine öğrenimi teknolojisiyle algoritmasını sürekli olarak güncellemeye ve değiştirmeye özen gösteriyor. Bir şey olursa, herkesin - Microsoft bile - Google'ı bu kadar kaynak yoğun, sosyo-teknik, Sysephean bir sprintte yenmeye çalışmasına şaşırdım.

Google Arama'nın tahtından indirilmesiyle ilgili sorunlar

Herhangi bir alternatif veya rakip, Google arama ile çok hızlı bir şekilde aynı zorluklarla ve buna bağlı olarak aynı eleştirilerle karşı karşıya kalır. Yani:

• Tüm web'i düzenli olarak arşivlemek için gereken tüm veri depolamayı nasıl kurar ve sürdürürsünüz?
• Arama motorlarını alakalı tutmak için tüm teknik destek, devam eden güncellemeler, geri bildirim talebi, kullanıcı katılımı ve diğer yinelemeli süreçler için yetenekleri nasıl işe alıyor, personel alıyor ve elinizde tutuyorsunuz?
• Arayıcı niyetini nasıl anlamlandırıyorsunuz? Veya daha da önemlisi: otomatikleştirilmiş, dünya çapında bir sisteme, satır aralarını (ve tüm insanlığın bozuk gramerini, imlasını ve genel anlaşılmazlığını) hızlı, doğru ve duyarlı bir şekilde okumayı ve onlara sormaya çalıştıklarını vermeyi nasıl öğretirsiniz? için?
• Farklı dilleri, bölgeleri ve mobil konumları yeterince nasıl destekliyorsunuz? Bu nedenle, farklı cihazlar ve tarayıcılar arasında kaliteli bir deneyimi nasıl sağlıyorsunuz?
• Çevrimiçi olarak çok miktarda metin içeriğini akıllıca yönetebilseniz bile, resim, video, sosyal medya ve daha fazlası gibi farklı medyalar için nasıl sonuçlar üretirsiniz?
• World Wide Web'deki tüm site yöneticilerini ve içerik oluşturucuları, hizmetiniz aracılığıyla keşfedilme umuduyla yeni arama motorunuzu barındırmalarına izin verecek standartları kullanmaya nasıl ikna edersiniz?
• Nasıl para kazanıyorsun?

Sonuncusu, temizlenmesi en zor küçük kapıdır ve piyasadaki hemen hemen her yeni başlayan arama motoru için bir acı noktasıdır.

Microsoft tarafından desteklenen Bing, kendi tarayıcısını ve web dizinini oluşturmak için kaynaklara sahip birkaç rakipten biridir ve daha sonra benzer bir tescilli algoritma ile SERP'leri alır. Ayrıca, kullanıcı isteklerine yanıt vermek, sorunlu veya tehlikeli içeriği sansürlemek için özen gösterir ve Google'ın EAT'sini oluşturan kalite ve güvenilirlik göstergelerinin çoğuna dayanır. Tüm bu çabanın ödülü, büyük ölçüde bir hane adı ve bir endüstri yumruk çizgisi olmasıdır.

Bing, kredisine göre, indeksini diğer hevesli arama motorlarıyla paylaşıyor, muhtemelen Google'ın yerini almalarına yardımcı olmak için bir ödül olarak sunuyor ve sonunda gelecek vaat eden herhangi bir genç motoru edinmeleri için onlara kaldıraç sağlıyor, ancak niyeti varsaymayalım.

DuckDuckGo aslında Bing'dir, ancak kullanıcı ve veri gizliliği etrafında tasarlanmış farklı görsel ve teknik özelliklere sahiptir.

Neeva, Google'ın çok reklam açısından zengin olduğu şikayetlerini hedef alıyor ve alternatif olarak reklamsız motorunu sunuyor. Tabii ki, ücretsiz hesaplar sınırlı denemelerdir ve reklamlardan kaçmak için akış hizmetleriyle yapmayı öğrendikleri için kullanıcıların bir abonelik için ödeme yapmaya istekli olmalarına güvenirler.

Daha birçok alternatif arama motoru var. Yahoo gibi bazıları Google'dan önce gelir, ancak çoğu Yahoo veya Bing dizinlerinden veri alır ve bunların çoğu toplu olarak %8'lik bir web arama pazar payı talep eder. Bu bir başarısızlık değil, sadece bugün pazara girmeye çalışmanın bir gerçeği ve etkin bir şekilde rekabet etmek için gereken inanılmaz kaynaklar.

Google, Küçük Web Siteleri İçin Kötü

Reklamlardan, bağlı kuruluşlardan veya trafiğe ve görünürlüğe bağlı diğer mekanizmalardan para kazanıyorsanız, Google, arama yoluyla ziyaretçi çekmeyi zorlaştırarak hayatı neredeyse kesinlikle daha da kötüleştirmiştir. Trafiğiniz önceden tamamen meraklı arama yapanlardan geliyorsa ve sosyal medyadan, doğrudan gezinmeden, yönlendirmelerden veya diğer kanallardan gelen ziyaretçiler olmadan geliyorsa, Google sıfır tıklama sunan Bilgi Panelleri ve Zengin Parçacıklar gibi SERP özellikleri aracılığıyla sitenizi alakasız hale getirmiş olabilir. bilgi ve yanıtlar ve ziyaretçilerin istediklerini elde etmek için Google'ın SERP'sinden ayrılmak zorunda kalmalarını engeller.

Bu etkiyi tartışmak da oldukça zordur. Google, içeriği görünür kılar, ancak bu her zaman içeriği barındıran alanlara veya onu oluşturan markalara trafik göndermeyi içermez. Pek çok eleştirmen, bunun Google dışı içeriğin gelirlerini çalmak, hatta haber ve üretilmesi zor ve maliyetli olan diğer özel içerikler için daha küçük, özellikle yerel satış noktalarından doğrudan para çalmak anlamına geldiğini söylüyor. Hatta bu, bazı uluslararası boykotların, tehditlerin, davaların ve müzakerelerin temeli oldu.

Bu Hatta Google'ın Hatası mı - Yoksa Bizim mi?

Etkilerini çürütmenin zor olduğunu düşünürken, tamamen Google'a atfetmenin de zor olduğunu düşünüyorum. Bir piyasa ekonomisinde, rekabette üstün oldukları ve emsallerinden daha fazla kazandıkları için “kazananları” cezalandırıyor muyuz? Google, içerik oluşturuculara başarısının ölçeğine ve değerine dayalı olarak bir maaş borçlu mu?

Hukuk bilgini değilim, ancak özellikle bu eleştiri çizgisiyle ilgili olan pek çok yasal emsal duymadım. Belki bu konuda yenilik yapmak için yer vardır, ancak şimdilik, alıcının dijital çağda geç aşamadaki kapitalizm için pişmanlığına çok benziyor. Google, daha küçük, kaynakları kısıtlı rakipler, içerik oluşturucular ve genel olarak dijital reklam geliri pastasından bir pay almayı uman herkes için kötüdür.

Ancak bu onlar için kötü, çünkü arama yapanlar için çok iyi çalışıyor ve arama yapanlar, diğer arama motorları bir yana, doğrudan diğer kaynaklardan da dahil olmak üzere başka bir yerde bilgi aramak yerine Google'a, yani kuyuya geri dönmeye istekli olduklarını kanıtladılar.

Google En Kötü Arama Motoru mu?

Winston Churchill'in deyişiyle, Google en kötü arama motorudur - denenmiş tüm diğerleri hariç.

Çalıştığı için büyük. İyi, erken ve tutarlı bir şekilde çalıştı ve mazlumdan dijital tanrıya geçti ve hepimiz toplu olarak bunu başardık.

Bu hakimiyet ve etki bizi ne kadar rahatsız ve Google'ın mali gölgesinde yaşayan herkes için geleceği belirsiz kılıyorsa, onu eleştirdiğimizde - ve yapmalıyız - her zaman şu soruyu sorarak başlamalıyız: neye kıyasla? Ve yaptıkları ve çalışması için nasıl davranması gerektiği nedeniyle Google'ın yaptığı yüklerin hiçbirini taşımayan gerçek, kullanışlı, üstün bir alternatif üretmek için ne gerekir?