Analist Google'a Övgü Noktayı Kaçırıyor mu?

Pazarlamacılar Neden Google Reklamlarını Kullanıyor?

Dijital pazarlamacılar, aşağıdakileri içeren nedenlerle Google Ads'ü diğer ücretli reklam platformlarına tercih ediyor:

1. PPC Dönüşüm Oranlarının Ölçülmesi Kolaydır

Pazarlamacılar, yerinde dönüşümler üreten gösterim ve TO metriklerine ilişkin görünürlük sayesinde, yürüttükleri her kampanyanın çabası ve etkisi arasında yadsınamaz bir bağlantı kurabilir.

2. Google Reklamlarının Öngörülebilir Bir İlişkilendirme Penceresi Var

Her işletme, gösterimden dönüşüme ve gelire kadar biraz farklı bir zaman çizelgesi yaşayacak olsa da, bu döngünün tutarlılığı, pazarlamacıların, reklam kampanyalarının sorumlu oldukları metrikleri etkilemesinin ne kadar süreceğini tahmin etmelerine yardımcı olur.

3. Ücretli Reklamcılığın Hesaplanması Kolay Bir ROAS'ı Vardır

Yukarıda bahsedilen basit ilişkilendirme faktörleri, Google Ads için pazarlama YG'sini basit bir hesaplama haline getirir. Bir reklam kampanyasından elde edilen geliri, çalıştırmanın maliyeti üzerine yığdığınızda, çabalarınızın değerine ince bir nokta koyan basit bir oran üretirsiniz.

4. Google Reklam Kampanyaları Amaca Odaklı Sonuçlar Üretebilir

Kampanya anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçerek, reklamlarınızı teorik olarak net bir ihtiyaçla belirli arama kullanıcılarına hedefleyebilirsiniz. Potansiyel müşterileri yolculuklarının belirli bir noktasında bulmak, onları dönüşüm huninizin bir sonraki aşamasına daha kolay yönlendirmenize yardımcı olur. Bu özellik, Google ücretli aramayı, sosyal medya gibi "keşif" için kullanılan diğer ücretli reklam kanallarından benzersiz kılar; demografik hedeflemede bile, bir gösterimi dönüşüme taşımak daha ağır bir artıştır.

5. Google Muazzam Bir Gösterim Potansiyeli Sunuyor

Google, arama motoru pazarının %92'sini kontrol ediyor. Trafik numaralarını herkese açık olarak paylaşmasa da, piyasa uzmanları Google'ın günde yaklaşık 8,5 milyar arama yaptığını tahmin ediyor. Bu, reklamınıza gelebilecek bir sürü göz küresi demektir.

Günde 8,5 Milyar Organik Arama

Yani, şimdi meselenin özüne geliyoruz. Google, bir reklam platformu biçiminde bir gelir yaratma makinesi oluşturmak için ücretsiz organik arama ürününün muazzam başarısından yararlandı.

Yani, her gün Google'da milyarlarca insan varken, orada da reklam vermeniz çok kolay, değil mi?

Evet. Ve hayır.

SEO vs. PPC tartışmasının yabani otlarına girmek istemiyorum çünkü bir SEO ajansında pazarlama başkanı olarak her iki kanalın da ne kadar güçlü olduğunun tamamen farkındayım. İnsanların bu ikisini birbirine düşürmeyi bırakmasının zamanı geldi.

Ancak herkes Google reklamlarının değerini kutlarken, herkese hatırlatmak için sabun kutuma (ve muhtemelen tüm dünyadaki SEO'ların ortak sabun kutusuna) kalkmadan edemiyorum:

Organik Aramanın Değeri

1. Organik Arama Niyet Üzerine İnşa Edilmiştir

Reklamlarınızı kullanıcı amacına göre hedeflemek için PPC için kullandığınız anahtar kelimeleri biliyor musunuz? Bu sayfa doğrudan organik arama oyun kitabından gelir. Google'ın organik aramasında kullanılan algoritmalar giderek daha karmaşık hale gelse bile, Google'ın ücretli aramasında kullanılan algoritmalar, negatif anahtar kelimeleri ortadan kaldırmak için yine de özenli bir optimizasyon ve (sizin tarafınızdan) yönetim gerektirir. Bu nedenle, SEO, erişiminizi artırmanın ve sitenizi, ürünlerinize ihtiyaç duyan kişilere, ihtiyaç duyduklarının tam olarak farkında olmadan önce teslim etmenin giderek daha değerli bir yolu haline geldi.

2. Organik Arama Bileşiklerinin Zaman İçinde Yatırım Getirisi

Google Ads'in YG'si, tahmin edilebilir bir ilişkilendirme aralığıyla daha basit bir hesaplama olsa da, yatırım yapmayı bıraktığınız anda işletmeniz bir reklam kampanyasından yararlanmayı bırakır.

Buna karşılık, arama motoru optimizasyonuna yapılan bir yatırım, zaman içinde topikal otorite oluştururken bileşik getiriler sağlar.

SEO'ya yatırılan paradan elde edilen gelire kadar düz bir çizgi çizemeyeceğinizi varsaymak kolay olsa da, SEO'nuzun yatırım getirisini ölçemiyorsanız, size doğrudan yardımcı olabilecek bir SEO ortağına ihtiyacınız olduğunu iddia ediyorum. bu getirileri ölçün.

Son derece stratejik bir SEO kampanyası, en kazançlı dönüşüm noktalarınızı hedeflemeli ve nitelikli trafiği doğrudan aramadan satın almaya yönlendirmelidir. YG'niz, o kampanyaya yapılan yatırımdan ve bu organik trafiğin ürettiği artan gelirden gelir.

Birinci sınıf anahtar kelime araştırması, gelir sağlayan yüksek etkili SEO etkinliklerini bilgilendirirken, bu sadece başlangıç. Aynı anahtar kelime araştırması, topikal otorite oluşturan içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma gibi ek SEO etkinliklerini teşvik eder. Ve boru hattını geleceğe hazırlamak isteyen bir işletme için, topikal otorite, vermeye devam eden hediyedir.

Mutfak musluğunuz gibi işlev gören bir Google Reklam kampanyasının tam tersine - açın ve olası satışlar aksın - uzun vadeli bir SEO kampanyasıyla sektörünüzde topikal otorite oluşturmak daha fazla zaman alabilir, ancak faydaları daha uzaktır. ulaşan ve uzun ömürlü.

3. Organik Trafik, Ücretli Trafikten Daha İyi Dönüştürür

SEO ve PPC dönüşüm oranları üzerine yapılan araştırma, kullanıcıların gelir hattına girmek için her bir kanalda nasıl hareket ettikleri arasında önemli bir boşluk olduğunu ortaya koymaktadır. Bazı endüstrilerde, organik aramalar, PPC kampanyalarının oranının 3 katına (ve bazen 4 katına kadar) kadar dönüşüm sağlar.

Neden? Niye? Güvenilirlik anahtar olabilir.

Arama yapanların reklamlara karşı daha şüpheci hale gelmesiyle birlikte Google, algoritmasını güvenilir ve yetkili içeriği tercih edecek şekilde ayarlıyor. Alt çizgi? Organik arama kanalından gelen kullanıcılar, güvene (ve dönüşüme) yönelik olarak gelirler.

Pazardan Daha İyi Bir Performans İçin Organik Aramadan Nasıl Yararlanılır?

Pazarlamacılar, ücretli reklamlardan daha karmaşık görünebileceğinden, ilk önce bir SEO kampanyasına dalmadan önce tereddüt edebilirler.

Olabilir. Ama öyle olmak zorunda değil.

SEO'nun faydalarından yararlanmak 1,2, 3 kadar basittir.

1. Hedeflerinizi Netleştirin

Potansiyel müşteri yaratma, satış geliri veya marka bilinirliği olsun, SEO'ya yaklaşımınızı ücretli bir arama kampanyası için yaptığınız odakla oluşturun. Tüm siteniz için sadece “SEO yapıyor olmanız” gerektiğini düşünmek yaygın bir hatadır. Elbette – hedeflenen sayfalar için SEO hedeflerinizi destekleyebilecek birçok site çapında etkinlik vardır, ancak sitenizde yeni trafik çekmek için en iyi yerleri belirlemediyseniz ve bu sayfaları nasıl sıralayacağınız konusunda strateji belirlemediyseniz, SEO kampanyanızın etkisini ölçebilir.

2. Daha Erken Başlayın, Daha Sonra Değil

Çok önemli topikal otoritenin zaman içinde nasıl temettü ödediğini hatırlıyor musunuz? Eğer inşa etmiyorsanız, rekabetinizdir. Organik aramada rekabet etmek için ne kadar beklerseniz, diğer işletmelere o kadar çok müşteri kaybedersiniz.

3. Güvenilir Bir Ortak Bulun

Şirket içi bir SEO ekibiniz varsa, değerli bir ortak, hedeflenen sayfa içi ve sayfa dışı SEO önerileri sunmak için kaynaklarınızı derin bir uzman ekibiyle tamamlayarak yeteneklerini genişletebilir. Şirket içi bir ekibiniz yoksa, doğru ajans, pazarlama departmanınızın etkisini işlevsel olarak artıran çeşitlendirilmiş SEO hizmetleriyle organik erişiminizi artırabilir.

SEO'ya Nasıl Başlanır?

Ücretsiz bir site analizi almak, bir SEO kampanyasının pazarlama hedeflerinize sağlayabileceği potansiyel değeri değerlendirmenin mükemmel bir yoludur.

Ücretsiz SEO danışmanlığı için bize ulaştığınızda, danışmanlarımızdan biri sitenizi analiz edecek, rekabeti kontrol edecek ve bir sözleşme imzalamadan veya hizmetlerimiz için bir kuruş ödemeden önce size önerilerde bulunacaktır. Dünyanın en büyük arama platformunda bulunmanın avantajlarını deneyimlemenin ve bununla birlikte gelen sürdürülebilir kazanımların keyfini çıkarmanın düşük riskli bir yolu.