Sayfa Hızı Analizi Panomuzla tanışın

Son birkaç yılda, arama motorlarının web sitesi kalitesinin bir göstergesi olarak sayfa hızıyla giderek daha fazla ilgilenmeye başladığını gördük. Bu yılın başlarında Google, Önemli Web Verileri güncellemesini kullanıma sundu. Bu, sıralama algoritmalarına daha fazla sayfa hızı ve deneyim bilgisi ekledi.

Sayfa hızlarının önümüzdeki yıllarda izlenmesi gereken önemli bir ölçü olacağı açıktır. Bizim için bu, web sitenizin her bölümünün rakiplerine kıyasla her hafta nasıl performans gösterdiğini görebilmek anlamına gelir. PageSpeed ​​Konsolumuzu bu amaçla geliştirdik. Bu yazıda, müşterilerimizin web sitelerinin sayfa hızı deneyimine ilişkin içgörüler elde etmek için bunu nasıl kullandığını göstereceğiz.

Sayfa hızını değerlendirmek neden önemlidir?

Bu noktada her dijital pazarlamacı, SEO ve kullanıcı deneyimi için sayfa hızının ne kadar önemli olduğunu bilir.

Sayfa hızının kullanıcı deneyimi üzerinde önemli bir etkisi vardır. Kullanıcıların bir sayfanın yüklenmesini ne kadar uzun süre beklemesi gerekiyorsa, dönüştürmeden önce ayrılma olasılıkları o kadar yüksek olur. Unbounce tarafından yapılan ankete katılanların yaklaşık %70'i sayfa hızının satın alma olasılıklarını etkilediğini söyledi.

Google ve Deloitte'un sayfa hızıyla ilgili kendi araştırması, yükleme süresindeki her 0,1 saniyede bir iyileştirmenin dönüşüm oranlarını %8 artırabileceğini buldu.

Aynısı, düzene geçiş ve içeriğin yavaş yüklenmesi gibi hızla ilgili diğer sayfa deneyimi metrikleri için de geçerlidir.

Sayfa hızı SEO için neden önemlidir?

Google, Önemli Web Verilerini bir sıralama sinyali olarak kullandığından, sayfa hızı SEO'yu etkiler. Önemli Web Verileri, sayfa içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiğini ölçen üç sayfa hızı ölçümüdür. Bu metrikler:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
• Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)

Google, kullanıcı deneyiminin kalitesini değerlendirmek için bu metrikleri kullanır.

Sayfa hızı analizi, hem web yöneticilerinin hem de SEO'ların izlemesi gereken site performansının önemli bir yönüdür. Diğer her şey eşitse, bir sayfanın daha iyi Temel Web Hayati metriklerine sahip olması durumunda Google sonuç sayfasında daha iyi sıralanması daha olasıdır.

PageSpeed ​​Insights ile ilgili sınırlamalar

Google'ın PageSpeed ​​Insights aracından sayfa hızı verilerini manuel olarak almak mümkün olsa da, bunun bazı önemli sınırlamaları vardır:

• ölçeklenebilir değil
  Araç, bir kerede bir URL'yi inceler, bu da birden çok URL'yi değerlendirmeyi oldukça zaman alıcı hale getirir.
  
• Zamanla değil, bir bakışta metrikler
  Araç, sayfa hızı ölçümlerinin anlık görüntüsünü sağlar. Bu, zaman içindeki sayfa hızı iyileştirmelerini veya düşüşlerini ölçmeyi zorlaştırır. Aynı şekilde, yaptığınız iyileştirmelerin sayfa hızı ölçümleri üzerindeki etkisini izlemeyi de zorlaştırır.
  
• Rakiplerle metrikler karşılaştırılamıyor
  Bir seferde yalnızca bir URL'yi test edebileceğiniz için, dahili sayfa hızı metriklerinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmak için birden çok test çalıştırmanız gerekir. Yapsanız bile, bu yalnızca seçtiğiniz sayfalara ve testinizi yaptığınız zamana göre çarpıtılmış bir anlık görüntü olacaktır.

Google'ın mobil sayfa hızı aracında da benzer sorunlar var.

Ayima'nın Sayfa Hızı izleme panosu bu sorunları çözer.

Sayfa hızı monitörümüz nasıl çalışır?

Sayfa Hızı kontrol panelimiz, birden çok alandaki birçok sayfanın performansını analiz etmek için Google'ın Sayfa Hızı Insights API'sini kullanır.

Dahili (istemci) ve rakip sayfalardan oluşan bir örnek için hem masaüstü hem de mobil performans ölçümleri için API istekleri yapıyoruz. Müşterilerimiz, izlenen sayfaların listesine doğrudan erişebilir ve bunları herhangi bir zamanda bir Google sayfasını güncelleyerek güncelleyebilir.

Python meraklıları veya sadece merak edenler için bu makale, Page Speed ​​Insights API ile nasıl arayüz oluşturduğumuza dalıyor.

Uygulamamız, BigQuery'deki performans sonuçlarını izler. Bu, zaman içinde sayfa hızı metriklerinde yapılan değişiklikleri ölçmemizi ve raporlamamızı sağlar. Depolanan bu verileri, her müşterinin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir sayfa hızı kontrol paneli oluşturduğumuz Google Data Studio ile birleştiririz.

Her gösterge tablosunda belirli rakip web sitelerinin yanı sıra URL'leri ve sayfa türlerini vurgulama olanağına sahibiz. Bu, sitenizdeki sayfa hızını izlemeyi inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Sayfa Hızı Monitörümüzün temel unsurları

Sayfa hızı gösterge tablomuz, bir web sitesinin zaman içindeki sayfa hızı performansına kapsamlı bir genel bakış sağlar. Ayrıca rakiplerinize göre performansınızı da gösterir.

İki kaynaktan veri topluyoruz: saha verileri ve laboratuvar verileri. Bu metrikler ve neyi ölçtükleri hakkında daha fazla bilgiyi Google'ın belgelerinde bulabilirsiniz. Ayrıca HTTP2 ve sayfa hızı hakkında biraz daha teknik bilgimiz var.

• Alan Verileri
  Gerçek dünyadaki kullanıcı verilerini yakalar. Bu, gerçek dünyadaki darboğazları belirlememizi sağlar.
  • Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)
    Görsel stabiliteyi ölçer. Düşük bir CLS, sayfa etkileşimlerinin sorunsuz ve gecikmesiz olmasını sağlar.

• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
  Yük duyarlılığını ölçer. Düşük bir FID, sayfanın kullanılabilir olmasını ve kullanıcıların sayfayla etkileşime geçebilmesini sağlar.

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
  Algılanan yük hızını ölçer. Hızlı bir LCP, kullanıcılara bir sayfanın onunla etkileşim kurmak için yeterli içeriğe sahip olduğuna dair güvence vermeye yardımcı olur.

İlk Contentful Paint (FCP)
Algılanan yük hızını ölçer. Hızlı bir FCP, kullanıcılara bir şeyler olduğuna dair güvence vermeye yardımcı olur.

Yukarıda bahsedilen Önemli Web Verilerine (LCP, FID ve CLS) ek olarak, aşağıda listelenen bir dizi diğer üst düzey metriği izliyoruz:

• Laboratuvar Verileri
  Kontrollü bir ortamdan veri toplar. Bu, performans sorunlarını ayıklamak için yararlı olabilecek tekrarlanabilir sonuçlar sağlar.
  • Performans Puanı
    Özetlenmiş bir puan sağlamak için bir sayfanın laboratuvar veri metriklerini kullanır.

• Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)

• İlk Contentful Paint (FCP)

• Hız Endeksi
  Hız İndeksi, sayfa yükleme sırasında içeriğin görsel olarak ne kadar hızlı görüntülendiğini ölçer

• Etkileşim Zamanı (TTI)
  Yük duyarlılığını ölçer. Hızlı bir TTI, sayfanın hızlı bir şekilde kullanılabilir ve etkileşimli olduğu anlamına gelir

• Toplam Engelleme Süresi (TBT)
  Toplam tepkiyi ölçer. Düşük bir TBT, sayfanın kullanılabilir olduğu ve kullanıcıların sayfayla etkileşime geçebileceği anlamına gelir.

Sayfa Hızı İzleyicimizden Öngörüler

Sayfa Hızı İzleyici ile amacımız, Google'ın mevcut PageSpeed ​​Insights aracının sağlayamadığı bilgileri sağlamaktır.

Zaman içinde alakalı metrikleri takip edebilmeyi istedik. Bu, sayfa hızı girişimlerinin etkinliğini veya web sitesinde yapılan bazı değişikliklerin/değişikliklerin etkisini ölçmemize olanak tanır.

Ek olarak, yalnızca belirli bir sayfa türünü güncellediysek, bunları analizimizde ayırabilmek istedik. Benzer şekilde, gerekirse belirli cihaz türlerinin veya ülkelerin performansına bakabilmeyi istedik.

Bunların tümü, müşterilerimize avantaj sağlamaya yardımcı olacak içgörülerdi. Bunlar, tıpkı kendi sitemizde yaptığımız gibi, kendi sayfa hızlarını artırmak için hedefli değişiklikler yapmalarına olanak tanır.

Tek bir anlık görüntünün aksine zaman içinde sayfa hızı performansını ölçmek, ne zaman doğru yönde ilerlediğimizi belirlememize olanak tanır. Ayrıca bize iğneyi tam olarak ne kadar hareket ettirdiğimizi de gösterecekti.

Site performansını rakiplerimizinkiyle karşılaştırabilmemiz de önemliydi. Bazen sayfa hızı metrikleri, Google'ın puanlama sistemine göre yetersiz görünebilir. Ancak, sektörün doğası gereği büyük, yüksek kaliteli görsellerin veya videoların kullanılmasını gerektiriyorsa, bunu rakip analizi yoluyla göstermemiz bizim için önemlidir. Bir web sitesi Google'a göre düşük, ancak rakiplerine göre iyi performans gösteriyor olabilir ve bunun tersi de geçerlidir.

Gösterge tablosunun ilk bölümü, müşterimizin rakiplere kıyasla sayfa hızı ölçümlerine ilişkin üst düzey bir genel bakış sağlar. Zaman serisi grafiği, zaman içinde rakiplerle birden çok sayfa hızı puanlarını karşılaştırmamıza olanak tanır. Sayfa hızı performansına ilişkin bir sektör görünümü sağlamak için birden fazla web sitesindeki rakip verilerinin ortalamasını alıyoruz. Bu nedenle site değişikliklerinin/taşımalarının site hızı üzerindeki etkisini izleyebiliyoruz.

Ana web hayati metriklerinin daha ayrıntılı bir dökümünü kontrol panelinin ilerisine dahil ediyoruz. Benzer şekilde, bir kıyaslama sağlamak için her bir çizelgeye rakip verilerini dahil ediyoruz.

Özel filtreler, sayfaların, ülkelerin ve/veya cihaz türlerinin vb. bir alt kümesinin performansını analiz etmemizi sağlar.

KPI'ya genel bakış, bize bir bakışta hem laboratuvar hem de saha veri metriklerini verir. Bir kez daha, her bir metrik için, birden fazla rakip web sitesinin ortalamasını alan rakip verileri sağlıyoruz.

İyileştirmeleri veya düşüşleri göstermek için 30 günlük ortalamadaki değişikliği dahil ediyoruz. Renk kodlaması, iyileştirme için kolayca tanımlanabilir alanları vurgular. Kırmızı metrikler, Google'ın zayıf olarak gördüğü ve herhangi bir optimizasyon çabasında öncelikli olmalıdır. Turuncu metrikler iyi puanlardır ve yeşil metrikler iyi puanlardır.

Gösterge tablosunun Sayfa Türü ve Ülke bölümleri, müşterimizin web sitesinin iyileştirilmesi gereken alanlarını gösterir. Bunlar, hangi bölgelerin ve şablonların doğru yönde hareket edip etmediğini gösterir.

Daha kapsamlı bir rakip dökümü bölümü, birden çok rakip arasında sayfa hızı ölçümlerini görüntülemenize olanak tanır. Bu, özellikle hangi rakip web sitelerinin iyi performans gösterdiğini ve daha fazla araştırma gerektirebileceğini belirlemenize olanak tanır.

Bir rakip SERP'lerde sıralama kazanırsa, bunun sayfa hızı metriklerinde olumlu bir değişiklikle ilişkili olup olmadığını belirlemek için buraya bakabiliriz. Veya bir rakip web sitesini yeniden tasarlarsa, site hızı üzerindeki etkiyi buradan izleyebileceğiz.

Alan veri grafikleri, hızlı, ortalama ve yavaş metrikler yaşayan kullanıcıların yüzdesini gösterir. Haftalık ortalamalar, sayfa hızı ölçümlerini iyileştirme çabalarının etkisini belirlemek için zaman içindeki eğilimleri görmemizi sağlar.

Müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamak için ek çizelgeler ve tablolar yapabiliriz.

Nasıl kurulur?

Ayima PageSpeed ​​Konsolu, performansı artırmamıza yardımcı olduğu için SEO müşterilerimize sağladığımız bir şeydir. Herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin, sizden haber almak isteriz!